Piattaforme di pubblicità programmatica: tecnologie da tenere d'occhio e da scegliere nel 2022

Il panorama della pubblicità programmatica nel 2021 è saturo: è pieno zeppo di un gran numero di tecnologie di acquisto di media e di monetizzazione dell'inventario digitale. Naturalmente, gli sviluppatori di queste soluzioni di mercato stanno cercando di arrivare primi in questa grande corsa all'attenzione dei clienti. Alcune soluzioni di pubblicità programmatica competono fornendo le migliori tecnologie e funzionalità: offerte in tempo reale RTB e acquisto e vendita programmatico diretto (non RTB), ottimizzazione dinamica della creatività, formati di annunci digitali unici, integrazione dei dati sul pubblico di prima e terza parte per il targeting del pubblico , ottimizzazione dell'inventario pubblicitario, offerta di intestazione (in SSP) e l'elenco potrebbe continuare. Altre piattaforme pubblicitarie programmatiche cercano di differenziarsi con un servizio clienti eccezionale o approcci di pagamento favorevoli (o pagamenti negli SSP).

Ci sono così tanti piccoli dettagli e sottigliezze che devono essere presi in considerazione quando si sceglie una piattaforma di pubblicità programmatica nel 2021. Data l'abbondanza di opzioni, editori e inserzionisti si chiedono quali siano quei criteri importanti che devono considerare quando scelgono una piattaforma di marketing programmatico . Scopriamolo!

Piattaforma di pubblicità programmatica: funzioni e ruolo nell'ecosistema pubblicitario

Che cos'è una piattaforma di pubblicità programmatica? Le piattaforme di pubblicità programmatica sono progettate per automatizzare il processo di acquisto o vendita di media. Ognuna di queste piattaforme rientra nell'ecosistema programmatico. In questo ecosistema programmatico, sono strettamente interconnessi e operano sulla base di ad server. Esattamente queste connessioni consentono la pubblicazione di annunci e il trading sui media altamente efficienti, rapidi e precisi.

• Demand side platform DSP - Piattaforma di pubblicità programmatica creata per gli inserzionisti. Automatizzano l'acquisto dei media, trovando lo spazio pubblicitario giusto e il cliente giusto. Gestiscono l'ottimizzazione e l'analisi delle campagne pubblicitarie programmatiche (con approfondimenti).
• Supply side platform SSP - Piattaforma di pubblicità programmatica creata per gli editori. Le piattaforme lato offerta automatizzano la vendita dell'inventario pubblicitario programmatico, il riempimento dello spazio pubblicitario, la regolazione e l'analisi dei risultati.
• Ad Exchange funziona come un mercato aperto (come piattaforme lato offerta e piattaforme lato domanda contemporaneamente). Sia i partner dell'offerta che quelli della domanda possono partecipare a uno scambio di annunci perché dispone di funzionalità sia per la vendita che per l'acquisto di media.
• Piattaforma di gestione dei dati DMP : facilita il targeting dell'audience raccogliendo dati sull'audience proprietari e di terze parti (dati non personali). La piattaforma di gestione dei dati organizza i segmenti di pubblico e li trasmette a DSP in modo che gli inserzionisti possano rivolgersi ai clienti interessati. I dati sul pubblico sono organizzati in segmenti di pubblico e vengono forniti dai fornitori di dati DMP.

Nella foto sotto puoi vedere come interagiscono queste piattaforme di pubblicità programmatica (piattaforma lato domanda, piattaforma lato offerta, scambio di annunci). I principali editori utilizzano gli SSP per monetizzare i loro posizionamenti pubblicitari. Mentre lo fanno, i loro SSP raccolgono tutte le informazioni essenziali sugli utenti (cookie dell'utente) e le inviano nelle richieste ai DSP. Con queste informazioni, un inserzionista può indirizzare correttamente il pubblico (in base alle sue caratteristiche). Nel caso in cui le informazioni sull'utente (e le informazioni sul posizionamento dell'annuncio) corrispondano ai criteri della campagna (selezionati dall'inserzionista in DSP), DSP fa un'offerta su tale impressione dell'annuncio insieme ad altri inserzionisti che prendono parte all'asta dell'offerta in tempo reale .

