Guida definitiva di un editore ai posizionamenti degli annunci

Questo post è stato aggiornato di recente il 12 settembre 2021

L'ottimizzazione degli annunci dovrebbe iniziare su una base solida, che include la pianificazione di dove posizionare gli annunci, le dimensioni degli annunci da pubblicare, il numero massimo e minimo di annunci per pagina, la scelta dei formati degli annunci, fornendo al contempo agli utenti la migliore esperienza utente. In questo articolo, condivideremo suggerimenti, trucchi e best practice sul posizionamento degli annunci.

L'utilizzo dello strumento giusto per distribuire i tag è altrettanto importante. Quando è semplice e facile da usare, risparmi tempo e puoi concentrarti su altre attività importanti. Dovresti anche essere pronto per eseguire il debug nel caso in cui si verifichi un problema dopo la distribuzione. L'intero processo comporta una serie di sfide e, finché conosci la direzione che stai percorrendo, dovrebbe essere più facile da gestire.

Decidere sui posizionamenti degli annunci non è un affare unico. Richiede molta analisi dei dati e modifiche costanti fino a quando non sei completamente soddisfatto dei numeri che vedi. Ogni sito è unico e dovresti essere in grado di elaborare strategie per migliorare il rendimento degli annunci senza compromettere l'esperienza dell'utente.

Come analizzare i posizionamenti degli annunci

#1 – Esegui un rapporto storico su Google Ad Manager (GAM). Suddivisione per unità pubblicitarie > Dimensioni creatività (pubblicate)

(Filtra per categoria di dispositivo: Desktop, Connected TV, Setup Box prima, poi Smartphone, Feature Phone, Tablet)

Se non hai GAM, ma hai AdSense, esegui un rapporto su AdSense (o richiedi al publisher di fornire il rapporto se non hai accesso). Segui la configurazione di seguito per visualizzare la percentuale visualizzabile in Visualizzazione attiva.

Puoi fare molto di più con Google Ad Manager e i rapporti di Google AdSense. Dai un'occhiata all'Università PubGuru.

# 2 – Mantieni quelli con buone prestazioni nel loro attuale posto/posizionamento.

Presta attenzione a quelli con scarso rendimento: una percentuale di visibilità bassa (meno del 50%) è di solito dove risiede l'opportunità.

Inoltre, presta attenzione al volume di traffico (conteggio totale del codice servito). I numeri trascurabili sono molto probabilmente memorizzati nella cache e non indicano che l'inventario è attivo. Concentrati solo su quelli con un volume di traffico decente.

#3 – Cerca opportunità di ottimizzazione

Dimensioni degli annunci

Se al momento stai pubblicando un'unità pubblicitaria a dimensione singola, prendi in considerazione l'aggiunta di più dimensioni nel mix e rendila flessibile. Quando vengono configurate più dimensioni dell'annuncio, tutte competono nell'asta e vince la dimensione che paga di più. Quando scegli le dimensioni degli annunci da pubblicare, considera quanto segue:

1) Punto in cui deve essere distribuito l'annuncio (ad es. non è possibile pubblicare annunci orizzontali su una barra laterale e viceversa)

2) Le dimensioni degli annunci con il rendimento migliore:

Desktop: 970×250, 970×90, 728×250, 728×90, 336×280, 300×250, 300×600, 160×600

Cellulare: 320×50, 320×100, 300×250, 336×280

3) Le dimensioni degli annunci più piccole di solito hanno un rendimento peggiore rispetto a quelle più grandi. Su dispositivo mobile, aggiungi 300 × 250 al mix, ove applicabile.

Spot pubblicitari

Above the fold non ha necessariamente prestazioni migliori di Below the fold. A seconda del layout del tuo sito, gli utenti tendono a scorrere subito verso il basso per consumare i tuoi contenuti. I seguenti spot potenzialmente danno i migliori risultati:

1) Mid-content (tra i paragrafi)

2) Subito sotto o sopra il contenuto di un'immagine

3) Vicino ai link o ai pulsanti di navigazione

4) Unità adesive

Scopri come distribuire i tuoi tag utilizzando WordPress Ad Inserter su PubGuru University.

Usa queste domande come guida:

1) Cosa sta cercando di realizzare l'utente sul tuo sito?

2) Cosa fanno quando atterrano su una pagina specifica?

3) Dove focalizzano la loro attenzione?

Convenzione di denominazione

Aiutati nominando correttamente le tue unità pubblicitarie, semplificandone l'ottimizzazione e la gestione. Quando esegui rapporti o esegui controlli di qualità casuali sul sito, i nomi delle unità pubblicitarie dovrebbero avere un senso. Se al momento hai nomi di unità pubblicitarie confusi, crea un nuovo set! Non cambiare solo il nome di quelli preesistenti. Il codice dell'unità pubblicitaria non è modificabile ed è altamente consigliato che il nome e il codice dell'unità pubblicitaria corrispondano (si applica a coloro che utilizzano Google Ad Manager).

