Una guida per i publisher alla pubblicità video

Questo post è stato aggiornato di recente il 6 luglio 2022

Nel 2018 la pubblicità video doveva raggiungere nuove vette. Secondo le previsioni di eMarketer, la spesa pubblicitaria video nel 2018 rappresenterebbe oltre il 25% di tutta la spesa pubblicitaria digitale negli Stati Uniti per il 2018. Ciò significa che il mercato video vedrebbe una crescita di quasi il 30% a 27,82 miliardi di dollari.

Il mercato della pubblicità video ha fatto molta strada, motivo in più per gli editori per familiarizzare con il panorama dei video programmatici. In questo articolo esamineremo statistiche interessanti, tendenze, diversi tipi di unità pubblicitarie video, reti pubblicitarie video, offerte di intestazioni video e altro ancora.

Piattaforme che dominano il mercato dei video

Non sorprende che le migliori piattaforme come Facebook, Snapchat, Twitter e YouTube catturino la maggior parte dei budget per la pubblicità video. L'immagine qui sotto offre una panoramica dell'aspetto del mercato nel 2018 e del ruolo svolto dalla pubblicità video nelle entrate derivanti da questi giganti di Internet.

Fonte: https://www.emarketer.com/Chart/US-Facebook-Twitter-Snapchat-Revenue-Share-Video-vs-Other-2018-of-total-company-revenues/222966

Facebook sembra dominare il mondo degli annunci video e prende quasi il 25% del budget per la pubblicità video negli Stati Uniti. Sono il primo social network in termini di pubblicità video, destinato solo a crescere.

La loro unità pubblicitaria video in-feed sembra aver portato loro il maggior successo in quanto gli inserzionisti lo trovano utile per aumentare la consapevolezza del marchio e attirare l'attenzione. Questa unità pubblicitaria è disponibile su entrambe le piattaforme Facebook e Instagram. Anche la loro unità pubblicitaria in-stream utilizzata nell'orologio di Facebook sembra guadagnare terreno.

Gli annunci video sono molto importanti per Twitter in quanto generano oltre il 50% delle loro entrate pubblicitarie totali. Per Snapchat è una storia molto simile in quanto i ricavi pubblicitari video costituiscono il 60% del suo business pubblicitario negli Stati Uniti.

Le statistiche e le proiezioni di YouTube affermeranno ulteriormente la crescita che sta vivendo il mercato della pubblicità video. Per il 2018 YouTube avrebbe dovuto guadagnare oltre $ 3 miliardi dagli inserzionisti statunitensi per la pubblicità video, con un aumento di oltre il 17% su base annua. Ciò costituisce l'11% delle entrate pubblicitarie digitali di Google negli Stati Uniti.

Prospettive della pubblicità video mobile per il 2019

La spesa per la pubblicità video mobile è destinata ad aumentare notevolmente da circa $ 16 miliardi nel 2019 a quasi $ 25 miliardi nel 2022, come mostrato nell'immagine di eMarketer di seguito. Inoltre, il 90% dei budget spesi per la pubblicità video per dispositivi mobili verrà gestito in modo programmatico.

Che cos'è la pubblicità video: questo tipo di pubblicità può essere visualizzata online o offline e comporta pubblicità display che contiene elementi video mostrati prima, durante o dopo un video.

Fonte: https://www.emarketer.com/Chart/US-Mobile-Video-Ad-Spending-2018-2022-billions-change/224487

Questa crescita è principalmente motivata dal continuo aumento degli spettatori di contenuti video su dispositivi mobili, poiché il totale di spettatori di video su smartphone dovrebbe raggiungere oltre 187 milioni nel 2019. Anche gli adulti negli Stati Uniti trascorrono più tempo a guardare video sul proprio dispositivo mobile. Il tempo medio trascorso a guardare video su dispositivi mobili raggiungerà i 30 minuti al giorno nel 2020.

Esistono anche nuove unità pubblicitarie video per dispositivi mobili che gli inserzionisti possono testare, ad esempio annunci video non ignorabili di 6 secondi, verticali e con premio.

Diversi tipi di unità pubblicitarie video

Secondo l'IAB (Interactive Advertising Bureau), gli annunci video digitali rientrano in due categorie, lineari e non lineari. Gli annunci video lineari sono annunci visualizzati durante un video prima, durante o dopo il video.

