Spiegazione della pubblicità video programmatica: cos'è e come funziona

La pubblicità programmatica è diventata una necessità per qualsiasi brand che voglia crescere. Può assumere molte forme, essere trasmesso su piattaforme diverse e rivolgersi a un pubblico diverso. Oggi, il 75% di tutta la pubblicità nello spazio pubblicitario digitale è programmatico. E il 54% dei consumatori vuole vedere più contenuti video del brand a cui è interessato.

La pubblicità video programmatica si riferisce alla pratica di utilizzare i bot per acquistare spazi pubblicitari in base a determinate precondizioni. L'inserzionista definisce in dettaglio il proprio pubblico ideale, fornisce l'accesso ai propri annunci e imposta un budget.

Il programma prende questi dati utente e utilizza offerte in tempo reale per mostrare questo annuncio all'utente che corrisponde al profilo cliente ideale. Come con altri annunci DSP programmatici, vince l'annuncio con l'offerta più alta. Tutto questo accade nel tempo necessario per il caricamento della pagina.

Qui parleremo di un tipo di pubblicità programmatica chiamata pubblicità video programmatica. Questo è uno dei formati pubblicitari più comuni e richiesti sul mercato, quindi è importante sapere come funziona e quali caratteristiche ha, oltre a come può essere utilizzato.

Che cos'è la pubblicità video programmatica

La pubblicità video programmatica è una tecnologia di acquisto algoritmico di impressioni di annunci video solo per utenti target. Il programmatic ha ampie capacità di targeting e intelligenza artificiale di autoapprendimento che ottimizza la campagna pubblicitaria in tempo reale.

Circa il 75% degli annunci video online viene mostrato automaticamente con la pubblicità video programmatica e la percentuale aumenterà solo ogni anno.

Le piattaforme di acquisto di media programmatici consentono a marchi e operatori di marketing di acquistare pubblicità tramite uno scambio di annunci. Offre a marchi e operatori di marketing diversi vantaggi distinti e molto importanti.

In primo luogo, elimina gli intermediari e semplifica il processo di acquisto degli annunci in un affare 1 a 1. In secondo luogo, grazie ai dati demografici di targeting dettagliati disponibili, la pubblicità programmatica garantisce che ogni impressione che un marchio o un operatore di marketing riceve quando acquista un annuncio sia molto più mirata e, quindi, pertinente. Si scopre che tale pubblicità è molto più efficace nell'ottenere le conversioni desiderate.

Vantaggi della pubblicità video programmatica

Multicanale

Gli annunci video programmatici possono essere posizionati su diverse piattaforme e possono essere trasmessi a vari dispositivi. Questo è un vantaggio degno, soprattutto considerando quanti gadget le persone usano nella loro vita quotidiana. La pubblicità programmatica può essere trasmessa in streaming su qualsiasi cosa, dalla TV agli smartwatch.

Efficienza

L'intero processo di acquisto degli annunci è automatizzato e richiede pochi secondi, risparmiando tempo e budget. Inoltre, le offerte in tempo reale garantiscono la consegna di un determinato annuncio a un utente specifico in un determinato momento.

Trasparenza

L'inserzionista sa sempre dove è stato inserito l'annuncio, chi l'ha visto e come ha interagito con esso, grazie a un preciso sistema di analisi. Inoltre, questi dati possono essere successivamente utilizzati per impostare future campagne pubblicitarie.

Velocità

L'acquisto del pubblico avviene in tempo reale e richiede pochi istanti. Inoltre, in qualsiasi momento della campagna pubblicitaria, è possibile visualizzare i dati effettivi sul suo andamento e, se necessario, correggere le impostazioni, con un notevole risparmio anche di tempo e risorse.

Ampia copertura del tuo pubblico di destinazione

L'espansione dell'inventario per la pubblicità sui siti consente ai video programmatici di raggiungere un gran numero di utenti pertinenti.

