Notifiche push: best practice 2022

L'ecosistema delle notifiche push è sicuramente un luogo esistente nel 2022 e questo vale per gli affiliati e gli inserzionisti. Cosa rende questa scena pubblicitaria così fruttuosa e promettente e dove puoi trovare il miglior traffico push nel 2022? Scopriamo.

Apple aprirà un web push per Safari e IOS nel 2023

Spingere il potenziale della base di utenti è appena diventato più grande! Il 6 giugno, alla conferenza WWDTC22, Apple ha annunciato che aprirà la tecnologia di notifica push web per Safari e IOS nel prossimo anno. Safari utilizzerà l'API Push W3C standard utilizzata da altri browser come Chrome e Firefox.

Questo caso distrugge semplicemente l'immagine precedente di push come un formato pubblicitario troppo invadente. Considerando il fatto che il 15% dei dispositivi desktop globali funziona su MacOS e il 25% dei dispositivi mobili in tutto il mondo funziona su IOS (molto di più negli Stati Uniti), questo rappresenta un cambiamento di mercato unico che può potenzialmente offrire opportunità pubblicitarie molto migliori nel 2023.

Conclusione: il formato degli annunci push sta crescendo in termini di stato e volume nel 2022-2023

Gli inserzionisti ripensano all'esperienza push

Mantenere un rapporto sano tra contenuto e notifiche push è una chiave per campagne di successo nel 2022. Si potrebbe pensare "più annunci, meglio è", ma non è più così.

2-4 annunci push per utente al giorno sono un numero equilibrato. E' sufficiente coprire diversi orari della giornata (mattina, mezzogiorno, sera), e con 1 "jolly". Questo numero è ottimale e sufficiente per attirare l'attenzione senza far cercare all'utente il pulsante "cancellami" o "opt-out".

Inoltre, quando mostri annunci push agli utenti tra le notifiche di sistema effettive, conferisce al tuo annuncio una maggiore credibilità, un tasso di conversione migliorato e conversioni con offerte di valore più elevato. In generale, 1 rapporto di notifica push del sito per 1 annuncio push è un buon equilibrio tra volume e qualità.

In conclusione: un utente felice è un utente che converte. Fai pubblicità con utenti push felici

Diversità dei creativi

AB (e persino C-test) diverse creatività, parole chiave, testi e immagini, utilizza Pre lander e prova diverse pagine di destinazione poiché è una chiave per il successo su qualsiasi formato di annunci basato sui clic ed è facile capire perché.

Nel 2022 la notifica push non è più un nuovo formato di annunci e se vuoi coinvolgere il pubblico giusto devi "diventare creativo" con le tue unità pubblicitarie push e fornire annunci diversi a vari segmenti di pubblico.

Determina quali parole chiave, testi e immagini potrebbero adattarsi meglio a ciascun segmento del tuo pubblico di destinazione. È meglio provare a utilizzare i pre-lander e utilizzare anche pagine di destinazione diverse. La sana logica di ciò che dovrebbe funzionare non sempre funziona, quindi è meglio sottoporsi a prove con test robusti eseguiti in anticipo. E se siamo in tema di creatività, usa i pre-lander per aumentare il ROI.

In conclusione: la creatività giusta può trasformare una campagna perdente in una redditizia, quindi continua a testare

Pre-lander che funzionano come imbuto di notifica push

Immagina di passare dal tuo negozio Apple preferito e di notare improvvisamente un banner push sullo schermo del tuo telefono che raffigura il nuovo iPhone 1X-qualcosa a una vendita scontata. Curioso, entri nel negozio e vai allo stand. Allungi la mano verso il dispositivo con entusiasmo e fai clic su questo annuncio push che ti porta alla pagina di destinazione con un avviso "costa 1500 $ oggi invece di 1700 $, acquista ora!".

Stai cercando la tua carta di credito o l'uscita più vicina? Come inserzionista, vuoi consentire all'utente di esplorare, conoscere il prodotto, sperimentarlo e affezionarsi al marchio. Chiedi di "acquistare ora" solo dopo.

Dal diventare consapevole e curioso dell'annuncio push al diventare pronto per "acquistare ora" (pagina di destinazione), devi aggiungere il senso di scoperta, connessione e desiderio di ottenere il prodotto (usa pre-lander). I pre-lander scopriranno molte informazioni, vantaggi, prove sociali per i clienti, confronti con altri prodotti, ecc. Soprattutto, i pre-lander non chiederanno di "acquistare ora", ma indirizzeranno gli utenti alla pagina di destinazione, offrendo una prova gratuita e suggerendo di saperne di più.

