Annunci push nelle festività natalizie 2021 – Suggerimenti per combattere la fatica creativa

Utenti non coinvolti, affaticamento creativo, cecità dei banner, esaurimento degli annunci pubblicitari, saturazione del mercato ... sono anche questi che ti mandano brividi lungo la schiena? Se continui a vederli negli incubi e hai paura per le tue campagne di annunci push durante le festività natalizie, dovresti sapere che non sei solo. Idee del genere devastano anche gli affiliati più esperti. Quindi, il mondo del marketing di affiliazione è condannato? Assolutamente no!

La pubblicità con notifiche push è stata il formato pubblicitario sin dal momento del suo lancio e sarà ancora una delle tendenze più calde del mercato. Tutti vogliono fare push. Tutti spingono. Solo pochi osano chiedere come scalare nel mercato già saturo delle notifiche push. Nonostante la forte concorrenza del periodo del Golden Quarter , i soldi sono ancora sul tavolo.

Continua a leggere e scopri come superare la concorrenza e aumentare le tue campagne di traffico push.

Hai bisogno di annunci push durante la stagione dello shopping natalizio!

Supponendo che tu abbia già una certa esperienza nella gestione di campagne pubblicitarie push, probabilmente sai che il loro fenomeno deriva principalmente dall'essere così user-friendly. La forma non intrusiva di una notifica mobile o desktop consente agli utenti di visualizzare il contenuto dell'annuncio ogni volta che gli si addice meglio. E poiché gli annunci push assomigliano alle notifiche di sistema con cui gli utenti hanno familiarità, il formato degli annunci push risulta più affidabile. Questo è il vantaggio che ha rispetto ad altri formati di annunci all'interno del marketing digitale come gli annunci di ricerca, ad es. annunci di Google o annunci sui social media come gli annunci di Facebook, che sono più ovviamente pubblicità di qualcosa.

Inoltre, la piccola quantità di testo o materiale visivo posizionato sugli annunci push li rende abbastanza facili da guardare. Se tutto è andato bene, gli utenti coinvolti fanno clic sui tuoi annunci e generano le conversioni desiderate.

Il settore degli affiliati è pieno di suggerimenti su come scrivere testi che convertono o creare immagini altamente accattivanti per annunci push . Le pratiche di targeting e ottimizzazione sono state ampiamente trattate da esperti del settore e numerosi casi di studio possono essere scoperti all'interno dei forum della comunità. Tutte queste risorse ti aiutano a imparare a padroneggiare la pubblicità push , quindi fai buon uso di essa.

Sii originale con i tuoi annunci push.

Gli annunci push sono tutti fantastici e facili fino a quando decine, centinaia o migliaia di persone continuano a ricreare gli stessi schemi eseguendo le loro campagne pubblicitarie di notifiche push. Con utenti fortemente esposti a tecniche di marketing uguali o simili in un breve periodo di tempo , le misure utilizzate diventano evidenti anche agli utenti più ignari. Quindi quali minacce si nascondono là fuori?

Perché la cecità agli striscioni è un problema!

La cecità da banner non è un fenomeno nuovo di zecca. Non è emerso negli ultimi dieci anni circa, ma esiste da quando esiste il marketing e la pubblicità. Le persone smettono di notare cose che hanno già visto più volte. In termini di pubblicità online, significa semplicemente che gli utenti tendono a concentrarsi solo sul contenuto principale, ignorando gli annunci posizionati accanto ad esso. Semplicemente si abituano a vederli al punto da diventare ciechi .

Lo stesso vale per la pubblicità di marketing di affiliazione e il traffico push. Se lo stesso annuncio viene visualizzato allo stesso utente un paio di volte, in genere non c'è niente di sbagliato in esso. Ma se lo stesso annuncio viene visualizzato frequentemente allo stesso utente in un breve periodo di tempo, allora c'è molto di sbagliato in esso. Provoca affaticamento creativo.

Innanzitutto, significa che stai cercando di risparmiare tempo e denaro evitando di produrre più versioni di annunci. Invece, stai cercando di farcela con poche risorse che hai già. NON ESSERE PIGRA! Significa che finirai per perdere ancora più tempo e denaro.

In secondo luogo, le tue scelte di targeting potrebbero essere sbagliate. Se stai puntando allo stesso tipo di dispositivo, posizione del Paese e filtro di frequenza ancora e ancora, devi fermarti e andare avanti. Trovare una nuova nicchia è bello, disturbare il tuo pubblico di nicchia non lo è.

