Guida definitiva per i publisher ai tipi di elementi pubblicitari di Google Ad Manager

Questo post è stato aggiornato di recente il 18 gennaio 2023

I tipi di elementi pubblicitari e le priorità sono il punto di partenza di tutto in termini di modalità di competizione di un determinato elemento pubblicitario nell'asta e del suo ruolo nello stack di annunci. Molti fattori possono influire sulla selezione degli annunci in Google Ad Manager (GAM), come quota limite, roadblock, esclusioni, fascia oraria. L'altra sfida per la maggior parte degli editori è che queste terminologie in GAM non sono necessariamente a prova di principiante. Voglio dire, quanto spesso usiamo il termine "Sponsorizzazione" o "Standard", giusto?

Questo articolo analizzerà ogni angolo e fessura dei tipi di elementi pubblicitari GAM: che cos'è quando utilizzarli e una sezione bonus di suggerimenti per l'ottimizzazione degli annunci per ciascuno.

Sponsorizzazione (Garantita)

Questo elemento pubblicitario viene pubblicato in base alla percentuale di impressioni e ha la priorità più alta per impostazione predefinita. Quando sono presenti più elementi pubblicitari di sponsorizzazione con targeting sovrapposto, Google Ad Manager assegnerà l'impressione in base alla percentuale totale.

Esempio 1 (3 elementi pubblicitari con targeting sovrapposto):

Sponsorizzazione 1 al 100%

Sponsorizzazione 2 al 50%

Sponsorizzazione 3 al 75%

==================

Totale = 225%

GAM assegnerà le impressioni come segue:

Sponsorizzazione 1 @ 100/225 = 44,44%

Sponsorizzazione 2 @ 50/225 = 22,22%

Sponsorizzazione 3 @ 75/225 = 33,33%

==================

Totale = 100%

Esempio 2 (2 elementi pubblicitari con targeting sovrapposto):

Sponsorizzazione 1 al 100%

Sponsorizzazione 2 al 100%

==================

Totale = 200%

GAM dividerà il traffico 50/50:

Sponsorizzazione 1 @ 100 / 200 = 50%

Sponsorizzazione 2 @ 100 / 200 = 50%

==================

Totale = 100%

Quando usarlo?

1. Test A/B: ad esempio, vorresti sapere quale rete pubblicitaria ha il rendimento migliore per un determinato punto del tuo sito. Puoi creare elementi pubblicitari di sponsorizzazione con gli stessi criteri di targeting e la stessa percentuale di impressioni, in modo che GAM possa distribuirli uniformemente o ruotarli.
2. Accordi esclusivi: quando hai concluso un accordo con un acquirente e questi vorrebbe monetizzare esclusivamente un punto sul tuo sito o ha concordato una percentuale specifica di traffico.
3. Programmatica garantita con obiettivo percentuale: un tipo di offerta di Google Ad Exchange supportata da un accordo contrattuale con l'acquirente ed è garantita. Puoi saperne di più su questo alla PubGuru University.
4. Mostra o vendi un prodotto - quando hai un prodotto e vorresti mostrarlo per una certa percentuale del tuo traffico.

Suggerimento per l'ottimizzazione degli annunci!

Utilizza l'elemento pubblicitario di sponsorizzazione solo quando è essenziale e se il prezzo è giusto. Quando ricevi un'offerta, esegui un rapporto Storico in Google Ad Manager e presta attenzione al CPM medio che stai ottenendo. Confrontalo con l'offerta sul tavolo. Quale è più alto?

Negozia per un accordo migliore nel caso in cui non sei convinto. La linea di fondo è, perché scambiare uno spot che ha fruttato circa $ 5 CPM per un'offerta che pagherà solo $ 3,50 CPM?

Standard (garantito)

Questo elemento pubblicitario viene pubblicato in base all'obiettivo di quantità specificato e ha la seconda priorità, accanto a Sponsorizzazione, per impostazione predefinita. Se esiste un elemento pubblicitario standard, viene attivata "Allocazione dinamica avanzata". Ciò significa che Google Ad Manager assegnerà temporaneamente un valore CPM in base all'"indice di soddisfazione" dell'elemento pubblicitario standard. GAM verificherà quanto è vicino o lontano dal suo obiettivo di pubblicazione, considerando l'ora di inizio e di fine + la quantità di impressioni necessarie per raggiungere.

