Questo post è stato aggiornato di recente il 18 gennaio 2023

Sei un editore che sta valutando se saltare sul carro del programmatic advertising? Se è così, questo post è per te.

Con la pubblicità programmatica che è l'hype in questo momento, gli editori potrebbero trovare allettante passare completamente all'automazione quando si tratta di aste pubblicitarie, vendite e aumento delle entrate programmatiche. Nonostante la crescente popolarità dell'acquisto programmatico di media, non vedremo l'acquisto diretto di pubblicità scomparire o estinguersi tanto presto.

La metà degli editori fa ancora affidamento sull'acquisto diretto di annunci per generare entrate e gli inserzionisti per mettere il proprio marchio sul proprio inventario pubblicitario di fronte al pubblico giusto. In questo post del blog, daremo un'occhiata ai vantaggi della pubblicità programmatica rispetto all'acquisto diretto di annunci e ti aiuteremo a decidere quale opzione è giusta per la tua attività.

Definizione

Definizione di pubblicità programmatica:

La procedura di acquisto di pubblicità programmatica prevede l'acquisto di inventario pubblicitario in modo automatizzato. È un modello super veloce ed efficiente in cui gli annunci vengono acquistati in un'asta di offerte in tempo reale in cui un carico di inserzionisti fa offerte contemporaneamente e il miglior offerente vince lo spazio pubblicitario. La pubblicità programmatica automatizza l'intero processo di acquisto degli annunci, risparmiando molto tempo.

La pubblicità di programmazione utilizza il protocollo OpenRTB e opera a livello di impressione. Queste aste vengono condotte una volta che un'impressione è disponibile e gli acquirenti sono pronti a fare offerte. Tieni presente che è diverso dalla pubblicità programmatica garantita, in cui non si svolgono aste. Poiché si tratta di un processo di acquisto di contenuti multimediali automatizzato, si basano su AI o algoritmi di apprendimento automatico.

Acquisto diretto di contenuti multimediali:

L'acquisto diretto di annunci comporta la vendita dell'inventario pubblicitario dell'editore manualmente o direttamente all'inserzionista. In questo caso, un'agenzia può essere coinvolta in qualità di mediatore per avviare la comunicazione tra gli editori e gli inserzionisti. Gli accordi diretti si svolgono da decenni ed entrambe le parti sono a proprio agio con il processo di acquisto degli annunci. In questo caso, le aste non vengono condotte e l'inventario pubblicitario viene venduto a un prezzo fisso.

Pubblicità programmatica vs acquisto diretto: come funzionano?

Per i contratti diretti, gli inserzionisti si mettono in contatto con gli editori direttamente o tramite un'agenzia di fiducia. Dopodiché, gli editori inviano la richiesta di proposta (RFP). Poiché tutto avviene direttamente qui, inclusa la discussione di norme e termini e la negoziazione del prezzo, un ordine di inserzione (IO) viene firmato sia dall'inserzionista che dall'editore.

Post che, l'inserzionista è autorizzato a visualizzare le sue creatività pubblicitarie nell'inventario pubblicitario dell'editore per una tariffa e un tempo fissi.

Le offerte programmatiche sono completamente automatizzate in cui agli utenti che arrivano sul sito di un editore viene presentata una richiesta di offerta contenente informazioni sui loro parametri (età, dati demografici, Mi piace) per scopi di targeting.

Successivamente, la Supply Side Platform (SSP) del publisher invia questa richiesta di offerta allo scambio di annunci determinato a mostrare all'utente una creatività idonea.

Lo scambio di annunci quindi trasmette il segnale alla piattaforma lato domanda (DSP) in base ai dettagli di targeting dell'utente. Lo scambio di annunci segue questo con un'asta per selezionare la creatività dell'annuncio vincente.

Infine, la creatività dell'annuncio viene visualizzata sul sito dell'editore dopo che è stata recuperata dall'ad server.

Fammi vedere i soldi: pubblicità programmatica vs acquisto diretto

Quando si tratta di quale procedura di acquisto di annunci genera più soldi, le offerte dirette vincono poiché gli editori pubblicano il loro inventario pubblicitario premium solo per le vendite dirette. Gli inserzionisti sono disposti a pagare di più in questo caso a causa di CTR più elevati e conversioni di ticket elevate.

Al contrario, gli accordi programmatici come PMP e RTB non garantiscono né forniscono una stima accurata di quanti soldi guadagneranno gli editori. I guadagni dipendono dal numero di impressioni offerte dagli inserzionisti. In alcuni casi, a causa del basso tasso di riempimento, le unità pubblicitarie vengono sostituite da impressioni di annunci vuoti, il che rappresenta una perdita di entrate pubblicitarie per i publisher.

Vantaggi degli annunci programmatici

• Processo pubblicitario semplificato
• Tempo risparmiato quando si tratta di ordini di inserzione, fatture o trattative dirette
• Poiché è totalmente automatizzato, gli editori devono condividere i dettagli del proprio inventario mentre gli inserzionisti condividono la creatività dell'annuncio, il pubblico di destinazione e i dettagli del budget.
• Pubblicazione automatizzata degli annunci
• La piattaforma programmatica offre numerose opzioni tra cui scegliere.