In terzo luogo, ti stai chiedendo perché le tue campagne di traffico push continuano a morire se si sono convertite così bene per tutto questo tempo. Bene, ecco la tua risposta: le tue campagne muoiono proprio perché hanno ottenuto risultati così buoni di recente. Il marketing di affiliazione non consiste nel trovare un infinito corno di abbondanza. Sì, abbiamo tutti sentito dire quanto sia inutile reinventare la ruota, ma c'è differenza tra reinventare la ruota e portarla dall'età del bronzo al livello del 21° secolo.

È discutibile se gli utenti sperimentino la cecità dei banner o l'affaticamento degli annunci involontariamente o lo sfruttino volontariamente. Ciò che non è discutibile è che improvvisamente smettono di interagire con i tuoi annunci push. Una volta che l'affaticamento pubblicitario o la cecità da banner entra in gioco, il tempo e il budget investiti verranno bruciati e i profitti scarseggiano. Con pochi utenti che si convertono, il CTR e il CR del traffico push diminuiscono e in brevissimo tempo le tue campagne muoiono. Questo può essere identificato come burnout pubblicitario.

La fatica creativa è reale, preparati a combatterla!

La fatica pubblicitaria e, di conseguenza, il burnout pubblicitario non sono il caso di un singolo inserzionista. Con l'intero settore che segue le stesse regole, lo schema si ripete. Il pensiero a breve termine o la mancanza di esperienza possono essere una delle cause principali, ma copiare semplicemente le idee degli altri affiliati è qualcosa di completamente diverso.

Usa saggiamente gli strumenti spia, non limitarti a copiare sfacciatamente le cose! Suona un campanello, vero? L'uso di strumenti di spionaggio è una pratica comune e molto raccomandata. Ma come tutto, deve essere fatto entro dei limiti. Ricorda che gli strumenti spia ti consentono di nasconderti nelle campagne di altri affiliati, ma questi stessi affiliati possono anche nascondersi nelle tue. Cerca di superare la concorrenza invece di inondare un mercato già saturo con più esempi degli stessi annunci.

Essere intelligenti con gli strumenti spia non risolve il problema. Devi capire come utilizzare tutta la conoscenza che questo settore offre. Le tue lezioni apprese e le esperienze acquisite durante l'esecuzione di campagne di traffico push altamente redditizie ma di breve durata sono preziose. Usalo per portare i tuoi sforzi di affiliazione a un livello completamente nuovo invece di ripetere lo stesso schema di cui gli utenti sono semplicemente stufi.

Gli strumenti di monitoraggio degli annunci di affiliazione possono aiutare!

Ammettiamolo, l'umanità si evolve e anche la pubblicità online. Se vuoi sfondare il soffitto di vetro della cecità dei banner e della fatica creativa , devi davvero fare un passo avanti e pubblicare i tuoi annunci push.

Leggi questa guida definitiva e scopri tutto ciò che devi sapere sulla pubblicità delle notifiche push qui!

Per fare proprio questo... torna alle basi. Una buona idea per iniziare sarebbe analizzare le tue campagne passate ed esistenti, che possono insegnarti molto guardando attraverso il proxy del tempo e dell'esperienza che hai acquisito lungo il percorso.

Ricordi come tutti i super affiliati sottolineano sempre l'importanza del tracciamento? Questo perché rimanere vigili e in grado di rispondere alle mutevoli sabbie del settore affiliato è fondamentale. L'analisi di enormi quantità di dati richiede tempo e il software di monitoraggio ti aiuta a salvare quei momenti preziosi mentre hai una visione chiara di ciò che è accaduto e sta accadendo alle tue campagne. Il tuo strumento di monitoraggio è il primo punto di riferimento.

Ora, guarda i dati e prova a trovare le risposte alle seguenti domande:

• Hai iniziato con un targeting per campagne di annunci push ampio o specifico?
• Quale targeting hai utilizzato per aumentare il traffico push e come si è comportato?
• Ti sei concentrato su dispositivi desktop, mobili o entrambi?
• Quali offerte o verticali hai utilizzato per la pubblicità delle notifiche push?
• Quante creatività hai utilizzato per le tue campagne di annunci push?
• Qual è stata la tua strategia di copy o design con le creatività push traffic?
• Quanto è stata lunga e costosa la fase di test della campagna?
• Quali sono state le impostazioni delle campagne di traffico push con le migliori prestazioni?

Una volta identificato cosa ha funzionato bene e cosa non ha funzionato per le tue campagne di annunci push, il passo successivo sarebbe lo spionaggio. Probabilmente è quello che hai fatto finora prima di lanciare le campagne e quindi provare a ricreare quel flusso. Naturalmente, tieni a mente ciò che abbiamo già stabilito: fallo per imparare o per avere un quadro più ampio piuttosto che copiare audacemente le creatività già promosse.

