In qualità di editore, è fondamentale stare al passo con il gioco per quanto riguarda le tendenze pubblicitarie. E non si può negare che la pubblicità programmatica è qui per restare nonostante l'intelligenza artificiale. Nel 2023, si prevede che la pubblicità programmatica crescerà ancora più velocemente di prima, con una spesa stimata che supererà i 120 miliardi di dollari. Ciò significa che la pubblicità programmatica non solo è in aumento, ma è anche in piena espansione. Approfitta della tua quota di questo mercato redditizio. Abbraccia la pubblicità programmatica e scopri i vantaggi che può portare alla tua attività.

In questo articolo, esploreremo i vari aspetti della pubblicità programmatica e forniremo una comprensione completa di questo importante argomento.

Definizione di pubblicità programmatica: che cos'è?

Il significato di pubblicità programmatica include quanto segue: Il processo di utilizzo della tecnologia per acquistare e vendere inventario pubblicitario attraverso una procedura automatizzata e basata sui dati. Rappresenta inoltre la maggior parte dei tipi di spazi pubblicitari su tutti gli schermi, inclusi annunci video, mobili, nativi e display. Il termine viene utilizzato molto nel settore della pubblicità digitale e spesso si riferisce ad aree come le offerte in tempo reale (RTB), l'inventario rimanente e le aste aperte.

Come è iniziato: una breve storia

Prima di entrare nei dettagli tecnici, è meglio mostrarti come è iniziato il programmatic. Torniamo indietro alle prime fasi di Internet. L'acquisto di uno spazio pubblicitario online è stato un processo molto più semplice di quanto lo sia oggi. Inizialmente è iniziato con una relazione tra editori e inserzionisti.

L'inserzionista è anche conosciuto come l'acquirente e l'editore come il venditore.

L'obiettivo dell'inserzionista normalmente era raggiungere il proprio mercato o pubblico di destinazione e influenzarli affinché compissero un'azione.Questa azione potrebbe consistere nell'effettuare un acquisto, costruire la consapevolezza del marchio, promuovere un evento, ecc.

L'obiettivo dell'editore era quello di creare una proprietà web che contenesse contenuti intriganti, divertenti e utili per attirare un pubblico che l'inserzionista vorrebbe raggiungere con le proprie campagne di marketing.

Le agenzie hanno quindi iniziato ad aiutare gli inserzionisti a raggiungere i loro obiettivi di marketing e comunicare con il loro pubblico di destinazione.Era compito dei pianificatori dei media creare piani media per indirizzare il pubblico giusto e successivamente comunicare con gli editori che avevano accesso a quel pubblico. Tuttavia, Internet ha iniziato a crescere a un ritmo senza precedenti ed esisteva un enorme eccesso di offerta.

Il risultato è stato che una tonnellata di inventario pubblicitario è rimasta invenduta e non è stata monetizzata. Gli editori sono cresciuti a un ritmo molto più rapido degli inserzionisti e stava diventando più difficile per gli inserzionisti consumare l'offerta a loro disposizione.

Successivamente, è emerso un nuovo gruppo all'interno dell'ecosistema pubblicitario che si è chiamatoReti pubblicitarie .Quello che ha fatto questo gruppo è stato classificare l'inventario pubblicitario invenduto di un editore, rendendo più facile per i media planner consumarlo, accedervi e includerlo nelle loro campagne media.

Ciò ha comportato l'evoluzione dei media online in inventari pubblicitari premium e rimanenti.Gli inventari pubblicitari premium sono stati venduti nel modo originale con un rapporto diretto tra inserzionisti ed editori.Gli inventari pubblicitari rimanenti erano lo spazio pubblicitario invenduto o rimanente di un editore che veniva venduto tramite le reti pubblicitarie.

Ciò significava che le agenzie avevano più di un canale per reperire inventari pubblicitari per i loro partner pubblicitari. Questo video lo spiega in modo simile.

Con questo nuovo sviluppo, il processo di vendita è diventato più complicato per gli editori, che hanno dovuto trovare un modo per gestire chi stava ottenendo l'accesso al loro spazio pubblicitario per la rivendita ad agenzie e inserzionisti. È così che è stata inventata una SSP o Supply Side Platform.

UnSSP aiuta gli editori a massimizzare le entrate guadagnate attraverso le reti pubblicitarie fungendo da strato tra gli editori e le reti pubblicitarie di terze parti.Le piattaforme lato offerta offrono agli editori il controllo sul proprio inventario pubblicitario e li aiutano a dettare il modo in cui viene venduto e consegnato alle reti pubblicitarie. Con gli SSP, è stato creato un ambiente di offerta per aiutare gli editori a ottenere il maggior numero possibile di entrate per i loro inventari pubblicitari.

