Spiegazione del mercato privato o delle offerte preferenziali

Questo post è stato aggiornato di recente il 18 gennaio 2023

Che cos'è un affare PMP e dove si inserisce?

Potresti aver visto il termine Private Marketplace o Preferred Deals fluttuare su Internet. È un nuovo modo per gli editori di vendere spazi pubblicitari sui loro siti e può creare confusione. PMP è l'abbreviazione di un accordo di "mercato privato": è tradizionalmente un accordo stipulato direttamente tra un editore e un inserzionista o un'agenzia per l'inventario programmatico. A volte i PMP si chiamano "Preferred Deals".

PMP Advertising consente agli editori di invitare gli inserzionisti scelti in aste private dove possono fare offerte per spazi pubblicitari in tempo reale dai fornitori proprio come se fossero al prezzo di mercato senza alcun intermediario coinvolto, il tutto mantenendo il controllo degli standard di qualità che mantengono la loro base di clienti soddisfatta di ogni acquisto effettuato tramite loro

Solo perché il contatto è stato stabilito non significa che verrà raggiunto un accordo. I PMP in genere vengono eseguiti con una priorità più alta rispetto all'asta aperta dell'SSP di gestione.

Questo articolo risponderà ad alcune delle tue domande sui vantaggi dell'utilizzo di marketplace privati.

Asta aperta (Open-RTB) Vs Private Marketplace (PMP)

Gli editori hanno un maggiore controllo sul proprio spazio pubblicitario in un mercato privato. Che si tratti di CPM, inserzionisti o tipi di creatività visualizzati sul loro sito web.

Offrendo un "primo sguardo" all'inventario premium, il mercato privato garantisce CPM più elevati. Le relazioni publisher-inserzionista sono trasparenti con l'affare Private Marketplace.

Gli inserzionisti e gli editori sono pienamente consapevoli di ciò che viene acquistato e gli inserzionisti sono consapevoli di chi inserirà annunci nell'inventario degli editori, cosa che non è possibile nei mercati aperti.

In che affare sono?

Quali sono i vantaggi della pubblicità sul mercato privato per gli editori?

I marketplace privati ​​sono cresciuti notevolmente e rappresenteranno oltre il 40% della spesa pubblicitaria programmatica totale. Si prevede che crescerà di più entro la fine di quest'anno. La parte migliore è che PMP offre vantaggi sia agli editori che agli inserzionisti.

Vantaggi dell'editore:

• Trasparenza : i marchi hanno maggiori opportunità di condividere i propri dati di prima parte rispetto alle OMP.
• Non c'è bisogno di un team di vendita diretta.Attraverso i PMP, puoi sostituire il tuo team di vendita con l'intelligenza artificiale
• Addio frode pubblicitaria : impedisce ai truffatori pubblicitari e agli spoofer di sottrarre i dollari pubblicitari.
• CPM più elevati per gli editori : super esclusivo!La domanda di spazio pubblicitario premium e ad alto rendimento è alle stelle poiché la sicurezza del brand e altri problemi di qualità come la visibilità continuano a crescere.
• Efficienza programmatica.Nonostante non sia conveniente come un'asta aperta, sono comunque automatizzate in DSP e SSP, quindi richiedono meno lavoro rispetto alle vendite dirette.
• Relazioni migliori.Man mano che impari chi sta acquistando i tuoi pacchetti, puoi offrire loro offerte speciali e sconti.

La salsa segreta per un affare PMP di successo?

Per implementare un accordo PMP e ottenere i risultati attesi, non ci sono scorciatoie.

Tuttavia, i nostri consigli possono tenerti al passo con la concorrenza:

Segnare il giusto accordo sul mercato privato.

Le offerte PMP variano in base al tipo e alla qualità dell'inventario, al pubblico e all'esclusività desiderata dall'acquirente.

Le politiche relative ai dati proprietari condivisi e alla trasparenza degli URL devono essere ottimali.

Supponiamo che i tuoi inventari pubblicitari in Google Ad Manager siano etichettati come "Con brand" o "Semitrasparente" per le aste private.

Semitrasparente consente agli acquirenti di vedere l'URL del dominio principale mentre Branded consente agli inserzionisti di sapere dove verranno visualizzati i loro annunci.

Analisi del mercato delle aste aperte

Sappiamo tutti che le tariffe CPM variano a seconda del tipo di mercato (ovvero aperto e privato).

Poiché le tariffe CPM variano continuamente a seconda di un mercato aperto o privato, il mercato delle aste aperte offre una panoramica delle ultime tariffe di mercato degli inventari pubblicitari.

Prima di impostare le tariffe CPM e avviare le negoziazioni con gli acquirenti, assicurati di analizzare i prezzi iniziali dell'inventario pubblicitario nel marketplace dell'asta aperta.

Gli editori possono quindi presentare agli acquirenti la tariffa CPM ideale e appropriata e procedere con la vendita.

Adattarsi ai cambiamenti del mercato

Nel mercato del publisher, i CPM, i tassi di offerta e la densità di offerta fluttuano a ogni stagione.

La spesa pubblicitaria inizia ad aumentare nel quarto trimestre, anche se il primo e il secondo trimestre sono tempi difficili per l'industria della pubblicità programmatica.

Pertanto, la stagionalità gioca un ruolo fondamentale nello stabilire accordi PMP.

Come modificare le offerte del mercato privato?

