"Sei serio ?"

Tocca un argomento controcorrente o impopolare con i tuoi amici e molto probabilmente lo otterrai in risposta.

Forse un cipiglio e uno sguardo familiare di scetticismo.

Perché che ti piaccia o no, le persone avranno sempre i loro presupposti e pregiudizi.

Può volerci molto tempo per convincerli che qualcosa è fattibile, se riesci a convincerli del tutto.

Il mondo della SEO e dei webmaster non è diverso.

Uno dei presupposti più comuni nella SEO è che non puoi classificare un sito web senza creare backlink di qualità.

Ma sono qui per dirti che puoi.

È sicuramente possibile classificarsi senza backlink.

Continua a leggere per scoprire cosa intendo e sì, sono assolutamente serio!

(Lo faccio tutto il tempo.)

Perché dovresti considerare di provare a classificarti senza backlink

Sono un introverso e una persona altamente sensibile.

Non mi piace il pitching, mi stressa.

Trovare opportunità di link building è una manciata per me. Quindi indovina cosa faccio quando si tratta di SEO?

Cerco di classificare i miei siti web senza backlink.

Ora sono solo io, ma ci sono un sacco di validi motivi per cui potresti voler provare questo metodo invece di immergerti subito nella creazione di link e nella sensibilizzazione.

Alcuni casi "perché":

• Il tuo sito web è nuovo e deve stabilire un'autorità prima di cercare una convalida esterna per esso

• Il tuo sito web si trova in una nicchia che difficilmente riceve backlink (ad es. idraulici, gelaterie locali)

• Il tuo sito web non è ricco di contenuti per motivi di servizio (ad es. portfolio, schede di attività commerciali)

Se ti trovi in ​​una di queste situazioni, potrebbe avere più senso concentrarti su strategie SEO che non implichino la creazione di link, almeno per ora.

Le sette strategie che ho condiviso di seguito ti aiuteranno a classificare il tuo sito web con SEO on-page, contenuti di valore e menzioni off-page.

Nessun segno di backlink da nessuna parte.

Infatti, se ti concentri sulla creazione di valore e sull'ottimizzazione dei tuoi contenuti on-page, puoi saltare (o almeno rimandare) l'uscita alla ricerca di segnali esterni basati sui link, perché il tuo sito può ancora classificarsi senza di essi.

E ti porterò qui due casi di studio per portare a casa il mio punto:

• Ted Chong è riuscito a migliorare la classifica del sito Web di un fornitore di istruzione privata dalla pagina 2 delle SERP al risultato n. 2, pagina 1. Ciò è stato fatto interamente attraverso la creazione e l'ottimizzazione di contenuti per una parola chiave locale competitiva, senza creazione di collegamenti.

• Alex Ryan ha classificato un sito di nicchia nella pagina 1 delle SERP, senza alcun backlink. Lo ha fatto mirando a parole chiave a traffico medio e producendo diversi contenuti di qualità che erano ben ottimizzati per la SEO.

Quindi, immagino che ora sia un buon momento per introdurre le strategie, vero?

Nessun link building richiesto: 7 modi per classificarsi senza backlink

1. Non essere timido: crea valore!

È facile avviare un blog o aggiungere pagine informative al tuo sito web.

Ma non si può dire lo stesso della creazione di valore.

Non puoi semplicemente creare un post di opinione casuale su [inserire argomento qui] e definirlo un contenuto prezioso.

Non puoi essere timido quando si tratta di risolvere i problemi delle persone.

No, devi rispondere a fondo alla domanda del ricercatore.

Devono lasciare la pagina con un senso di soddisfazione che dice “Sì! Questa è la risposta al mio problema che stavo cercando”.

(Puoi avere opinioni nel mix, certo, ma non renderle al 100% del tuo contenuto totale.)

Chad Zollinger, caporedattore di Best Company, è un fan dei cocktail di contenuti , un concetto che ho trovato affascinante ed efficace:

“Per coloro che vogliono davvero dominare i risultati di ricerca del proprio settore, utilizzare il cocktail di contenuti.

Un cocktail di contenuti ti aiuta a personalizzare i tuoi contenuti esattamente in base al tuo pubblico (3 video basati su storie + 10 articoli in formato lungo + 1 e-book = un ottimo cocktail di contenuti).”

