Aumentare i tuoi tassi di influenza: quando è il momento di iniziare a caricare di più?

Gli influencer hanno aumentato le loro tariffe in media del 50% anno su anno dal 2017, secondo MediaKix. Quindi va benissimo per te aumentare il tuo quando è il momento giusto. La domanda è, come fai a sapere che è ora? Abbiamo stabilito i criteri che influenzano le tue tariffe di influencer, nonché le tariffe correnti in base al conteggio dei follower e alla piattaforma. Usa queste informazioni e il nostro elenco di controllo dei benchmark per aiutarti a determinare se ora è il momento di iniziare a caricare di più.

Fattori che influenzano i tuoi tassi di influenza

I marchi con cui hai lavorato si preoccupano principalmente del fatto che la loro partnership con te li aiuti a raggiungere i loro obiettivi di marketing. Questi obiettivi vanno dall'aumento delle vendite all'aumento della consapevolezza del marchio, all'aumento del coinvolgimento, al miglioramento della reputazione del marchio, alla generazione di lead e così via. Il livello a cui sei in grado di farlo si basa su diversi fattori che indubbiamente includi nel tuo media kit di influencer per mostrare le tue abilità e i tuoi successi. Ricapitoliamo i fattori che influenzano quanto i marchi sono disposti a pagare per i tuoi sforzi di influencer:

Tassi di coinvolgimento

In qualità di influencer, interagisci con il tuo pubblico rispondendo a commenti e domande, chiedendo loro opinioni e interagendo in altro modo con le persone che ti seguono. Coloro che interagiscono di più hanno tassi di coinvolgimento più elevati, il che si traduce in relazioni più strette e autentiche. I marchi possono pagare di più per un influencer che ha tassi di coinvolgimento più elevati perché il loro messaggio è affidabile e si traduce in conversioni più elevate.

Tipo di contenuto

Maggiore è lo sforzo necessario per creare il tipo di contenuto richiesto da un marchio, più le tue tariffe possono aumentare. Ad esempio, la produzione di un video richiede più tempo e abilità rispetto alla scrittura di un tweet di 280 caratteri. Un test e una revisione del prodotto richiedono generalmente uno sforzo maggiore rispetto a un singolo post con immagine con una breve descrizione.

Costi di produzione

I costi di produzione variano in base al tipo di contenuto che stai creando. Per garantire contenuti di qualità professionale, dovresti tenere conto dei costi delle apparecchiature e del software, nonché dei costi per il personale di supporto come fotografi o truccatori. Se per i tuoi contenuti sono richieste spese di viaggio o di altro tipo, considera anche questi costi.

Requisiti della campagna

Allo stesso modo, la quantità di contenuti che ti viene chiesto di produrre influisce sulle tue tariffe. Quanti post a settimana e su quanti canali creerai contenuti? Una campagna di influencer marketing una tantum ovviamente pagherà meno di una relazione a lungo termine.

Canali

Sia il tipo che il numero di piattaforme di social media, blog, podcast o altri canali su cui pubblichi contenuti influenzano le tue tariffe. Se sei uno streamer di Twitch che ripropone i tuoi contenuti su Twitter, TikTok, Instagram, Snapchat e YouTube, probabilmente sei più commerciabile di qualcuno che utilizza un canale. Inoltre, se il pubblico di destinazione di un marchio è principalmente su Instagram, sarà disposto a pagare di più per un influencer che ha un vasto pubblico sulla piattaforma.

Dimensione del pubblico

Il numero di follower e abbonati che hai è un punto di riferimento comune per determinare i tassi di influenza. In generale, ci si aspetta che gli influencer con un numero maggiore di follower addebitino più degli influencer più piccoli.

Tipo di pubblico

I dati demografici del pubblico sono importanti anche per i marchi che potrebbero voler collaborare con te. Il più delle volte, i marchi vogliono abbinare la loro personalità di marca al tuo pubblico di destinazione. Ciò garantisce che raggiungano potenziali clienti che saranno interessati ai loro prodotti.

Nicchia

Anche il settore in cui sei specializzato influenza le tue tariffe. Se il tuo tipo di esperienza è più difficile da trovare, come la leadership di pensiero nel mondo degli affari o della medicina, potresti addebitare tariffe più elevate. L'industria della moda, tuttavia, è invasa da influencer, quindi le loro tariffe sono più competitive.

