Vittorie rapide per la SEO e-commerce D2C (Direct-to-Consumer).

Queste rapide vittorie per D2C eCommerce SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca diretta al consumatore) sono per i marketer di e-commerce che hanno già una conoscenza delle basi SEO e dei fattori di ranking (ottimizzazione delle parole chiave, contenuto di qualità, backlink e altro) e sono alla ricerca di passaggi attuabili per espandere l'ottimizzazione per il proprio marchio diretto al consumatore. Se hai bisogno di un rapido aggiornamento su tutto questo, dai un'occhiata al nostro articolo sui principali fattori per la SEO.

Prima di approfondire le strategie per alcune rapide vittorie per la SEO e-commerce diretta al consumatore o DTC/D2C, tieni presente che la "rapidità" di ogni vittoria dipende dalle capacità che hai già sul tuo sito di e-commerce. Se il tuo sito Web consente già di aggiungere testo alle pagine delle categorie di prodotti, sei pronto per due delle tre vittorie rapide riportate di seguito. Esamineremo i requisiti per le pagine delle categorie di prodotti e come aggiungerle al tuo sito.

Vittorie rapide e passaggi per la SEO dell'e-commerce D2C:

Alcuni dei frutti più bassi e delle vincite rapide per la SEO dell'e-commerce D2C includono:

1. Miglioramento delle pagine delle categorie di prodotti con il testo della pagina delle categorie ottimizzato per le parole chiave.
2. Rispondere alle domande poste dai clienti in articoli di lunga durata.
3. Massimizzare il collegamento interno.

Ottimizza il testo della pagina della categoria di prodotto

In breve, ciò significa aggiungere descrizioni ottimizzate per parole chiave alle pagine delle categorie di prodotti. Innanzitutto, parliamo di cosa intendiamo per "testo della pagina della categoria". Si riferisce al testo su una pagina che rappresenta più prodotti della stessa categoria. Le categorie di prodotti possono essere più ampie come "materassi regina" o specifiche, come "tavolini da pranzo" o "tappetini yoga viola". Quelle pagine di categoria conterrebbero anche più prodotti, solitamente più specificati, che rientrano in quella categoria (ad esempio, materassi Queen rigidi, materassi Queen morbidi, materassi Queen regolabili, ecc.).

Il testo della pagina della categoria è un testo descrittivo aggiuntivo che in genere viene posizionato nella parte inferiore della pagina in modo che non intralci l'esperienza di acquisto dell'utente. Ecco alcuni esempi:

Cosa succede se ho un solo prodotto che rientra nella categoria di prodotti? Se prevedi di offrire altri prodotti in questa categoria in futuro, dovresti comunque creare la pagina della categoria di prodotto e visualizzare lì il singolo prodotto. In questo modo puoi costruire le classifiche in modo che quando aggiungi nuovi prodotti alla categoria, sia già indicizzata e forse abbia anche un buon rendimento nella ricerca. Tuttavia, se non prevedi di offrire prodotti aggiuntivi in ​​quella categoria, puoi semplicemente ottimizzare la pagina dei dettagli del prodotto.

Ad esempio, se hai solo un tappetino da yoga viola ma prevedi di avere più tappetini da yoga viola in futuro, crea una pagina di categoria. Se prevedi di avere un solo tappetino yoga viola, puoi ottimizzare la pagina dei dettagli del prodotto. Gli stessi requisiti SEO di seguito si applicano alla pagina dei dettagli del prodotto.

Come impostare una pagina di categoria con testo se non ne hai uno

La maggior parte dei sistemi di gestione dei contenuti, o CMS, (come Shopify, Wix, ecc.) consente nativamente le pagine delle categorie di prodotti, sebbene possano essere indicate con una terminologia diversa. Ad esempio, sia in Shopify che in Wix, le pagine delle categorie sono chiamate "raccolte". Anche un CMS personalizzato con funzionalità di e-commerce avrà molto probabilmente la struttura necessaria per raggruppare i prodotti in una categoria o collezione.

Successivamente, assicurati che la nuova raccolta o pagina di categoria soddisfi i requisiti SEO di seguito. In caso contrario, potrebbe essere necessario inviare un ticket allo sviluppatore per aggiungere eventuali funzionalità mancanti. Puoi copiare e incollare i requisiti di seguito nel tuo ticket di sviluppo (incluse eventuali informazioni specifiche sul tuo sito, ove applicabile).