Se fa fatica a raggiungere l'obiettivo, Google Ad Manager gli assegnerà un CPM temporaneamente elevato per anticipare gli altri e pubblicare l'annuncio. Se l'indice di soddisfazione sembra buono, accade il contrario: GAM gli assegna un CPM temporaneamente basso poiché non deve ancora pubblicare un annuncio.

Tutti questi vengono calcolati automaticamente da GAM e non possono essere impostati manualmente.

Quando usarlo?

1. Offerte esclusive basate sulla quantità. Se hai concluso un accordo esclusivo con un acquirente a un volume di impressioni garantito per un periodo di tempo specifico.
2. Testare una nuova rete pubblicitaria con un limite di impressioni. Per vedere tutto il potenziale di una rete pubblicitaria, un elemento pubblicitario standard è utile in quanto dà loro la priorità senza doversi preoccupare di sacrificare troppe impressioni. Imposta un limite e interrompe la pubblicazione non appena viene raggiunta tale quantità. Quindi valuti le prestazioni effettive.
3. Programmatic Guaranteed con obiettivo di quantità. In questo tipo di deal del Private Marketplace, il contratto stipula una quantità garantita anziché una percentuale di traffico.

Suggerimento per l'ottimizzazione degli annunci!

Utilizzare solo quando appropriato e se il prezzo è giusto. Quando viene utilizzato per i test, determina il numero di impressioni che sei disposto a rischiare e impostalo come obiettivo. Ricorda che la tariffa CPM o il valore CPM che specifichi nell'elemento pubblicitario influirà solo sui rapporti ma non sull'assegnazione delle priorità. Ciò significa che GAM ha la possibilità di pubblicarlo prima degli elementi pubblicitari più remunerativi, soprattutto quando fatica a raggiungere l'obiettivo di pubblicazione.

AdSense (allocazione dinamica)

Esistono due modi per abilitare il backfill di AdSense o l'allocazione dinamica:

1) Impostazioni unità pubblicitaria o

2) Tipo di elemento pubblicitario: AdSense.

Analizziamo la differenza:

#1 – Impostazioni dell'unità pubblicitaria

L'attivazione è facile e veloce. Devi solo selezionare "Massimizza le entrate dell'inventario invenduto con AdSense" nelle impostazioni dell'unità pubblicitaria

-Consente la pubblicazione di AdSense con l'allocazione dinamica a livello di unità pubblicitaria.

-Nessun controllo sul targeting o sul limite di impressioni, sulla suddivisione in giorni e orari

#2 - Tipo di elemento pubblicitario: AdSense

-Ci vuole un po' di tempo e più passaggi per la configurazione. AdSense deve essere prima collegato a GAM, quindi creare un elemento pubblicitario e selezionare AdSense come tipo di elemento pubblicitario.

-Può controllare la pubblicazione degli annunci con le impostazioni degli elementi pubblicitari come rotazione creatività, suddivisione giorno e ora, limiti di frequenza, target di una sezione specifica dell'inventario.

-L'utilizzo di AdSense per l'esecuzione su allocazione dinamica significa che AdSense competerà in tempo reale con gli altri partner di domanda in esecuzione in GAM e pubblicherà solo se può pagare l'offerta più alta.

Quando usarlo?

1. Se non disponi di Google Ad Exchange e desideri eseguire l'allocazione dinamica, scegli AdSense. Puoi anche utilizzare la strategia dell'elemento pubblicitario se desideri testarla direttamente con Ad Exchange e confrontare il rendimento.
2. MonetizeMore i publisher possono sfruttare la nostra tecnologia proprietaria chiamata AdSense Re-render. Utilizza AdSense come fallback nel tuo stack di annunci per ridurre al minimo le impressioni degli annunci inevasi.

Suggerimento per l'ottimizzazione degli annunci!

Il tipo di elemento pubblicitario AdSense ha lo stesso livello di priorità dell'elemento pubblicitario Ad Exchange. Ciò significa che se esistono entrambi con spazio pubblicitario target sovrapposto, GAM ne selezionerà uno in modo casuale, indipendentemente dall'importo dell'offerta.

Ad Exchange (allocazione dinamica)

Se disponi di un account "principale" o "mappato", esistono due modi per eseguire Ad Exchange (AdX) sull'allocazione dinamica: gruppo di rendimento o elemento pubblicitario. Se utilizzi un account "collegato", hai solo un'opzione: Elemento pubblicitario.

Dai un'occhiata alla PubGuru University per una discussione più approfondita sugli account "mappati" e "collegati".

Analizziamo la differenza tra il gruppo di rendimento e l'elemento pubblicitario.

