Marketing con Quora: che cos'è e perché dovrebbe interessarti?

Non sarebbe fantastico se ci fosse una risorsa gratuita e facile da usare che ti permettesse di ottenere una risposta alle tue domande più scottanti? Domande come... "Clarck Kent indossa un costume per diventare Superman, o Superman indossa un costume per diventare Clark Kent?" , "Se gli unicorni esistono, quali sono le implicazioni?" e probabilmente la più filosofica delle domande "Qual è il modo corretto di assaggiare il formaggio?"

Fortunatamente, esiste uno strumento per queste domande degne di discussione e molto altro: Quora .

Anche se hai vissuto sotto una roccia, è probabile che tu abbia sentito parlare di Quora. Dopotutto, dal 2009 è stata una risorsa sia per questioni oscure che relative al business. Devo ammettere di non aver apprezzato appieno la genialità di Quora per me stesso o per i miei clienti.

Quora può essere una vendita difficile per i responsabili del marketing e le agenzie. Non è ovviamente necessario come i profili dei social media o un sito Web di facile utilizzo. È meno tangibile della pubblicità pay-per-click di Google e non è così attraente dal punto di vista creativo come un progetto video. Inoltre, può richiedere tanto tempo quanto il blog e tuttavia il contenuto non è presente sul tuo sito.

Tuttavia, Quora può essere una risorsa per il traffico e il networking a lungo termine. Quora avvantaggia sia le aziende che i singoli dipendenti che sperano di rafforzare il proprio marchio e il riconoscimento del nome. È una risorsa sia per affinare il tuo mestiere che per mostrare il tuo senso degli affari.

Quindi, senza ulteriori indugi, impariamo qualcosa in più su questa misteriosa risorsa in cui le menti migliori vanno a rispondere alle nostre domande.

Tutto inizia con i dati demografici

La strategia di marketing dovrebbe sempre iniziare con la comprensione del tuo pubblico. Pertanto, è importante avere un'idea o un'idea di chi è effettivamente là fuori che utilizza Quora. Sebbene sia sorprendentemente difficile trovare le statistiche attuali sulla base di utenti di Quora (Quora non pubblica pubblicamente questi dati), ho trovato due potenziali risorse: Alexa e questo articolo del 2011 di Adweek.

Ovviamente l'utilizzo dei dati di oltre 5 anni fa non è l'ideale e le analisi di Alexa sono una stima, ma le due risorse si supportano a vicenda. La base di utenti di Quora è composta prevalentemente da uomini negli Stati Uniti e in India con master. Secondo Adweek, l'età media di un utente tipico di Quora è di 35 anni e si trova principalmente nelle città universitarie.

Nonostante queste informazioni demografiche, c'è una nota importante da ricordare: i risultati di Quora vengono spesso visualizzati nei risultati di ricerca di Google. Non è un segreto che tutti "cercano domande su Google" e non è necessario un account Quora per vedere le risposte. Se usi correttamente Quora, può diventare un prezioso driver di traffico verso il tuo sito Web o blog. Quindi, scaviamo nei dettagli.

Non si riduce sempre a un profilo ottimizzato?

I profili Quora sono ingannevolmente semplici. Non incorporano profili pesanti come Facebook, ma invece il design del profilo mi ricorda una combinazione di Twitter e Instagram. Ogni profilo è costituito da un'immagine del profilo, un titolo, un feed e credenziali. Come ogni profilo social, è importante compilare per intero il tuo profilo. A causa del design semplicistico, la copia stessa è particolarmente importante. Non lesinare sul titolo e sul riepilogo. E | forse | non | uso eccessivo | il | barra verticale.

Assicurati di mettere in evidenza i tuoi profili sui social media, la tua azienda/attività e gli argomenti di cui sei particolarmente qualificato per discutere. Naturalmente, il tuo profilo dovrebbe distinguersi e mostrare la tua esperienza, ma non aver paura di parlare di cose al di fuori della tua attività. Se sei interessato al lavoro a maglia, all'arrampicata su roccia o alla tessitura di cesti sott'acqua, Quora è un luogo in cui sia i tuoi interessi commerciali che quelli personali si scontrano.