Numero di annunci da eseguire

Sebbene Google abbia rimosso le restrizioni in termini di numero di annunci/pagina, consiglia almeno un rapporto 50:50 tra annunci e contenuto. Potresti avere meno annunci che contenuti, ma mai più annunci che contenuti. Il numero magico è 5 (cinque). Una volta implementate più di 5, inizierai a vedere il calo delle prestazioni. La legge dei rendimenti decrescenti si applica anche qui. La concorrenza inizia ad allentarsi. Gli acquirenti non offriranno più CPM elevati perché avranno comunque l'opportunità di visualizzare i propri annunci, dati i numerosi spazi pubblicitari disponibili.

Regola empirica: non implementare più di cinque unità pubblicitarie per pagina a meno che non sia essenziale (ad es. contenuto lungo).

Per i dispositivi mobili, inserisci una singola unità pubblicitaria in basso (proprio sopra la piega), quindi salta un'altezza dello schermo → poi un'altra unità pubblicitaria → un'altra altezza dello schermo → un'altra unità → e così via, fino a 5 unità.

Annunci intrusivi (ad esempio, outstream)

Questo tipo di annuncio può essere una fonte di entrate incrementale, ma può avere un impatto negativo sulle altre unità pubblicitarie. Quando copre gli annunci, la visibilità e il CTR diminuiscono e i CPM seguono. Quando pubblichi annunci non standard, procedi lentamente, testando una sezione alla volta e monitorando attentamente il rendimento per unità pubblicitaria.

#4 – Qualità dei contenuti

Esegui il rapporto di Google Analytics e osserva:

1. tempo medio dell'utente sulla pagina
2. pagine per sessione
3. frequenza di rimbalzo

Tutti questi sono indicatori chiave delle prestazioni della qualità dei contenuti del tuo sito. Quando gli utenti non sono coinvolti, non sono nemmeno coinvolti con i tuoi annunci. Rivedi queste metriche e identifica come puoi convincere gli utenti a rimanere più a lungo e navigare più pagine.

#5 – Velocità del sito

La ricerca di Google ha rilevato che il 53% dei visitatori del Web mobile se ne va se una pagina Web non si carica entro tre secondi. Ahia! Utilizza PubGuru Ad Inspector per risolvere i problemi in tempo reale che potrebbero influire sulla velocità del tuo sito. Inoltre, dai un'occhiata a https://developers.google.com/publisher-ads-audits.

Migliori pratiche

Di seguito sono riportate alcune delle best practice sul posizionamento degli annunci. Ancora una volta, ogni sito è unico e alcuni di questi consigli potrebbero non essere applicabili a te. Comunque è un buon punto di partenza.

Scrivania

Sezione dell'intestazione / Sopra la piega

Dimensioni consigliate:

GAMMA: 970×250, 970×90, 728×90, 728×250

AdX hardcoded: 970 × 250

Area del contenuto

Dimensioni consigliate:

GAMMA: 728×90, 728×250, 300×250, 336×280

AdX hardcoded: 728 × 250

Barra laterale

Dimensioni consigliate:

GAMMA: 300×600, 300×250, 336×280, 160×600

AdX hardcoded: 300 × 600

Ancoraggio/appiccicoso

Dimensioni consigliate:

GAMMA: 728×90, 970×90

AdX hardcoded: 970×90

Mobile

Contenuto impaginato

• uno 320×100/320×50 dopo il titolo
• un contenuto 300×250/336×280
• un pulsante 300×250/336×280 prima dell'impaginazione
• un ancoraggio inferiore appiccicoso 320×50/320×100 (opzionale)

Articoli lunghi/non impaginati

• uno 320×50/320×100 dopo il titolo
• uno 300×250/336×280 per ogni altezza dello schermo
• un ancoraggio inferiore appiccicoso 320×100/320×50 (opzionale)

Implementazione a posteriori

Monitora il rendimento per unità pubblicitaria dopo la pubblicazione. Se utilizzi GAM, esegui un rapporto storico, suddividendolo per unità pubblicitaria e per data. Fai attenzione a eventuali punte o cadute strane. Aspettatevi che i numeri scendano inizialmente e dovrebbero stabilizzarsi lentamente con il passare dei giorni.

Metriche importanti:

Per calcolare la percentuale di impressioni inevase:

= Impressioni inevase / Richieste di annunci totali

Scopri di più sulle metriche importanti a cui dovresti prestare attenzione e su come affrontare le fluttuazioni anomale in PubGuru University.

Conclusione

Con questa guida potrai diventare un esperto di posizionamenti pubblicitari! Tuttavia, ci vuole molto lavoro, conoscenza e modifiche per far funzionare tutto come dovrebbe. Se non hai il tempo di testare e gestire i posizionamenti degli annunci per prestazioni ottimali, lascia che MonetizeMore lo faccia per te! Abbiamo team di esperti di ottimizzazione degli annunci che lavorano 24 ore su 24 per massimizzare le entrate pubblicitarie per i nostri publisher partner. Sei pronto a portare le tue entrate pubblicitarie al livello successivo? Prova oggi stesso i rapporti più intelligenti di PubGuru