Una guida per editori alle pagine mobili accelerate di Google (AMP) e alle offerte di intestazioni

Questo post è stato aggiornato di recente il 19 agosto 2022

L'utilizzo di Internet si sta spostando verso il mobile-first, dovela velocità di caricamento delle pagine è fondamentale .Hai bisogno di un sito web veloce per coinvolgere gli utenti e, se il tuo sito è troppo lento, gli utenti se ne andranno senza nemmeno visualizzare la pagina.

Il fattore velocità della pagina diventa ancora più diffuso nei paesi o nelle regioni in cui le connessioni Internet sono lente: un motivo in più per implementare Google Accelerated Mobile Pages (AMP) sul tuo sito web. In questo tutorial, discuteremo rapidamente cos'è Google AMP, come implementarlo e soprattutto come combinare la potenza dell'header bidding con queste velocissime pagine per dispositivi mobili AMP.

Fonte: thenextweb.com

Che cos'è Google Accelerate Mobile Pages?

Il progetto AMP è stato avviato per aiutare i proprietari di siti Web a creare esperienze di siti mobili veloci e intuitive, facili da implementare e gestire. È stato introdotto per la prima volta su Internet all'inizio del 2016 da un piccolo numero di editori. Rapporti recenti hanno indicato che circa 900.000 siti Web utilizzano AMP per i propri visitatori mobili.

L'utilizzo di Accelerated Mobile Pages consente di visualizzare rapidamente le tue pagine e aiuta a migliorare l'esperienza dell'utente con il suo layout semplice. Esiste anche il potenziale per una maggiore distribuzione su piattaforme come Google, Bing, Pinterest. Le pagine AMP supportano la personalizzazione e la flessibilità del design e ti consentono anche di monetizzare le tue pagine.

Come implementare Google Accelerate Mobile Pages?

L'implementazione di AMP è molto più semplice di quanto si possa pensare, soprattutto per i siti Web che eseguono WordPress. Questo processo include l'installazione del plug-in AMP o due (a seconda di quale scegli), la personalizzazione dell'aspetto grafico e alcune modifiche aggiuntive. Questa guida di Search Engine Land ti mostrerà come: "Configurare e testare AMP per WordPress: una guida rapida in 7 passaggi".

Per piattaforme di siti Web diverse da WordPress e un approccio più tecnico all'implementazione, visita la guida all'installazione ufficiale del progetto AMP: https://www.ampproject.org/docs/tutorials/create

Come rendere l'header bidding compatibile con Google AMP?

Entriamo nell'obiettivo principale di questo tutorial, ovvero rendere l'header bidding compatibile con le Accelerated Mobile Pages. Tieni presente che questo processo è alquanto tecnico e complesso. Fare riferimento alla guida Prebid AMP per ulteriori istruzioni o contattare il nostro team di supporto per assistenza dedicata.

Passaggio 1: devi creare o utilizzare un sottodominio dedicato per il dominio del tuo editore e dovrebbe utilizzare l'estensione https.Questo è necessario perché la tua pagina AMP potrebbe essere memorizzata nella cache su altri server, quindi è meglio configurare tutto considerando che le tue chiamate pubblicitarie proverranno da un altro sottodominio.

Passaggio 2: anche il tuo sito Web AMP principale dovrebbe essere in https, il che significa che devi essere sicuro di utilizzare solo offerenti che possono lavorare con https.

Passaggio 3: nel tuo sito Web AMP principale devi includere un tag che faccia riferimento al sottodominio in cui si troverà il tuo file remote.html.Ecco un esempio:

<meta name=”amp-3p-iframe-src” content=”https://subdomain.yourdomain.com/remote.html”>

Passaggio 4: aggiungi le tue unità pubblicitarie nella pagina utilizzando amp-ad e la configurazione come mostrato nelle istruzioni qui: http://prebid.org/dev-docs/how-prebid-on-amp-works.html

Passaggio 5: modifica il tuo file remote.html, l'elenco degli offerenti configurati per te e consenti il ​​tuo dominio principale.

Passaggio 6: vai a DFP (Doubleclick For Publishers) e modifica gli elementi pubblicitari aggiungendo la coppia chiave-valore hb_amp=true.

Passaggio 7: modifica la creatività dell'offerta di intestazione con quella compatibile con AMP come indicato nelle istruzioni di Prebid.