Quello che dovresti inserire nel tuo profilo è unico per ogni settore e le tue qualifiche. Ma ecco alcuni esempi che mi piacciono particolarmente:

• Reclutamento IT e tecnico: Dan Holliday
• Tecnologia e marketing: Robert Scoble
• Consigli per l'imprenditorialità e la vita: Leonard Kim → Devi amare alcune emoji ben posizionate!

Quora è incentrato su due cose: domande e risposte

La componente della domanda di Quora è semplice ma non dovrebbe essere trascurata. Fare domande è importante quanto rispondere ad esse. Non useresti l'account Facebook della tua attività solo per parlare di te, giusto?

Quora funziona allo stesso modo. Devi essere coinvolto sia con le tue risposte che con le tue domande. Formulare le domande in modo che qualcuno sia interessato a rispondere è fondamentale. Le domande virali possono indirizzare tanto traffico al tuo sito quanto una risposta popolare.

Per quanto riguarda le risposte, ci sono molte scuole di pensiero su come rispondere in modo appropriato a una domanda di Quora. Alcune risorse ti diranno che risposte brevi e succinte sono l'ideale. Mentre altri te lo diranno, le risposte più lunghe sono importanti.

In definitiva, credo nel trattare Quora come tratteresti un post di un blog. La risposta dovrebbe essere esattamente la lunghezza necessaria per rispondere alla domanda. Vuoi fornire dettagli sufficienti per rispondere correttamente alla domanda senza riempire la risposta con inutili inutili. Ecco il mio rapido elenco di best practice per fornire risposte su Quora.

I miei 6 consigli rapidi per creare un articolo magistrale su Quora

• Riproponi i contenuti del tuo blog. Non perdere l'occasione di promuovere nuovamente i contenuti che hai già creato! Trova le domande a cui puoi rispondere con i blog che hai già scritto. Avrai comunque voglia di scrivere una risposta univoca, ma uno scrittore intelligente di Quora lavorerà con i contenuti del proprio sito Web o blog.

• Formatta la tua risposta Quora come faresti con un blog. Se sei un appassionato blogger, questo non sarà un nuovo consiglio. Per mantenere le persone visivamente impegnate con la loro scrittura, i blogger usano grassetto, corsivo, punti elenco e altri modi per suddividere il testo e farlo sembrare più digeribile. Le tue risposte su Quora dovrebbero impiegare la stessa strategia.

• Includere sempre un'immagine. L'aggiunta di un'immagine accattivante fa risaltare i tuoi contenuti dalla massa. Le immagini sono importanti sui siti Web, sui social media e praticamente su tutte le strategie di marketing. Quora non è diverso!

• Usa statistiche e risorse di terze parti. Ancora una volta, non sono necessarie frasi morbide. A meno che la domanda non sia "Se esistono gli unicorni, quali sono le implicazioni?" , dovresti dare credito dove è dovuto il credito e citare fonti affidabili nella tua risposta.

• Assicurati che le tue risposte non siano troppo autopromozionali. Il tuo sito web non dovrebbe essere la star dello spettacolo nelle tue risposte a Quora. C'è una linea sottile tra la promozione di te stesso in modo sottile e lo spamming diretto con lo spettacolo "me". Mostra la tua esperienza; non "raccontarlo".

• La personalità è un vantaggio : se stai usando Quora correttamente, dovresti inserire il tuo vero nome e raccontare la tua storia personale. Se puoi scrivere delle tue esperienze di prima mano e mostrare la tua passione per un argomento, è molto più probabile che accumulerai voti positivi.

