Professor Prebid Header bidding tool: Gamechanger o Flop?

Questo post è stato aggiornato di recente il 18 gennaio 2023

L'header bidding è di gran moda nel mondo dell'editoria in questo momento. Tutti stanno cercando di entrare in azione per aumentare le proprie entrate pubblicitarie. Prebid è uscito con una nuova estensione prebid per l'offerta di intestazione per Chrome che dovrebbe rendere le cose più facili per gli editori. Secondo loro, questa estensione offre "un processo di configurazione più semplice e prestazioni migliorate rispetto all'approccio tradizionale". Ma è davvero all'altezza dell'hype? Diamo un'occhiata più da vicino.

Cos'è il Professor Prebid?

Con Professor Prebid, puoi facilmente eseguire il debug e risolvere i problemi sui siti dei publisher utilizzando Prebid.js. Questo strumento è stato creato dal Prebid.org Tools Product Management Committee, un gruppo di editori interfunzionali e partner di tecnologia pubblicitaria impegnati a risolvere attivamente i problemi per i membri di Prebid.

Gli esperti di Prebid.org hanno progettato l'estensione del browser Chrome open source appena rilasciata per semplificare la gestione delle offerte di intestazione.

Gli editori possono facilmente controllare e gestire più scenari di offerta tramite Prebid.js sfruttando Professor Prebid. A seguito del feedback degli editori, l'interfaccia avanzata e dettagliata è stata creata per fornire tutte le informazioni di cui avranno bisogno per mettere all'asta le pietre miliari e risolvere facilmente i problemi di configurazione in pochi secondi.

Gli editori possono trarre vantaggio dall'interfaccia intuitiva del Professor Prebid, che rileva quando Prebid.js viene distribuito su una pagina e offre una tonnellata di funzionalità, tra cui le seguenti:

• Prof. Prebid ti consente di abilitare i dati di debug di Prebid sulla visualizzazione della console, impostare filtri di offerta manuali o eseguire sostituzioni CPM in modo che gli editori possano suddividere il test su vari scenari di offerta
• Identifica tutte le unità pubblicitarie disponibili, le dimensioni dei banner e gli offerenti che partecipano a Prebid
• Dai un'occhiata più da vicino alle offerte, inclusi il valore dell'offerta, il tempo di risposta, la valuta dell'offerta e le parole chiave di targeting dell'ad server.
• Ottieni la sequenza temporale completa delle pietre miliari principali dell'asta.
• Esamina i principali moduli di Prebid e le loro impostazioni (moduli User ID, granularità del prezzo, impostazioni dell'offerente, CMP, Prebid Server).

Installazione

Scarica l'estensione Professor Prebid per Chrome qui:

https://chrome.google.com/webstore/detail/professor-prebid-v02/kdnllijdimhbledmfdbljampcdphcbdc

Una volta scaricato, puoi appuntarlo per ottenere l'accesso con un clic.

Utilizzo

Una volta scaricata l'estensione di Chrome, Prof. prebid rileva istantaneamente se il tuo sito web ha una o più istanze di Prebid. Se viene rilevata un'istanza, l'icona dello strumento mostrerà un badge simile al logo di Prebid.

Toccare l'icona per procedere con l'interazione.

Caratteristiche del professor Prebid:

Unità pubblicitarie

La visualizzazione predefinita ti consente di vedere facilmente tutti i codici delle unità pubblicitarie disponibili per Prebid, inclusi i tipi di media e gli offerenti associati. La voce dell'offerente mostra l'input e la risposta all'offerta associati. Sono tutti cliccabili e possono essere copiati negli appunti.

Inoltre, puoi vedere chi è l'offerente vincente e se il suo annuncio è stato visualizzato.

Possibilità di miglioramenti qui:

1. Non è possibile fare clic per espandere la quantità di informazioni
2. Per ogni unità pubblicitaria hanno il codice dell'unità pubblicitaria, le dimensioni e gli offerenti
3. Nella parte superiore della scheda sono presenti informazioni su versione, timeout, numero di offerenti, numero di offerte/nessuna offerta ed eventi
4. Non è possibile fare clic sulla maggior parte di questi punti dati per ulteriori dettagli
5. Puoi fare clic sulle offerte che mostrano l'offerta JSON non elaborata inviata

Offerte

Con la schermata Offerte, puoi visualizzare e confrontare tutte le offerte piazzate utilizzando Prebid.js, così come i loro metadati, tra cui:

• Valore dell'offerta e valuta dell'offerta
• Tempo di risposta
• Parole chiave di targeting dell'ad server

Qui abbiamo le schede per Offerte e Nessuna offerta. Per ogni offerta, puoi fare clic per espandere le informazioni relative al nome dell'offerente, ai parametri dell'offerta, al valore dell'offerta e all'unità pubblicitaria. Quindi, puoi fare clic su un'offerta per vedere il JSON non elaborato

Sequenza temporale

La visualizzazione della sequenza temporale mostra i timestamp e i traguardi dell'asta:

• Timestamp di inizio e fine dell'asta
• Tempo di risposta dell'offerente e timestamp
• Sequenza di chiamata dell'offerente e soglia di timeout

Professor Prebid mostra diverse visualizzazioni della sequenza temporale in base all'ID dell'asta. In questo caso viene visualizzato come 'chiave'. I publisher possono sperimentare questa situazione se l'opzione di aggiornamento automatico è attivata o se ogni unità pubblicitaria viene gestita in modo indipendente. Puoi fare clic su un offerente e vedere il JSON grezzo della sua risposta all'offerta

Configurazione

La schermata di configurazione mostra la configurazione dei moduli principali:

• Granularità del prezzo: basso-alto, automatico/denso/personalizzato
• Impostazioni dell'offerente, buffer di timeout, ordine di chiamata
• Prebid Server: ID account, # offerenti
• Gestione del consenso: framework di conformità TCF/CCPA/USP, GDPR, CmpAPI
• Moduli ID utente

ID utente

La vista seguente mostra la configurazione e il risultato dei diversi fornitori di ID che si trovano qui.