Pro e contro dell'utilizzo di Google Accelerated Mobile Pages con l'header bidding

Poiché l'AMP e l'header bidding sono molto più complicati di una tradizionale soluzione di header bidding, puoi immaginare che ci siano alcune battute d'arresto. Questi includono:

• Il processo è complicato da configurare
• Tutti i domini devono essere in https
• Molto probabilmente dovrai creare un nuovo set di elementi pubblicitari Header Bidding DFP per supportare AMP.
• Le unità pubblicitarie AMP sono caricate lentamente, quindi non riceverai tutte le offerte contemporaneamente.
• Devi modificare ogni volta la configurazione di Prebid nell'unità pubblicitaria, il che significa che non esiste alcuna impostazione di configurazione globale all'inizio della pagina. Anche questa configurazione deve essere modificata una per una.

I vantaggi dell'utilizzo di AMP e offerte su intestazioni includono:

• Un effetto positivo sulle entrate pubblicitarie è dovuto all'aumento della velocità di caricamento della pagina e al maggiore coinvolgimento degli utenti.
• Un aumento indiretto del traffico organico tramite Google perché la velocità del sito Web è un fattore di ranking e potrebbe migliorare il posizionamento nei motori di ricerca a causa dei rapidi tempi di caricamento delle pagine tramite Accelerated Mobile Pages (in teoria).

Rendimento della monetizzazione degli annunci AMP vs FIA

L'AMP di Google e gli articoli istantanei di Facebook sono piattaforme uniche e straordinarie, ma presentano alcuni vantaggi e limitazioni significativi. Recentemente FIA ​​è rimasta indietro con lo sviluppo e il valore dell'editore rispetto ad AMP che migliora continuamente e rilascia aggiornamenti alla piattaforma.

Da allora, molti dei principali editori come Reddit, Flipboard e LinkedIn hanno implementato AMP. D'altra parte, alimentati dall'attuale direzione dei contenuti di Facebook che guarda ai video invece che agli articoli di testo, molti editori come il New York Times hanno smesso di utilizzare FIA.

Non stiamo gettando la FIA interamente sul marciapiede; è stata una fruttuosa fonte di monetizzazione per alcuni editori. Tuttavia, ciò dimostra che diversi editori premium seguono strutture diverse quando si tratta di pubblicazione e monetizzazione di contenuti online.

In generale, il progetto AMP di Google è pensato per gli editori e si rivolge specificamente a loro a molti livelli. D'altra parte, l'obiettivo finale di Facebook rimane quello di mantenere gli utenti all'interno della loro app mobile e generare quante più entrate possibili per Facebook tramite gli annunci. Ciò è diventato anche più diffuso con gli ultimi sviluppi di Facebook nel 2018 che affermano che i contenuti degli editori verranno mostrati meno nel feed di notizie di un utente.

CNBC ha notato in un recente articolo di Digiday.com che utilizza AMP dal 2016 e da allora è stato in grado di crescere a un ritmo esponenziale senza influire sulle principali fonti di traffico e raggiungere livelli ragionevoli di monetizzazione.

L'obiettivo originale di AMP era risolvere i problemi di velocità della pagina per gli editori nell'arena delle notizie, ma da allora si è evoluto in molteplici funzionalità e supporto per e-commerce, siti Web social, supporto per gli abbonamenti e altro ancora.

La monetizzazione sia su AMP che su FIA rimane una componente cruciale per gli editori. AMP sta attualmente vincendo anche in quest'area, soprattutto se si considera il fatto che gli editori possono eseguire offerte di intestazione con le pagine AMP mentre con FIA non è consentito.

Da allora molti dirigenti di aziende tecnologiche hanno elogiato Google per il suo sviluppo e i suoi progressi con AMP. Nel complesso, gli editori apprezzano la piattaforma, trovano i rapporti facili da usare e hanno ricevuto un supporto significativo da parte di Google.

La quantità di opzioni di monetizzazione, personalizzazione e continui miglioramenti dello sviluppo rendono il progetto Accelerated Mobile Pages un chiaro vincitore rispetto agli articoli istantanei di Facebook per molti editori.

Dovresti eseguire AMP o no?

