Quali sono le ultime tendenze per la pubblicità programmatica nel 2022?

Il marketing online ha fatto molta strada da quando ha debuttato a metà degli anni Novanta. Con l'emergere di alcune generazioni di Internet nel frattempo, praticamente ogni aspetto del web è stato rimodellato. E nel 2022 l'evoluzione continua.

Ma in realtà, cosa ha a che fare con la pubblicità programmatica?

Ci sono molte risposte, poiché emergono sempre più opzioni per gli affiliati. Esaminiamoli in modo da essere preparati per qualsiasi cambiamento ci attenda. Una cosa è certa: Bob Dylan aveva ragione, e " i Times stanno davvero cambiando A-Changin" .

La portata della pubblicità e l'abbondanza di informazioni dettagliate sui dati hanno spinto il lavoro su sistemi sostenibili ed efficaci che consentirebbero ai professionisti del marketing di fare offerte per gli annunci in modo efficace. Ma anche queste soluzioni stanno cambiando e si stanno evolvendo.

Cosa ci dicono i numeri? Spesa in pubblicità programmatica

Con la spesa pubblicitaria programmatica in aumento anno dopo anno, puoi essere certo che il 2022 porterà ancora più possibilità per i marchi e gli esperti di marketing di ampliare la loro gamma di iniziative pubblicitarie e aumentare anche la loro presenza online.

Statista ha stimato che nel 2021 la spesa pubblicitaria programmatica globale ha raggiunto un enorme margine di $ 150 miliardi, che sarebbe un aumento di oltre il 16% rispetto all'anno precedente.

Inoltre, poiché siamo ancora nel primo trimestre del 2022, i rapporti sono di nuovo ottimisti. Il targeting contestuale dovrebbe ricevere maggiore attenzione e i cittadini statunitensi diventeranno ancora più interessati a quei formati pubblicitari online affidabili ed efficaci.

Ciò significa alcune cose per il mercato: maggiore spesa pubblicitaria digitale, più traffico, più acquirenti di media di qualità e un ambiente generalmente vantaggioso. Per vantarsi, i professionisti del marketing avranno ovviamente bisogno di uno spazio confortevole dove aumentare i propri investimenti pubblicitari.

Gli inserzionisti affiliati possono incontrare gli editori e acquistare il loro traffico tramite piattaforme di scambio di annunci come Zeropark e, beh, continuare a fare il loro lavoro.

Le campagne programmatiche non sono mai state così importanti

Nell'era del WEB 3.0, la pubblicità programmatica ha preso il sopravvento e ha appena dimostrato quanto sia diventata potente ed efficiente la pubblicità digitale . Nei tempi dominati da software e servizi intelligenti, potrebbe esserci un rappresentante migliore del movimento di uno strumento pubblicitario accurato a punto croce?

Con il vasto sviluppo del marketing online e i nuovi verticali disponibili per gli affiliati, gli strumenti meticolosi, ma apparentemente impeccabili, sono diventati la forza trainante di una nuova, sufficiente era del marketing. Le tendenze programmatiche sono cambiate nel corso degli anni e non ci aspettiamo che il processo si fermi.

Quindi tuffiamoci un po' più a fondo in ciò che le ultime tendenze hanno portato sul tavolo del marketing.

Tendenze programmatiche per il 2022

Con il passare dei mesi, ci saranno sicuramente nuove sfide e idee in arrivo. Ma i cambiamenti non saranno rapidi e rimanere aggiornati non dovrebbe essere problematico per quei marketer, che seguono le tendenze.

Il targeting ti porta risultati migliori

Un esperto di marketing noterà ciò che porta i migliori risultati. Il targeting consente di raggiungere utenti pertinenti, sprecare meno budget e utilizzare semplicemente lo spazio pubblicitario in modo più efficace.

Ma per aumentare l'efficienza, perché si dovrebbe voler raggiungere tutti quando possono selezionare solo i candidati perfetti? Con un'analisi approfondita del traffico, è possibile valutare quali campagne si adattano e quali no. Ottimizzare le campagne aiuta sempre e restringerle dovrebbe portarti risultati migliori. Fortunatamente, le Demand Side Platforms (DSP) consentono ai loro utenti di fare tutte queste cose.