Zollinger è determinato a rispondere in modo efficace a una query di ricerca a vantaggio dell'utente e a raggiungere il ranking della prima pagina che tutti cerchiamo, senza l'ausilio di alcun tipo di backlink.

Il segreto, secondo Zollinger:

"[Scrivi] contenuti migliori rispetto ai primi 10 articoli per la tua parola chiave di destinazione."

È così semplice.

Ma ci vuole anche un duro lavoro. Devi approfondire i tuoi contenuti, fornire risposte chiare e includere elementi grafici che aiutino il lettore a comprendere i concetti.

Il consulente SEO Francesco Baldini concorda anche sul fatto che il contenuto è fondamentale per un tipo di strategia senza backlink.

Parla di contenuti mirati .

Nel case study che gli ha dedicato, Baldini mostra come un sito web di un anno stia ottenendo un grande vantaggio in termini di soddisfazione degli utenti e ranking di Google rispetto ai suoi concorrenti, e il tutto con meno di 30 pagine in totale.

Baldini suggerisce due cose principali:

• Implementare una strategia di creazione di contenuti per attirare i visitatori con un'adeguata ricerca di parole chiave incentrata sull'intento di ricerca e sulla fase della canalizzazione in cui si trovano i tuoi utenti, e

• Tieni a mente il recente aggiornamento medico di Google quando valuti l'EAT (Competenza, Autorità, Fiducia) del tuo sito.

In altre parole, sii quel grande insegnante da cui tutti gli studenti amano imparare!

2. Vai a coda lunga e a basso volume con le tue parole chiave

Abbiamo appena trattato di rispondere alle domande degli utenti nel miglior modo possibile.

Ora, il passo successivo è trovare quelle parole chiave molto di nicchia, super specifiche e a basso volume per le quali sai per certo di avere la possibilità di superare i tuoi concorrenti.

Queste parole chiave sono chiamate parole chiave a coda lunga e sono i tuoi amici.

Con un volume di ricerca più basso e meno concorrenza, è molto più facile classificarsi rispetto alla concorrenza di alto livello che devi combattere quotidianamente per i termini di ricerca più popolari.

Joseph Sloan di Advice Media è un grande fan delle parole chiave a coda lunga. Il modo in cui lo dice è geniale:

"Dovresti sempre mirare a essere la Wikipedia del tuo settore!"

Sloan ha condiviso con me un caso di studio interessante per uno dei suoi clienti (un venditore di sabbia), su come il suo team di sei persone li ha portati a classificarsi bene solo con il marketing dei contenuti a coda lunga, senza link building.

Nello scoraggiante mondo della SEO, hanno fissato l'obiettivo per questo cliente di diventare la Wikipedia locale della sabbia.

E così, hanno deciso di fornire contenuti che rispondano a ogni domanda che un utente potrebbe avere sull'acquisto di sabbia.

Sloan ha gentilmente condiviso uno screenshot di un risultato ottenuto per uno di questi tipi di articoli in stile Wikipedia che hanno creato.

Il contenuto, classificato al primo posto nella pagina 1 delle SERP, risponde alla domanda del ricercatore "Quanta sabbia ci vuole per riempire una sandbox di tartaruga verde?" prendendo di mira la query a coda lunga e a basso volume "quanta sabbia fa una sandbox di tartaruga verde:"

Altre strategie utilizzate da Sloan e dal suo team per migliorare le classifiche riguardavano la SEO on-page regolare, come l'ottimizzazione dei tag HTML, la gerarchia delle pagine e l'aggiunta di contenuti multimediali (video, animazioni, immagini) per mantenere gli utenti sul sito e coinvolti.

Ma Sloan mi ha detto di più sul successo ottenuto per questo cliente grazie all'approccio "Wikipedia" a coda lunga:

“La parte più sorprendente è che questo ha provocato enormi picchi di traffico durante i mesi estivi verso il suo sito, contribuendo a creare consapevolezza del marchio. Quasi quadruplicando il traffico verso il nostro sito durante i mesi estivi.

Inoltre, questo singolo post sul blog ha portato a migliaia di dollari di vendite e la parte migliore è che il ROI migliora ogni estate perché si tratta di un fantastico contenuto evergreen!

Questi risultati sono stati molto rapidi, le classifiche sono arrivate entro una settimana dalla pubblicazione del contenuto e senza alcun backlink!