Attualmente, MonetizeMore supporta la monetizzazione con AMP, ma abbiamo visto che il ROI varia drasticamente tra i publisher. Solo con test approfonditi un editore sarà in grado di determinare se l'esecuzione di AMP valga la pena dal punto di vista del ROI.

La decisione per il test ruota interamente attorno al traffico di ricerca organico delle notizie e ai risultati delle tue pagine AMP e alle visualizzazioni di pagina tipiche per sessione per quel segmento di traffico di ricerca. Inoltre, le versioni successive di Chrome su Android ora hanno un feed suggerito per te che può includere anche articoli AMP.

Suggerimenti per il test

È impossibile testare veramente multivariati perché non puoi controllare esternamente se Google invia le persone ad AMP rispetto a non AMP e randomizzare di conseguenza. La soluzione migliore è impostare 20 articoli su AMP e altri 20 articoli sul cellulare tradizionale.

Successivamente, rimuovi le statistiche per i due articoli in alto e in basso su ciascun lato (noti anche come valori anomali) e confronta le entrate totali in un'unità di tempo per tutte le sessioni in arrivo per le pagine per quei due segmenti.

Quando esegui questi test, tieni presente quanto segue:

• Non puoi utilizzare l'RPM o l'RPS non elaborato della pagina perché l'idea di Google per AMP è che ti danno più visualizzazioni di pagina per AMP.
• Anche se dovresti ottenere più visualizzazioni di pagina, tutti gli annunci vengono caricati in modo lento, riducendo drasticamente il numero di impressioni, aumentando al contempo la visibilità e il CPM.
• Devi anche mantenere i segmenti come sessioni che iniziano con quegli articoli perché AMP è un metodo di acquisizione degli utenti. Parte del tono AMP è che con pagine più veloci, gli utenti visiteranno più pagine sul sito, quindi le visualizzazioni di pagina per sessione dovrebbero aumentare.
• Il tono di CPM più elevati non sempre si avvera per il 100% delle impressioni.
• Il file AMP è servito dal CDN di Google. Per la massima trasparenza e il monitoraggio dei reclami IAB, consigliamo di pubblicare unità pubblicitarie AMP nelle unità pubblicitarie DFP e abbiamo riscontrato che Google occasionalmente protegge le unità pubblicitarie DFP con frame su AMP (dettagli qui: https://github.com/ampproject/amphtml/issues /10808)

Solo dopo un test esaustivo come questo puoi sapere se è un ROI positivo per te come editore eseguire AMP. I contenuti di notizie di tendenza che ottengono una buona copertura organica sono quelli in cui AMP ha la possibilità di ottenere un ROI positivo. I contenuti di riferimento a coda lunga hanno un rendimento molto scarso e il traffico social/diretto non è influenzato da AMP.

Inoltre, anche se ora potrebbe non funzionare bene, la crescita di AMP in futuro potrebbe renderlo praticabile in seguito.

Qualcos'altro da considerare

Gli articoli AMP pubblicati dal CDN di Google contengono l'URL che inizia con l'URL del CDN AMP e non il tuo dominio. Inoltre, AMP non consente ancora di riscrivere l'URL con HTML5.

Il risultato è che se un utente incolla l'URL AMP sui social media, la copertura social viene attribuita a quell'URL, non all'effettivo URL del contenuto dell'articolo.

Facebook in particolare non ha alcun incentivo a risolvere questo problema poiché AMP è il prodotto del loro concorrente.

Non è inoltre noto se Google canonizza il ranking di ricerca per l'URL dell'articolo AMP nell'URL tradizionale. Nel complesso, ciò significa che è possibile avere una copertura sociale inferiore su tutti gli articoli lanciati con AMP.

In che modo MonetizeMore può aiutarti?

Qui a MonetizeMore collaboriamo con gli editori e li aiutiamo a ottimizzare i loro inventari pubblicitari per generare le entrate che meritano. Quando utilizzi AMP, ti aiutiamo a semplificare il processo di installazione configurando le unità pubblicitarie in una posizione centralizzata utilizzando la nostra piattaforma di offerte di intestazioni PubGuru. Il nostro team di ottimizzatori degli annunci può anche assisterti nell'impostazione della creazione e del targeting degli elementi pubblicitari. Iscriviti per una consulenza gratuita per maggiori informazioni oggi!