Di seguito sono riportate alcune azioni e strategie da considerare durante l'ottimizzazione di un accordo sul mercato privato:

Segui questi suggerimenti per ottimizzare un affare PMP:

Trasparenza

La trasparenza è fondamentale. In un'offerta di intestazione o in una configurazione PMP, è molto probabile che gli acquirenti investano denaro dove possono ottenere approfondimenti dettagliati e una migliore trasparenza.

Questo è il motivo per cui nei deal PMP, i DSP riconoscono gli URL di dominio completi condivisi dalla richiesta di annuncio. Mentre i DSP saranno in grado di scegliere come target principalmente il dominio di base, gli editori possono fornire rilevanza contestuale agli acquirenti come parte delle loro offerte PMP e incoraggiare il targeting sia a livello di contenuto che di posizionamento dell'annuncio.

Sfruttare gli elenchi dei segmenti di pubblico

Nelle offerte PMP, gli editori possono condividere i dati di prima parte con gli acquirenti. In alternativa, gli acquirenti possono prenotare inventari pubblicitari e assicurarsi che ogni impressione dell'annuncio corrisponda ai loro elenchi di segmenti di pubblico proprietari.

È vantaggioso per tutti condividere i dati proprietari di cui hai bisogno per alleviare i punti deboli degli acquirenti. Gli inserzionisti ottengono il loro ROI e gli editori offrono esperienze utente migliori perché i visitatori vedranno meno annunci non pertinenti.

Aggiunta di visualizzazioni di annunci personalizzati

Sia le creatività video che quelle rich media hanno un rendimento migliore rispetto alle creatività display generiche. Le offerte PMP trarranno vantaggio da una varietà di formati di annunci tra cui video, display e dimensioni native insieme ad annunci rich media.

Inoltre, funziona anche l'aggiunta di dimensioni o formattazione degli annunci personalizzati che hanno un impatto migliore su tutti i tipi di dispositivi per le offerte PMP. Assicurati che le dimensioni degli annunci ad alto rendimento siano sempre mantenute al prezzo minimo più elevato.

Ottimizzazione della visibilità degli annunci.

La visibilità dell'annuncio è la chiave del successo negli annunci del mercato privato e non dovrebbe essere ignorata. È qualcosa che non puoi permetterti di ignorare se i tuoi obiettivi a lungo termine includono la massimizzazione delle entrate per le offerte PMP.

Sfruttando i blocchi stradali.

Sebbene l'header bidding abbia creato una piattaforma equa mettendo tutti gli acquirenti sullo stesso piano, ha anche diminuito la priorità degli acquirenti che cercano esclusivamente un facile accesso a preziosi inventari pubblicitari.

Questo è il motivo per cui i PMP sono stati inizialmente introdotti nel mercato degli editori. Dai un'occhiata a Blocco stradale. Il roadblocking consente a un publisher di visualizzare contemporaneamente gli annunci di un inserzionista su una singola pagina web.

Questa è una share of voice (SOV) del 100% per i tuoi inserzionisti.

Pertinenza dell'annuncio e migliori tassi di corrispondenza

Per l'header bidding, si consiglia di avere partner PMP sul lato client. Ma perché?

Abilitando la sincronizzazione dei cookie tramite il tuo partner di tecnologia pubblicitaria, l'offerta di intestazioni lato client offre migliori tassi di corrispondenza. Puoi anche utilizzare la funzione di targeting per valore-chiave in Google Ad Manager per amplificare il targeting.

Attraverso il targeting per valore-chiave, puoi passare il contesto del post, il posizionamento dell'annuncio, ecc. agli inserzionisti e consentire loro di visualizzare i loro annunci nella sezione o pagina selezionata.

Il ruolo di MonetizeMore qui

Una volta che ti sei registrato per un account professionale su MonetizeMore, ottieni l'accesso immediato alle offerte di acquirenti preesistenti e sei invitato a tutte le aste private (principalmente editori su larga scala!). Ci occupiamo di tutto il lavoro pesante, dall'installazione al reporting.

Cosa ci guadagni? Maggiori entrate pubblicitarie possono essere tue con gli annunci premium.

Forniamo ai nostri esperti team AdOps aggiornamenti regolari sui nostri nuovi clienti e richiediamo che tali clienti vengano aggiunti alle whitelist degli inserzionisti. I marchi utilizzeranno queste whitelist per trovare editori su cui pubblicare le loro campagne.

Conclusione

I PMP sono qui per restare, qualunque cosa accada. Adottandolo e incorporandolo nelle loro strategie di acquisto/vendita di media, aiuta gli editori, gli inserzionisti e le piattaforme a crescere. Per marchi, acquirenti e agenzie, sono disponibili PMP multi-editore accanto ai PMP tradizionali.

Sia i mercati aperti che i mercati privati ​​offrono gli stessi vantaggi agli editori. Tuttavia, solo gli editori con un solido set di dati di prima parte possono corteggiare gli inserzionisti e condurre aste PMP sostenibili.

Ma per quanto riguarda gli editori di fascia media?

Può essere difficile ottenere il massimo dalle offerte PMP se sei un editore di fascia media che non fa parte di una rete consolidata.
Abbiamo ridimensionato la monetizzazione degli annunci di oltre 700 editori del mercato medio e abbiamo creato un accordo di mercato esclusivo sui loro ad server.

Avrai accesso a offerte preesistenti con venditori premium più grandi dopo aver aderito alla rete MonetizeMore. Non aspettare oltre!

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