# 1 - Gruppo di rendimento

-Disponibile solo su un account principale

-Facile da configurare

-Può specificare il targeting, ma nessun controllo su limiti di frequenza, pianificazione, rotazione delle creatività e pubblicazione

-Può utilizzare solo l'account AdX predefinito o mappato

#2 – Elemento pubblicitario

-Ci vuole un po' di tempo e più passaggi per la configurazione. AdX deve essere prima collegato a GAM, quindi creare un elemento pubblicitario e selezionare Ad Exchange come tipo di elemento pubblicitario.

-Può controllare la pubblicazione degli annunci con le impostazioni degli elementi pubblicitari come la rotazione delle creatività, la separazione del giorno e dell'ora, i limiti di frequenza

-Può utilizzare più account AdX per diverse parti dell'inventario

- Generazione automatica di creatività

Ad Exchange in esecuzione sull'allocazione dinamica significa che compete in tempo reale con gli altri tuoi elementi pubblicitari rimanenti e viene pubblicato solo se può pagare l'offerta più alta. Google è ora passato all'asta al primo prezzo, il che significa che ottieni l'importo effettivo offerto da un acquirente AdX invece di ottenere solo $ 0,01 in più rispetto all'offerta concorrente più alta (asta al secondo prezzo).

Quando usarlo?

Se il tuo sito è approvato per l'esecuzione di Google Ad Exchange, ti consigliamo vivamente di eseguirlo sull'allocazione dinamica nell'intero spazio pubblicitario. Perché? Perché Ad Exchange ha il più grande pool di inserzionisti in tutto il mondo e hai anche il privilegio di vendere il tuo inventario e indicare il tuo prezzo nel mercato privato. Puoi effettuare transazioni con diversi acquirenti senza effettivamente parlare con loro.

Suggerimento per l'ottimizzazione degli annunci!

Non eseguire AdSense sull'allocazione dinamica insieme ad AdX perché avranno la stessa priorità indipendentemente dall'offerta CPM. Se desideri eseguire un test A/B e vedere quale ha il rendimento migliore, impostali entrambi come elemento pubblicitario di sponsorizzazione, indirizzando lo stesso spazio pubblicitario, entrambi con un obiettivo di impressioni del 100%. Dagli almeno una o due settimane e, una volta terminato il test, conserva solo il vincitore e imposta nuovamente la priorità di allocazione dinamica.

Abbiamo maggiori dettagli su come impostare i test A/B alla PubGuru University.

È importante eseguire AdX su tutto il tuo inventario in modo che possa competere e ottenere l'offerta migliore per ogni impressione.

Rete (non garantita)

Analogamente alla sponsorizzazione, l'elemento pubblicitario di rete viene pubblicato in base a una percentuale di impressioni, ma non è garantito. La rete monetizza l'inventario rimanente e la pubblica solo se non esiste alcun elemento pubblicitario di sponsorizzazione o standard.

Quando usarlo?

Se hai concluso un affare con un acquirente e vuoi dare loro la priorità senza la promessa o la garanzia di fornire una certa percentuale di impressioni, questa può essere un'opzione.

Suggerimento per l'ottimizzazione degli annunci!

Poiché la rete è basata sulla percentuale, verrà pubblicata prima di quella collettiva, Ad Exchange o AdSense, con priorità in base al prezzo e autopromozionale. Da utilizzare solo quando il prezzo è giusto, il che significa che l'offerta CPM fornisce una buona ragione per attribuire loro una priorità più alta rispetto agli altri elementi pubblicitari rimanenti.

Esegui il rapporto e osserva il CPM medio di altri elementi pubblicitari rimanenti. Se non sei convinto al 100% dell'offerta, prendi in considerazione l'idea di eseguirli su Priorità prezzo.

In blocco (non garantito)

Analogamente a Standard, l'elemento pubblicitario collettivo viene pubblicato in base alla quantità o al volume di impressioni specifico, ma non è garantito. Impostare un obiettivo di quantità è come impostare un limite di impressioni per garantire che la pubblicazione non vada oltre.

A seconda dei criteri di targeting, la pubblicazione collettiva verrà pubblicata solo se non esiste alcun elemento pubblicitario di sponsorizzazione, standard o di rete.

Quando usarlo?

Questo elemento pubblicitario è utile se desideri impostare un numero massimo di impressioni per un acquirente che non è particolarmente interessato alle garanzie.

Suggerimento per l'ottimizzazione degli annunci!

