Pubblicità nativa programmatica: definizione, vantaggi e suggerimenti

Annunci e popup fastidiosi sono così 2008. Il pubblico è stanco degli annunci e della brutta esperienza utente che portano. Il creatore del pop-up ha persino dovuto scusarsi pubblicamente per aver avuto una cattiva idea. Il motivo più comune per cui gli utenti non apprezzano determinati siti sono i troppi annunci fastidiosi che interferiscono con i contenuti editoriali.

Ecco perché gli annunci nativi programmatici sono diventati una nuova tendenza. I marketer digitali destinano il 61% del budget degli annunci digitali al programmatic nativo per promuovere gli annunci pubblicitari. Anche se questi annunci a volte richiedono più lavoro sulla creatività, gli inserzionisti sono comunque disposti a utilizzare il formato dell'annuncio per essere meno fastidiosi e più affidabili.

In questo articolo, esploreremo cosa sono gli annunci nativi programmatici, in che modo possono avvantaggiare la tua attività e quali sono alcune best practice nella pubblicità nativa programmatica.

Che cos'è la pubblicità nativa programmatica?

Scomponiamo questo termine in due termini chiave: pubblicità programmatica e pubblicità nativa.
La pubblicità programmatica è pubblicità digitale basata sul sistema di offerte in tempo reale e sfruttando l'apprendimento automatico. Fondamentalmente, un inserzionista imposta una creatività, definisce il pubblico di destinazione, il budget e il limite. La piattaforma pubblicitaria self-service fa il resto: mentre l'utente apre l'URL del contenuto o completa una ricerca, il sistema analizza l'utente e quali annunci possono essere interessanti per lui. Quindi sceglie l'annuncio più pertinente e mostra all'utente contenuti generalmente correlati. Con l'acquisto di annunci programmatici, gli inserzionisti possono evitare le negoziazioni con i publisher, possono pubblicare annunci display solo per utenti pertinenti e sfruttare tutti i vantaggi degli annunci nativi pubblicitari convenienti.

Guarda come funziona la pubblicità programmatica di seguito:

Ora, passiamo alla domanda su cosa sia la pubblicità nativa. Creare annunci nativi significa adattarli all'aspetto grafico del sito Web o dell'app in cui vengono visualizzati. L'unico modo per sapere che si tratta effettivamente di un annuncio è trovare un piccolo tag "promo" o "annuncio" nella parte inferiore della creatività. Il tag è appena visibile. È disponibile in diversi formati, a seconda della piattaforma. Ad esempio, può essere il titolo di un articolo nel notiziario, un post con una foto nel feed di Instagram o un video su YouTube.

Il consulente martech e fonti simili presentano spesso statistiche interessanti sul rendimento degli annunci nativi. L'infografica di seguito illustra i vantaggi della pubblicità nativa rispetto ai banner pubblicitari.

Il targeting contestuale e l'acquisto programmatico sono una potente combinazione. L'applicazione di entrambi è una tecnica progettata per consentire agli inserzionisti di creare annunci non intrusivi che verrebbero mostrati solo agli utenti pertinenti senza troppi sforzi da parte tua. Se crei pubblicità nativa, non per i social media ma per i siti web, le piattaforme lato domanda troveranno automaticamente il miglior posizionamento per individuare l'annuncio nel contenuto del publisher: fornisci semplicemente la tua creatività o video. Leggi il nostro altro articolo per scoprire in dettaglio cos'è la piattaforma lato domanda e come differisce dalla piattaforma lato offerta.

Tipi di formati di annunci nativi

DSP può offrire diversi formati di annunci nativi, ad esempio:

• In-feed: visualizzato nel feed dell'editore, insieme ai normali contenuti circostanti. La creatività corrisponde al tipo di contenuto prodotto dal publisher. Ad esempio, un tweet con una foto o un video e un collegamento su Twitter. Questo è sempre più popolare tra gli utenti di SmartyAds.

• Ricerca : l'annuncio viene visualizzato nella parte superiore dei risultati di ricerca e ha lo stesso aspetto degli altri risultati. È un popolare annuncio di ricerca nativo offerto da Google.

• Consigli : sembrano articoli e video consigliati che appaiono sotto il contenuto circostante che leggi. Dopo che l'utente fa clic sul collegamento consigliato, viene indirizzato all'altro sito Web. A volte questi widget contengono collegamenti ad altri articoli e talvolta contengono materiale pubblicitario. I nativi del widget di raccomandazione sono disponibili anche su SmartyAds DSP.

• Nativo in-app : progettato per adattarsi alla sensazione e all'aspetto delle app in cui sono posizionate. Ecco un esempio di video in-app nativo (metà, pre e post-roll). Negli angoli, puoi vedere annunci contestuali aggiuntivi da YouTube.