Svantaggi della pubblicità video programmatica

Frode pubblicitaria

Nel mondo della pubblicità digitale, puoi imbatterti in truffatori e il campo della pubblicità non fa eccezione. Programmi speciali possono falsificare le visualizzazioni degli annunci video o creare visualizzazioni nascoste. I truffatori possono anche creare click farm, attraverso le quali possono simulare gli utenti che eseguono azioni preziose.

Pertanto, si consiglia di lavorare con piattaforme software ampie e collaudate e di seguire gli attuali protocolli di sicurezza volti a contrastare le attività di frode pubblicitaria.

Qualità dei dati

La qualità dei dati è un tema caldo nel settore della pubblicità programmatica. A volte, i dati possono essere forniti da terzi, ma non tutti i fornitori di tali dati svolgono il proprio lavoro con integrità. Inoltre, se utilizzi una rete pubblicitaria, è impossibile stabilire esattamente dove verranno visualizzati i tuoi annunci. Certo, ci sono elenchi di parole o risorse proibite in cui i tuoi annunci non possono essere pubblicati, ma non c'è ancora una precisione del 100% in cui verranno mostrati i tuoi annunci.

Vale anche la pena discutere le fonti e la qualità dei dati utilizzati con il tuo media partner prima di lanciare la tua campagna pubblicitaria.

Requisiti tecnici

La pubblicità video programmatica è un formato abbastanza complesso che richiede il rispetto di determinate condizioni tecniche. Devi essere sicuro che la dimensione del file dell'annuncio non superi la dimensione consigliata. Quando inserisci annunci video, devi monitorare le prestazioni delle pagine di destinazione, la velocità di caricamento e altri problemi tecnici.

Formati di pubblicità video programmatica

Annunci video in-stream

Se hai mai guardato qualcosa su YouTube, probabilmente conosci questo tipo di pubblicità. Consente di inserire annunci pubblicitari in un videoclip digitale che viene riprodotto dall'utente in un momento specifico.

In questo formato, l'annuncio viene riprodotto all'interno del video player. Può essere suddiviso in:

• Pre-roll: gli annunci vengono mostrati prima dell'inizio del video;
• Mid-roll: mostra annunci video nel mezzo del video;
• Post-roll: gli annunci vengono mostrati alla fine del video.

Questo tipo è più costoso ma ha la massima visibilità.

Inoltre, ogni tipo di video in-stream è suddiviso in ignorabile e non ignorabile. Ciò significa che l'utente può saltare la clip pubblicitaria o è obbligato a vederla fino alla fine.

Il pubblico intende guardare i contenuti video online in cui è apparso l'annuncio, quindi gli utenti di solito rimangono sulla pagina fino alla fine degli annunci video.

Negli annunci display

Questo tipo di pubblicità appare nei consigli di YouTube o nelle prime righe delle ricerche su YouTube. Inoltre, i video pubblicitari display programmatici possono trovarsi nell'angolo in alto a destra dello schermo se utilizzi la versione desktop dell'app. Tali video online non vengono riprodotti da soli, l'utente deve fare clic su di essi per visualizzare il video.

Annunci video outstream

Gli annunci video outstream sono gli annunci che vengono visualizzati tra messaggi di testo, articoli online e altri contenuti nel feed delle notizie; lo spazio pubblicitario non dipende dal video player.

Il vantaggio di questo formato è una più ampia selezione di spazi pubblicitari video. Quando viene visualizzato un video, viene riprodotto senza audio, ma l'utente può attivare l'audio, guardare il contenuto del video e navigare attraverso l'annuncio oppure semplicemente scorrere e chiuderlo.

Annunci video In-Banner

Il video viene visualizzato all'interno di un banner. Quando viene visualizzato un annuncio, il video viene riprodotto automaticamente senza audio. Questo formato è molto simile al video outstream, ma differiscono nel modo in cui il video in-banner di solito riproduce un breve video in loop, mentre l'outstream può contenere una clip completa.

