Psicologia del Colore e Marketing al tuo miglior Pubblico

La psicologia del colore è uno degli argomenti più interessanti in circolazione. Ciò è dovuto principalmente al fatto che ci sono opinioni molto diverse su cosa funziona e cosa no. Ci sono quelli là fuori che credono che la psicologia del colore sia che non ci sia psicologia del colore. Ci sono altri che credono che il colore farà la differenza tra le persone che ti ignorano e le persone che comprano tutto ciò che hai da offrire. La verità è che non esiste una bacchetta magica che risolverà le vendite per te. Tuttavia, esiste una teoria del colore di base che ha effettivamente un impatto sul funzionamento del marketing e del marchio.

Esiste anche una psicologia del colore?

Ci sono scuole di pensiero molto diverse su questo. Alcuni credono che il colore sia la differenza tra i numeri magici e l'ultimo morto. Altri credono che questo sia un mito. Qualunque cosa tu creda, c'è sicuramente un significato nel colore. Il rosso può significare mascolinità e pericolo, o il blu può significare calma e calmante. Alla fine, il colore è un'interpretazione personale. Potrei sentirmi molto diverso riguardo a un colore rispetto a te. Tuttavia, ci sono alcuni principi universali quando si tratta di colore.

In primo luogo, i colori sono molto intrecciati culturalmente. La storia culturale determina la definizione di un colore e il modo in cui gli individui in una cultura usano un colore. Ad esempio, nelle culture occidentali, il colore bianco significa purezza ed è comune ai matrimoni. In alcune culture asiatiche, tuttavia, il bianco è usato per i funerali e significa morte. Mentre il rosso è un colore molto comune da associare al romanticismo, è anche usato nei matrimoni dell'India orientale per adornare la sposa. Nelle culture occidentali, associamo comunemente il blu e il verde alla calma. Tutti questi significati hanno radici profonde in una cultura che risale a millenni fa.

In secondo luogo, i colori possono stabilire una connessione con noi in base alle loro code di comunicazione non verbale. Il colore può essere un metodo per comunicare al cervello da una fonte diversa. Affidabilità, fascino e sfiducia possono essere tutti comunicati attraverso il colore. Questo è il motivo per cui la psicologia del colore è così importante quando si tratta di marketing e branding. Il tuo logo può comunicare ai tuoi consumatori esattamente cosa intendi fare per loro. Puoi anche comunicare determinati sentimenti ai tuoi consumatori semplicemente usando il colore.

In che modo il marketing influisce sul colore?

Sono stati condotti studi sull'atmosfera e su come influisce sugli ambienti di vendita al dettaglio. Gli ambienti di vendita al dettaglio spendono molti soldi per scoprire cosa spinge un consumatore ad acquistare più prodotti. Quello che hanno scoperto è che la fiducia è comunicata dal colore, insieme a una miriade di altri sentimenti. In particolare, sono noti alcuni colori che fanno venire fame alle persone. Per un ristorante, questo è un tratto inestimabile di un colore. Il ristorante può posizionare strategicamente il colore in determinate aree per invogliare la fame e, quindi, indurre i consumatori ad acquistare più prodotti.

C'è un'altra applicazione a questa teoria, però. Molti ricercatori hanno indicato che la presentazione del logo e le combinazioni di colori hanno un enorme impatto sulle percezioni dei consumatori e sull'affidabilità dell'azienda. C'è un'ampia sezione di ricerca che indica che colori diversi fanno appello anche a generi diversi. Lo spettro universale dei colori, tuttavia, rimane valido per entrambi i sessi.

Il rosso, ad esempio, indica che qualcosa presenta urgenza e devi stare seduto e prestare attenzione. Il giallo indica qualcosa di solare o allegro. Ciò significa che un'azienda ha un prodotto che porta felicità, allegria e gioia. Il verde, il colore del denaro, è usato per denotare la salute, sia ambientale che fisica. L'arancione significa sia calore che cautela. Avverte di stare attenti a qualcosa, ma può anche trasmettere qualcosa che è utile. Dai un'occhiata a questa infografica a pagina intera per ulteriori informazioni su ciascun colore e il suo significato.

Come lo applico al mio marketing?

Bene, questo dipende interamente dal tuo obiettivo. Se stai cercando di fare appello a un determinato gruppo demografico, devi selezionare attentamente il tuo palato di colore. Ad esempio, una società di sicurezza potrebbe scegliere un colore rosso per trasmettere un senso di urgenza, ma anche scegliere il blu per trasmettere stabilità. C'è un certo numero di combinazioni di colori che trasmettono i tuoi messaggi, ma fare attenzione alle tue selezioni è la chiave.

Il motivo per cui questo è più importante è che il messaggio che stai inviando può essere frainteso se scegli la combinazione di colori sbagliata. L'Università di Toronto ha pubblicato uno studio sulle combinazioni di colori che fanno appello alla tua fascia demografica di consumatori in generale. Hanno indicato che la maggior parte delle persone preferisce un semplice palato cromatico di 2-3 colori, piuttosto che una gamma più ampia di tonalità. La ricerca presenta anche un'indicazione che le persone preferiscono determinati colori rispetto ad altri, ma questo cambia quando i colori vengono combinati con altri colori. In altre parole, è difficile determinare quali colori utilizzare in molti casi. Tuttavia, se sai cosa vuoi trasmettere, selezionare le tue combinazioni di colori in base a quei tratti può essere molto utile.

Quando selezioni le tue combinazioni di colori, assicurati che siano qualcosa che attirerà l'occhio. Non solo hai bisogno di colori che contengano un messaggio, ma hai anche bisogno di colori che attirino l'attenzione di qualcuno quando guardi il materiale di marketing che hai pubblicato. Dal momento che stai spendendo tempo e denaro su questo materiale, è fondamentale che sia efficace. Quando guardi i casi di studio di marchi di successo esistenti, scoprirai che i loghi hanno colori accattivanti che normalmente sono combinazioni di colori brillanti, vivaci e complementari.

Ad esempio, il logo di Microsoft Windows utilizza colori vivaci e bloccati che attirano l'attenzione e danno un senso di fiducia nel prodotto. Composto da quattro blocchi di colore, trasmette prosperità, forza, calore e pace. Tutte queste emozioni sono costantemente in linea con ciò che le persone desiderano per l'esperienza nell'utilizzo di un prodotto.

Avvolgendo il tutto

Quello che abbiamo imparato in questo processo è che la psicologia del colore non è una scienza esatta. Non esiste una combinazione magica che ti fornisca forniture incessanti di clienti. Tuttavia, hai opzioni quando si tratta di colore. Alla fine, è importante e vitale selezionare combinazioni di colori che si completino a vicenda e attirino l'attenzione.