Strumenti

Questa scheda offre strumenti avanzati per la risoluzione dei problemi:

• Collegamento alla console di Google AdManager
• Attiva i dati di debug della preofferta
• Filtraggio delle offerte: consenti/blocca gli offerenti
• Sostituzione dell'offerta CPM
• Mostra sovrapposizione informazioni unità pubblicitaria: mostra le informazioni sul vincitore sopra la creatività nella pagina

Cosa non ci piace del professor Prebid?

• Questa estensione non rileva in modo affidabile altre tecnologie PreBid.
• Questa estensione viene visualizzata come una finestra pop-out dal cassetto delle estensioni, il che può essere frustrante poiché si ripristina ogni volta che fai clic da qualche altra parte.

Confronto con Pubguru Ad Inspector (l'estensione di Chrome per l'ottimizzazione degli annunci più popolare per gli editori)

Interfaccia:

• L'interfaccia del Professor PreBid (PPB) è una finestra pop-out dal cassetto delle estensioni
• PGAI è un'aggiunta autonoma in stile console al sito e si trova in fondo
• L'interfaccia autonoma è superiore al pop-out perché puoi navigare tra i dati e il sito Web contemporaneamente e la tua navigazione persisterà per tutto il tempo.
• Per il pop-out, ogni volta che scorri o fai clic sul sito o visiti un'altra scheda, il pop-out si chiude e torna alla prima sezione (Unità pubblicitarie).
• Questo può essere molto fastidioso quando si tenta di approfondire le informazioni correlandole alla visualizzazione su pagina

Informazioni sull'unità pubblicitaria:

• La quantità di informazioni su ciascuna unità pubblicitaria in PGAI è di gran lunga superiore. Quasi tutto ciò che devi sapere è lì.
• Uno svantaggio è che viene visualizzato tutto in una volta, quindi è necessario vagliare visivamente quali informazioni sono importanti
• PGAI è impostato maggiormente per il debug dell'implementazione, in quanto mostra i valori chiave, se l'unità è definita o meno sulla pagina e dove e per quanto tempo viene visualizzato l'annuncio
• Puoi anche vedere una rappresentazione visiva di base di dove si trova ciascuna unità pubblicitaria sulla pagina che aiuta nel debug
• In breve, solo più informazioni, ma non sono tutte informazioni necessariamente importanti e quindi l'utente potrebbe essere sopraffatto dai dati

Informazioni sull'offerente

• Ancora una volta, qui PGAI ha il vantaggio di maggiori informazioni. Puoi vedere cose come il ridimensionamento dell'offerta e altri parametri di offerta che potrebbero essere utili da conoscere. Puoi anche sapere se un offerente è impostato correttamente, non solo se ha inviato un'offerta.

Panoramica generale delle differenze

Quando si tratta dell'interfaccia, il professor Prebid è davvero fastidioso con cui lavorare in quanto è piccolo, non ridimensionabile e si chiude sempre, il che ti costringe a ricominciare le tue indagini.

PGAI semplifica la valutazione del sito e la visualizzazione delle informazioni pertinenti in ogni momento e la finestra ridimensionabile consente una certa flessibilità.

Il secondo è l'informazione. PGAI ha chiaramente più informazioni disponibili sulla superficie. Puoi scorrere le unità pubblicitarie e vedere tutte le informazioni, anche se lo svantaggio è che le informazioni non sono sempre pertinenti o necessarie per la maggior parte del tempo.

Ciò che manca al professor Prebid nei dati visualizzati, in qualche modo compensa la possibilità di mostrare il JSON grezzo. Questo potrebbe non essere utile per l'editore medio.

Il terzo è l'organizzazione. PPB ti mostra ciò che ritiene necessario e per questa decisione viene ricompensato con un'interfaccia pulita e minimale. Ciò offre agli editori una buona panoramica dei potenziali problemi, ma non li sovraccarica di informazioni.

Valutazione generale

Così il gioco è fatto. Il nuovo strumento di estensione per Chrome di Prebid "Professor Prebid" è sicuramente qualcosa a cui prestare attenzione e noi di MonetizeMore siamo entusiasti del suo potenziale. Gli stiamo assegnando 3 stelle per ora, ma aggiorneremo la nostra valutazione non appena saranno disponibili ulteriori informazioni.

Nel frattempo, se riscontri problemi di risoluzione dei problemi relativi all'header bidding, assicurati di scaricare Pubguru Ad Inspector, che analizza rapidamente l'impostazione degli annunci di qualsiasi sito Web e i rapporti sul rendimento del caricamento delle pagine dei tuoi partner pubblicitari.

PubGuru Ad Inspector (PGAI) è l'estensione gratuita del browser Google Chrome di MonetizeMore che consente a chiunque di risolvere e diagnosticare problemi relativi agli annunci su qualsiasi sito web. Attualmente, oltre 2000 editori utilizzano l'estensione PGAI per Chrome

Con l'estensione PGAI, puoi analizzare la tua configurazione pubblicitaria, esaminare i dati dell'asta di offerta dai partner di domanda, controllare le offerte per le singole unità pubblicitarie, ottenere l'accesso ai dati di registro, testare la configurazione delle tue offerte di intestazione e molto altro ancora.

PS Abbiamo detto che è gratis? Scarica PGAI oggi.