Match influencer-marca

I marchi sono anche alla ricerca di influencer i cui valori corrispondano ai loro. La loro reputazione può precipitare se abbinata a un influencer che fa dichiarazioni politiche o passi falsi sociali che risuonano male con il loro pubblico. Una perfetta corrispondenza tra influencer e brand value, incluso un influencer che già utilizza e apprezza i prodotti di un marchio, porterà probabilmente un ROI più elevato. Con questo in mente, un marchio può pagare commissioni più elevate agli influencer che corrispondono alla sua identità di marca.

Diritti di utilizzo

Potresti accettare di consentire a un marchio di riutilizzare i tuoi contenuti sponsorizzati sui propri canali di social media, e-mail marketing o altre piattaforme. Se lo fai, puoi generalmente addebitare tariffe più elevate rispetto a qualcuno che rivendica i diritti di utilizzo esclusivo.

Esclusività

Un marchio che ti chiede di non creare contenuti per i suoi concorrenti per un periodo di tempo dovrebbe anche pagarti di più. Mettendoti questi limiti di esclusività, il marchio sta riducendo le tue prospettive di partnership e reddito, quindi dovresti essere compensato per questo.

Tassi di influenza per piattaforma di social media

Sebbene non ci siano tariffe fisse per gli influencer di marketing, il conteggio dei tuoi follower su ciascuna piattaforma social è una misura standard su cui basare le tue commissioni. Per vedere se sei pronto per un aumento delle tariffe, prima determina in quale livello di influencer rientri:

• Nano-influencer: 1K–10K follower
• Micro-influencer: 10.000-50.000 follower
• Influencer di livello medio: 50.000-500.000 follower
• Macro-influencer: 500.000-1 milione di follower
• Mega-influencer: 1 milione di follower e oltre

Successivamente, confronta ciò che addebiti attualmente con gli standard del settore in base alla piattaforma o alle piattaforme di social media su cui pubblichi. Ricorda, queste tariffe sono stime basate su ciò che gli influencer e gli esperti di marketing riportano. Le tue tariffe individuali saranno influenzate dai fattori aggiuntivi discussi in precedenza, nonché da altri standard di uguaglianza degli influencer.

Consulta fonti come Influencer Marketing Hub, che mantiene una stima annuale accurata dei tassi di influenza per piattaforma. Per il 2021, ecco alcuni punti salienti:

• I nano-influencer di Instagram guadagnano $ 10– $ 100 per post, mentre un mega-influencer può guadagnare oltre $ 10.000 per post.
• I tassi di influenza di YouTube sono più alti, con un nano-influencer che guadagna $ 20– $ 200 per video e un mega-influencer che guadagna $ 20.000 o più.
• Gli influencer di TikTok possono aspettarsi di guadagnare $ 5– $ 25 per post, mentre i mega-influencer possono recuperare $ 2.500 per post.
• I post su Twitter sono generalmente meno laboriosi, quindi i nano-influencer tendono a guadagnare $ 2– $ 20 per tweet, mentre $ 2.000 o più è la tariffa corrente per i mega-influencer.
• I nano-influencer di Facebook guadagnano $ 25– $ 250 per post e le loro controparti mega-influencer guadagnano $ 25.000 o più per post.

Sapere quando aumentare i tuoi tassi di influenza

Non aver paura di aumentare le tue tariffe di influencer quando ritieni che sia il momento di aumentare le tue commissioni in modo che corrispondano alla qualità del servizio che stai fornendo. Potrebbe essere il momento di aumentare i tuoi tassi di influenza se stai riscontrando uno dei seguenti problemi:

• La dimensione del tuo pubblico è cresciuta in modo significativo all'interno del tuo livello o sei passato a un livello superiore.
• I tuoi tassi di coinvolgimento sono migliorati.
• La qualità dei tuoi contenuti è migliorata in modi che puoi documentare, sia dal livello di professionalità che dal tipo di contenuto che crei.
• Hai aggiunto più piattaforme di social media al tuo portafoglio e fai regolarmente promozioni incrociate a ciascuna di esse.
• I tuoi contenuti hanno costantemente raggiunto gli obiettivi della campagna di marketing di un marchio, rendendoti una chiara risorsa per il successo dell'azienda.