Cos'è la SEO programmatica? Scala la tua strada verso il successo

La SEO programmatica è il modo in cui alcuni dei più grandi siti Web del mondo si classificano permigliaia di varianti di parole chiave.

Si tratta di sfruttare opportunità di parole chiave a bassa concorrenza su larga scala per aumentare la tua visibilità online.

Ma non è facile .

Devi pubblicare MOLTE pagine.E se sbagli, puoi creare più problemi che soluzioni per le tue classifiche di ricerca.

In questo articolo trattiamo:

• Cos'è la SEO programmatica
• I pro e i contro
• Come fare SEO programmatico (passo dopo passo)

Cos'è la SEO programmatica?

L'ottimizzazione programmatica per i motori di ricerca è una strategia che prevede il targeting di un ampio gruppo di parole chiave longtail con lo stesso termine principale e un modificatore.

Utilizzando un modello e un database, puoi pubblicare pagine uniche su larga scala.

Molti siti Web di grandi dimensioni utilizzano questa strategia per dominare i risultati di ricerca per le parole chiave longtail nella loro nicchia.

Tripadvisor è uno degli esempi di SEO programmatico più importanti. Utilizza un modello programmatico per creare automaticamente pagine per migliaia di query di ricerca specifiche per posizione.

Se cerchi "i migliori ristoranti di (città)", è quasi garantito che Tripadvisor comparirà tra i primi risultati.

Tripadvisor ha migliaia di pagine che hanno come target parole chiave simili con lo stesso design e layout.

L'unica differenza tra le pagine è il contenuto.

Ecco la pagina dei migliori ristoranti di San Diego:

Ed ecco la pagina dei migliori ristoranti di Las Vegas:

È importante notare che la SEO programmatica non funziona per ogni nicchia. Può essere una buona opzione se hai molte parole chiave basate sulla posizione, categorie di contenuti o prodotti di e-commerce.

Quali sono i vantaggi della SEO programmatica?

La pubblicazione su larga scala con la SEO programmatica offre diversi vantaggi, tra cui:

Aumento del traffico

Il volume di ricerca per le parole chiave longtail è in genere inferiore. Ma collettivamente, possono generare una quantità significativa di traffico di ricerca organico.

Nel gennaio 2022, il sito di avvio Failory ha rivelato di aver attratto oltre 50.000 utenti dalla SEO programmatica, circa il 45% del loro traffico Google totale per il mese.

Aumento dell'autorità topica

La SEO programmatica può aumentare la tua autorità di attualità. Trattare argomenti da ogni angolazione aiuta i motori di ricerca a comprendere la pertinenza del tuo sito web.

È scalabile

Una strategia di contenuto SEO più convenzionale richiede tempo per essere implementata ed è più impegnativa in termini di risorse.

Poiché le pagine vengono generate dallo stesso modello, puoi ridimensionare la tua strategia di contenuto molto più velocemente con la SEO programmatica.

Con la SEO programmatica, puoi acquisire rapidamente centinaia di parole chiave a bassa concorrenza.

Quali sono gli svantaggi della SEO programmatica?

Ci sono alcuni rischi e svantaggi nell'utilizzo della SEO programmatica, tra cui:

Potenziali problemi di contenuti duplicati

I motori di ricerca possono escludere le tue pagine dal loro indice se due pagine del tuo sito web sonotroppo simili .Questa cannibalizzazione delle parole chiave può portare a una perdita di posizionamento e all'assenza di traffico organico.

Ecco perché è importante aggiungere contenuti unici alle tue pagine SEO programmatiche. Ma tenere il passo con la creazione di contenuti può essere difficile se pubblichi migliaia di pagine.

Tripadvisor raggiunge questo obiettivo con contenuti generati dagli utenti come recensioni e sezioni di commenti.

In alternativa, puoi esternalizzare ad un'agenzia o a liberi professionisti. Utilizzando il contenuto giusto, puoi mantenere le cose uniformi e scalabili, consentendo al contempo un contenuto unico sufficiente per differenziare ogni pagina.

Problemi di indicizzazione di Google

Google assegna un crawl budget limitato a ciascun sito web.