All'estremo opposto dello spettro, hanno iniziato a emergereDSP o Demand Side Platforms per assistere le agenzie e gli inserzionisti dal lato degli acquisti.Un DSP è definito come un'infrastruttura che consente agli inserzionisti e alle agenzie (acquirenti) di gestire il loro acquisto di media tramite un'unica piattaforma.

DSP e SSP hanno sviluppato e migliorato la loro tecnologia portando a un'infrastruttura che integra entrambe le piattaforme e consente ad acquirenti e venditori di eseguire programmatica con offerte in tempo reale o RTB.

L'utilizzo di tutte queste tecniche automatizzate e basate sui dati ha portato a un modo programmatico per acquistare e vendere media digitali. Che ha creato il termine programmatico per classificare il settore.

Offerte in tempo reale (RTB)

L'RTB è un ingrediente fondamentale nel settore del programmatic. Inizialmente gli inserzionisti acquistavano impression in blocco, ma era difficile differenziare un particolare tipo di pubblico da un altro. Se l'inserzionista stava promuovendo un prodotto di viaggio destinato al mercato senior over 50, ma all'interno della gamma di impressioni, c'erano anche segmenti di pubblico nella fascia di 20-30 anni non interessati a viaggiare, ciò significherebbe che l'intero pubblico vedrebbe il stesso annuncio.

Puoi immaginare che questo non sia un modo molto efficiente per spendere il tuo budget pubblicitario.

Con le offerte in tempo reale, è stato creato un ambiente di aste in cui gli inserzionisti possono mostrare annunci specifici a un particolare gruppo di segmenti di pubblico in base ai punti dati relativi a quel pubblico. Di conseguenza, l'inserzionista ora può mostrare in modo programmatico il suo annuncio di viaggio solo a un pubblico senior di età superiore ai 50 anni e che è interessato a viaggiare invece di perdere impressioni su un pubblico disinteressato o non mirato.

In altre parole, l'utilizzo di dati, tecnologia di apprendimento automatico e una serie di strumenti RTB garantisce che gli annunci vengano forniti al pubblico giusto tramite l'inventario programmatico.

Puoi anche guardare questo video dello IAB per saperne di più sulle offerte in tempo reale.

Spiegazione dei diversi tipi di pubblicità programmatica

Prima di approfondire i diversi tipi di programmatic spiegati, diamo una rapida occhiata ai benchmark definiti dall'IAB, noto anche come Interactive Advertising Bureau.

Inventario riservato

Questo è quando una particolare area all'interno di una proprietà web viene assegnata a un editore per una tariffa fissa. Ciò potrebbe includere una dimensione dell'annuncio concordata, una frequenza di visualizzazione dell'annuncio e un intervallo di tempo.

Inventario senza prenotazione

Questo è esattamente l'opposto dell'inventario prenotato in cui un editore rende disponibile una posizione particolare sul suo sito Web per gli spot pubblicitari poiché l'inventario viene venduto solo direttamente. L'inventario non prenotato o rimanente viene venduto tramite reti pubblicitarie di terze parti e altri scambi di annunci tramite offerte in tempo reale (RTB).

Prezzo fisso

Il prezzo originariamente fisso era il modo per passare attraverso le interazioni umane e la negoziazione. Anche se esistono ancora regole programmatiche, le trattative sui prezzi fissi del settore dell'acquisto di media online esistono ancora.

Prezzo d'asta

È qui che entra in gioco RTB e l'inventario pubblicitario di un sito Web viene classificato e impostato per la vendita agli inserzionisti.

Ora che hai compreso lo standard dei criteri del settore, andiamo oltre e tuffiamoci nei diversi tipi:

Programmatico diretto

Questo è anche chiamato garantito automatico e si verifica quando un acquirente ottiene una sospensione dell'inventario pubblicitario di un editore a un prezzo fisso. Anche questo inventario è prenotato ed è molto simile al vecchio modo di scambiare inventario in cui è coinvolto un team di vendita diretta. Le società di terze parti e un particolare insieme di piattaforme sono necessarie per aggiungere il controllo e garantire la consegna.

Offerte preferite

Le offerte preferenziali sono anche denominate tariffe fisse senza prenotazione e si riferiscono all'inventario pubblicitario non prenotato, ma al prezzo concordato in precedenza. Come per il programmatic direct, deve esserci una linea di comunicazione diretta tra l'inserzionista e l'editore. Puoi leggere ulteriori informazioni su questa classificazione di esempio di annunci programmatici qui: Spiegazione del mercato privato o delle offerte preferenziali.

