Spiegazione delle offerte in tempo reale (RTB) - Guida all'acquisto programmatico, alle piattaforme, agli annunci e alle reti per il 2019

Questo post è stato aggiornato di recente il 18 gennaio 2023

Il settore RTB o Real Time Bidding è in aumento mentre la pubblicità programmatica continua a prendere piede. Le società di ricerca prevedono una crescita di oltre il 20% per questo mercato negli Stati Uniti da qui al 2020. Questo si traduce in miliardi di dollari, per non parlare di altri mercati come l'Europa e l'Asia che hanno interessi crescenti in un approccio programmatico alla pubblicità come bene.

Un altro rapporto di Juniper Research ha stimato che gli algoritmi utilizzati nelle offerte all'interno delle reti RTB potrebbero generare più di $ 40 miliardi all'anno nel 2021 rispetto a soli $ 3,5 miliardi nel 2017.

Man mano che le persone in paesi come gli Stati Uniti aumentano il reddito disponibile e l'utilizzo di dispositivi connessi a Internet, l'attenzione alla pubblicità digitale e all'adozione delle offerte in tempo reale diventa più diffusa che mai.

Con tassi di crescita senza precedenti e più aziende che adottano l'utilizzo di queste tecniche di pubblicità programmatica, è sicuro affermare che è necessario comprendere RTB se sei un inserzionista, un editore o semplicemente un marketer che lavora con entrambe le parti.

Qui prenderemo in considerazione tutti gli aspetti e faremo in modo che tu parta come un esperto del settore!

Spiegazione delle offerte in tempo reale: come funziona?

Prima di entrare nei dettagli più fini, vorrei spiegare cos'è RTB e come funziona. Questo ti darà una migliore comprensione dei processi e delle piattaforme di cui si parla nel resto di questo articolo.

Se è la prima volta che scopri la pubblicità programmatica, assicurati di dedicare un momento alla lettura del nostro articolo sulla pubblicità programmatica per manichini qui per ottenere alcune informazioni di base su questo settore pubblicitario guidato dalla tecnologia.

Le offerte in tempo reale sono un'asta in cui le impressioni degli annunci vengono vendute e acquistate e le transazioni avvengono in un batter d'occhio. Una volta che l'offerta di un inserzionista vince l'asta, il suo annuncio digitale viene mostrato istantaneamente sul sito Web o sulla proprietà dell'editore. All'interno del processo vengono utilizzate anche piattaforme di supporto come Ad Exchange e Supply Side Platform. Le aste RTB si concentrano sull'offerta basata sulle impressioni, mentre le aste statiche tendono a raggruppare le impressioni solo consentendo agli inserzionisti di fare offerte su di esse nei pacchetti.

Come funziona l'offerta in tempo reale: quando un utente visita un sito web, una richiesta di offerta corrispondente viene inviata a Ad Exchange.

Questa richiesta di offerta contiene quindi diversi tipi di informazioni come dati demografici, informazioni sulla posizione, cronologia del browser, ecc. Ad Exchange passa quindi le richieste di offerta al suo elenco di inserzionisti/acquirenti che fanno offerte in tempo reale per l'impressione dell'annuncio non appena viene presentata all'utente del sito web. L'inserzionista che offre l'importo più alto vince l'impressione e fa pubblicare il suo annuncio davanti all'utente del sito.

Questo stesso processo viene ripetuto più volte per ogni unità pubblicitaria della pagina delle proprietà del sito web. Questa procedura avviene entro 100 millisecondi, inclusa la ricezione della richiesta di offerta e la pubblicazione dell'annuncio. Parla della creazione di un ecosistema pubblicitario efficiente!

Dai un'occhiata a questa infografica di Whoishostingthis.com per avere una panoramica del processo RTB.

Fonte: http://marketingland.com/infographic-real-time-bidding-83186

Offerte in tempo reale vs pubblicità programmatica

È facile confondere tutti i termini all'interno del settore della pubblicità digitale. Se ti stai chiedendo cosa sia RTB rispetto alla pubblicità programmatica e se queste terminologie significano la stessa cosa, non cercare oltre. In effetti, vorrei iniziare dicendo che questi due non sono la stessa cosa.

Puoi pensare alla pubblicità programmatica come al re della vendita e all'acquisto di annunci digitali basati sulla tecnologia nel mondo, mentre RTB è una parte o un aspetto fondamentale di essa.

L'RTB svolge un ruolo significativo all'interno del regno programmatico e può essere classificato piuttosto come un tipo di pubblicità programmatica, non come pubblicità programmatica stessa. Alcuni editori possono persino vendere il proprio inventario senza l'uso di offerte in tempo reale tramite metodi come la pubblicità programmatica garantita o diretta.

Nella prossima sezione, il confronto con Ad Exchange ti darà una visione migliore.