Collettivo è un tipo di elemento pubblicitario rimanente su base assoluta. Verrà pubblicato prima di Ad Exchange o AdSense, con priorità in base al prezzo o autopromozionale. Non pubblicare questo tipo di elemento pubblicitario a meno che l'offerta non paghi più di quanto stai già ricevendo da altri elementi pubblicitari rimanenti.

Se possibile, utilizza invece l'elemento pubblicitario con priorità in base al prezzo e imposta un limite di impressioni giornaliero o totale. In questo modo, puoi impostare la tariffa CPM sull'importo offerto e farla competere con AdX o AdSense, aumentando il rendimento complessivo.

Priorità di prezzo (non garantita)

La tariffa CPM nell'impostazione dell'elemento pubblicitario determina la priorità nell'asta. Maggiore è il tasso, maggiore è l'ordine di priorità. L'utilizzo di questo assicura che l'elemento pubblicitario più remunerativo venga pubblicato in ogni richiesta di annuncio. Compete anche con AdX o AdSense Dynamic Allocation, quindi imposta tecnicamente un minimo che AdX o AdSense devono fare un'offerta superiore per vincere. Ciò inasprisce la concorrenza, rendendo la priorità in base al prezzo il nostro tipo di elemento pubblicitario preferito accanto ad Ad Exchange.

La priorità in base al prezzo ti consente anche di impostare limiti di impressioni: illimitati, giornalieri o a vita.

Tariffa rispetto al valore CPM

"Tariffa" è il costo negoziato con l'acquirente, CPM o CPD a seconda del tipo di elemento pubblicitario. "Valore CPM" è facoltativo ma ha due scopi:

1. Calcola le entrate in base alle impressioni offerte
2. Usato per competizione o priorità in asta

Senza "Valore CPM" specificato, Google Ad Manager utilizzerà invece la "Tariffa" per gli scopi sopra menzionati.

Quando usarlo?

Se hai collaborato con un nuovo acquirente e hai bisogno di escludere discrepanze durante i primi giorni o settimane, impostalo inizialmente su Priorità in base al prezzo con un limite di impressioni giornaliero.

Questo tipo di elemento pubblicitario è anche utilizzato al meglio con TUTTI i tuoi partner di domanda che competono con AdX o AdSense, quindi le tariffe CPM guidano la pressione dell'asta. Hai notato che anche l'offerta di intestazione Prebid è impostata come priorità in base al prezzo in Google Ad Manager?

Suggerimento per l'ottimizzazione degli annunci!

Ottimizza giornalmente in base al "CPM reale". Questo è calcolato da:

"Entrate totali" si riferisce alle entrate NETTE effettive della rete pubblicitaria e NON basate sul rapporto sulle entrate di Google Ad Manager. Per fare ciò, devi controllare la dashboard della rete pubblicitaria per visualizzare i guadagni effettivi.

Questa strategia garantisce che l'elemento pubblicitario più remunerativo vinca in ogni richiesta di annuncio e che la concorrenza sia leale su tutta la linea.

Casa (non garantita)

Autopromozionale è l'elemento pubblicitario con il ranking più basso e viene pubblicato solo quando nessun altro elemento pubblicitario con priorità più alta può essere pubblicato. Viene trattato come se avessero un tasso di $ 0 e non competono sul prezzo tramite l'allocazione dinamica. Funge da elemento pubblicitario di riserva per prevenire o ridurre al minimo le impressioni inevase.

Quando usarlo?

Puoi usarlo per promuovere i prodotti che vendi, altri contenuti sul sito per aumentare le visualizzazioni di pagina o visualizzare un'immagine per evitare strani spazi vuoti quando non ci sono annunci da pubblicare. Invece di rimanere vuoto, lo stai almeno facendo buon uso.

Suggerimento per l'ottimizzazione degli annunci!

Non utilizzare i tag di Google in quanto verranno considerati "non validi". Google vieta l'uso del loro tag come "Casa" e potrebbe metterti nei guai. Puoi invece caricare una creatività immagine e impostare l'URL di destinazione su un'altra sezione o contenuto del tuo sito o del prodotto che vendi.

Se lavori con MonetizeMore, puoi invece eseguire il rendering di AdSense. Questa è la nostra tecnologia proprietaria che riduce al minimo le tue impressioni inevase utilizzando AdSense come fallback nel tuo stack di annunci. Il tuo elemento pubblicitario autopromozionale dovrebbe scegliere come target l'intero inventario, in modo da massimizzare ogni richiesta di annuncio che arriva.

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