La migliore scommessa dell'editore: Google AdSense vs SSP? [3 motivi per cambiare]

Questo post è stato aggiornato di recente il 18 gennaio 2023

AdSense vs SSP

Quando si tratta di monetizzare il tuo sito Web, potresti chiederti se utilizzare AdSense o SSP come PubMatic, Index Exchange, ecc. Entrambi hanno i loro pro e contro, ma qual è quello giusto per te? Diamo un'occhiata alle principali differenze tra Google AdSense e SSP per aiutarti a prendere la decisione migliore per il tuo sito web.

Spiegazione di Google AdSense

In qualità di publisher principiante, puoi monetizzare il tuo sito web con Google AdSense. Il publisher installa uno snippet di codice sul proprio sito e seleziona dove desidera visualizzare gli annunci, riducendo la quantità di input manuale richiesto. I posizionamenti degli annunci, le unità pubblicitarie di tutte le dimensioni degli annunci possono essere gestiti in modo reattivo con Google AdSense.

Una volta che AdSense è attivo, gli inserzionisti fanno offerte sugli spazi pubblicitari in base al profilo del pubblico di quel sito web. AdSense è in grado di pagare i publisher per impressione/clic fatturando l'inserzionista dopo che gli annunci sono stati pubblicati. Il 99% degli editori principianti utilizza Google AdSense per la monetizzazione del sito web in quanto offre facilmente annunci di alta qualità che si sincronizzano con i loro contenuti.

Pro e contro nel guadagnare con Google AdSense

Vantaggi di Google AdSense:

• Il programma AdSense è gratuito e i requisiti di idoneità sono bassi. Se disponi di più siti web, puoi facilmente pubblicare annunci su tutti i tuoi siti web con un solo account AdSense.
• Esistono varie opzioni di annunci, incluse molte che possono essere personalizzate per adattarsi al tema e alla nicchia del tuo sito web.
• Una volta raggiunta la soglia di pagamento di $ 100, Google paga tramite deposito diretto su base net30.

Svantaggi di Google AdSense:

• Puoi facilmente chiudere il tuo account e Google non perdona in caso di violazione delle norme di AdSense.
• Per fare soldi online, hai bisogno di un vero traffico umano.
• Paga meno rispetto ai partner per le operazioni pubblicitarie.
• Quando si tratta di inserire nella lista nera la monetizzazione, sono estremamente severi.
• AdSense fornisce meno approfondimenti rispetto ad altre reti pubblicitarie, quindi i publisher non possono sempre capire dove stanno guadagnando denaro, rendendo l'ottimizzazione più impegnativa.

Quando i publisher dovrebbero attenersi ad AdSense?

Poiché Google AdSense paga per clic, dovresti controllare la percentuale di clic (CTR). Se i tuoi CTR sono superiori all'1% e non fluttuano, Google AdSense può superare l'header bidding. Tuttavia, i CTR fluttuano sempre e i clic sugli annunci cambiano in modo dinamico, quindi puoi perdere entrate pubblicitarie, gli editori che utilizzano SSP non devono preoccuparsi di questo poiché vengono pagati in base alle impressioni e la crescita delle tue entrate pubblicitarie diventa più prevedibile & costante.

Cosa sono le piattaforme lato offerta?

Gli SSP o le piattaforme lato offerta sono parte integrante delle offerte in tempo reale e gli editori utilizzano queste piattaforme adtech per mostrare, gestire e distribuire il proprio inventario pubblicitario. Sono anche chiamatepiattaforme di ottimizzazione del rendimentoin quanto sono diventate la piattaforma principale per gli editori per ottimizzare il rendimento e lo spazio pubblicitario su più DSP. Un editore può potenziare le entrate pubblicitarie del proprio sito Web consentendo alle impressioni di essere visualizzate dal maggior numero possibile di acquirenti.

PubMatic

Gli editori sono in grado di utilizzare la piattaforma personalizzata come servizio (PaaS) di PubMatic per ottenere il massimo dalla loro soluzione proprietaria pronta all'uso. Aumentando di 3 volte le entrate pubblicitarie e semplificando l'header bidding con strumenti di gestione di livello aziendale, sfrutta allo stesso tempo anche la potenza di Prebid.js.

Vantaggi di PubMatic SSP:

• Fornisci agli acquirenti un pubblico e un inventario premium tramite le offerte del mercato privato (PMP), pur mantenendo il controllo totale.
• Aumentare la concorrenza e il rendimento facilitando le connessioni con i migliori DSP su tutti i canali durante le offerte in tempo reale.
• Con l'Ad Server unificato di PubMatic, progettato per aiutarti a navigare nell'intricato ecosistema programmatico, scopri gli annunci con le migliori prestazioni su piattaforme, schermi e formati.
• Utilizzando la suite di strumenti per la qualità degli annunci di PubMatic, puoi proteggere il tuo inventario in tutti i formati degli annunci al fine di evitare annunci di bassa qualità che potrebbero influire sull'esperienza dell'utente.