Vantaggi della pubblicità nativa programmatica

Se vuoi realizzare pubblicità digitale nativa, dovrai impegnarti molto nella progettazione delle creatività. Devi creare contenuti piuttosto che vendere eccessivamente banner e assicurarti che corrispondano al feed dell'editore se viene visualizzato sui social media.

L'uso della pubblicità programmatica e nativa ha molteplici vantaggi a lungo termine. Di seguito sono riportati alcuni esempi del motivo per cui la pubblicità programmatica aumenta le impressioni visibili!

• Migliore esperienza utente e coinvolgimento del marchio

Gli annunci display nativi programmatici non sono intrusivi, a differenza dei banner e dei popup. Significa che gli utenti non si sentono attaccati con gli annunci non appena entrano nel sito Web, entrano sui social media o aprono un'app. Se l'utente deve chiudere il centesimo pop-up, probabilmente ricorderà il nome del tuo marchio e il logo del tuo marchio, ma nel contesto di essere estremamente infastidito da loro. Con gli annunci display nativi, sarai in grado di aderire completamente alle preferenze dell'utente.

• Adatto per il blocco degli annunci

A causa della pubblicità intrusiva, sempre più utenti si sono rivolti a blocchi degli annunci che vietano tutti i banner e i pop-up sul sito web. Gli ad blocker non rilevano la pubblicità nativa perché appare naturalmente nei widget, come contenuti sponsorizzati, ecc. Quindi avrai l'opportunità di raggiungere anche quegli utenti che cercano di evitare attivamente la pubblicità.

• Più affidabile

Gli utenti sono prevenuti nei confronti degli annunci: ignorano semplicemente le immagini luminose e leggono a malapena il testo su di esse. Gli annunci display nativi non vendono così apertamente, quindi è più probabile che gli utenti prestino attenzione.
Gli utenti ammettono inoltre che gli annunci nativi sono generalmente più creativi e stimolanti rispetto a un banner tradizionale, quindi si sentono più attratti da questo tipo di annuncio. La pertinenza di tali annunci è intensificata con l'apprendimento automatico e segnali contestuali.

• Offre valore

Gli annunci nativi creativi non vendono solo l'immagine di un prodotto. Di solito è un tipo di articolo esplicativo, video di narrazione o infografica. Puoi a malapena imparare qualcosa oltre alle informazioni sul prodotto dai banner pubblicitari, ma puoi ottenere spunti interessanti da quelli nativi. Gli annunci nativi programmatici mostrano solo contenuti interessanti, accattivanti e pertinenti.
Numerosi casi di studio evidenziano che fornire valore serve come un buon incentivo per aumentare il coinvolgimento del marchio e indirizzare il traffico senza maggiori investimenti necessari.

• Reattivo al dispositivo

Poiché gli schermi del telefono sono molto stretti, hai spazio solo per il contenuto principale, testo con immagini occasionali che interrompono l'articolo, non vengono posizionati accanto al testo. Gli annunci nativi sono diversi: funzionano perfettamente con qualsiasi dispositivo mobile poiché sono solo una parte del contenuto principale. Gli annunci nativi per dispositivi mobili sono intuitivi perché vengono visualizzati nei posti appropriati, tale esperienza non interferisce con i contenuti. Inoltre, le unità native generano Mi piace degli utenti e questo è qualcosa che i banner pubblicitari non possono fare.
Con l'uso mobile in costante crescita che sta rapidamente superando il desktop, sfruttare l'apprendimento automatico e l'acquisto di annunci programmatici aiuterà i marchi ad aumentare le loro entrate pubblicitarie mobili.

• Ottimo per la consapevolezza del marchio

La pubblicità nativa programmatica è generalmente etichettata come contenuto informativo. Pertanto, funziona al meglio per la parte superiore della canalizzazione in cui i clienti scoprono di avere un problema e cercano soluzioni. Se riesci a diventare l'esperto che li aiuta a capire meglio le loro difficoltà, otterrai la loro fiducia come esperto. Inoltre, se un cliente ti scopre fin dall'inizio del suo viaggio, vedrà semplicemente il tuo marchio più spesso e, quindi, lo ricorderà meglio.

• Percentuali di clic più elevate

In media, la pubblicità nativa ha prestazioni migliori poiché utilizza l'apprendimento automatico e segnali contestuali. La loro percentuale di clic è 40 volte superiore a quella degli annunci display tradizionali. Combinando una migliore esperienza utente e preziosi messaggi di marketing, gli annunci nativi catturano l'attenzione dell'utente e offrono informazioni davvero interessanti.