Ha anche condiviso lo screenshot qui sotto:

Questo è piuttosto il picco!

La cosa buona è che il traffico è rimasto vicino ai 2k anche dopo, nell'ultimo trimestre dell'anno, per poi risalire nel nuovo anno.

Non male per un lavoro senza link!

In un'esperienza simile, Eric Johnson dell'agenzia di marketing digitale FeedbackWrench ha scoperto che il targeting di parole chiave a basso volume e a coda lunga funziona eccezionalmente bene per i nuovi siti Web.

Ha creato una pagina sul suo sito web per attirare i fotografi della sua rete, chiamata “The Photographer's Ultimate Guide to Digital Marketing. “

Johnson ha ricevuto una risposta fenomenale al post e molti lo hanno elogiato per la straordinaria risorsa. Tuttavia, è rimasto sorpreso dal fatto che anche le SERP abbiano premiato i suoi sforzi:

"All'inizio, ha iniziato a venire fuori per un termine di ricerca a basso volume, 'marketing digitale per fotografi'.

Nonostante il post fosse ospitato da un sito di bassa autorità, ho notato che Google continuava a spostarlo sempre più in alto, oltre i principali siti di autorità in quella nicchia. "

Oggi, il post si classifica anche per diverse query correlate, e tutto ciò è stato ottenuto senza un singolo backlink.

Parla di incredibile!

Ma non è così sorprendente. Le parole chiave a basso volume e a coda lunga rendono facile classificare contenuti eccezionali senza l'aiuto di collegamenti, perché sono molto di nicchia e generalmente hai meno concorrenti da ostacolare.

Quindi provalo!

3. Ottieni recensioni dei clienti

Le recensioni dei clienti sono di gran lunga uno degli strumenti di vendita inbound più potenti per le piccole imprese con una presenza locale, soprattutto se competere direttamente con aziende più grandi azzererebbe il tuo piccolo budget di marketing.

Se questo è il tuo caso, concentrare la tua attenzione sulle recensioni dei clienti ti porterà solo bene.

Puoi sempre pianificare una campagna di link building in un secondo momento.

Ho parlato di questo con Chas Cooper, CEO e fondatore di Rising Star Reviews.

Ha detto che, poiché Google considera ogni recensione positiva dei clienti come un voto per l'azienda, ogni recensione aggiunta alla pila aiuta le aziende a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca e ad essere elencate nel 3-Pack locale di Google.

E cosa considera Google con le recensioni dei clienti?

Sicuramente non il link al sito dell'azienda (non c'è). Invece, ciò che conta per Google è:

• Il numero di stelle che il recensore ha assegnato all'attività

• Qualsiasi parola chiave pertinente utilizzata dal revisore nella sua recensione

• Il sentimento della recensione (parole e frasi con contenuto emotivo positivo contro contenuto emotivo negativo)

Anche Mike Khorev, specialista in lead di crescita presso Nine Peaks Media, ha condiviso con me le sue esperienze e ha confermato che le recensioni sono fondamentali per la SEO locale:

"Una delle nostre officine di riparazione di telefoni cellulari è stata in grado di classificarsi nella prima pagina di Google in modo organico e nella top 3 di Google Maps grazie a un sito Web ottimizzato a livello locale, aggiungendo la propria attività a 50 directory locali e ottenendo 30 recensioni positive su Google Maps.

Ottimizzando i fattori di ranking più importanti per la SEO locale, sono stati in grado di ottenere 100 chiamate e 30 visite in negozio ogni mese".

Il punto fondamentale è che se sei un'azienda locale di mattoni e malta che mira a ottenere uno dei primi 3 posti su Google Maps, puoi farlo senza backlink .

Ciò che conta è:

• Il tuo account Google My Business

• Costruire citazioni su directory locali

• Ottenere recensioni positive dai clienti

Quindi, ovviamente, puoi aumentare il tuo gioco di visibilità con un buon piano di creazione di collegamenti locali. Ma questo è per dopo, dopo che avrai le tue solide basi su cui costruire.

4. Guadagna menzioni e citazioni

Non tutte le aziende o i proprietari di siti Web hanno il budget per dedicarsi completamente a una campagna di link building aggressiva.