Il miglior offerente vince l'asta della pubblicità programmatica e la sua creatività programmatica viene offerta all'utente in pochi millisecondi (il posizionamento dell'annuncio viene riempito). Con tale ottimizzazione, gli acquirenti possono ottenere l'inventario in modo rapido ea basso costo.

A cosa serve DMP? Nel caso in cui l'inserzionista abbia requisiti aggiuntivi sul targeting (e necessiti di più opzioni rispetto a quelle fornite da DSP), trova fornitori di dati e integra una piattaforma di gestione dei dati di terze parti DMP con il proprio DSP. Le campagne di targeting contestuale in genere eseguite richiedono DSP perché utilizzano il contesto della pagina Web per determinare la pertinenza (non i dati personali). Le tecnologie digitali out-of-home e i cartelloni pubblicitari possono anche essere alimentati dal programmatic. Il formato digitale out-of-home, proprio come una creatività dinamica, si basa anche sui dati degli utenti per una personalizzazione approfondita.

Di seguito puoi vedere l'immagine di come funziona tutto insieme (esempio di ecosistema programmatico SmartyAds full-stack: piattaforma lato domanda, piattaforma lato offerta e scambio di annunci). Controlla il processo di pubblicità programmatica in dettaglio.

RTB e pubblicità programmatica, non sono la stessa cosa?

Non proprio, è importante smettere di confondere il programmatic con le offerte in tempo reale. Anche se il funzionamento delle piattaforme programmatiche si basa nella maggior parte dei casi su offerte in tempo reale, puoi acquistare e vendere spazio pubblicitario in modo programmatico senza prendere parte alle aste di offerte in tempo reale.

Quali sono i 2 tipi comuni di offerte programmatiche?

Ognuno può essere particolarmente vantaggioso per casi specifici e per scopi specifici, diamo un'occhiata alle offerte di pubblicità programmatica più comuni:

• Il programmatic in tempo reale si basa sull'asta in tempo reale di offerte in tempo reale il cui algoritmo è descritto sopra (nella sezione sull'ecosistema programmatico).
• La pubblicità diretta programmatica si basa sullo scambio diretto tra editore e inserzionista (non ci sono aste).

Qual è la differenza allora? A volte gli inserzionisti hanno stabilito una collaborazione con determinati editori, si fidano di loro e preferiscono lavorare con loro. Vogliono anche acquistare in blocco le impressioni degli annunci direttamente da questo publisher, in modo da non aver bisogno di aste in tempo reale. Ecco perché scelgono accordi diretti. In questo caso, le piattaforme programmatiche sono ancora molto utili: l'inserzionista sa da chi acquista le impressioni e può comunque indirizzare il pubblico in base ai criteri selezionati (fascia di età, area geografica, dispositivo, ecc.). Tuttavia, le aste RTB con offerte in tempo reale combattono efficacemente il problema dell'inventario invenduto.

Molte piattaforme di pubblicità programmatica, tra cui SmartyAds DSP, forniscono entrambi i tipi di offerte in quanto rendono il trading sui media più flessibile per gli inserzionisti.

CPC o CPM: cosa scegliere su una piattaforma di pubblicità programmatica?

CPM (costo per mille impressioni) e CPC (costo per clic) sono i modelli di prezzo più comuni e popolari nella pubblicità programmatica. Puoi utilizzare un'ampia gamma di DSP e scambi di annunci che operano su CPM. Sia i DSP che gli scambi di annunci sono utili per la pubblicità display, ma possono adattarsi meglio a determinati tipi di campagne pubblicitarie programmatiche.

Ad esempio, gli inserzionisti spesso danno la preferenza alla pubblicità CPM per l'esecuzione di campagne di brand awareness . Il costo per impressione è abbastanza basso rispetto al costo per clic. Inoltre, non c'è motivo di pagare in eccesso perché lo scopo iniziale delle campagne display è quello di far vedere e memorizzare l'annuncio dagli utenti.