• Più potere sulle prestazioni degli annunci

È qui che entra in gioco il programmatic. Ad esempio, se dovessi creare contenuti sponsorizzati con un notiziario, non saresti in grado di scegliere a chi mostrare il pezzo. Dovresti anche impegnarti così tanto nelle negoziazioni e nella creazione di articoli per conquistare il pubblico di una singola fonte che non tutto il tuo pubblico di destinazione potrebbe leggere. Gli annunci nativi programmatici ti consentono di controllare a chi, dove e quando mostrare la pubblicità display, e ciò avviene con solo un paio di clic. Con tale funzionalità, puoi ottenere prestazioni molto migliori poiché la pubblicità programmatica aggiunge rilevanza all'impressione.

Migliori pratiche nella pubblicità nativa programmatica

La pubblicità nativa programmatica funziona solo se sai come utilizzarla correttamente. Questi semplici suggerimenti dovrebbero aiutarti a ottenere tutti i vantaggi di questo tipo di annuncio e a produrre annunci nativi creativi.

• Conosci il tuo pubblico

Probabilmente è la regola di ogni pubblicità display, ma è ancora troppo spesso ignorata. Devi conoscere il tuo pubblico per tre ragioni principali.

In primo luogo, hai bisogno di un targeting preciso . Se non vuoi spendere centinaia di dollari per mostrare annunci a utenti irrilevanti e disinteressati, devi capire l'età, la posizione, gli interessi e il sesso del tuo pubblico di destinazione.
In secondo luogo, hai bisogno di contenuti interessanti . La definizione di contenuto attraente è abbastanza diversa per i diversi dati demografici. Se ad alcuni piacciono i video colorati con molta azione e battute divertenti, altri sono più interessati a leggere un articolo informativo con statistiche e infografiche. Devi sapere cosa il tuo pubblico preferisce digerire e fornire il giusto tipo, aspetto e sensazione del contenuto.
In terzo luogo, hai bisogno della piattaforma giusta. Dove trascorre il tempo il tuo pubblico di destinazione: è Instagram, Twitter, Facebook, TikTok, portali di notizie o siti Web particolari? Adatta la tua pubblicità nativa in modo specifico per canali particolari.

• Evita le vendite difficili

Gli annunci nativi non sono grandi per le vendite pesanti, con descrizioni di prodotti deliziose e titoli eccessivamente promozionali. Per non essere ignorato come un annuncio fastidioso, ti consigliamo di offrire contenuti davvero preziosi: offri consigli, racconta storie, condividi fatti interessanti. Ad esempio, evita titoli come "il nostro prodotto renderà i tuoi capelli lucenti" ma opta invece per "5 consigli per capelli lucenti" e includi il tuo prodotto in alcuni dei consigli. Sia l'utente che l'editore trarranno vantaggio da tali interazioni poiché gli utenti leggeranno informazioni effettivamente rilevanti e otterrai più clic e opportunità per mostrare come funziona esattamente il tuo prodotto e può aiutare con il problema dei capelli opachi.
Tuttavia, le vendite forzate e i coupon negli annunci nativi programmatici andranno bene per i clienti che sono già in fondo alla canalizzazione.

• Sperimenta, traccia, ottimizza

Accomoda gli annunci nativi programmatici per avere molto spazio per l'esperimento. Con un tale approccio puoi lavorare con diversi tipi di pubblico, piattaforme e contenuti. Quindi non esitare a provare cose diverse per vedere cosa funziona meglio per obiettivi diversi (riconoscimento del marchio, vendite, lead, ecc.). Il test A/B non funziona in modo tradizionale qui. Devi fare diversi tipi di contenuto (video, articoli, foto, ricerca, audio) ed eseguire i test all'interno di ciascuna categoria. Cambia una cosa alla volta, confronta i risultati, mantieni il cambiamento positivo e passa a quello successivo. Dopo aver perfezionato l'annuncio nativo, puoi confrontare diversi tipi di contenuto e decidere cosa funziona meglio.

• Rendilo parte della strategia pubblicitaria

Non lavorare solo con la pubblicità nativa programmatica. Hai anche bisogno di banner pubblicitari equivalenti, marketing dei contenuti, collaborazione con influencer per catturare completamente il pubblico in tutte le fasi del percorso del cliente. Tutti i tipi di annunci dovrebbero collaborare per creare una strategia di marketing efficace.

Conclusione

Ora conosci le principali tendenze della pubblicità nativa e le migliori pratiche della pubblicità nativa. Con un'esperienza utente fluida e percentuali di clic elevate, gli annunci nativi creano un ambiente vantaggioso per inserzionisti e clienti. Non sai da dove iniziare con la pubblicità nativa? Dai un'occhiata alla piattaforma lato domanda SmartyAds! Offriamo 5 tipi di annunci nativi programmatici e una pletora di publisher con cui collaborare!

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