Readly: Campagne di qualità – Automazione della produzione di livello successivo

L'automazione della produzione consiste nel consentire a marchi e designer di combinare creatività e prestazioni. Uno di questi marchi in prima linea in questo movimento è Readly.

Readly è un servizio di abbonamento a giornali e riviste digitali che presenta contenuti di oltre 800 editori di terze parti e offre l'accesso a 5000 titoli diversi, tramite un browser e un'app mobile a un canone di abbonamento mensile.

Attiva in 9 mercati in tutto il mondo, ogni campagna deve funzionare in almeno 5 lingue, il che somma rapidamente fino a oltre 100 creatività individuali per ogni campagna prodotta.

Abbiamo parlato con il Design Manager di Readly, Charlotte Gudmundsson, di come sia lei che il suo team producono pubblicità display globale e il ruolo svolto dalla piattaforma Bannerflow nel consentire loro di raggiungere il livello successivo.

Raccontaci di una recente campagna display di cui sei orgoglioso...

Charlotte Gudmundsson, Design Manager, Readly: I lavori recenti di cui siamo soddisfatti sono le nostre prime due campagne trimestrali per il 2021, lanciate su display e social. Sono design abbastanza semplici, ma come con qualsiasi campagna, si tratta di quanti abbonati a pagamento completo possiamo ottenere e come possiamo massimizzare tale rendimento.

L'altra cosa che volevamo testare era come restringere un po' il nostro messaggio ed essere più specifici. Questo perché di solito cerchiamo di pubblicizzare l'ampiezza della nostra selezione, che supera di gran lunga i 5000 titoli.

In precedenza questo si rifletteva nei nostri design grazie alla grafica che mostrava una dozzina di copertine di riviste. Tuttavia, gli spettatori hanno circa tre secondi per guardare la creatività e questo può diventare un po' opprimente, quindi questa volta abbiamo deciso di concentrarci su titoli specifici.

In passato abbiamo utilizzato anche una singola ripresa del prodotto, quindi abbiamo un dispositivo con la nostra interfaccia utente, o la nostra app, simulata sullo schermo. Questa volta abbiamo utilizzato tre dispositivi, ciascuno con una copertina di una rivista simulata nel prodotto, quindi le persone vedono tre titoli invece di una dozzina. Questo è ciò che volevamo testare con questa particolare campagna.

Quali sfide progettuali sono state le più soddisfacenti da risolvere?

Charlotte Gudmundsson: La domanda è semplice: come colmare il divario nel mostrare l'ampiezza della nostra offerta (che abbiamo 5.000 riviste in offerta) ma comunicarlo in tre secondi netti?

Le persone non hanno la pazienza e non registrano un messaggio molto rapidamente, quindi devi anticipare immediatamente quel messaggio. Pertanto, abbiamo ritenuto che avere una grande copertina di Time Magazine fosse più riconoscibile che avere una grafica con 20 riviste a rotazione.

Ora miriamo a mantenere la grafica un po' più semplice. Inoltre, ci concentriamo sulla copia e siamo molto attenti a non mantenere il testo troppo a lungo, in parte perché le persone non lo leggono. Non solo, ma anche progettare per cinque lingue diverse e disporre la tipografia in cinque lingue diverse è una sfida. Le parole tedesche sono molto lunghe e l'italiano è piuttosto prolisso, quindi avere un design pubblicitario che risolva questo particolare problema è utile.

In generale, come affronti il ​​processo di progettazione delle campagne di costruzione?

Charlotte Gudmundsson: Siamo un piccolo team di progettazione interno di tre designer, me compreso. Uno ha sede a Berlino e l'altro ha sede anche a Stoccolma.

Generalmente, quando sviluppiamo campagne più grandi, come le nostre campagne trimestrali, lavoriamo con un'agenzia esterna che produrrà alcuni design, come un paio di banner master o video di eroi (che utilizzeremo anche sui social). Quindi prendiamo quei progetti e li adattiamo per funzionare su tutti i nostri canali, comprese le partnership con altre società.

Quando si tratta di Bannerflow, la nostra agenzia crea forse una manciata di banner, tre o quattro, quindi prendiamo quei progetti principali e li ridimensioniamo in base ai volumi necessari per una campagna. Quel processo lo dividiamo noi tre internamente, principalmente in base a chi ha tempo e disponibilità. Lavoriamo in modo molto collaborativo. E lavoriamo sempre insieme in Bannerflow.

Quante ore ci vogliono per creare una campagna pubblicitaria display?

Charlotte Gudmundsson: Sto solo contando la nostra ultima grande campagna... gli annunci erano necessari per nove mercati, con cinque lingue, per funzionare su diversi canali diversi, Google Display, Facebook, Amazon, ecc. In totale, la campagna ha aggiunto fino a 315 singoli banner di diverse dimensioni. Un numero enorme di risorse di design individuali.