Il crawl budget è la quantità di risorse che il motore di ricerca utilizza per eseguire la scansione del tuo sito Web in un determinato periodo. Scopri di più sui crawl budget e sul loro impatto sulla SEO nella nostra guida esperta.

Se pubblichi centinaia di pagine, Google potrebbe aver bisogno di aiuto per indicizzare tutte le tue pagine.

Una buona strategia di collegamento interno e un'architettura del sito possono aiutarti a superare questa sfida.

Discuteremo queste tattiche in modo più dettagliato più avanti nella guida.

Penalità di Google per i contenuti generati automaticamente

Non esiste un divieto assoluto di utilizzare contenuti generati automaticamente. Ma ha bisogno di aiutare l'utente.

Le politiche antispam ufficiali di Google vietano "generati automaticamente" progettati per manipolare i risultati di ricerca senza offrire valore.

Questo può essere interpretato come una minaccia incentrata sui contenuti generati dall'intelligenza artificiale, ma qualsiasi tipo di contenuto di bassa qualità senza un livello di dettaglio sufficiente o l'editing umano può affrontare questa trappola.

Se questa è una potenziale chiave inglese nelle opere per la tua strategia SEO programmatica, familiarizza con le linee guida sui contenuti di Google nel miglior modo possibile.

Come si implementa la SEO programmatica?

Puoi evitare i rischi che derivano dalla SEO programmatica implementandola nel modo giusto.

Ecco come farlo.

Ricerca per parole chiave

La ricerca di parole chiave è la base per la tua strategia SEO programmatica.

Ma secondo lo sviluppatore Allison Seboldt, è un compito che molti SEO trascurano.

Quindi sono un grande sostenitore della ricerca di parole chiave con SEO programmatico.

Ma molti saltano questo passaggio, anche se sono solo pochi minuti.

A meno che tu non conosca *davvero* bene la tua nicchia, devi fare qualche ricerca. Confermare che le persone cercano davvero nel modello che stai prendendo di mira assicura il successo!

— Allison Seboldt (@allison_seboldt) 15 giugno 2023

Avrai bisognodi centinaia o addirittura migliaiadi parole chiave.

Il modo per farlo è concentrarsi sui termini principali relativi alla tua nicchia. I termini principali sono categorie ampie che ottengono molto volume di ricerca.

La quantità di termini principali di cui avrai bisogno dipende dal tuo settore.

Un sito web di viaggi globale come Tripadvisor avrà bisogno di più di un negozio di e-commerce che vende articoli per animali domestici.

Definisci i tuoi obiettivi

Prima di creare un elenco di parole chiave da targetizzare, devi definire i tuoi obiettivi.

In che modo il targeting per categoria tematica o termine principale ti aiuterà a raggiungere i tuoi obiettivi aziendali?

Ogni pezzo di contenuto che pubblichi dovrebbe avere UN obiettivo come questi:

– ottenere una vendita
– ottenere una registrazione
– attrarre condivisioni/link

Questo cambia la cornice da cui i tuoi scrittori si avvicinano al contenuto.

Se stai fornendo valore, assicurati di estrarre valore in cambio ️

— Joe Davies (@fatjoedavies) 7 giugno 2023

La generazione di molto traffico organico ha un bell'aspetto nella tua dashboard di analisi.

Ma è una metrica di vanità se non aiuta l'azienda.

Tuttavia, questo non significa che devi concentrarti esclusivamente sulle parole chiave transazionali. Le pagine SEO programmatiche possono anche essere un modo efficace per attirare potenziali clienti e presentare il tuo marchio, a condizione che tu metta in atto il funneling del cliente appropriato per sfruttare al meglio questa maggiore attenzione e consapevolezza.

Identifica i tuoi argomenti principali

Inizia facendo un brainstorming su un elenco di potenziali parole chiave correlate al tuo settore, prodotti o servizi.

Puoi anche utilizzare gli strumenti di ricerca per parole chiave per esplorare parole chiave correlate e spiare le strategie SEO dei tuoi concorrenti.

L'obiettivo è identificare termini più ampi che rappresentino i principali argomenti relativi alla tua attività.