Aste esclusive

Questo è anche indicato come aste solo su invito e copre accordi di mercato privato in cui gli inventari sono venduti da un gruppo o da un singolo editore premium. Si svolge un'asta tra inserzionisti esclusivi che ottengono l'accesso solo su invito.

Ambiente RTB di aste aperte

Questo è quando viene creato un ambiente di offerta basato sulla tecnologia per consentire agli inserzionisti di fare offerte sugli inventari pubblicitari rimanenti degli editori. Questa opzione consente a inserzionisti e agenzie di accedere rapidamente a un'ampia gamma di inventari di editori su scala globale.

Video programmatico, mobile e pubblicità nativa

La pubblicità programmatica ha fatto molta strada dai suoi primi giorni in cui era principalmente associata alla pubblicità display. Nel 2023, la pubblicità programmatica si è diversificata in pubblicità mobile, video e nativa.

Questa è una testimonianza del potere e della versatilità della pubblicità programmatica. Utilizzando i dati e l'automazione, la pubblicità programmatica consente agli inserzionisti di fornire annunci personalizzati, pertinenti e coinvolgenti al proprio pubblico di destinazione su larga scala.

La pubblicità programmatica nativa consente ai marchi di fornire contenuti pertinenti senza soluzione di continuità all'interno del sito Web o dell'applicazione dell'editore. La pubblicità programmatica nativa continua ad aumentare la sua portata, con più editori che abilitano annunci nativi sui loro siti web. Questo canale pubblicitario è influenzato dagli ad blocker molto meno della pubblicità display, il che avvantaggia notevolmente l'industria del programmatic.

La pubblicità video programmatica è diventata sempre più popolare e, con l'ascesa delle piattaforme di streaming e della TV connessa, si prevede che continuerà a crescere nei prossimi anni. Anche la pubblicità programmatica per dispositivi mobili è un successo poiché i consumatori trascorrono più tempo sui dispositivi mobili e i marchi si stanno rivolgendo alla pubblicità programmatica per raggiungerli in modo efficace.

Si prevede che la spesa per gli annunci video per dispositivi mobili continuerà a crescere nei prossimi anni. Poiché i consumatori trascorrono più tempo sui dispositivi mobili e la disponibilità di Internet mobile ad alta velocità continua ad espandersi, il video mobile sta diventando un formato sempre più popolare sia per gli inserzionisti che per i consumatori.

La pubblicità programmatica non è più un canale di nicchia; è una parte principale ed essenziale del panorama pubblicitario.

Vantaggi e caratteristiche della pubblicità programmatica

Gli annunci programmatici presentano una quantità quasi infinita di vantaggi sia per gli acquirenti che per i venditori. Prendere decisioni basate sui dati rimuove le congetture che gli inserzionisti avevano prima che esistesse il trading programmatico. Ecco alcuni vantaggi di cui dovresti essere a conoscenza:

#1 - Buono per il tuo budget: la pubblicità programmatica utilizza i dati per offrire impressioni a un pubblico selezionato.Ciò aumenta le possibilità di conversione e significa meno soldi persi per pubblicità inefficace.

#2 – Targeting migliorato: molti diversi punti dati e indicatori di prestazioni chiave possono essere utilizzati per indirizzare un pubblico che rende molto più facile raggiungere il pubblico giusto.

#3 – Le campagne pubblicitarie sono gestite in modo efficiente: le campagne possono essere adattate e monitorate secondo necessità con pochissimo tempo e fatica.

#4 – Accesso rapido agli inventari: all'interno dell'ecosistema della pubblicità programmatica, acquirenti e venditori si connettono in modo efficiente tra loro.Gli inserzionisti possono raggiungere il pubblico tramite le proprietà web dei publisher più velocemente che mai e su più dispositivi e piattaforme.

#5 - Un approccio che fa risparmiare tempo: l'acquisto di annunci programmatici mira a eliminare il più possibile l'elemento umano, il che significa meno tempo speso a fare affari e mediare prezzi specifici.

#6 – Maggiore portata: con il software programmatico, puoi raggiungere potenziali clienti in tutto il mondo inserendo annunci all'interno di più reti pubblicitarie, partner, canali e posizioni geografiche.