In conclusione: usa i Pre-lander

Le fonti di abbonamento contano molto

Il modo in cui gli utenti vengono iscritti è molto importante e influisce notevolmente sull'interazione degli utenti con un annuncio di notifica push. Esaminiamo ogni fonte di sottoscrizione e vediamo come è caratterizzata.

Siti web generici (streaming, download). Con un volume elevato e un CPC più economico, questa fonte è facile da trovare e pubblicizzare. A volte gli utenti non sono ben consapevoli di essere iscritti e non sono determinati a pagare o acquistare qualcosa. Quindi questa fonte funzionerà per offerte di flusso semplice, come contenuto mobile o flusso di lead semplice. Tuttavia, non funzionerà altrettanto bene con offerte CPA di valore superiore, in particolare quelle che includono vendite o invio di carte di credito.

Siti web di contenuti . Queste sorgenti offrono prestazioni fenomenali, oltre a un volume notevole. Sono più severi per la qualità e più difficili da ottenere. Immagina un utente che riceve una spinta dal suo sito di cucina preferito dove riceve quotidianamente nuove ricette e, di tanto in tanto, vede il tuo annuncio per un e-book di cucina fai-da-te. La sua mentalità e il suo livello di coinvolgimento sono elevati e l'opzione di indirizzare il suo comportamento (interessato alla cucina) per personalizzare i tuoi annunci, lo rende un punto di svolta. Funzionerà anche su semplici flussi CPA. Tuttavia, potrebbe essere difficile competere con le tariffe CPC più elevate.

Pagina di destinazione dell'inserzionista. Al giorno d'oggi, gli stessi inserzionisti iscrivono gli utenti alle loro pagine di destinazione, creando una base di abbonamenti di piccole e medie dimensioni di utenti coinvolti che erano già nella canalizzazione di vendita una volta. I volumi sono generalmente piccoli, ma le prestazioni sono ottime su tutte le verticali.

**Menzione importante** notifiche push dalle app. Funzionano meglio per altre app come giochi e utilità (dal momento che esegui un'app, ha più senso pubblicizzare altre app). È anche utile per investire e generare lead. Innanzitutto, l'utente installa l'app e accetta indirettamente di ricevere notifiche. In questo caso, il coinvolgimento dell'utente con l'app influirà sui risultati dell'annuncio.

Conclusione: più l'utente è consapevole e coinvolto nella fase di iscrizione push, e maggiore è la qualità dei contenuti del sito, migliori saranno i risultati

I verticali pubblicitari definiscono il successo

Alcune nicchie sono perfettamente adatte per la pubblicità delle notifiche push. Quindi quali sono le tendenze nel 2022? Vediamo:

• Concorsi a premi . Qui puoi trovare un flusso di lead generation facile e semplice. Gli utenti di solito lasciano i loro dati per avere la possibilità di vincere un prodotto o un servizio. Questo tipo di campagna richiede poco all'utente da realizzare. Questa nicchia è classica per formati ad alto coinvolgimento come una spinta.
• Finanza . Include verticali come assicurazioni auto, aiuti finanziari, prestiti, carte di credito, ecc. Gli annunci di notifica push diventano molto efficaci per le campagne finanziarie quando vengono mostrati agli utenti che si sono iscritti a siti di commercio e notizie.
• Trading/Investimento . Questi includono criptovalute, forex, app di investimento e servizi di trading. Questi verticali sono diventati popolari, specialmente negli ultimi 2 anni, dove abbiamo visto una popolarità crescente nel trading di azioni e criptovalute. Ogni drastico cambiamento nei mercati porta nuovi investitori che cercano di fare soldi.
• Software . Questi includono antivirus di grandi marchi, utilità mobili come ottimizzatori di prestazioni, VPN e altro ancora. Dal momento che tutti hanno un computer e un telefono e tutti hanno bisogno di un software di protezione, il tuo mercato di riferimento è: tutti. E poiché le notifiche push arrivano accanto ad altre notifiche di sistema sul tuo dispositivo, è perfettamente logico che un utente consideri l'acquisto o l'installazione di software quando vede il tuo annuncio in quel contesto.

Conclusione: segui le tendenze e lavora con diversi verticali per essere flessibile e sincronizzato con i cambiamenti.

La cosa più importante: scegli saggiamente

C'è molto da sapere e da capire sull'arte della pubblicità con le notifiche push. La cosa più importante è che dovresti concentrarti sulla scelta del giusto partner pubblicitario per le notifiche push. Oltre ad avere la migliore fonte di traffico, dovrebbero essere professionali, comunicativi e proattivi. Un tale partner vorrà che tu abbia successo e farà del suo meglio per raggiungere i tuoi obiettivi.