Il CPC viene utilizzato più spesso per le campagne di rendimento nella pubblicità programmatica. I clic degli utenti sono più importanti per gli inserzionisti in questo caso: hanno bisogno di prove che il loro pubblico intervenga qui e ora. In questo caso, gli inserzionisti pagano solo per i clic, indipendentemente dal modo in cui le impressioni sono state mostrate agli utenti durante le loro campagne di pubblicità display programmatica.

Vale la pena sottolineare che gli annunci CPM, indubbiamente, generano clic anche su piattaforme di annunci programmatici . Gli annunci programmatici CPM sono in genere più convenienti del CPC. La differenza è formale - come paga l'inserzionista - nei clic o nelle impressioni. Teoricamente, 1000 impression possono generare fino a 1000 clic sugli annunci (se l'offerta è molto utile e interessante per gli utenti).

In questo caso, il costo per clic con il modello CPM sarà molto più basso rispetto al CPC. Allo stesso tempo, con CPC gli inserzionisti sapranno in anticipo quanti clic ottengono.

I migliori SSP nel 2021

Le tecnologie di pubblicità programmatica nella nicchia SSP sono rappresentate dalle seguenti società nel 2021:

• SmartyAds
• Xandr
• Gestore annunci Google

Perché esattamente abbiamo selezionato queste opzioni? Ognuna di queste opzioni può aiutare i publisher a vendere in modo efficace l'inventario pubblicitario programmatico: i publisher possono configurare dove vogliono visualizzare gli annunci e in quali dimensioni. Inoltre, su queste piattaforme, possono scambiare annunci display solo con determinati inserzionisti dopo aver applicato i filtri, possono impostare i prezzi iniziali per il loro inventario pubblicitario (per puntare solo a offerte vantaggiose).

I migliori scambi di annunci nel 2021

Uno scambio di annunci è una buona opzione di pubblicità programmatica sia per l'inserzionista che per l'editore. Sono una sorta di soluzione ibrida che può soddisfare sia la domanda che l'offerta di partner tecnologici.

• SmartyAds
• Xandr
• DV 360

Ciascuna opzione di scambio di annunci nell'elenco consente di acquistare e vendere inventario di annunci programmatici in tempo reale. Se hai esigenze particolari in merito allo spazio pubblicitario, puoi scegliere opzioni di rete pubblicitaria o scambio di annunci specializzate in determinati tipi di pubblicità digitale.

Ad esempio, esistono le migliori reti pubblicitarie video, le migliori reti pubblicitarie native: gli scambi di annunci possono anche aggregare lo spazio pubblicitario in base al formato o al tipo di traffico (ad esempio specializzandosi nella pubblicazione di annunci video pre-roll, mid-roll e post-roll o formati per app mobili). Hanno una varietà di funzioni dall'ottimizzazione dinamica delle creatività a diversi tipi di formati, quindi risparmiamo tempo ed esaminiamo come i vari DSP semplificano l'acquisto di annunci in tempo reale.

Vediamo cosa fa ogni DSP per l'ecosistema della pubblicità programmatica e cosa offre ogni DSP utilizzando l'elenco dei 10 migliori DSP.

I migliori DSP nel 2021

Nel 2021 ci sono un sacco di piattaforme programmatiche leader (i migliori DSP). Abbiamo selezionato i migliori DSP per darti un'idea generale di ciò che è di tendenza.

• SmartyAds
• Adform
• DV 360 (Google)
• Lo Sportello Commerciale
• Xandr
• Adobe Pubblicità Cloud
• BidTheater
• MediaMath

Puoi trovare tutte le opzioni DSP della piattaforma lato domanda con descrizioni e funzionalità su G2 , un sito Web in cui gli utenti lasciano le loro recensioni autentiche sul software che utilizzano. Prendiamo ad esempio la pagina di recensione di SmartyAds DSP. Dopo aver aggregato e confrontato le recensioni su piattaforme diverse, il sistema ti consente di individuare facilmente i lati più forti di ciascuna opzione.