Scambio di indici

Index Exchange è un mercato globale trasparente e in tempo reale per le società di media digitali premium per vendere le loro impressioni pubblicitarie digitali. Concentrandosi sulle esigenze degli editori, hanno creato uno scambio di annunci trasparente che offre agli editori il controllo sui propri contenuti e prezzi e viene fornito con servizi di ottimizzazione competitivi.

Google Ad Manager

Google ha unito il suo ad server DFP (Doubleclick for Publisher) e lo scambio di annunci AdX in un'unica offerta chiamata Google Ad Manager (GAM) per i publisher qualche tempo fa. Dando la priorità alla sicurezza del marchio qui, GAM è certificato dal Trustworthy Accountability Group (TAG) per la protezione da frodi pubblicitarie e malware.

Google AdExchange/AdX collega venditori e acquirenti in tutto l'ecosistema programmatico per creare la piattaforma di offerte in tempo reale (RTB) più grande al mondo. Combinando DFP e AdX, i publisher possono passare da una rete pubblicitaria all'altra e vendere il proprio spazio pubblicitario direttamente agli inserzionisti. Questo è il motivo per cui Google Ad Manager è la SSP più popolare per i publisher.

I publisher possono gestire tutte le loro origini annuncio in un unico posto e far crescere la propria attività utilizzando il processo decisionale programmatico e basato sui dati con Google Ad Manager, che supporta formati di annunci nativi, video e personalizzati.

Google Ad Manager viene fornito con:

• Utilizzo gratuito fino a 90 impressioni al mese
• Requisiti per le visualizzazioni di pagina mensili: 5 milioni di visualizzazioni di pagina mensili.

Ecco come puoi accedere facilmente a Google Ad Manager e AdX tramite il programma Google AdX di MonetizeMore.

Google AdSense o SSP. La migliore scommessa dell'editore?

Sebbene sembrino alternative a Google AdSense, la maggior parte delle piattaforme di Ad Operation offre effettivamente Google AdSense.

La monetizzazione del sito web dipende da:

• Il contenuto del tuo sito e il pubblico di destinazione.
• Il traffico del tuo sito web, in particolare se si tratta di traffico reale o traffico di bot, e la posizione demografica del tuo traffico.
• Visibilità del sito e gamma eCPMS.
• Velocità del sito web.

Perché passare da AdSense a Header Bidding?

1. Gli inserzionisti adoreranno pagare di più

Prima di tutto, gli inserzionisti devono pianificare i propri budget in base a obiettivi mensili e trimestrali: spenderanno meno all'inizio e di più alla fine di ogni trimestre affinché le impressioni degli annunci vedano i loro annunci pubblicati con traffico in arrivo.

2. Il traffico e l'inventario degli annunci vanno di pari passo

Con l'aumentare del traffico sul sito Web, gli inserzionisti premium iniziano a fare offerte più elevate man mano che l'inventario pubblicitario degli editori diventa più allettante. Il motivo della concorrenza tra i partner di domanda è che se non c'è concorrenza (nel caso di AdSense), non riceverai le entrate massime dalla vendita del tuo inventario pubblicitario solo con AdSense.

3. Vacanze ed eventi

Gli inserzionisti spendono molto di più per l'inventario pubblicitario durante il Black Friday, il Cyber ​​Monday e il Natale. I CPM di solito aumentano per eventi come questo. Durante le festività natalizie, gli utenti trascorrono più tempo online e l'aggiornamento degli annunci consente agli editori di guadagnare di più. Questo non può essere realizzato con AdSense.

Utilizzo di un partner affidabile per le operazioni pubblicitarie

SSP più grandi come Rubicon e IndexExchange, in genere si rifiutano di lavorare con editori più piccoli che richiedono milioni di visualizzazioni di pagina prima di prendere in considerazione la tua domanda. Avrai anche bisogno di diverse piattaforme per aumentare le tue entrate pubblicitarie poiché molte piattaforme non faranno offerte per più del 30% del tuo spazio pubblicitario.

Trovare un partner di monetizzazione affidabile e sostenibile è un'altra alternativa che molti editori stanno prendendo in considerazione. Piattaforme come queste sanno come ottimizzare gli annunci e triplicare le entrate pubblicitarie. Aggiungendo i publisher ai propri account, i partner per le operazioni pubblicitarie offrono ai publisher l'accesso a reti con requisiti di qualificazione più elevati.

Il vantaggio aggiuntivo è che queste piattaforme gestiranno il processo di offerta e garantiranno la qualità degli annunci per tuo conto. Alcuni offrono persino soluzioni per il traffico non valido per aiutare a ridurre il recupero delle entrate.

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