Vantaggi dell'acquisto diretto di contenuti multimediali

• Libertà di personalizzare le unità pubblicitarie
• Maggiori entrate pubblicitarie dall'inventario premium
• Accedi ai dollari pubblicitari dei principali marchi con i contatti giusti.
• Viene fornito con un valore in dollari più elevato per impressione.

Pubblicità programmatica vs acquisto diretto: posso utilizzare entrambe le opzioni?

In qualità di editore, ti starai chiedendo se puoi utilizzare entrambe le opzioni contemporaneamente? Otterrai guadagni solo dall'utilizzo sia della pubblicità programmatica che delle vendite di annunci con ordine di inserzione.

Purtroppo, la maggior parte degli editori non collabora con la giusta società adtech che possa aiutarli a utilizzare entrambe le offerte per massimizzare le entrate pubblicitarie. La pubblicità programmatica garantita è l'opzione migliore in questo caso che unisce pubblicità diretta e programmatica.

Con la pubblicità programmatica garantita , ottieni ovvi metodi basati sull'ordine di inserzione oltre alla pubblicazione automatizzata degli annunci.

Perché provare la pubblicità programmatica garantita?

• L'approccio con la pubblicità programmatica garantita prevede l'acquisto diretto combinato con l'acquisto programmatico, con conseguente aumento delle entrate programmatiche.
• Entrambe le parti possono negoziare sui prezzi
• Le campagne pubblicitarie hanno date di inizio e fine fisse con acquisto diretto di media
• Alcuni spazi pubblicitari sono esclusivi per determinati inserzionisti proprio come la pubblicità diretta.
• Puoi comunque beneficiare dei vantaggi di automazione della pubblicità programmatica quando acquisti e pubblichi l'annuncio.

Opzioni diverse dalla pubblicità programmatica garantita

• Private Marketplace (PMP): i PMP sono una versione leggera degli scambi di annunci aperti che consentono a un gruppo limitato di inserzionisti di accedere all'inventario esclusivo dell'editore.
• Preferenza programmatica: i publisher offrono ad acquirenti specifici un accesso preferenziale al proprio inventario pubblicitario tramite un contratto di preferenza programmatica, ma tale accesso è aperto anche ad altri acquirenti.

Il futuro del Programmatic Direct Media Buying

L'acquisto diretto, essendo il metodo più tradizionale, avrebbe dovuto diventare ridondante, ma per ottenere il massimo delle entrate pubblicitarie la combinazione di entrambi questi modelli di acquisto di annunci è considerata l'opzione più redditizia. La tecnologia pubblicitaria deve combinare i vantaggi degli acquisti IO e dell'acquisto di annunci programmatici per migliorare la pubblicità per editori e agenzie. Non è fattibile per le agenzie acquistare annunci display dagli stessi siti in 10 luoghi diversi e pagare 10 prezzi diversi. Gli inserzionisti desiderano acquistare spazi pubblicitari da un'unica fonte al prezzo ideale.

Man mano che la tecnologia pubblicitaria avanza rapidamente, i contro delle vendite programmatiche e dell'acquisto diretto di pubblicità svaniscono man mano che i loro vantaggi si fondono e diventano acquisti diretti programmatici.

Traffico di bot nell'acquisto di pubblicità programmatica

Il traffico non valido (IVT) e la frode pubblicitaria sono la criptonite della pubblicità programmatica che può causare recuperi e sospensioni delle entrate a lungo termine. Questa è la parte peggiore dell'automazione completa, ma non possiamo incolpare il mondo programmatico per i robot del traffico.

Poiché i contratti diretti vengono negoziati direttamente senza un software di terze parti, sono a prova di bot e più sicuri rispetto ai contratti programmatici. Inoltre, i dati dell'utente non verranno divulgati a causa dell'accordo di non divulgazione tra le due parti.

Fortunatamente, MonetizeMore ha la soluzione perfetta per le frodi pubblicitarie. Il loro strumento di busting IVT, Traffic Cop è progettato per aiutare gli editori a nascondere i loro annunci affinché non vengano mostrati ai bot.

Cosa dovresti fare ora?

Con le offerte programmatiche, le creatività e i prezzi vengono scelti in modo dinamico, rendendo difficile per gli editori prevedere i profitti. Ma con i dati storici sulle prestazioni dell'inventario, puoi stimare un intervallo.

L'acquisto diretto di media comporta un colloquio di negoziazione diretta e la creazione manuale di ordini di inserzione, quindi salva il tuo inventario migliore per l'acquisto diretto di media per guadagnare di più. Con gli acquisti diretti, non c'è incertezza sulle entrate in quanto i prezzi rimangono gli stessi per la maggior parte del tempo a causa dei colloqui di negoziazione passati.

Si consiglia di utilizzare sia l'acquisto programmatico che diretto di media per portare le entrate pubblicitarie al livello successivo.

• Sfrutta le offerte programmatiche per vendere l'inventario invenduto.
• Mantieni il tuo spazio pubblicitario premium solo per l'acquisto diretto di contenuti multimediali.

In MonetizeMore, diamo la priorità sia all'acquisto diretto che alla pubblicità programmatica e offriamo entrambe queste offerte combinate nel miglior modo possibile. Una volta che avrai collaborato con noi, non dovrai più preoccuparti di come vendere il tuo inventario. Siediti e rilassati mentre i nostri esperti AdOps e la tecnologia pubblicitaria Pubguru fanno il resto del lavoro.

È ora di aumentare le tue entrate pubblicitarie ora! Inizia qui.