È anche importante notare che solo perché la maggior parte (se non tutti) i CMS consentono la creazione di raccolte o pagine di categoria, ciò non significa che nativamente abbiano la possibilità di aggiungere testo descrittivo alla raccolta o alla pagina di categoria. Avrai bisogno di quella capacità di testo per ottimizzare correttamente quella pagina di categoria.

Se al momento non hai la possibilità di aggiungere testo alle pagine di raccolte o categorie, invia un ticket di sviluppo al tuo team IT o di sviluppo copiando e incollando i requisiti di seguito.

Requisiti SEO per le pagine delle categorie (con le istruzioni del ticket dello sviluppatore)

Per ottimizzare il testo della pagina delle categorie di prodotti (sia che tu utilizzi Shopify o un'altra piattaforma), segui questi requisiti per fare in modo che le pagine delle categorie vengano indicizzate e classificate su Google (copia e incolla questo elenco se invii un ticket di sviluppo al tuo team):

Requisiti della pagina di categoria/raccolta per la SEO:

• Un URL unico e personalizzabile con la parola chiave.

• Esempio: /tappetini-yoga-viola/ NOT /tappetini-yoga?1234&color=viola

• L'URL deve essere elencato nella mappa del sito XML.
• Un meta title tag personalizzabile e un H1 che include la parola chiave/nome della categoria (ad es. “Purple Yoga Mats'').
• Testo descrittivo (posizionamento consigliato sotto l'elenco prodotti/griglia prodotti) che include:

• Almeno un sottotitolo con la parola chiave.
• Testo in paragrafi descrittivo: la parola chiave deve essere utilizzata almeno 3-5 volte nel testo (ma più se possibile in modo naturale).
• La possibilità di aggiungere collegamenti interni all'interno del testo.

Requisito aggiuntivo: collegamento a pagine/raccolte di categoria

Affinché Google e i motori di ricerca possano indicizzare la pagina della categoria E classificare meglio la pagina, è necessario includere almeno un collegamento interno (ma preferibilmente di più) a ciascuna pagina/raccolta di categoria. Almeno un collegamento dovrebbe provenire da una pagina di alto livello, ovvero non più di 2-3 clic dalla home page.

Un modo semplice ed efficace per farlo è aggiungere una pagina "Categorie del negozio" a cui ti colleghi nella navigazione a piè di pagina. La pagina "Categorie del negozio" può essere una semplice pagina con collegamenti di testo alle tue categorie. Ecco un esempio/mockup di come potrebbe essere:

Quindi collega "Categorie del negozio" a una pagina che ospita collegamenti interni a tutte le pagine delle loro categorie, in questo modo:

In alternativa, puoi elencare e collegarti alle tue categorie in un menu della barra laterale, in questo modo:

Se devi creare questa pagina "Categorie del negozio", segui i requisiti di seguito oppure copiala e incollala in un ticket per il tuo sviluppatore.

Requisiti per una pagina delle categorie del negozio:

• Crea una semplice pagina HTML con una sezione di testo modificabile (con la possibilità di aggiungere formattazione e collegamenti di base).

• Questa pagina deve essere facilmente modificabile con il CMS (non dovrebbe richiedere ulteriori ticket di sviluppo per essere modificata).

• Link a questa nuova pagina nel menu a piè di pagina come "Acquista tutte le categorie" o "Categorie del negozio".

Massimizza i link interni

Oltre al minimo del collegamento interno richiesto sopra menzionato, puoi anche massimizzare la tua strategia di collegamento interno collegando tra le pagine delle categorie di prodotti, nonché collegando i post di blog educativi alle pagine delle categorie di prodotti.

Ecco un esempio di collegamento tra le pagine delle categorie di prodotti:

Il collegamento interno è come creare segnali stradali chiari e utili per i motori di ricerca. Questa maggiore chiarezza aiuta i motori di ricerca a indicizzare e classificare correttamente i tuoi contenuti. In effetti, questo test A/B di SearchPilot mostra che l'aggiunta di collegamenti interni tra livelli/categorie di prodotto è correlata a un aumento del traffico organico superiore al 20%.

Rispondi alle principali domande poste dai tuoi clienti con articoli di lunga durata (con case study)

È probabile che i tuoi clienti stiano facendo domande sui tuoi prodotti, ad esempio come usarli, come si adattano, come trovare il prodotto giusto, ecc.