Secondo le valutazioni degli utenti, SmartyAds DSP ha una delle valutazioni più alte in termini di facilità d'uso (9,0), qualità del supporto (8,2) e numero di funzionalità eccezionali (campagne pubblicitarie programmatiche in-app, geo- targeting, ecc.). Grazie a questo e al fatto che la nostra piattaforma è conforme al GDPR, abbiamo vinto il titolo di high winter 2021 ed summer 2021.

La piattaforma G2 ti dà anche l'opportunità di confrontare queste opzioni tra loro in modo da poter scegliere l'opzione migliore adatta alle tue esigenze. Per questo, devi solo aggiungere il DSP che ti interessa nell'elenco di confronto. Il sito Web confronterà automaticamente le piattaforme di pubblicità programmatica. Inoltre, puoi scegliere, diciamo, qualsiasi DSP mobile e confrontarlo con alternative (aziende più grandi o più piccole).

Cosa puoi fare con una piattaforma lato domanda

Certo, abbiamo scoperto in precedenza che i DSP sono progettati per l'acquisto programmatico. Questo software automatizza il processo di acquisto di annunci programmatici e ottimizza in modo che le campagne programmatiche possano raggiungere gli indicatori chiave di prestazione desiderati (escluse le trattative umane e il noioso processo manuale di posizionamento degli annunci). Ma come far funzionare la pubblicità programmatica per te?

Per scoprire come realizzarlo, ti suggeriamo di approfondire la breve descrizione della funzione in modo da poter capire cosa puoi fare esattamente con DSP. Un DSP della piattaforma lato domanda ti fornisce gli strumenti essenziali in modo che tu possa:

Trova il tuo cliente perfetto

Ciò diventa possibile grazie alle funzionalità di targeting sulla piattaforma. Ogni impressione su cui la tua piattaforma fa offerte viene valutata dal punto di vista della pertinenza. Se i criteri della campagna di annunci display scelti corrispondono alle caratteristiche dell'utente, è molto probabile che la tua offerta rientri nel pool di interessi dell'utente. Risultato: la piattaforma farà offerte solo per le impressioni "rilevanti" in modo che tu possa rivolgerti a potenziali clienti.

Perfeziona l'aspetto della campagna

Sì, con una piattaforma di pubblicità programmatica come DSP puoi anche definire l'aspetto dei tuoi annunci programmatici futuri (campagna pubblicitaria display, annunci video, annunci nativi, banner e CTV). DSP consente agli inserzionisti di selezionare formati diversi per diverse campagne di annunci programmatici, scegliere tra diverse dimensioni di annunci e decidere in quale tipo di inventario dell'editore verranno mostrati (filtri, whitelist e blacklist, ecc.).

Inoltre, puoi selezionare quante volte un utente può vedere la tua creatività programmatica al giorno (per evitare irritazioni): applica semplicemente il limite di frequenza e decidi con quale frequenza il tuo annuncio viene pubblicato davanti a un visualizzatore.

Decidi come spendere i budget pubblicitari

Gli inserzionisti che non hanno mai utilizzato piattaforme programmatiche spesso temono che l'automazione possa spendere tutti i loro soldi, ma questa ipotesi è molto lontana dalla realtà. Ci sono configurazioni di budget pubblicitario più che sufficienti in DSP come SmartyAds. Con queste leve, puoi limitare la spesa giornaliera e complessiva, regolare la distribuzione in modo uniforme e preciso, istruire il sistema su come dovrebbe spendere i tuoi soldi pubblicitari, regolare la tua creatività programmatica e così via.

Ottimizza e analizza

L'ottimizzazione è una parte essenziale della gestione di annunci video, banner, CTV o display. Se vuoi che la tua campagna raggiunga i migliori risultati possibili, devi monitorarla ogni settimana, analizzare e applicare le modifiche necessarie. Oltre a questo, su piattaforme come SmartyAds DSP, puoi applicare funzionalità di ottimizzazione automatica che aumenteranno l'efficacia delle tue campagne digitali nel tempo.