Soprattutto se hai appena iniziato, le tue risorse potrebbero essere limitate e il tuo marchio potrebbe non essere ancora abbastanza rispettabile per attirare segnali di collegamento autorevoli.

Quindi, come puoi costruire quella reputazione?

Essere citati è un inizio.

Con ciò intendo URL completamente scollegati e citazioni di marchi .

È così che funzionano le bibliografie online:

Produci un contenuto affidabile che documenta un case study, una ricerca o i risultati di un sondaggio e guadagni immediatamente l'autorità per essere un ricercatore in quell'area. Non è necessario essere un accademico per fare la tua ricerca!

Inoltre, Google conta le citazioni come segnali di ranking.

Brandon Seymour di Beymour Consulting mi ha raccontato come ha assistito a questa particolare strategia senza backlink come una vittoria, soprattutto per le imprese locali:

“Ho visto molte PMI ottenere visibilità in prima pagina, molte volte nelle prime 3 posizioni, senza alcuna creazione di link.

Tieni presente che ho visto questo lavoro solo in quelle che considererei nicchie leggermente competitive. Più grande è il mercato, meno è probabile che tu ti classifichi senza link.

Un altro modo per ottenere rapidamente visibilità sui motori di ricerca è attraverso le menzioni sui social media .

I social media sono il luogo in cui il tuo sito Web e i suoi contenuti vengono conosciuti.

E una volta conosciuto, viene cercato.

Poiché il tuo pubblico utilizza sia i motori di ricerca che i social media per trovare contenuti di interesse, è facile trovare una correlazione tra il coinvolgimento e la fedeltà che il tuo sito Web ottiene sui social media e il numero crescente di ricerche e clic che ottiene sui motori di ricerca.

Sto principalmente parlando di ricerche di marchi, ma potresti effettivamente essere trovato anche per altre parole chiave tramite i social media.

5. Copia la strategia SEO on-page dei tuoi concorrenti

Non è mai troppo tardi per imparare dai tuoi concorrenti, soprattutto se hanno giocato al gioco SEO molto prima di te!

Tra le molte persone interessanti che ho contattato per questo articolo, anche il professionista SEO Jeff Lenney utilizza una strategia di successo senza collegamenti a ritroso e si basa interamente sullo studio della concorrenza.

Questi sono i passaggi che consiglia di eseguire:

A. Esamina i tuoi concorrenti nella pagina 1 delle SERP per una determinata parola chiave

Una rapida ricerca su Google per "budget per il marketing dei contenuti" (volume di ricerca: 70/mese) restituisce i contenuti dei grandi blog a Pagina 1, tra cui Content Marketing Institute, Forbes, Jeff Bullas e Neil Patel.

La maggior parte di questi siti Web sono concorrenti di alta autorità per il mio piccolo blog SEO e marketing. Quindi, ciò significa che c'è molto da cui imparare!

Aggiungerei almeno alcuni di questi siti Web a Monitorare i backlink per verificare la qualità dei loro backlink e (soprattutto) a quale anchor text è collegato il loro contenuto. Questo può darti idee per parole chiave forti da utilizzare per i tuoi contenuti.

(Prendi una prova gratuita di Monitor Backlinks qui se non hai già un account e segui senza impegno!)

Per fare ciò, vai alla scheda Collegamenti concorrenti sul lato sinistro della tua pagina.

Da qui, puoi aggiungere un nuovo concorrente o visualizzare i backlink di un concorrente esistente.



Dopo aver aggiunto i concorrenti che desideri analizzare, puoi rivedere tutti i loro collegamenti.

Prendere nota dei diversi anchor text utilizzati per collegarsi ai contenuti della concorrenza da siti Web con un elevato Trust Flow, come questi:

I testi di ancoraggio potrebbero essere buone frasi da usare anche nei tuoi contenuti.

Assicurati di controllare anche l'altra guida che ho scritto su come "spiare" i backlink dei tuoi concorrenti: non è immorale e può riempire bene la tua idea SEO quando inizia a esaurirsi.

B. Trova il loro numero medio di parole per pagina

Questo è il tuo "obiettivo di conteggio delle parole", come lo chiama Lenney.

Lo utilizzerai come metrica per la qualità dei contenuti, il che significa che ogni contenuto che pubblichi sarà il più completo possibile e risponderà pienamente alla domanda del ricercatore.