Non lineare dall'altra parte consiste in genere di annunci che si sovrappongono a contenuti video e significa che lo streaming o il contenuto video non deve interrompersi affinché questi annunci vengano visualizzati come con lineare. Analizziamo un po' più a fondo i diversi tipi di annunci video all'interno di ciascuna di queste categorie e le relative unità pubblicitarie.

In streaming

I formati di annunci video in-stream includono pre-roll (prima della riproduzione del video), mid-roll (nel mezzo del video) e post-roll (al termine della riproduzione del video).

La maggior parte delle volte questi annunci non possono essere bloccati dagli utenti e vengono visualizzati all'interno di un video lungo o breve. Se hai mai guardato un video su YouTube, avresti notato annunci video pre-roll utilizzati sui video in cui i creatori di contenuti hanno abilitato la monetizzazione. Queste unità pubblicitarie possono, tuttavia, essere bloccate dagli ad blocker la maggior parte delle volte.

Fuori flusso

Gli annunci video outstream si verificano in un senso molto più non tradizionale al di fuori dei contenuti video. Le unità pubblicitarie outstream utilizzano le unità pubblicitarie esistenti e le posizioni degli annunci all'interno di una pagina per pubblicare annunci video. L'attenzione qui è su un ambiente non basato su video che può includere ma non essere limitato a contenuti di testo, feed social e altro.

È una forma molto più recente di annunci video e non così ampiamente utilizzata come in-stream. Un esempio può essere un utente che visita una pagina Web basata su testo e, mentre scorre verso il basso, un video si apre e inizia a essere riprodotto con l'audio disattivato.

Come per la pubblicità video in-stream, esistono anche diversi tipi di unità pubblicitarie out-stream. Queste unità pubblicitarie includono:

In-banner: pensa a un'unità pubblicitaria display tradizionale, ma invece di rich media, al suo posto viene mostrato un video.

In-article: proprio come dice il nome, queste unità pubblicitarie mostrano il video all'interno del contenuto mentre l'utente scorre e l'unità pubblicitaria viene visualizzata.

Native: queste unità pubblicitarie aiutano gli editori di annunci video a pubblicare annunci all'interno delle dimensioni degli annunci nativi IAB prescritti tramite widget e vari altri elenchi.Possono anche contenere titoli e descrizioni.

Interstitial: queste unità pubblicitarie video vengono utilizzate per far passare gli utenti da una pagina all'altra e vengono posizionate tra la fine e l'inizio delle pagine web.

La pubblicità video out-stream rompe i confini precedentemente stabiliti in-stream visto che i contenuti video non vincolano questi annunci. Rende più facile per gli inserzionisti trovare un pubblico altamente mirato a cui rivolgersi e per gli editori afferrare budget per annunci video in costante aumento.

Invece di dover produrre contenuti video per ottenere una parte della spesa pubblicitaria video, gli editori possono implementare la monetizzazione degli annunci video per i tradizionali contenuti basati sul Web con i video.

Gli inserzionisti sembrano inoltre avere più controllo e garanzia da questo tipo di unità pubblicitaria. Non solo gli annunci video outstream vengono messi in pausa quando un utente scorre più in basso o in alto nella pagina, ma la ricerca ha anche indicato che la fidelizzazione degli utenti aumenta con questo formato.

Gli annunci outstream vengono visualizzati il ​​25% in più rispetto a quelli in-stream. Tieni presente che non è privo di difetti. Gli annunci video outstream possono essere molto invadenti. Gli editori e gli inserzionisti devono riflettere attentamente sulla loro strategia quando aggiungono questi annunci al loro stack di annunci o li offrono a un pubblico.

Di seguito sono riportate le statistiche relative ai tipi di annunci video digitali e quali tipi di annunci secondo gli utenti interrompono maggiormente i contenuti. Come puoi vedere, il pre-roll è il meno invadente sia su desktop che su dispositivi mobili durante l'outstream e gli annunci mid-roll sono i più.

Reti pubblicitarie video

Come per la pubblicità display, esistono molte reti pubblicitarie video che gli editori possono utilizzare nel loro stack di annunci per ottenere entrate aggiuntive. Assicurati di controllare l'elenco aggiornato di MonetizeMore delle migliori reti pubblicitarie video per il 2019 qui.