Pubblicità RTB vs Ad Exchange

Analogamente alla spiegazione precedente, gli annunci con offerte in tempo reale e gli scambi di annunci non sono la stessa cosa. Gli scambi di annunci svolgono un ruolo significativo all'interno della pubblicità programmatica ed è un ingranaggio vitale nella macchina RTB, come mostrato nell'immagine qui sotto dall'IAB (Interactive Advertising Bureau). Come accennato in precedenza, questa immagine aiuterà a fornire una supervisione dell'ecosistema della pubblicità programmatica.

Fonte immagine: https://www.quora.com/What-is-the-Difference-between-an-Ad-Exchange-and-RTB

Come dimostrato, il processo di acquisto e vendita dello spazio pubblicitario in base alle impressioni, Ad Exchange funge da piattaforma in cui editori e inserzionisti si uniscono per scambiare spazio pubblicitario digitale

Questo marketplace (Ad Exchange), utilizza DSP (Demand side platform) per valutare l'inventario pubblicitario disponibile per gli inserzionisti. Se l'impressione corrisponde al pubblico di destinazione dell'inserzionista, viene effettuata un'offerta tramite DSP e, se vinta, l'annuncio viene pubblicato sul sito web dell'editore.

Offerte in tempo reale contro DSP (piattaforme lato domanda)

Come descritto nell'immagine IAB sopra, un DSP è anche un componente di RTB che, come la maggior parte delle sfaccettature della pubblicità programmatica, svolge un ruolo complesso. Se le Demand Side Platform ti sono sconosciute, leggi la nostra guida su "Cos'è una Demand Side Platform (DSP)" qui.

Ecco un breve confronto da Knowonlineadvertising.com.

Le piattaforme lato domanda sono programmi attraverso i quali l'inventario pubblicitario digitale viene acquistato dagli inserzionisti mentre RTB è il meccanismo utilizzato per acquistare tale inventario.

Le piattaforme lato domanda avvantaggiano l'inserzionista aiutandolo ad accedere a vari scambi RTB attraverso un unico pannello di accesso per la facilità d'uso e l'efficienza della gestione delle campagne pubblicitarie.

I DSP acquistano impressioni in base alle informazioni sul pubblico come i dati comportamentali, mentre la tecnologia di offerta piazza quindi l'offerta in base al pubblico scelto.

Vantaggi per gli editori

Va benissimo capire dove la pubblicità programmatica, gli scambi di annunci e le piattaforme lato domanda si inseriscono nell'equazione, ma per quanto riguarda l'editore? L'RTB avvantaggia in qualche modo l'editore? Econsultancy.com ha identificato sei vantaggi per l'editore che includono:

Prezzi accurati basati sulla tecnologia: gli editori ricevono più valore per il loro inventario con RTB poiché ogni impressione può essere oggetto di offerte da parte degli inserzionisti e precisamente l'importo dell'offerta più alto può fornire l'impressione.Un editore ha spesso bisogno di utilizzare un SSP (Supply Side Platform) per utilizzare le offerte in tempo reale.

Aumento del valore dello spazio pubblicitario residuo: in qualità di publisher, vuoi monetizzare quanto più spazio pubblicitario possibile.Con RTB, l'inventario precedentemente ritenuto non monetizzato o non meritevole può essere utilizzato dagli inserzionisti che fanno offerte in base ai dati sul pubblico. Econsultancy ha riferito che oltre il 40% degli editori ha visto un aumento del valore del proprio inventario rimanente quando ha preso parte alle aste RTB.

Controllo tramite SSP: come accennato, un editore deve lavorare attraverso una piattaforma lato offerta per partecipare alle aste RTB.Tuttavia, ciò significa che l'editore ha aggiunto il controllo sul proprio spazio pubblicitario, ad esempio specificando quali inserzionisti possono acquistare il proprio spazio pubblicitario e impostando il prezzo.

Capire meglio il loro pubblico: come editore, spesso è difficile sapere quale segmento del tuo pubblico merita più attenzione, almeno dal punto di vista monetario.Utilizzando questa tecnologia, gli editori possono determinare quali tipi di pubblico interessano di più gli inserzionisti e ottengono i prezzi migliori. Ciò può fornire a un editore informazioni preziose e aiutarlo a espandere i propri siti Web nei segmenti più redditizi, aumentando in definitiva il valore dell'inventario e aumentando la domanda da parte degli inserzionisti.

Per gli editori premium utilizzare i mercati privati: con i mercati privati, solo un determinato gruppo di inserzionisti può fare offerte sull'inventario pubblicitario di un editore.Con le offerte in tempo reale e i mercati privati, gli editori possono vendere il proprio stock pubblicitario con ancora più trasparenza e controllo.

