Anno del viola: come il colore del 2022 sta influenzando il design

Tutti seguono il colore degli annunci dell'anno. Alcuni sono d'accordo, altri no, ma quasi tutti vogliono sapere di cosa si tratta. Anche se non cerchi esplicitamente l'annuncio di Pantone, conosci comunque queste informazioni.

Questo perché è ovunque. Dal tuo fashion blogger preferito agli interior designer, alle popolari campagne di marketing, spesso compaiono i colori più popolari.

Gli esseri umani hanno una connessione molto primordiale con i colori, come si vede nella psicologia del colore. E le nostre varie reazioni alle diverse tavolozze di colori ce lo mostrano chiaramente. Quindi è del tutto comprensibile che il colore dell'anno sia quasi sempre un riflesso di ciò che è attualmente di tendenza e dell'umore prevalente del mondo.

Allora, qual è il colore dell'anno per il 2022? Bene, il famoso istituto del colore Pantone ha sintetizzato il proprio colore per il 2022 e lo ha chiamato Very Peri. E di recente, l'azienda di tendenza WGSN ha chiamato Orchid Flower, un colore con una sfumatura viola come il colore del 2022.

Vedendo tutto questo e altro, Kimp sente fortemente che il 2022 è sicuramente l'anno della Purple. Essendo un'azienda di progettazione grafica e video, siamo entusiasti di esplorare il viola nel marketing e nel design.

Perché il 2022 è l'anno del viola?

Quando Pantone ha inventato un colore personalizzato, un blu pervinca, ha sfumature rosse e una tonalità brillante ha impressionato tutti. Anche le tendenze cromatiche di Shutterstock avevano un colore viola e ora WGSN ha dichiarato che il fiore dell'orchidea è il colore a cui prestare attenzione.

Qual è la somiglianza in questi? Bene, sono tutte variazioni del colore viola.

Non solo questo, se scorri Instagram, Pinterest o anche Twitter, vedrai che questo è un colore dominante nell'arredamento della casa, negli accessori tecnologici, nelle campagne di marketing e quant'altro. Può essere perché è un cambiamento positivo dopo eoni in cui abbiamo visto il Pink dominare i nostri schermi e i nostri prodotti di moda. Alcuni considerano anche il viola un'estensione perfetta dell'attuale stato socio-economico del nostro mondo.

Alcune campagne popolari nel 2021 e all'inizio del 2022 che ci hanno portato a credere che il 2022 sia l'anno del viola sono:

1) L'inaugurazione di Biden

Ok, sappiamo che questa non è una campagna di marketing, ma è troppo bella per perderla. L'inaugurazione di Biden è stata speciale per molte ragioni, ma per noi è stata l'esplosione del colore viola a concludere l'affare. Mentre le persone hanno ampiamente accreditato l'unione dei colori di entrambi i partiti politici per questo, ciò ha davvero messo le basi per Purple.

2) Spotify Wrapped 2021

L'abbiamo già detto e lo diremo ancora. Spotify Wrapped è una delle nostre campagne preferite e la versione 2021 non ha deluso. Il design di quest'anno è stato spettacolare come sempre. Ma la cosa da notare qui è che è arrivato con un uso intenso delle sfumature viola.

3) Pasto Saweetie di McDonald's

Un'aggiunta inaspettata a questa lista è questa campagna in questione di McDonald's. Chi qui non conosce McDonald's? Ma il marchio ha uno stile di branding molto consolidato che tutti noi riconosciamo ovunque. Per loro fare una deviazione e lanciare una campagna in una tavolozza di colori che la Generazione Z e i Millennial hanno imparato ad amare è stato un cambiamento sorprendente ma rinfrescante. E indovinate quale colore era prominente in quella tavolozza?

Perché è It Color di Purple 2022?

Ora potresti pensare che siamo solo noi e stiamo vedendo Purple ovunque andiamo. Ebbene, nonostante il sostegno di due grandi aziende, crediamo fermamente che ci siano ampie ragioni per cui il colore diventa popolare.