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Software e strumenti

In qualità di editore, sei in una posizione unica per trarre vantaggio dalla vasta gamma di società di tecnologia pubblicitaria e strumenti pubblicitari programmatici disponibili oggi. Il panorama programmatico può inizialmente sembrare travolgente, ma non deve esserlo per forza. Alcuni dei software e degli strumenti di pubblicità programmatica più utilizzati sono già considerati affidabili da leader del settore come MonetizeMore e molte altre società pubblicitarie. Uno dei più popolari e ampiamente utilizzati è Google Ad Manager. Questa potente piattaforma offre una suite completa di strumenti che possono aiutarti a gestire, ottimizzare e monetizzare il tuo inventario e accedere a un'ampia gamma di fonti di domanda. Sfruttando questi strumenti di pubblicità programmatica di prim'ordine, puoi semplificare le tue operazioni, aumentare le entrate e ottenere preziose informazioni sul tuo pubblico. In qualità di editore, è essenziale stare al passo con i tempi e sfruttare i migliori strumenti di pubblicità programmatica disponibili.

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Tendenze della pubblicità programmatica per il 2023

• Maggiore attenzione alla privacy e alla sicurezza dei dati : poiché le preoccupazioni sulla privacy continuano a crescere, i marchi e gli inserzionisti porranno maggiore enfasi sulla sicurezza dei dati e sulla conformità a normative come il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) e il California Consumer Privacy Act (CCPA).
• Crescita della pubblicità OTT e CTV : con l'ascesa delle piattaforme di streaming e della TV connessa, si prevede che la pubblicità over-the-top (OTT) e della TV connessa (CTV) diventerà sempre più popolare tra gli inserzionisti che cercano di raggiungere il pubblico su queste piattaforme.
• Espansione dell'audio programmatico : l'audio programmatico sta diventando sempre più diffuso poiché i marchi cercano di raggiungere i consumatori attraverso nuovi canali, inclusi podcast e servizi di musica in streaming.
• L'emergere del 5G : si prevede che il lancio delle reti 5G porterà a connessioni mobili più veloci e affidabili, che a loro volta guideranno la crescita del video mobile e di altre forme di pubblicità programmatica.
• Sviluppo di targeting e personalizzazione avanzati : man mano che la pubblicità programmatica matura, verranno sviluppate tecniche di targeting e personalizzazione più avanzate, consentendo ai marchi di fornire annunci altamente personalizzati al pubblico giusto al momento giusto.
• Più pubblicità in-game programmatica : con la crescita dei giochi per dispositivi mobili, i marchi si rivolgono sempre più alla pubblicità in-game programmatica come un modo per raggiungere un pubblico altamente coinvolto.
• Investimenti in AI e Machine Learning : inserzionisti ed editori stanno investendo in AI e Machine Learning per migliorare l'efficienza e l'efficacia delle loro campagne pubblicitarie programmatiche, inclusa l'automazione del processo di ottimizzazione, la segmentazione del pubblico e la pubblicazione degli annunci.
• Maggiore trasparenza e responsabilità : gli inserzionisti eserciteranno maggiori pressioni su piattaforme e fornitori per fornire maggiore trasparenza e responsabilità nell'ecosistema della pubblicità programmatica, inclusa la garanzia della sicurezza e della visibilità del marchio.

Conclusione

In base alle tendenze attuali e agli sviluppi del settore, sta diventando evidente che gli inserzionisti e gli editori che non utilizzano il programmatic stanno lasciando soldi sul tavolo o perdono tempo in pratiche inefficaci. Man mano che il settore della pubblicità online diventa sempre più guidato dalla tecnologia, è meglio adottare queste pratiche e stare al passo con i tempi, altrimenti la tua attività potrebbe rimanere indietro, ristagnare o addirittura fallire a causa di ciò.

Se sei un editore e vuoi vedere in prima persona i vantaggi di una strategia pubblicitaria programmatica ottimale, vai avanti e registrati per un account professionale su MonetizeMore e lascia che il nostro team di operazioni pubblicitarie ti aiuti a ottenere il massimo dal tuo inventario pubblicitario oggi!

I consigli del nostro CEO, Kean Graham, per il successo degli editori nel 2023

Il 2022 è stato un anno folle per gli editori con l'inizio della recessione AdOps. L'header bidding dominava ancora il settore del programmatic, mentre la spina nel fianco di molti editori (ad blocking) continuava a crescere.

Che il 2022 sia stato impegnativo o eccezionale per la tua attività, è meglio imparare dalle esperienze e andare avanti. Non puoi tornare indietro nel tempo, ma puoi lavorare per rendere il 2023 il tuo anno migliore.

Ecco perché collaborare con la migliore azienda di tecnologia pubblicitaria del settore farà la differenza.

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