Mettiamola in questo modo, se decidi per un'ampia campagna RON (Run-of-Network), molto probabilmente riceverai informazioni dettagliate su quali soluzioni sono più efficaci . Usa questa tecnica per testare le acque prima di sapere esattamente come indirizzare la tua campagna.

Leggi l'articolo sulle migliori nicchie di marketing di affiliazione per il 2022

Rimani aperto a ciò che la tecnologia pubblicitaria offre

Dobbiamo ancora scoprirlo, ma sembra che CTV (Connected TV) continuerà la sua vasta crescita dal 2021. Ovviamente, la pandemia l'ha influenzata, poiché le persone hanno avuto più tempo da dedicare a guardare le cose da casa. E poiché esiste una piattaforma, c'è ovviamente la possibilità di implementare CTV programmatica.

La penetrazione programmatica del marketing della Connected TV (CTV) ha raggiunto il 70% nel 2021 (come suggerisce eMarketer), e le previsioni affermano che in due anni aumenterà di 8 punti percentuali.

Lo stesso vale per le soluzioni di pubblicità audio programmatica e questo corso non dovrebbe essere peculiare per chiunque abbia notato l'aumento della popolarità dei podcast e dei servizi di streaming audio online. Le possibilità sono aumentate, quindi ovviamente il processo di implementazione dei metodi programmatici è già iniziato.

Gli inserzionisti lo stanno notando e sicuramente, in futuro, li utilizzeranno in modo ancora più esteso. Ma…

… gli strumenti di tecnologia pubblicitaria affidabili sono le tue soluzioni di riferimento

Non c'è bisogno di farsi prendere dal panico e non c'è bisogno di cambiare strategia. Gli annunci programmatici (ad esempio gli annunci di ricerca) stanno andando semplicemente alla grande. Il mondo che cambia impone alcuni aggiustamenti ed evoluzioni, che ovviamente spingono ulteriori lavori. Quindi, nessun problema, il futuro sembra luminoso!

Il mondo frenetico ha bisogno di servizi che siano adattabili a qualsiasi condizione. Pertanto, qualunque cosa accada, tutte le forme di pubblicità programmatica manterranno la traiettoria ascendente.

Con la piattaforma Zeropark hai la possibilità di utilizzare traffico di Dominio, Pop, Push e Ricerca verificato ed efficace. Se non conosci il business, o semplicemente vuoi saperne di più su questi strumenti programmatici, controlla la nostra demo gratuita e scopri cosa ha da offrire Zeropark.

I dati di terze parti saranno soppressi nel nuovo mondo senza cookie

Con il progredire dell'evoluzione delle nostre soluzioni tecnologiche, le aziende non possono dormire sugli allori. Negli ultimi anni abbiamo assistito a un forte aumento delle preoccupazioni sulla privacy online e anche il tradizionale sistema di pubblicità programmatica ha dovuto adattarsi alla nuova realtà. Naturalmente, il ritmo del cambiamento è diverso, ma la tendenza è chiara.

I problemi di privacy sono diventati un argomento così urgente che anche i giganti hanno dovuto adeguare le loro politiche e la tecnologia per rimanere rilevanti. Un'ulteriore crescita sarà possibile solo se tutti seguiamo le tendenze del marketing e ascoltiamo i responsabili politici.

Non prendere caramelle da estranei... la caduta dei cookie di terze parti nel 2022

Sebbene il loro nome sia gustoso, ad alcuni utenti di Internet non piacciono molto i cookie. I cookie di terze parti svolgono un ruolo di primo piano nella pubblicità online da così tanto tempo che è stato deciso che devono cessare di esistere.

Nel caso non ne fossi a conoscenza (un errore enorme), i cookie sono piccoli dati che vengono elaborati (tra gli altri) dalle società pubblicitarie. Mostrano la propria attività, interazioni e preferenze durante l'utilizzo di Internet.

Da un lato, consentiva agli inserzionisti di ricevere dettagli di terze parti sui loro potenziali clienti, mentre dall'altro, gli utenti stessi erano più che preoccupati di non averne il controllo.

Le preoccupazioni sono state ovviamente presentate ai funzionari e, come mostra l'esempio dell'UE, hanno iniziato a dare i loro frutti. L'Unione Europea ha implementato una serie di nuove normative in materia di privacy e trattamento dei dati nel 2018, con il GDPR (Regolamento generale sulla protezione dei dati) come la loro arma più pesante.

