5 modi in cui le e-mail promozionali possono potenziare il tuo marchio di e-commerce

Proprio come la posta fisica, lo scopo principale dell'e-mail è comunicare. E per le aziende di e-commerce, l'e-mail è uno strumento prezioso per comunicare più messaggi contemporaneamente ai tuoi clienti.

Ciò è particolarmente vero per le e-mail promozionali. Questi messaggi sono fondamentali per i marchi che devono creare entusiasmo per nuovi prodotti, servizi, eventi, partnership o vendite.

Ma non tutte le email promozionali sono uguali. Ottime e-mail promozionali sono fondamentali per il successo della tua strategia di email marketing.

Cosa sono le email promozionali?

Le e-mail promozionali sono messaggi che pubblicizzano, condividono e generano clamore per un'offerta. Per i marchi di eCommerce, ciò include informare i clienti su nuovi prodotti, eventi, sconti e altri argomenti rilevanti.

Le campagne e-mail promozionali non sono solo fondamentali per i marchi: i clienti le vogliono davvero. Un sondaggio di Statista ha rilevato che il 49% dei clienti preferisce ricevere e-mail promozionali settimanali dai marchi che gli piacciono.

E se questo non è un motivo sufficiente per investire nell'e-mail, Wordstream ha scoperto che ogni $ 1 speso per l'email marketing produce un ROI di $ 44. Non ci sono molti altri canali di marketing che possono fare tale affermazione.

Perché i marchi di e-commerce hanno bisogno di campagne e-mail promozionali?

La flessibilità delle e-mail promozionali le rende utili oltre all'annuncio di nuovi prodotti o servizi.

I marchi di eCommerce possono utilizzare e-mail promozionali per:

• Costruisci la fiducia con i clienti esistenti e potenziali
• Genera lead di alta qualità
• Espandi la consapevolezza del marchio
• Informa i potenziali clienti sulle tue offerte

C'è un ostacolo significativo, tuttavia, che dobbiamo menzionare.

Il tuo marchio non è l'unico che cerca di raggiungere questi clienti. In effetti, la persona media riceve circa 126 e-mail al giorno e molte di queste sono promozioni.

Quindi, come possono le tue e-mail promozionali distinguersi dalla massa? Alcune opzioni sono:

• Linee tematiche creative o accattivanti
• Immagini e immagini accattivanti
• Cancella gli inviti all'azione (CTA) in modo che i clienti sappiano cosa fare dopo
• Crea email con uno strumento di email marketing (come Sendlane!) per una facile ottimizzazione e test

Se vuoi che le tue e-mail promozionali abbiano successo, dovrai eseguire alcuni test A/B e pensare in modo creativo. Innanzitutto, qual è il tuo obiettivo? Stai creando consapevolezza per un nuovo prodotto? Stai guidando le iscrizioni a un evento?

Quando hai stabilito il tuo obiettivo, il passaggio successivo è sviluppare contenuti email utili che indurranno i tuoi abbonati a convertirsi.

5 E-mail promozionali di ispirazione per informare la tua strategia

Non lasciarti sopraffare dalle possibilità vuote delle e-mail promozionali. Esistono molti modi per creare campagne che generano conversioni in modo efficace.

Inoltre, è importante fare riferimento ai tuoi dati durante la progettazione e la pianificazione delle tue campagne. Il test A/B è un must per scoprire cosa rende le e-mail promozionali in risonanza con il tuo pubblico.

E se non sei ancora sicuro da dove iniziare, diamo un'occhiata ad alcune email promozionali di seguito. Le risposte che stai cercando potrebbero non essere così lontane come pensi.

1. Personalizza le tue e-mail in base al coinvolgimento

L'e-mail di seguito da Glenlivet raccoglie informazioni dai clienti per garantire che i loro segmenti di pubblico siano il più corretti possibile.

Email come questa sono un ottimo modo per conoscere gli interessi dei clienti, oltre ad assicurarti di inviare i messaggi giusti.

E se i clienti vedono contenuti pertinenti per i prodotti che desiderano, è molto più probabile che si convertano.

Oltre a conoscere i propri clienti, Glenlivet mette in evidenza anche i loro prodotti popolari in questa e-mail. I collegamenti cliccabili nella parte inferiore dell'e-mail mostrano ai clienti cosa dovrebbero fare dopo.

Come personalizzare le email in Sendlane

1. Identifica i tag o le categorie intorno a cui vuoi costruire le campagne. Ad esempio, se utilizzi Sendlane, puoi creare tag per i prodotti più venduti, interessi specifici o preferenze dei clienti.

2. Dopo aver aggiunto questi tag alle tue campagne e-mail, puoi includerli in immagini o collegamenti. In questo modo, ogni volta che un cliente fa clic, il suo profilo viene aggiornato con quella preferenza nel tuo software di email marketing.