Con tali piattaforme puoi anche generare report dettagliati basati sui dati su varie metriche: impressioni, conversioni, spesa pubblicitaria, per apportare modifiche a tutte le tue campagne in tempo reale. Inoltre, puoi scegliere tra vari formati e tipi di creatività programmatica: banner, video, annunci nativi, CTV e formati di pubblicità display.

Quali qualità della piattaforma cercare nel 2021?

Le piattaforme di pubblicità programmatica hanno tutte le loro funzioni uniche, i lati forti e quelli deboli a seconda del fornitore. Soprattutto diventa una sfida quando gli inserzionisti scelgono DSP, questa piattaforma contiene così tante funzionalità che è facile perdersi o dare la priorità a una funzionalità che non è così importante nel quadro generale. Quindi cosa conta davvero nel marketing programmatico su DSP? Diamo un'occhiata ai dettagli più importanti.

La piattaforma programmatica dovrebbe essere autodidatta e aggiornata

Il software programmatico si basa su intelligenza artificiale e algoritmi di autoapprendimento automatico, il che significa che con il tempo deve identificare schemi e dipendenze esistenti sulla base dei quali verranno intraprese determinate azioni.

Ad esempio, il click booster sulla piattaforma lato domanda di SmartyAds è realizzato per analizzare la cliccabilità di ciascuna fonte presa in base alle esperienze passate. Quindi individuerà automaticamente le fonti che hanno il miglior livello di cliccabilità per l'inserzionista.

La piattaforma giusta dovrebbe essere omnicanale e avere molti formati

Questo punto è ovvio e molte spiegazioni: più ambienti e formati di annunci supportano la tua piattaforma, più opportunità hai come inserzionista.

Ad esempio, la piattaforma lato domanda SmartyAds è una piattaforma pubblicitaria programmatica che ha oltre 25.000 partner globali di desktop, Web mobile e in-app che forniscono traffico attraverso canali digitali e verticali, schermi digitali e formati (per in-app, Web mobile , desktop e CTV).

Tuttavia, va ben oltre le capacità di pubblicità display programmatica. Oltre ai formati di pubblicità display programmatica, offre formati interattivi per ambienti in-app, desktop, Web mobile e CTV (ad es. video premiati o riproducibili).

Right DSP offre l'ottimizzazione della campagna

Ancora una volta, qui tutto si riduce ad algoritmi di autoapprendimento intelligenti. Nel 2021 le piattaforme non solo automatizzano le campagne pubblicitarie, ma le ottimizzano in base ai dati sul rendimento degli annunci derivati ​​da esperienze precedenti (dati campagna). Un esempio è la funzione CPM adattiva su SmartyAds DSP. Mantiene il CPM al livello ottimale adattando il prezzo dell'offerta.

In questo modo il prezzo dell'offerta rimane sufficientemente competitivo per vincere impressioni, ma non troppo alto che impedisce agli inserzionisti di pagare in eccesso. Inoltre, stiamo pianificando di lanciare presto una nuova funzionalità che ottimizza gli annunci display programmatici e consente loro di adattarsi a spazi pubblicitari più adatti (si adatta alle nuove dimensioni dello schermo). In questo modo la tua creatività programmatica ha tutte le modifiche per essere più efficace.

Dovrebbe avere un ottimo targeting

Il targeting è esattamente ciò che ti aiuta a posizionare gli annunci in modo efficace. Esistono targeting demografico, targeting per interessi, targeting comportamentale, targeting in base allo stato socio-economico, targeting geografico e altro ancora. Puoi eseguire più campagne pubblicitarie, ognuna delle quali può indirizzare il tuo particolare segmento di utenti. È importante che la piattaforma di pubblicità programmatica che scegli possa offrire quelle opzioni di targeting che utilizzi per cercare il tuo pubblico.

Ci sono molte opzioni per indirizzare il pubblico su SmartyAds DSP (geografico, sistema operativo, tipo di divisione, fascia di età, ecc.). Oltre a questo, puoi configurare la frequenza, la fascia oraria, gli elenchi di filtri e limitare la tua spesa pubblicitaria giornaliera per attenerti alla tua strategia di marketing programmatico.