Suggerimenti Quora aggiuntivi curati da Around the Web

In PMG, sono diventato famoso per i miei contenuti di blog di lunga durata molto ricercati. Fortunatamente per il mio editore, questo post non è diverso: oltre 1.400 parole e ancora forte! Di seguito ho raccolto un elenco completo e senza fronzoli di suggerimenti Quora da tutto il Web che puoi utilizzare per creare articoli di successo...

• Quora può aiutare con ricerche di mercato, ispirazione per blog e analisi della concorrenza. Come Google, puoi digitare un argomento nella barra di ricerca e vedere le domande che le persone fanno al riguardo. Quora è un ottimo posto per trovare argomenti per il tuo blog e tenere d'occhio i concorrenti.
  
• Connettiti con i clienti. Per le aziende più grandi, Quora potrebbe essere un luogo in cui i tuoi clienti possono trovare risposte alle domande sul tuo prodotto o servizio. Ammetto che le piccole imprese potrebbero non essere in grado di utilizzare questo suggerimento.

• Rispondi il più rapidamente possibile. Per ottenere il merito e l'attenzione che meriti, prova a rispondere alle domande il più rapidamente possibile. Più risposte ci sono per una domanda particolare, più è probabile che tu ti perda in mezzo alla folla.

• Prova i fine settimana e le notti tarde. Si è tentati di utilizzare Quora durante l'orario di lavoro, soprattutto se si utilizza lo strumento per generare più contatti per la propria azienda. Ma alla fine, dovresti essere attivo quando lo sono i tuoi potenziali clienti: dopo il lavoro e nei fine settimana. Più velocemente rispondi alle domande, più è probabile che la tua risposta venga vista.

• Usa il voto negativo con giudizio. Non sottovalutare una risposta solo perché non sei d'accordo con essa. Il voto negativo dovrebbe essere utilizzato solo per spam e contenuti effettivamente inaccurati.

• Utilizza il simbolo "@" per taggare i partner di contenuto. Utilizzando il simbolo "@", puoi taggare i partner di contenuti per dare credibilità alla tua risposta. Non aver paura di taggare anche i tuoi concorrenti! Quora funziona al meglio quando i leader del pensiero collaborano per aiutare le persone a ottenere le informazioni di cui hanno bisogno.

• Scava in profondità per le domande senza risposta. I voti positivi non sono tutto. Cerca le gemme nascoste che puoi contribuire a rendere popolari!

• Quora richiede tempo e impegno. Il successo di Quora non avviene dall'oggi al domani, e nemmeno il traffico sostenuto del sito web. Per avere successo con Quora, devi rispondere attivamente alle domande con un certo livello di frequenza. Alcune delle risorse che ho letto consigliavano di rispondere a una domanda al giorno. Per molte piccole imprese, questa è una prospettiva schiacciante. Qualunque sia la frequenza che scegli, mantienila.

• È anche un potente strumento di reclutamento. Cerchi una superstar nel tuo settore? Dai un'occhiata più da vicino alle persone che rispondono a domande pertinenti. Potresti semplicemente trovare il tuo prossimo blogger ospite, scrittore freelance o impiegato!

• Presta attenzione all'analisi. Quora non ci rende analitici come Facebook o Twitter. Tuttavia, visualizzazioni, voti positivi e condivisioni ti aiutano a determinare se il tuo contenuto sta risuonando con i lettori.

Alcune risorse aggiuntive per iniziare

• Guida per principianti a Quora: gli usi più utili per gli esperti di marketing
• 10 suggerimenti sull'utilizzo di Quora for Business
• Come si usa al meglio Quora?
• Come trasformare Quora in una macchina per la guida del traffico per il tuo blog

Quora è un modo semplice per connettersi digitalmente con i potenziali clienti. Se sei disposto a investire il tuo tempo nella creazione di risposte di qualità e nel coinvolgere gli altri nel tuo settore, troverai opportunità per promuovere il tuo blog e la tua esperienza. E, come sempre, se hai domande su Quora o su qualsiasi altro argomento di marketing discusso sul nostro blog, contatta il nostro team.