Ad esempio, supponiamo che i due post in cima alla classifica per una determinata parola chiave abbiano rispettivamente 1.428 e 2.059 parole. (Puoi utilizzare lo strumento Conteggio parole o il contatore di parole per trovare rapidamente il conteggio delle parole di una pagina.)

Per trovare il conteggio medio delle parole, sommi i due numeri e poi divido il risultato per due:

(1.428 + 2.059) / 2 = 3.487 / 2 = 1.743,5

Quindi 1.743 è l'obiettivo medio di conteggio delle parole che voglio raggiungere per ciascuno dei miei post sul blog su un argomento simile.

Non un post enorme come quello che stai leggendo, ma abbastanza lungo da soddisfare la fame di conoscenza del ricercatore.

C. Scrivi il tuo contenuto per quell'obiettivo di conteggio delle parole, se non un po' di più

Abbastanza autoesplicativo!

Oltre a creare nuovi contenuti, puoi anche esaminare e aggiornare i vecchi contenuti per avvicinarli al tuo obiettivo di conteggio delle parole.

D. Prendi nota di altre tendenze per avere un'idea di cosa stanno facendo i tuoi concorrenti a Pagina 1 per essere degni delle prime posizioni

Esempi di tali tendenze sono:

• Quante volte usano la parola chiave nei loro tag di intestazione

• Quante immagini usano per parte di contenuto

• Quanti video utilizzano per parte di contenuto

• Quanti link interni hanno aggiunto per parte di contenuto

È sorprendente quante informazioni gratuite può darti un concorrente semplicemente esistendo sul web, non è vero?

Lenney è stato così gentile da condividere con me questa strategia piuttosto intelligente e ho iniziato a usarla io stesso per imparare dalla SEO on-page dei miei concorrenti.

6. Crea collegamenti interni

C'è ancora qualcos'altro da considerare: i backlink effettivi che ogni sito web riceve.

Seriamente, nessun sito Web può esistere senza alcun backlink, e questo non nega nulla di quanto detto finora in questo articolo.

Perché vedi, c'è un tipo di backlink che sarà sempre lì ed è super facile da acquisire: i link interni.

Sì, avete letto bene. Ogni sito Web collega le proprie pagine, quindi è effettivamente impossibile dire che il tuo sito non abbia alcun backlink.

Ora, ho già menzionato in precedenza che i collegamenti interni fanno parte di qualsiasi buona strategia SEO on-page, ma questi collegamenti hanno molto più valore di quello che sembrano a prima vista.

Possono essere ottimizzati per parole chiave e costruiti come qualsiasi altro backlink in entrata .

Chiamala la tua strategia di link building autogestita.

Anche l'esperto menzionato in precedenza Jeff Lenney usa questo metodo e non si limita ai normali collegamenti interni.

Spinge i concetti di pertinenza e collegamento naturale a questi collegamenti, il che è un'idea estremamente buona per rimanere nei buoni libri di Google e degli utenti (e fare in modo che le persone facciano clic su di essi!):

“Aggiungi tutti i link interni rilevanti da altri post e pagine del tuo sito web alla pagina di destinazione.

Assicurati di variare il testo di ancoraggio (ad esempio, usa cose come 'perdi peso' e 'perdi peso velocemente'). Non è necessario che corrisponda esattamente alla tua parola chiave e di solito è meglio variare il testo di ancoraggio per sembrare più naturale".

Ma ho particolarmente apprezzato ciò che mi ha detto Jim Woodhead di A for Agency sul fare dei collegamenti interni il suo cavallo di battaglia con i clienti.

Questo è il consiglio che ha condiviso con me:

“Guarda i collegamenti interni del tuo sito web e le pagine di supporto.

Puoi creare 7 o 8 pagine di supporto che parlano di quella parola chiave? Hai bisogno di un corpo di contenuti sul tuo sito in modo da poter costruire la tua autorità generale sull'argomento e all'interno della nicchia.

Quindi lavora sodo sul tuo collegamento interno. Avere link interni ottimizzati che puntano alla tua pagina di contenuti principale.

Devi dare a Google tutti i segnali possibili in modo che possa leggere i tuoi contenuti e dire 'ehi, mi piacciono quelle pagine, mettiamole davanti ai ricercatori'".