Ma i cambiamenti riguardano tutti e la pubblicità programmatica ha dovuto anche eliminare i cookie di terze parti indesiderati.

Nel caso in cui desideri trovare maggiori informazioni su come sarà il mondo del marketing di affiliazione nel 2022, sentiti invitato a leggere di più a riguardo nel nostro post sul blog !

I dati di prima parte sono molto più sicuri

Flessibilità e adattabilità sono sempre state cruciali per gli affiliati di marketing e questo non è cambiato. Un nuovo ambiente non significa che sia diventato impossibile procedere con la pubblicità programmatica.

L'umanità ha sempre eccelso, quindi non c'è niente di troppo sorprendente. La domanda chiave è: ' possiamo adeguarci alle nuove maree? ' Se la risposta è ' sì, con piacere ', allora possiamo solo aspettare soluzioni migliori e maggiori successi.

La pubblicità programmatica sta diventando più trasparente, più incentrata sulla privacy e ha la forma esattamente come la pubblicità e i funzionari si aspettano che sia. Il consenso degli utenti è diventato più che prezioso e l'ambiente li incoraggia a spingersi ancora oltre.

Affidandosi fin dall'inizio all'elaborazione dei dati di prima parte, Zeropark è sempre stato conforme alla nuova realtà cookieless che attende nel 2022 e negli anni a venire. I media e la pubblicità sicuri e di prima parte sono qualcosa che lo strumento è sempre stato in grado di offrire a inserzionisti e marchi.

Le nuove soluzioni di identità mirano a fornire al consumatore il massimo controllo e sicurezza possibile in modo che tutti possano sentirsi più sicuri online.

Indossabili e DOOH nella pubblicità programmatica nel 2022

Come abbiamo già stabilito, il domani riserva sfide entusiasmanti per il mondo della pubblicità programmatica. La nuova tecnologia è sempre più presente sul mercato e i nuovi dispositivi consentono ai professionisti del marketing di scoprire nuove opportunità.

I dispositivi indossabili diventano sempre migliori

Schermi migliori, notifiche effettivamente leggibili, connessione migliorata e funzionalità intuitive hanno incoraggiato sempre più persone ad acquistare dispositivi indossabili. Gadget diversi, di solito sotto forma di orologio, sono diventati un altro tipo di dispositivo che utilizziamo comunemente.

Perché non usarli per scopi pubblicitari? Nell'ottica che le cose possano solo migliorare, il vasto sviluppo di soluzioni programmatiche per dispositivi indossabili (proprio come con la Connected TV) è più del previsto.

Pubblicità digitale fuori casa (DDOH).

Anche il modello secolare di marketing basato su banner e annunci esterni ha subito alcuni aggiornamenti piuttosto impressionanti.

La pubblicità programmatica ha facilitato questo modo di fornire annunci e il marketing negli spazi urbani è appena entrato in una nuova era. È sicuramente una tendenza che guadagnerà popolarità nei mesi e negli anni a venire, quindi il mondo del marketing dovrebbe seguirne attentamente i progressi.

Concentrati sugli annunci programmatici per dispositivi mobili

Utilizziamo telefoni e altri dispositivi più spesso e ci affidiamo al massimo. Poiché le società odierne operano attraverso i telefoni, la pubblicità programmatica mobile ha consolidato la sua posizione nel mercato, e giustamente.

Dal momento che ci sono miliardi di utenti che si sommano a un immenso traffico mobile online, puoi essere certo che le campagne orientate ai dispositivi mobili sono una buona scelta . Ricordalo quando pianifichi le tue prossime mosse. La quota di mercato per il traffico mobile aumenterà solo e non sembrano esserci segnali di stop.

Comportamenti degli utenti 101 – Targeting basato sull'intento

Se vuoi superare la concorrenza sul mercato, dovresti cercare di capire i comportamenti dei clienti. Ciò ti aiuterà a migliorare la tua efficacia, aumentare il ROI e ottimizzare le tue campagne.

I dati demografici non sono più il fattore principale che dovresti perseguire per scoprire cosa vuole il pubblico. Per molto tempo è stato sicuramente un elemento cruciale del marketing (ricordate come Nike ha scoperto che gli adolescenti si adattano perfettamente alle loro campagne Air Jordan? ). Tuttavia, i dati di oggi ci permettono di trovare chi vuole VERAMENTE comprare qualcosa. Sapere cosa cercano di acquistare rende più facile per i gestori delle campagne rispondere direttamente alle esigenze degli utenti.

