Previsioni degli editori: come rimanere rilevanti come editori nel 2023?

Questo post è stato aggiornato di recente il 18 gennaio 2023

“Se sei un editore, devi rimanere rilevante.Non basta pubblicare solo i migliori contenuti perché ci sono anche altri editori che lo faranno. La tua casa editrice deve essere diversa e innovativa affinché le persone se ne ricordino”.

-Brian Ferneyhough

Si prevede che il settore dell'editoria digitale crescerà del 5% nel 2023, che è più veloce rispetto a qualsiasi altro tasso di crescita nel settore della tecnologia pubblicitaria.

Le società pubblicitarie e editoriali hanno lavorato duramente per integrare i dati sull'attenzione nei loro piani per il 2023, quindi possiamo aspettarci di vedere una serie di nuove soluzioni di pianificazione, acquisto e misurazione.

Sono già state fatte poche previsioni sul fatto che gli editori spenderanno più soldi per produrre più contenuti di qualità con meno enfasi sulla quantità.

Uno sguardo al passato

Non sorprende che l'anno scorso si siano verificati massicci cambiamenti nel comportamento dei consumatori.

Man mano che i paesi continuavano a entrare e uscire dai blocchi, la quantità di contenuti digitali che le persone hanno visualizzato online è aumentata enormemente e aumenterà solo vertiginosamente.

I loro interessi sono iniziati con la salute, le notizie e gli animali domestici e lentamente si sono evoluti in stile di vita, arte e sport.

Ora, la nuova tendenza online è il contenuto educativo e il miglioramento personale. Come editore, è fondamentale comprendere gli interessi del tuo pubblico nella speranza di trasformarli in prospettive future.

Anche i prezzi e la qualità dell'inventario pubblicitario o dello spazio pubblicitario, la loro qualità, si sono trasformati negli ultimi 1,5 anni e ora sembrano stabilizzarsi. Combinare questo con utenti più coinvolti online sarà una situazione vantaggiosa sia per gli editori che per gli inserzionisti.

Inoltre, tieni traccia del tuo rapporto costi-benefici per stimare come sta funzionando il tuo focus sui contenuti multimediali.

Pubblicalo, puoi modificare il targeting per le tue campagne programmatiche. Il 2023 sarà l'anno in cui gli editori si concentreranno sulle strategie condivise di seguito.

Ecco le prime tre previsioni dei publisher:

1. L'importanza dell'esposizione

Le campagne display online non stanno andando da nessuna parte: molte aziende stanno già utilizzando questo metodo, motivo per cui è così popolare.

Il display online è stato tra i primi tre canali programmatici in termini di spesa pubblicitaria per oltre il 60% dei media planner in tutto il mondo.

È ancora un mezzo vitale per le tattiche di acquisto di media attualmente utilizzate. Vediamo anche che nel 2023 la stragrande maggioranza dei tuoi inserzionisti cercherà di aumentare la spesa per gli annunci display.

2. Pubblicità personificata: una nuova classe di tecnologia

Il processo decisionale incentrato sull'utente che dà la priorità principalmente agli ID utente nell'acquisto di contenuti multimediali si estinguerà a breve. Il pool di ID individuali disponibili è destinato a ridursi con l'inasprimento delle leggi sulla privacy dei dati.

L'industria della tecnologia pubblicitaria si sta affrettando a proporre soluzioni basate sul contesto e sui dati semantici, ma manca di intelligenza del pubblico per affrontare i problemi causati da un bacino di consumatori sempre più ridotto.

Alcune aziende, d'altra parte, hanno continuato a utilizzare ID e cookie in modo obsoleto per aiutarli a realizzare la personalizzazione.

Nel 2023, gli editori avranno bisogno di una nuova generazione di tecnologia in grado di soddisfare le esigenze delle parti interessate proteggendo al tempo stesso la privacy degli utenti.

La pubblicità personalizzata, che utilizza i dati sull'interesse del pubblico per qualificare le impressioni piuttosto che i dati personali per qualificare gli utenti, è una delle soluzioni più durature per gli editori per superare questa sfida.

3. Oltre i cookie

Cookieless è qui per restare, anche se è stato un po' rimandato.

Questa è un'ottima notizia perché ci dà più tempo per esaminare le alternative e individuare i partner che possono rendere il passaggio super agevole.

Alcune tecniche senza cookie possono superare quelle basate sui cookie nei test preliminari, il che potrebbe essere il momento di guadagnare un vantaggio sulla concorrenza.

Mentre l'industria programmatica si prepara per il 2023, ci sono numerose possibilità sia nei canali programmatici tradizionali come video, audio, display online, ecc., sia in quelli emergenti come CTV e DOOH (digital out-of-home).

È ora o mai più considerare gli ostacoli che stai affrontando e utilizzare soluzioni multimediali su misura per le tue esigenze.

Adozione della tecnologia senza cookie e applicazione delle leggi sulla privacy

Gli editori ora non hanno altra scelta che abbracciare le nuove tecnologie e allontanarsi dai modelli tradizionali.

La crescente adozione di normative sulla privacy più rigorose spingerà gli editori a utilizzare dati più limitati sui propri utenti.

Il mondo dell'editoria sta cambiando ed è probabile che diventi ancora più competitivo. Insieme a CCPA e GDPR, gli editori devono fare i conti con le nuove normative sulla privacy di altre nazioni.

L'uso dei dati personali da parte di Facebook è stato recentemente oggetto di esame ed è diventato un problema delicato per gli editori tenere il passo con la curva.

L'intero settore del programmatic è alla ricerca di nuove risposte, con problemi di dati e privacy che costringono l'industria a cercare alternative. Gli specialisti di tecnologia pubblicitaria si occupano principalmente di questioni relative ai dati e alla privacy.