Ha funzionato per Woodhead. Lui e il suo team hanno classificato pagine e siti al di sopra della concorrenza ricca di link e dei principali attori come Amazon e Wikipedia, prendendo di mira parole chiave specifiche, producendo ottimi contenuti nella nicchia e utilizzando una solida strategia di collegamento interno.

Quindi vedi, mentre i dati dicono che la maggior parte dei siti Web che si classificano su Google ha almeno un backlink, questo dimostra che puoi effettivamente classificare per parole chiave di volume medio e basso senza alcun backlink.

7. Migliora il tuo CTR

Ci sono molti casi di studio là fuori che dimostrano che, sebbene non abbia alcuna garanzia, il CTR può avere un impatto significativo sulle classifiche.

Per citarne solo due:

• Nel 2014, Rand Fishkin ha raccolto in crowdsourcing i clic della community per influenzare le classifiche di una pagina e ha funzionato! È passato dalla posizione n. 7 alla n. 1 in un giorno.

• Nel 2016, Larry Kim di WordStream ha portato prove dell'impatto dei clic sulle classifiche.

Ma come ho detto, non c'è alcuna garanzia: Bartosz Goralewicz non ha visto alcun miglioramento nella posizione per il suo caso di studio quando ha provato la stessa cosa.

Google ha confermato che esamina effettivamente il CTR per valutare i risultati di ricerca, anche se non lo confermerà come segnale di ranking:

E infatti, la Search Console di Google ti dice qual è la tua percentuale di clic complessiva, nonché la percentuale di clic per termine di ricerca:

Ho giocato con i clic SERP alcune volte solo per testare questa funzione e ottenere screenshot (no, non indosserò il cappello nero e lo farò più spesso).

Nel complesso, ho notato una differenza ogni volta che ho fatto quel clic in più.

Di seguito è riportato un esempio delle modifiche alla classifica che ho visto in un periodo di 24 ore dopo aver fatto clic sul mio risultato nelle SERP:

Cos'è successo qua?

• La mia classifica per "maternità per adozione spirituale" è salita di una posizione, dal 13 al 12

• La mia classifica per "protocollo di allattamento al seno adottivo" ha recuperato cinque posizioni durante la notte, dopo essere scesa dalla #61 alla #72 e poi risalire alla #67

Non vedo l'ora di vedere grandi cambiamenti man mano che le impressioni per questo sito Web aumentano. Ho lavorato su alcune cose per incoraggiare i ricercatori a fare clic sui miei risultati e migliorare il mio CTR.

Ecco alcuni modi brevi, dolci e pratici per farlo per il tuo sito:

• Ottimizza i titoli esistenti per le parole chiave per le quali stai cercando di classificarti

• Ottimizza di nuovo quei titoli per l'impatto psicologico: usa parole emotive e potenti per convincere il ricercatore a pensare "Ho bisogno di questo!" e fare clic sul risultato

• Evita titoli clickbait non etici

• Fai lo stesso con la tua meta descrizione (non dimenticare di aggiungerne una a ogni post del blog e pagina del tuo sito!)

• A/B testa i nuovi titoli seguendo gli stessi principi sopra indicati

Ho visto migliorare il traffico e le classifiche per i miei siti Web principali utilizzando solo questi passaggi!

A volte le cose più semplici sono quelle che funzionano meglio.

Considerazioni finali sulla classifica senza backlink

Quindi, è davvero possibile classificarsi senza backlink?

Ovviamente è! Dubito che tu ne abbia altri... dubbi rimasti, a questo punto.

Sono come te, cerco di ottenere il massimo dalla mia strategia SEO senza fare molto affidamento sul link building.

In questo modo puoi contare sulla tua piattaforma per fare la maggior parte del lavoro per il tuo posizionamento nei motori di ricerca e qualsiasi segnale esterno aiuta semplicemente a migliorare quel lavoro.

È il proprietario della tua classifica.

E una volta che hai sottoposto a un buon controllo il tuo sito e lo hai ottimizzato con le strategie e le tecniche che hai appreso in questo articolo, la creazione di link comincerà ad essere naturale.

Alla fine, tutto ciò che serve è un singolo post sul blog di alta qualità per ottenere quell'incredibile backlink e aumentare le classifiche per cui hai già lavorato così duramente!