Tuttavia, come con qualsiasi rete pubblicitaria o tipo di monetizzazione che aggiungi al tuo sito web, assicurati di testarlo prima di giungere a una conclusione definitiva. I risultati possono variare tra gli editori.

Se desideri scoprire quali reti pubblicitarie si adattano meglio al tuo sito o come aumentare le tue entrate pubblicitarie, prenota oggi stesso la tua consulenza gratuita!

Definizioni dei prezzi dei video

Quando monetizzi contenuti con annunci video, è essenziale comprendere le definizioni dei prezzi in modo da poter confrontare accuratamente le fonti di monetizzazione e determinare la redditività dei tuoi annunci. Tieni presente che queste definizioni provengono dallo IAB, ma si consiglia di ricontrollare le definizioni dei modelli di prezzo con ogni rete pubblicitaria che utilizzi.

Diverse aziende possono avere punti di vista non standard di viewability. Ecco le definizioni dei prezzi degli annunci video più importanti che devi comprendere prima di monetizzare con gli annunci video.

Offerte di intestazione video

L'header bidding continua a generare enormi profitti per molti editori. Non dovrebbe sorprendere che anche l'header bidding all'interno di altri tipi di pubblicità come video e dispositivi mobili diventi la norma.

Se non sai cos'è l'header bidding, assicurati di leggere il nostro articolo su di esso qui e controlla anche la tecnologia proprietaria di MonetizeMore chiamata PubGuru Header Bidding. L'header bidding video ha molte somiglianze rispetto all'header bidding tradizionale che deriva principalmente dalla pubblicità display.

Gli editori possono accedere a più fonti di domanda ed eliminare il vecchio inventario di annunci a cascata impostato per generare il massimo rendimento. Questo processo di solito avviene nel codice dell'intestazione di un sito Web, ma i lettori video dall'altra parte non contengono tag di intestazione.

Tuttavia, il processo di offerta dell'intestazione video può ancora essere implementato con una codifica intelligente all'interno dei tag di intestazione di una pagina mentre si lavora insieme al lettore video.

Come per quasi tutto all'interno di AdTech, ci sono alcuni pro e contro. Per gli editori, un indubbio vantaggio derivante dall'implementazione dell'header bidding video è l'aumento dei rendimenti/CPM più elevati.

Alcuni rapporti hanno persino affermato che l'header bidding può aumentare i CPM di oltre il 50%. Dato che i CPM video sono già più alti della pubblicità display, il tutto è ancora più redditizio. D'altra parte, la latenza e i tempi di caricamento lenti sembrano ostacolare il processo di offerta delle intestazioni video.

Per ulteriori informazioni sull'header bidding video, leggi la guida di Clearcode.cc su "Cos'è l'header bidding video e come funziona?".

Adsense per i video (AFV)

AdSense per i video è un altro modo per i publisher di ottenere una fetta del mercato dei video in continua crescita. Questo canale Google ti consente di monetizzare i tuoi contenuti video tramite desktop o dispositivi mobili. Assicurati di rispettare le norme AFV per i requisiti relativi ai contenuti, l'implementazione del video player e le linee guida per la pubblicazione degli annunci.

Attraverso la rete AdSense per i video, puoi accedere a una gamma di unità pubblicitarie video simili a quelle menzionate in precedenza dallo IAB in precedenza in questo articolo. Ciò include formati lineari come pre-roll, mid-roll, post-roll con opzioni ignorabili e non ignorabili e anche annunci overlay non lineari. Dai un'occhiata all'esempio di annuncio in formato lineare di seguito.

Per le opzioni di integrazione, puoi scegliere l'integrazione diretta e lavorare con l'SDK di Google o lavorare con piattaforme di terze parti che hanno collaborato con Google. Assicurati di visitare la loro guida tecnica rapida per vedere tutti i lettori video di terze parti e le guide all'installazione e dai un'occhiata anche a questa guida.

Pubblicità video programmatica

In un'epoca in cui tutti e tutto sono connessi, la pubblicità programmatica può aiutare a collegare editori, contenuti, consumatori e inserzionisti in tempo reale. Insieme alle opzioni di targeting avanzate, alla tecnologia pubblicitaria e alle funzionalità di gestione degli annunci, la pubblicità programmatica consente agli inserzionisti di fornire il messaggio giusto al pubblico giusto al momento giusto.