Nonostante il fatto che Google, IAB e altri esperti di tecnologia pubblicitaria stiano sviluppando soluzioni unificate per servire le parti interessate coinvolte, la maggior parte degli schemi continuerà a essere testata caso per caso.

Con un futuro senza cookie all'orizzonte, la domanda di una soluzione coerente per la tecnologia pubblicitaria è in espansione.

In questi giorni, i formati di annunci per dispositivi mobili sono di gran moda. L'espansione dei formati pubblicitari e l'innovazione pubblicitaria nella pubblicità omnicanale, rich media e cross-device sono tutti argomenti rilevanti.

Gli editori dovrebbero essere preparati a utilizzare DOOH (digital out of home), pubblicità programmatica audio e altre unità pubblicitarie interattive che saranno disponibili per i DSP.

L'importanza del valore degli editori sarà ora legata quasi interamente alle politiche sulla privacy e alla trasparenza aperta. Gli utenti richiedono tutti i dati su come i loro dati vengono raccolti e utilizzati.

Nel mondo della tecnologia pubblicitaria, i principali innovatori stanno spianando la strada, tra cui Google, Freewheel, LiveRamp ed Epom, tra gli altri. Dopotutto, il futuro della tecnologia pubblicitaria non è così oscuro come tutti pensavano.

Leggi correlate : https://www.monetizemore.com/blog/post-cookie-speculation

UX Trends 2023: Mobile-First Design

I siti Web e le app vengono sempre più creati tenendo presente la compatibilità dei dispositivi mobili.

La capacità di un sito Web o di un'app di funzionare senza problemi su un computer non è più sufficiente; deve anche essere divertente, ricco di funzionalità, veloce e ottimizzato per i dispositivi mobili.

Con sempre più persone che utilizzano i loro telefoni cellulari come dispositivo principale, il concetto di design delle applicazioni e persino dei siti Web viene creato innanzitutto in base all'interfaccia, alle funzionalità e ai limiti del dispositivo mobile.

In precedenza, i siti e le app erano progettati in base all'aspetto estetico solo in modalità desktop. Le cose sono diverse ora.

L'hype del tema oscuro

L'opzione del tema scuro sembrerebbe essere una moda passeggera tra le piattaforme di social media e altri siti Internet.

Più oscuro è il tema, tuttavia, più riguarda l'aspetto. Il design dell'interfaccia utente può essere sorprendente, ma c'è molto di più nei temi oscuri. Si dice che un'interfaccia scura sia meno affaticante per gli occhi secondo Microsoft.

I temi scuri aiutano anche a risparmiare la durata della batteria del telefono o del laptop (soprattutto quelli con display OLED. Tuttavia, quando si tratta di persone, la modalità oscura è più una scelta che una necessità ed è sempre bello avere questa opzione.

Il nostro consiglio per gli editori: su quali aree o strumenti dovrebbero concentrarsi?

Poiché la maggior parte dei consumatori è incollata ai propri schermi mobili per la maggior parte del tempo, il design del sito Web e l'interfaccia utente/UX (insieme ai punteggi di velocità del sito) dovrebbero essere sviluppati tenendo conto delle piattaforme mobili.

In particolare, è fondamentale capire come monetizzare al meglio l'inventario, come piani di abbonamento a pagamento e contenuti personalizzati per i clienti.

Per gli editori, tutto inizia con la qualità e la quantità dei contenuti. I tuoi contenuti sono la tua identità di marca! Esegui il backup e pensa a come potresti migliorare la qualità dei tuoi contenuti nel loro insieme.

È fondamentale fornire un'esperienza Web mobile velocissima e potrebbe creare o distruggere le tue offerte di inventario pubblicitario nei prossimi mesi. Infine, gli editori devono riconoscere i dati di prima parte come un vantaggio competitivo rispetto agli altri.

Avrai la meglio se riuscirai a organizzare e sfruttare i tuoi dati proprietari in un modo che nessun altro può fare, garantendo al tempo stesso la conformità. È più probabile che gli editori scelgano uno sportello unico che includa tutti i servizi di un fornitore all-in-one come MonetizeMore.

Incartare

In passato, gli editori avevano più potere. Potevano addebitare agli inserzionisti l'inventario premium e spesso non dovevano rivelare come utilizzavano i dati dei loro utenti.

Creare contenuti di qualità non significa più inviare lo stesso messaggio a tutti.

Le campagne dirette verranno nuovamente utilizzate dai marchi in una relazione più stretta con gli editori, utilizzando i loro dati proprietari per realizzare campagne personalizzate a livello regionale e nazionale.

Potresti non raggiungere tutto entro il 2023, ma vedrai che non si tratta solo di misurare clic e conversioni.

Anche MonetizeMore ha assistito a questo cambiamento. Con le leggi sulla privacy, i cookie e gli annunci mirati che sembrano essere fonti inaffidabili per gli editori nell'era digitale, il targeting contestuale è una valida alternativa.

È tempo che gli editori inizino a pensare al targeting contestuale invece di fare affidamento sui dati degli utenti privati. Questo tipo di targeting offre essenzialmente agli editori un modo per rispettare la privacy dell'utente non intromettendosi con gli annunci quando non è necessario o appropriato farlo.

Ciò significa meno soldi sprecati e consumatori più felici che torneranno ancora e ancora!

Noi di MonetizeMore crediamo che uno dei nostri ruoli più importanti per il 2023 sia quello di aiutare gli editori a raccogliere, impacchettare e scambiare dati in un ambiente sostenibile e sicuro per il brand.

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