L'esecuzione di annunci push è davvero così facile?

Trasformare la teoria in pratica non è mai facile, ma facile non converte. Vuoi che i tuoi annunci vengano convertiti, quindi ecco un'idea.

Dato il periodo del Golden Quarter e il periodo migliore per lo shopping natalizio , c'è una verticale che li governa tutti: è l'e-commerce. Per avere successo con le tue offerte del Black Friday e gli annunci push quest'anno, devi pianificare in anticipo e mettere in atto la tua strategia di marketing prima dell'inizio della stagione dello shopping natalizio. Ma la vera mania dello shopping deve ancora manifestarsi. È l'ultima possibilità per ordinare i tuoi regali, l'ultima chiamata per trovare grandi affari. Le persone alla ricerca frenetica di prodotti sono alla disperata ricerca di aiuto e trovare il regalo perfetto per i suoceri non ha mai rappresentato una sfida più grande. Perché non aiutarli un po'?

Pensa alla facilità con cui puoi prendere di mira questo gruppo di persone molto specifico ma vasto. Per non parlare della loro proattività , quindi un elevato coinvolgimento degli annunci . Osiamo dire che l'esecuzione di e-commerce o consigli sui regali di viaggio raggiungerà tutti i tipi di pubblico target, in tutto il mondo. Qualsiasi cosa potrebbe essere promossa come un regalo perfetto per le vacanze in questo momento. Elettrodomestici, cosmetici, abbigliamento, mobili, attrezzature sportive, iPhone o cuffie: funziona letteralmente di tutto. E con le reti di offerte in forte espansione, tocca alle tue capacità di marketing e alla tua creatività.

All'inizio, condurre una campagna pubblicitaria per promuovere sedie di vimini di design potrebbe sembrare un po' strano. Ma gestire una campagna pubblicitaria push che promuove sedie di vimini di design come regali perfetti per le vacanze mirati alla Florida potrebbe essere un angolo di nicchia, ma molto redditizio. Payout elevato, poca concorrenza, targeting preciso (fai in modo che le opzioni di filtraggio della sorgente di traffico funzionino!) e il ROI potrebbero davvero sorprenderti. Ma che ne dici di eseguire tali campagne di notifica push su desktop anziché su dispositivi mobili questa volta?

Spostati sui dispositivi mobili, è tempo di annunci push per desktop!

Quindi, abbiamo la nostra verticale, l'angolo, le offerte e il pubblico di destinazione. Sappiamo che la spinta sta andando alla grande in generale, ma la saturazione del mercato è densa. Sappiamo anche dove sono tutte le persone con push — mobile. Ma dove avviene la maggior parte degli acquisti in vendita online? Desktop.

Le persone normalmente tendono a navigare di più sui dispositivi mobili, non si può negarlo. Le festività natalizie non sono niente di vicino alla normalità quando si tratta di vendite, è pura follia. Questo è esattamente il motivo per cui ti consigliamo di scegliere il targeting per desktop. Verticali, angoli, offerte, pubblico di destinazione: tutto rimane lo stesso, ma potresti avere nuovi utenti.

Ancora una volta, i numeri potrebbero essere inferiori rispetto ai dispositivi mobili, ma non è questo il valore di trovare la propria nicchia: più piccola ma altamente redditizia?

I dati di Zeropark mostrano che la percentuale di clic per il traffico push con la verticale E-Commerce/Viaggi è circa dieci volte superiore su desktop rispetto ai dispositivi mobili. I dispositivi mobili potrebbero essere il luogo in cui la maggior parte delle persone si trova all'inizio, ma il desktop è il luogo in cui finalizzano l'acquisto: questo è già uno spunto di riflessione. Dopotutto, devi concentrarti su dove il tuo pubblico di destinazione sta spendendo soldi, per segnare le conversioni.

Crea una strategia creativa e attieniti ad essa!

Quindi, come evitare l'affaticamento creativo e ridimensionare le tue campagne di traffico push durante la stagione degli acquisti natalizi del 2021 utilizzando il targeting per desktop? Ecco come.

In realtà, non devi fare molto... o niente che non hai già fatto con il traffico push, per essere più precisi. Combattere la cecità da banner e l'affaticamento pubblicitario non richiede di inventare cose completamente nuove, richiede essere intelligenti con le risorse che hai già. Ad esempio, utilizza i suggerimenti dei super affiliati per massimizzare i profitti eseguendo campagne push durante il periodo del Golden Quarter (inclusi il weekend del Black Friday e le festività natalizie!)