Dovrebbe avere una funzione di retargeting

Il retargeting è un modo efficace per convertire i clienti. Gli utenti che visitano il tuo sito da un'ampia gamma di dispositivi tendono a generare più profitti a lungo termine rispetto a quelli che utilizzano un solo dispositivo. Gli utenti che già conoscono il tuo prodotto e visitano il tuo sito per la seconda volta hanno anche maggiori probabilità di generare conversioni quando vengono esposti al tuo annuncio rispetto a quelli che vedono il tuo marchio/prodotto per la prima volta.

Se hai accesso alla tecnologia di retargeting (puoi accedervi su SmartyAds DSP), puoi ricordare ai tuoi utenti la tua offerta eseguendo campagne di retargeting su diversi dispositivi (web mobile, in-app, desktop e CTV). In questo modo puoi lanciare la tua creatività programmatica su un nuovo supporto.

Dovrebbe essere sicuro in base alla progettazione

Le piattaforme lato domanda e gli scambi dovrebbero fornire traffico di buona qualità con solo impressioni umane. Il problema comune del traffico di scarsa qualità è che contiene impressioni bot e le impressioni bot non verranno mai convertite. Prima di scegliere una tecnologia adatta, assicurarsi che corrisponda ai migliori standard di sicurezza stradale.

Come realizzarlo? Per cominciare, verifica se la piattaforma implementa gli standard di sicurezza IAB come adx.txt o sellers.json e il resto dell'inventario stabilito e delle misure di autorizzazione del venditore. Inoltre, puoi chiedere al tuo fornitore se collabora con fornitori di sicurezza del traffico, ad esempio Pixalate, Geoedge o Forensic.

Dovrebbe fornire un'assistenza clienti tempestiva

Si possono dire molte parole sull'importanza di un adeguato servizio clienti e supporto nella pubblicità programmatica. Anche se sembra naturale, non tutte le piattaforme possono sfoggiare un ottimo servizio clienti. Le piattaforme lato domanda nella maggior parte dei casi sono tecnologie self-service e ciò significa che l'inserzionista deve avere almeno competenze minime per gestirle correttamente e acquistare spazio pubblicitario attraverso un'unica interfaccia unificata.

Tuttavia, di recente molte aziende hanno cambiato approccio. Alcuni di loro fanno del servizio clienti e delle consulenze la loro priorità principale per aiutare coloro che sono nuovi nella pubblicità programmatica o hanno bisogno di ulteriore supporto e guida durante la gestione della campagna.

Per concludere

Il processo di pubblicità programmatica è complicato e multistrato. Le piattaforme di pubblicità programmatica svolgono oggi un ruolo molto importante nell'organizzazione dei processi pubblicitari. Le funzionalità che una tipica piattaforma di marketing digitale offre oggi possono essere davvero travolgenti. Certo, alcune tecnologie e funzionalità che abbiamo descritto in questo articolo sono un must nel 2021 perché l'automazione può portare le tue campagne a un livello assolutamente nuovo di efficienza operativa.

Tuttavia, anche quando si tratta di una piattaforma di acquisto algoritmica, le persone non possono essere sottovalutate. È difficile creare una piattaforma di marketing digitale di successo senza professionisti che abbiano competenze sufficienti alle spalle. Quando vedi un numero enorme di variabili che influiscono sulla potenziale efficacia di una campagna pubblicitaria, può essere difficile concentrarsi sui fattori che sono veramente importanti quando acquisti spazio pubblicitario.

SmartyAds è uno sviluppatore programmatico completo che ha un decennio di esperienza e competenza nel settore pubblicitario. I nostri professionisti si sforzano di creare un ecosistema pubblicitario digitale avanzato, trasparente e prevedibile in cui ogni componente integri l'esperienza pubblicitaria significativa. Ecco perché siamo sempre qui per assisterti, educarti e guidarti verso i risultati desiderati!

Tecnologia + assistenza clienti sono al centro della nostra soluzione DSP. Fai crescere le tue campagne su SmartyAds DSP.