Oggi, uno dei nostri designer, ha lavorato circa quattro giorni, a tempo pieno, a questa campagna; quasi una settimana, 32 ore. E sembra molto tempo, ma prima di iniziare a utilizzare Bannerflow producevamo utilizzando solo Photoshop o After Effects e le campagne potevano richiedere settimane. Pertanto, passare da due settimane in cui due designer lavorano il 70 percento del loro tempo su una singola campagna a un designer che lavora quattro giorni e dedica tutto il suo tempo a questo, cambia le regole del gioco.

Il contesto in cui deve essere collocata la campagna influenza il design degli annunci?

Charlotte Gudmundsson: Quando si tratta di visualizzare gli annunci, il problema più grande per noi è come lavoriamo con un annuncio grattacielo, che è un formato molto scomodo con cui lavorare. Pertanto, cerchiamo di mantenerlo molto semplice attraverso i nostri annunci, una manciata di colori audaci, testi con meno di sette parole, o otto parole, e poi una grande foto del prodotto. La nostra missione è comunicare immediatamente che questo è il nostro prodotto.

Quando si tratta di annunci sui social media, abbiamo un po' più di spazio per essere creativi. Ma nell'interesse del tempo, lo manteniamo anche un po' più semplice, e ciò è dovuto alla natura veloce del nostro lavoro in Readly. Tuttavia, abbiamo in programma di creare animazioni più avanzate, sicuramente, per le nostre campagne social

In cosa consiste la piattaforma Bannerflow che rende più agevole la progettazione degli annunci?

Charlotte Gudmundsson: Penso che una delle cose che preferisco sia la vista di anteprima, dove puoi vedere l'intero set creativo e hai il modulo di testo sul lato. Qui puoi semplicemente scrivere o sostituire un po' di testo, quindi verrà popolato automaticamente in tutti i layout banner selezionati. È un tale risparmio di tempo per noi.

Essere in grado di aggiornare il testo su tutta la linea su un set di banner è molto utile per noi. Inoltre, per noi è così facile creare tutte le diverse versioni di cui abbiamo bisogno. Ci consente di modificare il testo pubblicitario per lingue diverse, in pochi minuti anziché in ore. Un grande cambiamento rispetto a quando non stavamo lavorando in Bannerflow.

Quali funzionalità della piattaforma Bannerflow ti hanno aiutato a portare la produzione di annunci a un livello superiore?

Charlotte Gudmundsson: Oh, tante cose. I contenuti dinamici ci stanno sicuramente aiutando ad accelerare i processi. Ora colleghiamo la nostra libreria di risorse di 100 immagini a un'immagine di prodotto live con diverse riviste al suo interno, il che significa che non dobbiamo aggiornarla costantemente. Inoltre, quello che mi piace davvero è che puoi avere dei preset. Ciò significa che imposti il ​​tuo preset, di colori e loghi del marchio, in modo da avere un modello impostato, che è davvero utile.

E, naturalmente, solo la scalabilità, la produzione automatizzata. Il fatto che tu possa prendere un banner quadrato, duplicarlo in un banner alto e verticale e mantenere comunque la maggior parte delle risorse e la posizione generale degli elementi di design è davvero utile.

Anche le impostazioni di animazione di base. Ci vuole un secondo per aggiungere un po' di movimento. Non è l'animazione più avanzata ma non ne hai davvero bisogno per il formato in cui lavoriamo.

Come rimani agile e reattivo nella tua pubblicità?

Charlotte Gudmundsson: Lavoriamo a stretto contatto con il nostro team di marketing per la crescita, composto da circa 45 persone. Comunichiamo sempre con loro tramite Slack, ed è così che attirano l'attenzione dei nostri designer per compiti specifici. Usiamo anche Asana anche per lavorare su progetti più grandi.

Il nostro team di acquisizione si concentra continuamente sulle nostre campagne banner e monitora i risultati. Monitorano quanto bene stanno lavorando e abbiamo regolari incontri settimanali con loro per fare un debriefing sul rendimento di una specifica campagna. Sulla base dei risultati di tali riunioni, aggiorniamo quindi le copie o le immagini dei prodotti in tempo reale per le nostre creatività live.

Come designer, come continui a trovare ispirazione per il tuo lavoro?

Charlotte Gudmundsson: In realtà uso molto Pinterest. Ho creato molte bacheche incentrate sul design del logo, sulla pubblicità degli anni Cinquanta, sulla pubblicità minimalista. Funziona come una sorta di libreria di ispirazione.

Personalmente sono molto interessato a tornare indietro ed esplorare il design del secolo scorso. Sono un grande fan della Wiener Werkstatte e dei primi anni del 1900 a Vienna. Tutti quei ragazzi avevano i loro piccoli loghi filigrana specifici per se stessi. Riguardavano molto il design del logo.

Anche se personalmente prendo molto ispirazione dai design della vecchia scuola, occasionalmente lo ottengo anche da TikTok. Il nostro team ha scoperto un ottimo strumento per creare modelli di prodotto attraverso di esso. È uno strumento chiamato Rotato, che ti consente di creare animazioni 3D avanzate di dispositivi come un iPhone o un iPad e ci aiuta nella presentazione del nostro prodotto.

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