Come abbiamo già stabilito, inizia con l'analisi delle tue precedenti campagne. Dal momento che stiamo parlando di eseguire campagne di annunci push su e-commerce e/o verticali di viaggio durante la stagione degli acquisti natalizi , cerca di concentrarti solo su design degli annunci, targeting e pratiche di ottimizzazione pertinenti, nonché sui flussi di rendimento della campagna.

Fai funzionare le tue creatività pubblicitarie!

Il passo successivo sarebbe pensare alle tue nuove creatività di annunci push. Quando si tratta di sfondare la concorrenza e combattere la cecità da banner, ricorda di allineare il tuo pensiero con la percezione dell'utente. Con il numero di notifiche push che hanno ricevuto sui dispositivi mobili nelle ultime due settimane (incluso il weekend del Black Friday!), non c'è da stupirsi che gli utenti possano diventare un po' ciechi .

Ancora, in cerca di ispirazione?

Dai un'occhiata a come utilizzare le creatività degli annunci push durante la stagione degli acquisti natalizi con un esempio a tema Black Friday:

# 1 Prova a scuotere un po' le cose.

Prendi ciò che ha funzionato meglio e identifica il perché. Quindi ricrea il motivo, solo che questa volta applica sottili modifiche. Dal momento che stiamo parlando di e-commerce e offerte di viaggio promosse come consigli sui regali, cerca di mantenerlo nello spirito delle vacanze. Visivamente parlando, è abbastanza facile da fare. E sì, gli strumenti di spionaggio sono il posto dove stare in questo momento. Ma ricorda... niente copia, solo guardare!

# 2 Non limitarti a spiare solo le idee degli annunci push.

Cerca ispirazione per la tua campagna pubblicitaria push per le vacanze anche tra pop, native o reindirizzamento di dominio. Hanno tutti i loro elementi vincenti e queste parti vincenti potrebbero funzionare perfettamente anche per te e apportare comunque qualcosa di nuovo alle tue campagne di annunci push.

Questo perché le creatività degli annunci push per dispositivi mobili devono attenersi a regole piuttosto rigide del più semplice, meglio è, in modo che le creatività degli annunci di solito non siano troppo pazze. Sì, la regola si applica ancora su desktop, ma gli utenti possono ricevere solo annunci leggermente diversi in quanto più diversi.

#3 Le stesse creatività dell'annuncio possono apparire fresche su un dispositivo diverso.

Questo è uno dei motivi. Il secondo sarebbe che il posizionamento dell'annuncio push, il formato o semplicemente una concorrenza molto più piccola contribuisce a una nuova esperienza. L'approccio giusto e la soluzione ancora abbastanza semplice sarebbe quello di attenersi al consueto formato di annunci push ma combinarlo con idee raccolte da altri tipi di annunci. È già molto più probabile che tali creatività vengano notate dagli utenti che cercano disperatamente regali per le vacanze dell'ultimo minuto, rompendo così con successo la fatica pubblicitaria e la saturazione del mercato.

#4 Tieni una banca di creativi da testare e ruotare!

Avere almeno 10 creatività da testare in modo che, una volta identificate quelle con le prestazioni migliori e rifiutate quelle con prestazioni scarse, ne abbia ancora abbastanza per ruotarle. Anche il tempo in cui continui a pubblicare gli annunci è importante. Con la saturazione del mercato piuttosto densa di recente in termini di annunci push, una settimana può essere già troppo lunga per continuare a funzionare.

Gli annunci con la migliore conversione rischiano un burnout molto rapido perché gli utenti se ne accorgono molto spesso. È molto probabile che la tua concorrenza copi le tue migliori creatività e utilizzi annunci uguali o quasi identici. In questo modo, un potenziale utente potrebbe essere esposto a più visualizzazioni degli stessi annunci rispetto a quelle provenienti dalle sole tue campagne. Fai in modo che le creatività di backup si basino sullo stesso schema, ma che siano visivamente diverse per ruotare una volta che la creatività dell'annuncio vincente inizia a soffrire e il suo rendimento diminuisce. Ciò significa che potrebbe essere necessario modificare le creatività anche su base giornaliera. Preparati, la concorrenza sta guardando!

#5 Rendi i tuoi annunci più interattivi per attirare l'attenzione degli utenti e aumentare il coinvolgimento degli annunci.

Un trucco per farlo accadere potrebbe essere il sondaggio. Vale la pena provare questo semplice trucco a causa dei nostri modelli comportamentali: alle persone piace avere il controllo. Dare agli utenti una scelta equivale a dare loro tale potere.