Il che ci riporta a questa domanda: perché Purple?

Ebbene, il ragionamento alla base del colore dell'anno di Pantone era che era un inno al mondo incentrato sul digitale in cui viviamo e all'evoluzione di Metaverse. E WGSN crede fermamente che questo colore porterà serenità, positività e calma nei tempi di incertezza in cui viviamo.

Ma abbiamo qualche motivo in più da considerare. Al di fuori di queste speculazioni, il colore viola e le sue sfumature vicine hanno un significato nella psicologia del colore e anche in altre sfere del mondo.

Lusso e innovazione

C'è stato un tempo in cui la tintura viola era scarsa. Solo le persone che appartenevano alle classi ricche e reali potevano permettersi di indossare, usare ed esporre oggetti di questo colore. Quindi, storicamente, questo colore ha una connessione con prodotti di lusso e specializzati. E questa tradizione continua fino ad oggi. I marchi che vogliono significare eleganza e lusso sfruttano questa proprietà del viola nel design.

Nel contesto odierno, il viola è diventato un colore ricercato dopo anni di abbandono, quindi qualsiasi marchio che lo utilizza oggi pensa fuori dagli schemi. Questa connessione con l'innovazione con un elemento di lusso lo ha reso piuttosto popolare tra le masse.

La Gen Z e l'appello del Millennio

Da quando il colore dell'anno 2016 è apparso come il quarzo rosa, è nato il rosa millenario. È un colore che designer e agenzie di design considerano più attraente per i Millennial in base alle loro scelte di moda e arredamento. E da lì iniziò il regno delle tonalità pastello.

Ma recentemente, a causa dell'esplosione del K-Pop e della naturale evoluzione del Millennial Pink in tonalità più scure, i Millennials e la Gen Z sono passati alle sfumature del viola. Dal momento che costituiscono la maggioranza dei consumatori con potere d'acquisto, anche i marchi hanno adottato questo colore per attrarre questa fascia demografica.

Uguaglianza

Ultimo ma non meno importante, la società è cambiata molto negli ultimi anni. La disuguaglianza sociale e la giustizia sono ora più che mai sotto i riflettori. Ciò che questo significa per la generazione attuale è che vogliono crescere in una società giusta ed equa. Il colore viola ha una lunga storia di associazione con alcuni dei movimenti più potenti della nostra generazione, fin dal movimento per i diritti delle donne, la bandiera dell'orgoglio LGBTQIA+ e il movimento per l'uguaglianza di genere, solo per citarne alcuni.

Questa associazione positiva lo ha reso un colore preferito da molte persone in tutto il mondo.

Le tante sfumature del viola

Lo sapevi che tecnicamente il colore viola non esiste? In realtà è una combinazione di onde rosse e blu che vediamo nello spettro della luce. Quando pensiamo di vedere il viola, è proprio come il nostro cervello interpreta la sovrapposizione di rosso e blu. Forse è questo che rende questo colore così speciale e unico.

Anche nel mondo delle tendenze c'è più di una sfumatura di viola alla ribalta. Quindi, prima di andare oltre nel dirti come sfruttare questo glorioso colore nel marketing e nel design, diamo un'occhiata alle molte sfumature di viola.

Molto Peri

Questo colore è nato solo alla fine del 2021, quando Pantone lo ha lanciato come colore personalizzato. Un inno alla nostra vita digitale, il colore ha sfumature di rosso che vediamo sui nostri schermi ogni giorno. Persone in tutto il mondo adorano questo colore e stiamo già assistendo a un'esplosione di questo in molte campagne.

Fiore di orchidea

Questo è un viola vivido per cui tutti conoscono il fiore dell'orchidea. WGSN crede che questo colore abbia le carte in regola per attrarre un pubblico più ampio e offrire ciò di cui il mondo ha bisogno ora. Un po' di entusiasmo, serenità e calma.