I destinatari degli annunci sono grati, poiché ottengono una risposta su un piatto d'argento. Gli affiliati e gli inserzionisti sono felici di vedere le loro campagne convertite. Questa relazione non può andare meglio.

Acquista ora e paga in seguito piattaforme. Riguarda l'esperienza

Un'altra tendenza e una soluzione che dà a noi (come consumatori) più piacere dagli acquisti. Come?

Disconnettendo l'atto di acquisto dall'atto di pagamento. Lo sballo di endorfine e dopamina che gli acquirenti ottengono dopo aver completato un ordine non deve essere interrotto dal momento spiacevole di svuotare le tasche.

Dal punto di vista dei marketer, è più facile coinvolgere un pubblico con contenuti o acquistare quando si sta godendo l'esperienza fino in fondo. Inoltre, le piattaforme acquista ora e paga in seguito hanno una propria base di clienti, che potrebbe essere ben utilizzata dai professionisti del marketing. Attira anche nuovo pubblico, altrimenti alcuni utenti non sarebbero così desiderosi di completare l'acquisto.

Il formato Acquista ora e paga dopo è una risposta a ciò di cui la Gen-Z e i Millennial hanno effettivamente bisogno. Come ha scoperto Wordplay , queste due generazioni non sono desiderose di indebitarsi e solo un terzo di loro ha effettivamente una carta di credito. Ci sono varie ragioni per questo, con la crisi finanziaria del 2007 probabilmente la più importante.

Pertanto, la possibilità di ritardare il pagamento senza prendere un prestito diventerà una perfetta fonte di traffico.

Approccio pubblicitario basato sulla UX

Usa i tuoi strumenti per guidare l'utente attraverso l'intera canalizzazione. Scopri il loro intento, cattura il loro interesse, diventa la loro guida e alla fine portali alla stazione finale: la conversione.

Hai solo millisecondi per attirare la loro attenzione, quindi assicurati che la campagna faciliti tutti i processi per gli utenti. La società è sovraccarica di informazioni, quindi gli utenti di Internet sono naturalmente alla ricerca di soluzioni che li aiutino a risparmiare tempo e cervelli.

Gli annunci di Zeropark Search Marketplace rilevano l'intento dell'utente e lo abbinano alla campagna più adatta. Quando viene loro presentato un suggerimento di qualità, possono saltare la SERP e andare direttamente al sito Web dell'inserzionista . Ciò offre agli esperti di marketing il vantaggio di non dover competere per l'attenzione degli utenti su Google.

La ricerca verticale ha sempre più appassionati

I comportamenti di Internet sono davvero cambiati molto. Mentre in passato le persone andavano su Google praticamente con tutto, oggigiorno tendono a utilizzare più spesso i motori di ricerca verticali. Il mercato offre piattaforme specializzate, che sai che funzioneranno. Lo slogan " Hotel? Trivago ' non è diventato così riconoscibile senza motivo.

Questo è il tipo di conoscenza ampiamente utilizzato nelle campagne, poiché questi tipi di annunci sono molto più sicuri. Probabilmente il pubblico ha già deciso di spendere comunque i propri soldi, quindi la campagna, se opportunamente impostata, dovrebbe fare bene sul mercato.

Questo si sposa bene anche con il bisogno umano di ottenere risposte immediate. Se il cliente riceve un'offerta perfetta, non perderà tempo in ulteriori ricerche.

Cattura l'attenzione in un batter d'occhio

Gli esperti di marketing hanno solo una frazione di secondo prima che l'utente salti l'annuncio e proceda con la ricerca. Cosa si potrebbe fare affinché la campagna sia ancora efficiente?

I suggerimenti dei consumatori promossi dagli sforzi pubblicitari online sono estremamente efficaci, poiché consentono agli utenti di semplificare il processo di ricerca. Tutto il tempo che hanno risparmiato facendo clic o toccando il suggerimento potrebbe essere consumato per l'acquisto di un prodotto che stavano cercando.

Cosa attende in futuro? Non potremmo essere più entusiasti di vederlo. Poiché siamo attualmente sull'orlo di una nuova era di pubblicità programmatica senza cookie, non ci sarà un momento migliore per impegnarsi nel movimento e trarne vantaggio .

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