Assicurati di leggere di più sulla pubblicità programmatica qui se questo concetto è nuovo per te.

Emarketer.com afferma che nel 2019 oltre il 70% degli annunci video verrà eseguito in modo programmatico. Anche la migliore società di tecnologia pubblicitaria AppNexus ha segnalato e previsto un comportamento simile. Negli ultimi anni hanno notato un massiccio afflusso di dollari pubblicitari nel mercato dei video programmatici per gli Stati Uniti.

Per il 2018 hanno stimato una ripartizione del 42% per desktop e del 58% per dispositivi mobili in termini di spesa pubblicitaria video programmatica. La loro ricerca indica anche che le unità pubblicitarie video outstream e mid-roll rimangono le più invadenti per gli utenti su dispositivi mobili e desktop, con il mid-roll che infastidisce maggiormente gli utenti sui dispositivi mobili.

Ci sono alcuni canali diversi che possiamo aspettarci di vedere una tendenza al rialzo nella pubblicità video programmatica. Questi canali includono:

Mobile: con l'utilizzo dei dispositivi mobili in continua crescita fino al punto in cui l'utilizzo è più che desktop e video online abbracciato dagli utenti allo stesso modo, non sorprende che la pubblicità video mobile prenda il volo.PWC ha persino notato nel suo rapporto annuale che gli annunci video per dispositivi mobili sarebbero tra i segmenti in più rapida crescita del mercato digitale. Hanno stimato che la spesa pubblicitaria per dispositivi mobili salirà a 16,4 miliardi di dollari entro il 2020.

Nativo: come per la maggior parte dei settori della pubblicità digitale, la crescita e lo sviluppo all'interno di unità pubblicitarie e formati sono imminenti.La pubblicità nativa è una di queste piattaforme che vedrà un aumento significativo e l'adozione all'interno della pubblicità video. La pubblicità nativa ha ancora i suoi ovvi vantaggi come non essere bloccata dagli ad blocker e aiutare con l'esperienza dell'utente, a differenza dei vecchi formati di annunci tradizionali.

Tendenze per il 2019 e oltre

Non c'è dubbio che il 2018 sia stato un anno enorme per la pubblicità digitale. La spesa pubblicitaria globale per i media digitali è stata di oltre 628 miliardi di dollari solo per il 2018.

Con la continua ascesa della TV OTT, la Connected TV è destinata a continuare a evolversi e sempre più editori coglieranno le opportunità pubblicitarie ad essa collegate. I formati di annunci video outstream saranno anche un motore di entrate cruciale per la monetizzazione in-app.

Tutto questo non è privo di sfide. Si prevede che la frode pubblicitaria crescerà fino a 50 miliardi di dollari entro il 2025. Pone rischi e problemi significativi all'ecosistema della pubblicità digitale. Insieme a problemi di frode pubblicitaria come la sicurezza del marchio, la visibilità e il numero considerevole di blocchi pubblicitari che attualmente vengono eseguiti su oltre 600.000.000 di dispositivi devono essere affrontati.

Sebbene queste sfide esistano, ci sono alcuni nuovi sviluppi che sono destinati a cambiare l'ambiente della pubblicità video. Gli annunci video in transito che visualizzano annunci su dispositivi offline tramite le app offline di un operatore di viaggi potrebbero fornire risultati entusiasmanti. Questo tipo di annuncio potrebbe risultare in un ambiente esclusivo sicuro per il brand.

Lo sviluppo del 5G, che spera di essere 1000 volte più veloce del 4G, rimuoverà la latenza con gli annunci video e guiderà l'evoluzione di nuovi formati ed esperienze pubblicitarie.

L'infografica di adplayer.pro fornisce alcuni fatti, previsioni e tendenze più interessanti per il 2019 di seguito:

Fonte: https://blog.adplayer.pro/2018/11/29/2019-video-advertising-trends-infographic/

Riepilogo

I contenuti video stanno consumando Internet e rimangono uno dei mezzi di contenuti beat che non solo catturano l'attenzione di un utente, ma la trattengono.

Per mettere insieme una strategia di monetizzazione video completa nel 2019, devi costruire il tuo stack di tecnologia pubblicitaria per includere ad server, lettori video e unità pubblicitarie. Insieme a un team esperto di operazioni pubblicitarie, perfeziona le tue aste e introduce nuovi partner pubblicitari.

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