Violetta Vellutata

Questa è stata una delle tendenze cromatiche di Shutterstock per il 2022 e pensiamo che l'azienda ce l'abbia fatta. Questo colore è viola come viene e la menzione della trama è un tocco ispirato da Shutterstock. Il velluto si accumula sul lusso che molti di noi si aspettano dalle sfumature viola.

Ultra Violet (colore dell'anno 2018)

Pantone ha pensato al futuro nel 2018 e ha dichiarato l'Ultra Violet come il suo colore dell'anno nel 2018. Il team ha ritenuto che questo colore fosse avvincente, al passo con i tempi e avesse un potenziale futuristico negli anni a venire. Avevano ragione, vero?

Lavanda millenaria

Conosci il rosa millennial e quanto è stato popolare. Ma lo sapevi che un altro colore (lavanda) ha iniziato a salire alla ribalta proprio per questo? Designer e decoratori l'hanno persino soprannominata Lavanda millenaria. Il consenso generale è che dopo un periodo in cui si guarda al rosa e ai neutri, le persone volevano qualcosa di rinvigorente ma non troppo lontano dal rosa. Entra nella lavanda millenaria.

Ora che abbiamo visto la varietà che Purple può offrire, vediamo come puoi utilizzarla nelle tue campagne di marketing. E se hai bisogno di aiuto per applicare queste idee alle tue campagne, puoi ovviamente iscriverti a un abbonamento a Kimp Graphics e il nostro team ti aiuterà.

Il ruolo del viola nel marketing e nel design

Non utilizzare un colore così popolare nel tuo design di marketing e branding nel 2022 sarà un'enorme opportunità sprecata. Immagina di poter accumulare impressioni enormi, raggiungere e favorire il tuo pubblico di destinazione - e un nuovo pubblico! - solo utilizzando un colore particolare? Perché no?

Comprendiamo l'apprensione e le sfide nell'adozione di un nuovo colore. Quindi questa sezione ti offre consigli curati da Kimp su come sfruttare il viola nei tuoi progetti senza diluire l'identità visiva del tuo marchio.

Come funziona Purple nel branding

A quanto pare, Purple è qui per restare. E anche se la tendenza cambia, il viola è da tempo un colore popolare per il branding. Quindi, se la personalità del tuo marchio si collega a idee di lusso, eleganza e innovazione, ti diciamo di provarci. Abbraccia il colore viola per i tuoi progetti di branding.

Modi per aggiungere Purple al tuo marchio:

• Il tuo logo design. È il volto del tuo marchio e se vuoi attirare questo pubblico amante del viola, devi essere audace. Fai il grande passo e lavora su un design del logo che in qualche modo presenta il viola. Consigliamo vivamente Very Peri e Orchid Flower per i loghi poiché funzionano brillantemente anche con altri colori.
• I colori del tuo marchio. Se ritieni che il design del tuo logo non starebbe bene in viola, puoi comunque includerlo nella tavolozza dell'identità visiva del tuo marchio per entrare in contatto con i tuoi clienti.
• Vuoi un modo più temporaneo per aggiungere il viola al mix? Il viola è un colore brillante da utilizzare nei tuoi siti Web, nei negozi di e-commerce e persino nell'estetica dei social media. Sono un'estensione del tuo marchio fisico e devono avere la stessa atmosfera che scegli per i tuoi negozi. Inoltre, Very Peri è per il mondo digitale, quindi funziona brillantemente. Anche il fiore di violetta e orchidea è una buona scelta.

Suggerimento Kimp: crea una persona del marchio e una persona del cliente prima di scegliere la tonalità di viola che diventerà parte dell'identità visiva del tuo marchio. Ognuna di queste sfumature ha un forte seguito e conoscere il tuo pubblico ti aiuterà a scegliere bene. Puoi anche eseguire esperimenti di marketing con focus group e modelli per vedere cosa funziona.