Annunci video in-game

Questo formato di pubblicità video viene solitamente utilizzato per inserire annunci mirati nelle app di gioco. Di recente, i video in-game sono diventati un formato pubblicitario estremamente popolare sia per gli inserzionisti che per gli editori, rappresentati dagli sviluppatori di app di giochi.

Esistono diversi tipi di annunci video: interattivi, cross-page e video con premio.

Pubblicità interattiva

La pubblicità interattiva ti consente di interagire con il video: prova il gameplay, seleziona le opzioni e guarda un'anteprima dell'applicazione pubblicizzata. Questo tipo è caratterizzato da alti tassi di coinvolgimento e conversione.

Pubblicità su più pagine

Gli annunci su più pagine vengono mostrati al momento della transizione da una cosa all'altra all'interno del gioco. Ad esempio, durante il caricamento tra livelli o quando si passa da una posizione all'altra. Di solito, il giocatore può ridurre a icona o chiudere tale video dopo un certo periodo di tempo necessario per il caricamento di determinati dati di gioco.

Pubblicità video premiata

I video con premio offrono agli utenti vari bonus in-game per la visione di annunci video. Questo è probabilmente il formato di pubblicità in-game più popolare e richiesto al momento. Non solo non infastidisce l'utente mostrando la pubblicità nel bel mezzo del gioco, ma lo motiva anche a essere maggiormente coinvolto nel processo di gioco. E grazie ai bonus ricevuti nel gioco e al buon umore, i giocatori si formano un'immagine positiva del marchio pubblicizzato in questo modo.

Come creare annunci video programmatici efficaci

Per creare annunci video efficaci, devi seguire alcune regole. In questo paragrafo, elencheremo le condizioni di base necessarie per creare un annuncio video buono e memorabile che adempia alla sua funzione prevista.

Prendi in considerazione il posizionamento dell'annuncio

Diversi tipi di annunci video funzionano in modo diverso. Pertanto, devi determinare su quale piattaforma i tuoi contenuti video avranno un aspetto migliore. Ad esempio, è probabile che un video che non può essere compreso senza l'audio sia inutile nel formato dell'annuncio in-banner, ma funzionerà benissimo per il formato in-stream.

Un messaggio breve e chiaro per l'attenzione dell'utente

A volte gli spot pubblicitari sono opere d'arte. I vincitori del Festival di Cannes non vengono guardati perché promuovono una famosa marca di auto o bibite, ma perché sono capolavori di videomaking. Tuttavia, se hai uno scopo chiaro (ad esempio: informare sulle condizioni del promo iniziale), allora trasforma una trama lunga e appesantita nel nulla. La pubblicità dovrebbe essere breve e chiara.

Creatività

Nonostante tu non abbia molto spazio per la tua immaginazione, devi comunque gettarla nell'abisso delle idee per gli annunci. Dato che stai combattendo per l'attenzione degli utenti abituati a tutti i possibili trucchi dei marketer, dovrai distinguerti con qualcosa. Quindi non dimenticare di essere creativo. Hai un bisogno vitale dell'attenzione degli utenti; oggi è la merce più costosa nel mercato pubblicitario.

Prendi in considerazione il pubblico

Qualsiasi operatore di marketing sa che la pubblicità sarà diversa a seconda del pubblico a cui si rivolge. Gli annunci per gli zoomer saranno molto diversi dagli annunci per i millennial e gli annunci per i giapponesi saranno molto diversi dagli annunci per gli americani.

Conclusioni

La pubblicità video programmatica è uno strumento indispensabile nell'arsenale di qualsiasi operatore di marketing. Grazie alle piattaforme di pubblicità video programmatica, il video è diventato un formato pubblicitario flessibile e accessibile che può essere posizionato praticamente ovunque. Questo è un passo importante per l'intero settore del programmatic, che consentirà a molti marchi di migliorare notevolmente le proprie opportunità pubblicitarie. SmartyAds DSP, ovviamente, ti consente anche di impostare ed eseguire campagne video programmatiche in qualsiasi momento, su qualsiasi scala.

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