2. Usa il contenuto per generare FOMO

L'evidenziazione delle vendite limitate durante le migliori stagioni dello shopping è un'ottima soluzione per le e-mail promozionali. Puoi scrivere un testo e-mail in linea con il tuo marchio e instillare un senso di urgenza per far sapere ai clienti che devono acquistare presto per ottenere questo accordo.

FOMO, o paura di perdersi, è una strategia utile per le tue e-mail promozionali ed è uno dei motivi principali per cui il Black Friday e il Cyber ​​Monday sono così redditizi per i venditori. I clienti, in particolare quelli attenti al budget, non vogliono perdere un buon affare.

Come creare offerte a tempo limitato con Sendlane

1. Le e-mail promozionali che includono offerte a tempo limitato sono disponibili in tutte le forme e dimensioni. Prova a rivolgerti ai clienti in base ai prodotti che hanno visualizzato nel tuo negozio o a quanto hanno speso per gli ordini precedenti.
2. Restringi la tua nicchia di pubblico selezionando un elenco di contatti specifico in combinazione con altri comportamenti. Possono essere clienti che hanno acquistato in passato, ad esempio, o qualcuno che ha visitato la pagina del prodotto per cui stai creando il segmento. Questo è facile da fare in Sendlane:

3. In questa configurazione di Sendlane, vedrai i clienti che soddisfano i criteri che hai impostato dopo aver salvato il tuo segmento. Quindi, puoi personalizzare le email solo per loro!
4. Quando le tue e-mail sono pronte, imposta una cadenza che costringa i clienti ad agire prima piuttosto che dopo. Questo di solito comporta l'invio di 3-5 e-mail ogni pochi giorni. ‍

3. Usa i promemoria dell'ultima possibilità per creare urgenza

Come l'esempio Sonos sopra, questa e-mail promozionale del Black Friday evoca un senso di urgenza con una copia dell'"ultima possibilità".

In questo messaggio, Google elenca l'importo che i consumatori possono risparmiare approfittando di questo particolare affare in questo momento.

La copia semplice e le immagini chiare sono componenti chiave di e-mail promozionali di successo, soprattutto quando si sottolinea l'urgenza.

Usa Sendlane per creare un senso di urgenza

1. Dovrai combinare copia strategica e tempismo per promuovere il senso di urgenza che stai cercando. Inoltre, ti consigliamo di rivolgerti ai clienti che hanno espresso interesse per i prodotti scontati.
2. Identifica i clienti interessati osservando il loro coinvolgimento con le email precedenti e la loro attività sul tuo sito web.
3. Invia e-mail a questo segmento di clienti con una cadenza che consiglia di agire ora, prima che sia troppo tardi.

4. Massimizza il coinvolgimento con un'ampia rete

Innumerevoli rivenditori hanno dovuto modificare le loro offerte per rimanere aperti durante il 2020. Le guide ai regali come quella qui sotto ti consentono di mettere in evidenza i tuoi best-seller semplificando la vita ai tuoi clienti! L'offerta di un'ampia varietà di prodotti ti consente di trasmettere una rete più ampia di pubblico quando invii questa e-mail.

Come lanciare una rete larga con Sendlane

1. Ampie campagne e-mail promozionali possono trarre vantaggio dal lancio di una rete di targeting più ampia.
2. Gli utenti di un elenco più ampio potrebbero non volere ciò che offri, ma potrebbero conoscere qualcuno che lo fa. Questo approccio backdoor può estendere la consapevolezza del tuo marchio a potenziali clienti che altrimenti non saresti in grado di raggiungere.
3. Puoi perfezionare i segmenti di pubblico in base al coinvolgimento dopo aver inviato la tua e-mail promozionale "wide net". In questo caso, Heyday potrebbe creare un elenco di "Guida ai regali" e creare altre promozioni ad alto intento.

5. Semplifica le promozioni ricorrenti

I marchi di eCommerce esperti sanno quanto possono essere importanti i programmi di ricompensa e i punti fedeltà. Questa particolare email spiega come raccogliere i premi da Zoe's Kitchen, portando a offerte speciali, sconti sugli ordini e altro ancora.

L'e-mail incentiva anche il download della loro app, in modo che i clienti possano tenere traccia dei loro punti e accedere facilmente ad altre informazioni. Le e-mail promozionali che educano anche i clienti sono una tattica classica da non trascurare.

Come creare promozioni stagionali in Sendlane

1. Le e-mail promozionali che si verificano regolarmente possono essere trattate come qualsiasi altra vendita di festività o stagionali.
2. Invia e-mail prima del lancio della campagna per generare clamore e consapevolezza, in modo che i clienti siano pronti ad agire quando sarà il momento.

Strategie di email marketing efficaci si basano su email promozionali

Se stai informando i clienti su nuovi prodotti, vendite esclusive o sconti a tempo limitato, le e-mail promozionali sono un must. E le capacità di targeting e la flessibilità di questi messaggi creeranno molte opportunità per esperimenti e contenuti specifici del marchio.

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