Rispondere a queste domande non solo porta nuove persone sul tuo sito, ma può rafforzare le relazioni con i tuoi clienti che ora possono contare sul tuo marchio per fornire informazioni di supporto mentre fanno acquisti e anche dopo l'acquisto. Pertanto, questa non è solo una vittoria SEO dell'e-commerce DTC, ma anche una potenziale vittoria del marchio.

Argomento di studio

Il cliente di calzature ed e-commerce D2C di seguito ha creato un hub di articoli educativi in ​​​​cui ha risposto a domande su "come trovare la misura giusta", "come pulire" e "qual è la differenza tra i prodotti X e Y".

Non solo hanno visto un grande aumento del traffico (la linea blu scuro), ma hanno anche registrato nuove entrate nette (il che significa che un cliente ha effettuato un acquisto dopo essere arrivato all'articolo di istruzioni):

Domande frequenti sulla strategia SEO per l'e-commerce

Quale è meglio per l'e-commerce: SEO on-page o link building?

Sia la SEO on-page che la creazione di link (riportare link da altri siti web al tuo sito web) sono importanti e necessari per la SEO e-commerce o per la SEO in generale. Il link building può essere l'iniziativa in grado di portare la tua parola chiave mirata nelle prime tre posizioni della classifica, ma il link building non sarà così efficace senza l'ottimizzazione on-page/keyword optimization.

Come si determinano le parole chiave da scegliere come target?

Quando si determinano le migliori parole chiave da includere nelle pagine dei prodotti o in articoli informativi di lunga durata, è meglio che un professionista esegua un progetto formale di ricerca delle parole chiave per scoprire tutti i modi in cui i potenziali clienti cercano i tuoi prodotti E capire quali domande pongono stai chiedendo dei tuoi prodotti.

Tuttavia, se non disponi già di tale elenco di parole chiave o hai accesso a un professionista SEO per supportarti in questa ricerca di parole chiave, ecco un paio di metodi rapidi per mappare le tue parole chiave

Parole chiave della pagina di categoria

Innanzitutto, elenca ogni prodotto che vendi e le diverse varianti di prodotto che hai. Ad esempio, un marchio di abbigliamento può avere una tabella di parole chiave simile a questa:

Quindi utilizza questa tabella per creare il tuo elenco di parole chiave/categorie di prodotti, ad esempio "felpe blu", "felpe con zip a un quarto", "pantaloni della tuta blu da donna" e così via.

Domande dei clienti (per articoli lunghi)

Per un metodo fai-da-te per determinare quali domande pongono i tuoi clienti, consulta il tuo team di assistenza clienti e/o i team di vendita per comprendere le domande principali che ricevono. Con queste informazioni, puoi utilizzare questo modello fai-da-te scaricabile per determinare le domande a cui rispondere nei tuoi articoli di lunga durata.

Gli articoli di lunga durata devono seguire requisiti molto simili a quelli delle pagine delle categorie di prodotti:

• L'articolo necessita di un proprio URL univoco con la parola chiave.

• Esempio: /how-to-measure-your-inseam NOT /blog/article1234

• L'URL deve essere elencato nella mappa del sito XML.
• Il meta title tag e l'H1 devono includere la parola chiave/nome della categoria (ad es. “Come misurare il tuo cavallo”).
• Includi almeno un sottotitolo con la parola chiave.
• Fornisci una risposta diretta ("per misurare la tua cucitura, dovresti ...") alla domanda. Questo aiuta a ottimizzare per gli snippet in primo piano di Google.
• Includi la parola chiave almeno 3-5 volte nel testo (ma di più, se possibile, in modo naturale).
• Includere almeno un collegamento interno all'articolo.

Qual è il modo migliore per dare la priorità a questi sforzi SEO per l'e-commerce DTC?

Se non hai ancora utilizzato nessuna di queste tattiche SEO di e-commerce DTC, inizia prima con l'ottimizzazione della pagina della categoria di prodotto (aggiungendo il testo ottimizzato e i collegamenti interni tra le categorie). Se devi inviare un ticket al tuo team di sviluppo per assicurarti che l'ottimizzazione della pagina della categoria di prodotto soddisfi i requisiti, puoi utilizzare quel tempo per lavorare sugli articoli didattici fino al completamento del ticket di sviluppo.