Prova a far sembrare i tuoi annunci creativi come semplici pol, aggiungi testi e immagini adatti e il gioco è fatto. Una semplice domanda su Qual è un regalo di Natale migliore per tuo padre, A o B? può facilmente indurre le persone a notare e fare clic sui tuoi annunci push. Ancora una volta, dipende da te e dalla tua creatività!

# 6 Il targeting è l'ingrediente chiave per evitare l'affaticamento creativo.

Potrebbe anche essere il motivo per cui i tuoi annunci lo sperimentano. Vale la pena esaminare in particolare le opzioni di filtro seguenti. Cerca di trovare margini di miglioramento o maggiore diversità in termini di chi, dove, quando e con quale frequenza visualizza i tuoi annunci.

• Pubblico di destinazione : pensa a chi ti stai rivolgendo e prova a metterti nei loro panni per un momento. Fai le tue ricerche, chiedi nei forum di affiliazione cosa funziona meglio per chi. Tali informazioni potrebbero essere piuttosto preziose per le tue ulteriori scelte di targeting.
• Targeting per tipo di dispositivo — beh, l'abbiamo chiarito. Il desktop è il posto dove andare. Con la percentuale di clic per l'e-commerce push e i verticali di viaggio dieci volte superiore rispetto ai dispositivi mobili, non ci sono dubbi su questo.
• Targeting per paese, città o area geografica : più granulari ottieni con le tue campagne, più attento devi essere. Conosci bene gli obiettivi della tua campagna e assicurati di indirizzarli di conseguenza. Invece di eseguire un'ampia campagna con un solo set di annunci, prova a ottenere più precisione su dove vengono promossi i tuoi annunci mentre ruoti i set di annunci tra le tue località di destinazione. In questo modo, i potenziali utenti non vedranno gli stessi annunci ripetutamente, ma riceveranno più set diversi con maggiore frequenza.
• Separazione giornaliera e Filtraggio della frequenza : questi sono sicuramente i responsabili dello stato fondamentale delle tue campagne di traffico push quando combatti l'affaticamento creativo e il burnout pubblicitario. Prova a giocare con queste impostazioni, non scommettere tutto sui tempi di punta, altrimenti la tua campagna brucerà molto rapidamente con l'effetto esattamente opposto.

Conclusioni

• Scegli l'e-commerce e i viaggi verticali combinati con le offerte stagionali per lo shopping natalizio rivolte ai dispositivi desktop. In questo modo ti rivolgi a utenti altamente motivati, già alla ricerca proattiva di prodotti correlati al tuo angolo. E ti consente ancora di essere ancora più dettagliato con le tue offerte di nicchia e il targeting.
• Sfrutta al massimo la frenesia dello shopping dell'ultimo minuto! Ma ricorda che non sei l'unico che cerca di trarre vantaggio dall'attività di affiliazione durante la stagione dello shopping natalizio. Agisci sia duro che intelligente per sfondare la concorrenza del traffico push.
• Usa saggiamente gli strumenti di spionaggio e non limitarti solo alle tipiche campagne di annunci push! Se vuoi che i tuoi annunci eccellino e attirino l'attenzione degli utenti, devono offrire loro ciò di cui hanno bisogno, in una forma che non hanno necessariamente visto già cinque volte durante questa mattina.
• Combatti la cecità dei banner e l'affaticamento creativo mantenendo i tuoi annunci push unici, freschi, più diversificati e anche interattivi. Impegnati per un maggiore coinvolgimento degli utenti e migliora le prestazioni della tua campagna push. Contatta i rappresentanti della tua fonte di traffico e verifica se sono in grado di fornirti nuove whitelist delle principali fonti adatte alle tue campagne! Questi potrebbero offrirti l'iniezione necessaria di nuovi utenti che saranno molto inclini a interagire con i tuoi annunci.
• Evita il burnout degli annunci migliorando le tue scelte di targeting. Inizia con il desktop e fatti strada attraverso il targeting granulare per paese e regione, scambiando set di creatività pubblicitarie, prestando attenzione anche a quando e con quale frequenza verranno visualizzati i tuoi annunci push, per garantire che il ciclo di vita degli annunci non sia troppo breve .
• Il periodo del Golden Quarter non è ancora finito e i soldi sono ancora sul tavolo. Sfrutta tutte le risorse che il settore del marketing di affiliazione ti offre e amplia le tue campagne di e-commerce e viaggi anticipando la concorrenza.

Combatti la cecità degli striscioni durante le festività natalizie
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