Ad esempio, Zapier utilizza la SEO programmatica per indirizzare una serie di parole chiave relative alle integrazioni software.

Il termine principale è "integrazioni", con il nome di ogni strumento che funge da modificatore.

• Integrazioni di Google Documenti
• Integrazioni HubSpot
• Integrazioni Salesforce

Scegli come target parole chiave a coda lunga

Quando hai un elenco di termini principali, il passaggio successivo è trovare i modificatori che creano ricerche di parole chiave a coda lunga.

Ogni pagina di destinazione avrà come target una parola chiave longtail composta da un termine principale e un modificatore.

Uno dei modi più semplici per trovare i modificatori è utilizzare la funzione di completamento automatico di Google.

Basta digitare il termine principale in Google e vedere quali parole vengono aggiunte alla query di ricerca.

Quindi, puoi controllare il volume di ricerca utilizzando strumenti come Semrush o Ahrefs.

Nell'esempio precedente, puoi vedere che il volume di ricerca per questi termini correlati è elevato. Ma lo è anche la difficoltà della parola chiave.

Puoi scoprire parole chiave longtail che sono più facili da classificare aggiungendo un ulteriore modificatore alla query di ricerca.

Ad esempio, aggiungendo "giovane" alla query otteniamo un elenco di termini con una difficoltà di parola chiave molto inferiore.

Questo approccio consente di identificare migliaia di query di ricerca longtail.

Crea un database dei contenuti

Ora, devi combinare i termini e i modificatori principali in un elenco gigante utilizzando uno strumento come Airtable. Questo formerà il tuodatabase dei contenuti .

Dovrai anche pensare a dove reperire tutti i dati di cui hai bisogno.

Ciò potrebbe comportare lo scraping di siti Web di terze parti, la raccolta e l'inserimento manuale o il contenuto generato dall'utente.

Il tuo database dei contenuti dovrebbe dettagliare gli attributi SEO chiave per ogni contenuto. Ciò include titoli, URL, parole chiave target, date di pubblicazione e meta descrizioni.

Vale la penapianificare la tua strategia di collegamento interno in questa fase. Considera le relazioni tra i diversi contenuti e come vuoi collegarli.

Costruisci il tuo modello di contenuto

Il modello di contenuto è una delle parti più importanti della tua strategia SEO programmatica.

Nella maggior parte dei casi, le tue pagine di destinazione avranno un layout identico. La struttura e il design saranno gli stessi, con il titolo e il contenuto del corpo che cambiano per ogni pagina.

Puoi utilizzare gli strumenti di automazione per creare pagine identiche con sezioni vuote per contenuti unici.

Assicurati che il brief sia scalabile

Un modello standardizzato semplifica la scalabilità e garantisce la coerenza. Ma devi anche lasciare abbastanza spazio per adattare il modello di pagina in base alle esigenze di ciascuna parola chiave a cui ti rivolgi.

In genere non è necessario creare contenuti approfonditi e di lunga durata per ogni pagina. Ma incontrerai contenuti duplicati e altri problemi se le pagine sono troppo simili.

Comprendere l'intenzione dell'utente

È necessario comprendere l'intento di ricerca per ogni parola chiave di destinazione.

L'intento di ricerca è la motivazione alla base di una query di ricerca. Puoi saperne di più sull'intento e su come identificarlo nella nostra guida all'intento di ricerca.

Uno dei vantaggi del targeting di specifiche parole chiave longtail nella tua strategia SEO programmatica è che l'intento di ricerca è solitamente chiaro. Gli utenti sono in genere alla ricerca di informazioni specifiche o per trovare una soluzione particolare.

Definisci il valore aggiunto che i tuoi contenuti forniranno

Uno dei motivi principali per cui le strategie SEO programmatiche falliscono è il contenuto chenon offre valore all'utente .

I proprietari di siti Web creano pagine di destinazione da un modello e pubblicano migliaia di pagine contenenti contenuti di bassa qualità generati automaticamente. L'unico scopo di ogni destinazione è indirizzare l'utente a una pagina di denaro.

Tutto ciò che ottiene è inondare Internet con più spam.

Google vieta queste pagine "doorway" nelle sue politiche antispam .