Ti chiedi come implementare questi piani? Iscriviti per l'abbonamento a Kimp Graphics e il nostro team distribuirà tutti i modelli che desideri a una tariffa fissa.

Campagne di marketing con un tocco di viola

Se sei un marchio con un'identità visiva esistente e questo funziona per te, non consigliamo di cambiarlo per seguire una tendenza. Invece, quello che puoi fare è adottare questo colore come colore principale della tua campagna di marketing. In questo modo, segui la tendenza ma mantieni il tuo marchio al sicuro.

Dalle promozioni dei negozi fisici, ai cartelloni pubblicitari, all'email marketing, agli annunci digitali, il viola è un colore che funziona brillantemente. È un colore allegro e significa innovazione ed energia per i clienti. Proietta anche un'immagine molto moderna del tuo marchio, tutte cose buone che possono portare i clienti della Generazione Z e dei Millennial alle tue porte.

Suggerimento Kimp: sebbene tutte le sfumature di viola stiano bene sugli schermi e sulla stampa, devi verificarne la compatibilità con la guida allo stile del tuo marchio esistente. Se non funzionano insieme, questa non è una strategia di colore sostenibile, quindi controlla prima di procedere.

A volte, un colore può avere un bell'aspetto nella grafica statica ma non tanto nella grafica animata. Risolvi questi problemi con il nostro abbonamento design illimitato a grafica e video di Kimp e sperimenta.

Imballaggio e viola

Qual è quel design che interseca branding e marketing? Design della confezione. È anche uno dei canali più sottovalutati per aumentare la consapevolezza del marchio e la connessione emotiva con i clienti. La cultura dell'unboxing ha reso il design del packaging più importante che mai. Quindi, se non altrove, questo è il posto giusto per portare Purple per il tuo marchio.

Il viola può essere molto accattivante nella stampa e consigliamo la lavanda millenaria per un tocco più morbido e la violetta velluto per un aspetto audace.

La confezione dei prodotti segue spesso le tendenze cromatiche e le custodie colorate di Samsung e Apple per i loro telefoni ogni anno ne sono un ottimo esempio.

Suggerimento Kimp: se il design della tua confezione è semplicistico e temi che il viola possa cambiare troppo, ti suggeriamo di includere scarabocchi e illustrazioni personalizzate per un tema colorato. La cosa migliore di Purple è che si sposa bene con quasi tutti i temi di design: dal minimalismo al Color Pop, così puoi sperimentare.

Ti chiedi in che modo le illustrazioni aiutano il design del packaging? Dai un'occhiata alla guida di Kimp qui.

Playstation ha lanciato i controller nelle tonalità viola nel 2021, seguendo l'esplosione di tendenza.

Aggiungi un po' di viola ai tuoi design 2022 con Kimp

Quando abbiamo notato la tendenza del viola che dominava i nostri schermi, ci siamo emozionati. Ma nel processo di lavoro su questo blog, le prove ci hanno completamente venduto il potere di Purple nel 2022. Speriamo che abbia fatto lo stesso per te.

Ora il viola può sembrare un colore davvero fuori dal comune e può essere una sfida da intrecciare nella tua identità esistente o persino creare un marchio. Ma è possibile, come possiamo vedere dagli esempi popolari in questo blog. E il team di Kimp è più che felice di aiutarti.

I nostri abbonamenti alla progettazione grafica (Kimp Graphics) e alla progettazione video (Kimp Video) offrono richieste e revisioni di design illimitate per un numero illimitato di marchi che le agenzie di marketing possono esplorare. Offriamo inoltre ai nostri clienti oltre un centinaio di categorie di design a un canone mensile fisso. Quindi scegli un abbonamento e inizia a progettare oggi.

Puoi anche iscriverti alla prova gratuita ora per capire come lavoriamo prima di sottoscrivere un abbonamento.

Allora perché aspettare? Dipingi la città di viola oggi!