Vendite dirette con rendimento migliore: se un publisher desidera vendere il proprio inventario direttamente agli inserzionisti che lavorano tramite SSP, le offerte in tempo reale possono fornire loro preziose informazioni sui segmenti di inventario più redditizi.Un editore può determinare quali parti sono più ricercate, i prezzi a cui viene venduto l'inventario e utilizza queste informazioni per vendere con successo il proprio inventario direttamente alle parti interessate.

Vantaggi per gli inserzionisti

Dal punto di vista degli acquirenti/inserzionisti, Econsultancy.com lo descrive come una forma di PPC o marketing pay per click. La maggior parte delle aziende o degli inserzionisti che hanno mai provato a commercializzare un prodotto o un servizio online conosceranno questo termine. La pubblicità tramite Facebook o Google AdWords è un buon esempio di PPC.

Tenendo presente questa breve introduzione, ecco quattro vantaggi delle offerte in tempo reale per l'acquisto di pubblicità display:

Acquisto di media meno dispendioso: con questa tecnologia l'inventario pubblicitario viene acquistato in base alle impressioni attraverso una serie di variabili che rendono il targeting molto mirato.Un inserzionista non deve acquistare in blocco spazio pubblicitario e rischiare di sprecare denaro per visitatori del sito Web non mirati o irrilevanti. Tecniche e strumenti avanzati come il limite di frequenza e la previsione delle offerte possono aumentare ulteriormente l'efficienza di ciascuna campagna consentendo agli inserzionisti di testare, controllare, valutare e persino prevedere determinate variabili della campagna.

Campagne con rendimento migliore: gli inserzionisti possono visualizzare e gestire le loro campagne in tempo reale attraverso un pannello di controllo e regolare le offerte e il targeting in base alle esigenze, rimanendo così al passo con i risultati e migliorando le prestazioni.

Conoscenza approfondita: durante l'esecuzione di campagne con offerte in tempo reale, gli inserzionisti possono trasformare e migliorare le proprie strategie di marketing.Possono imparare di più e crescere per comprendere i loro consumatori, l'approccio creativo e strategico con i dati sulle impressioni presentati loro attraverso le loro campagne.

Protezione del marchio: per un inserzionista, proteggere il proprio marchio è molto importante.Con le offerte in tempo reale, gli inserzionisti possono specificare dove promuovere i loro prodotti o servizi e utilizzare i servizi di verifica degli annunci per impedire che i loro annunci vengano visualizzati su siti Web o pagine illeciti.

Il livello successivo di sviluppo con OpenRTB 3.0

Il Technology Lab di IAB ha recentemente rilasciato al pubblico la soluzione OpenRTB 3.0, una versione di nuova generazione dell'originale Real Time Bidding del 2010 per il periodo iniziale di commento. L'obiettivo di questa versione è aumentare la sicurezza e la fiducia fornendo una migliore trasparenza agli acquirenti e integrando i recenti miglioramenti all'interno del settore come l'iniziativa Ads.txt.

Come per la maggior parte degli sviluppi di IAB, c'è un periodo di commento in cui il Technology Lab esamina il feedback fornito dal pubblico e dagli esperti del settore per migliorare la loro offerta iniziale. Per OpenRTB 3.0 ci saranno due fasi di commento che includono feedback sul framework tecnologico e sulle specifiche. Questo periodo durerà circa 90 giorni fino al 15 dicembre 2017, dopodiché il modello finale OpenRTB 3.0 sarà ufficialmente rilasciato all'inizio del 2018.

Alcuni degli aggiornamenti al framework proposto sono:

• Un processo di richiesta di offerta con firma crittografica che aiuterà gli acquirenti a vedere il flusso dell'inventario e darà loro conferma dell'effettiva catena di approvvigionamento.
• Un nuovo modello pubblicitario per offrire agli editori un migliore controllo degli elementi grafici e dell'esperienza utente per i loro siti web. Questo modello evidenzierà eventuali modifiche apportate alle creatività degli annunci.
• Una nuova specifica API standard per la gestione degli annunci per semplificare il processo di approvazione delle creatività per gli acquirenti per facilitare gli sviluppi futuri e altre integrazioni.

Conclusione

L'uso delle offerte in tempo reale è in aumento poiché sempre più inserzionisti passano a un approccio pubblicitario programmatico e con lo sviluppo di nuove versioni come OpenRTB 3.0. È un'era davvero entusiasmante sia per gli editori che per gli inserzionisti con il mondo della pubblicità digitale in continua crescita e sempre più formati di annunci che si uniscono all'arena programmatica.

Il potenziale per l'ottimizzazione delle offerte in tempo reale è enorme! Per sbloccare quel potenziale, è necessario un esperto RTB. Registrati per un account professionale su MonetizeMore oggi stesso!