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Pensa a come puoi aggiungere valore e incorporarlo nel tuo modello di contenuto.

Quindi, quando inizi a ridimensionare, creerai comunque un'esperienza utile per i tuoi visitatori.

Utilizza collegamenti interni

Creerai centinaia di pagine di destinazione.

Il collegamento interno è essenziale per assicurarsi che le tue pagine siano collegate. Ciò consente ai crawler dei motori di ricerca di scoprire e indicizzare le tue pagine programmatiche in modo più efficace.

Non vuoi creare pagine orfane che ostacolino il tuo crawl budget.

Wise è un eccellente esempio di una strategia SEO programmatica di successo che utilizza il collegamento interno.

Prende di mira il termine principale "Invia denaro a" con molti modificatori di parole chiave specifici per posizione.

Nella parte inferiore di ogni pagina di destinazione, Wise include collegamenti interni alle pagine di destinazione di altre località:

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La creazione di link interni consente inoltre al link juice di fluire tra le tue pagine.

Quando una pagina riceve collegamenti esterni da altri siti Web, accumula autorità. Puoi trasferire parte di tale autorità collegandoti da una pagina ad alta autorità ad altre pagine del tuo sito.

Questo può migliorare il posizionamento di quelle pagine nei risultati dei motori di ricerca.

Se hai creato un database del contenuto dettagliato, dovresti avere una struttura di collegamento interna pre-pianificata da seguire.

Puoi sfruttare i collegamenti contestuali per aiutare a stabilire le relazioni semantiche tra le tue pagine. Google utilizza questi link per comprendere il contesto e la pertinenza dei tuoi contenuti.

Ciò può potenziare la tua SEO semantica e aumentare la tua visibilità nei risultati di ricerca per query pertinenti.

Pubblica e indicizza il contenuto

Poiché stai pubblicando su larga scala, fare in modo che Google indicizzi tutte le tue pagine web può essere difficile.

Devi assicurarti che ogni pagina apporti valore e sia ottimizzata per l'intento di ricerca. Altrimenti, potresti scoprire che Google inserisce un gruppo di tue pagine in Crawled, attualmente non indicizzate.

Esistono strategie SEO tecniche che puoi utilizzare per incoraggiare Google a indicizzare i tuoi contenuti.

Crea sitemap HTML

Una sitemap HTML è una pagina web che collega a tutte le pagine importanti in una categoria su un sito web. È uno schema strutturato che consente agli utenti e ai crawler dei motori di ricerca di navigare facilmente nelle tue pagine web.

Ecco un esempio da Target Careers:

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Dopo aver pubblicato le tue landing page, crea singole sitemap HTML per ogni categoria sul tuo sito web.

La mappa del sito dovrebbe contenere collegamenti a tutte le pagine pertinenti all'interno di quella sezione.

Se utilizzi un sistema di gestione dei contenuti (CMS) come WordPress, Joomla o Drupal, puoi utilizzare i plug-in per creare sitemap HTML.

Crea una nuova pagina appositamente per la tua sitemap HTML. Quindi, segui le istruzioni del plug-in per aggiungere lo shortcode HTML alla pagina.

Dopo aver pubblicato la pagina, utilizza la funzione "Richiedi indicizzazione" in Google Search Console per richiedere manualmente una scansione dell'URL.

Ciò richiederà a Google di eseguire la scansione e l'indicizzazione delle pagine collegate all'interno della mappa del sito.

Porta la tua strategia SEO al livello successivo con le tecniche programmatiche

La SEO programmatica può accelerare il tradizionale processo SEO. È una tattica che può indirizzare rapidamente il traffico organico.

Ma comporta delle sfide. Non è un sostituto per contenuti scritti di qualità e costruzione di autorità di attualità nella tua nicchia .

Invece, è un'opportunità per dimostrare la qualità dei tuoi contenuti e la tua autorità di attualità su larga scala.

Hai ancora bisogno di un ottimo SEO on-page e off-page per posizionarti bene e ottenere un successo a lungo termine.

Ricorda, non essere robotico con il tuo SEO programmatico. Le pagine avranno ancora bisogno di una scintilla e di contenuti unici per distinguerle e te dalla concorrenza!