Motivi per cui potresti non vedere i tuoi annunci a pagamento

Ultimo aggiornamento il 10 ottobre 2019

Cerco di rispondere alle domande che sento più spesso dai miei clienti quando scrivo i miei blog. Il mio obiettivo è pubblicare queste risposte in modo che altri possano trovarle facilmente invece di sfogliare altre risorse. Quindi, stavo pensando ad alcune delle domande più basilari che ricevo regolarmente e mi sono reso conto che alcune delle domande più elementari possono avere più risposte a seconda di variabili diverse. Quindi il mio blog oggi tratterà alcuni dei possibili motivi per cui potresti non visualizzare i tuoi annunci nelle SERP (Search Engine Result Pages) come Google, Bing e Yahoo Search Engines. Alcuni di loro sembreranno "Duh"... ma che tu ci creda o no (♫♪... sto volando in onda; non avrei mai pensato di poter essere, così libero...e..eee... ♪♫... mi dispiace per quello …), ho affrontato ognuno di questi prima.

<>Stai utilizzando il motore di ricerca corretto?

“Ciao, ciao, c'è qualcuno in casa? Ehi, pensa ai McFly... pensa”. Lo so, lo so. È davvero un problema? La verità è che mi è successo più volte quando un client è in esecuzione in un solo motore di ricerca e stanno cercando in un altro per vedere i loro annunci. Non passerò altro tempo a parlarne perché è autoesplicativo, ma assicurati di cercare nella gente del motore di ricerca corretta.

La tua carta di credito è stata rifiutata durante un pagamento recente?

La maggior parte dei clienti ha i propri account impostati per i pagamenti automatici (Google lo richiede ora nei nuovi account). Se hai modificato la tua email da quando hai iniziato a utilizzare AdWords, Bing Ads o qualche altro account di ricerca a pagamento, è possibile che tu non riceva le notifiche per "Pagamenti rifiutati". In questo caso vedresti i tuoi annunci in pausa fino a quando il problema non viene risolto. Dai un'occhiata alla sezione "Fatturazione" del tuo account e risolvi subito il problema.

Il tuo budget giornaliero si sta esaurendo in modo coerente?

Molti clienti mi hanno chiesto perché i loro annunci non vengono mostrati più avanti nel corso della giornata solo per scoprire che i loro budget giornalieri sono stati esauriti prima della fine di un determinato giorno. Quando hai un budget mensile fisso, lo dividerai per 31 giorni e imposterai il tuo budget giornaliero. Se i tuoi numeri di traffico per il tuo pool di parole chiave sono alti, è probabile che tu esaurisca il tuo budget giornaliero prima della fine della giornata. Ci sono solo un certo numero di cose che puoi fare per rimediare a questo:

1. Aumenta il tuo budget giornaliero
2. Diminuisci le tue offerte in determinate parti della giornata in cui ritieni siano meno propensi a mostrare metriche di conversione e aumenta l'offerta (o lasciala invariata) in determinati momenti della giornata in cui vedi una maggiore possibilità di conversioni.
3. Programmazione degli annunci. Pianifica la pubblicazione degli annunci solo in determinati giorni o in determinate ore del giorno che ritieni mostreranno un ritorno sull'investimento. Determina quale può essere il tuo CPA (costo per acquisizione) più alto in assoluto per poter vedere un profitto ragionevole e ritaglia l'altra ora del giorno o giorno della settimana.

Il tuo sito o gli annunci non vengono approvati?

Google e Bing hanno entrambi delle politiche che devono essere seguite, anche se potremmo trovarne alcune ridicole. Tuttavia, sono lì per livellare il campo di gioco e offrire a tutti gli inserzionisti le stesse opportunità di posizionarsi bene e offrire informazioni positive, trasparenti e relative su una determinata ricerca. Se i tuoi annunci o il tuo sito Web non rispettano queste norme, scoprirai che i tuoi annunci o il tuo sito Web verranno contrassegnati come "Non approvati". Per ripristinarli e funzionare, dovrai risolvere i problemi menzionati nell'avviso di disapprovazione. Se scopri di avere problemi a risolvere questi problemi, puoi sempre chiamare la loro linea di supporto per chiedere aiuto. Puoi trovarlo nel link "Aiuto" dell'interfaccia dei rapporti.

Sei al di fuori dell'area di targeting geografico impostata?

Se hai un sito di eCommerce, è probabile che tu stia attualmente prendendo di mira un'area molto ampia, molto probabilmente tutti gli Stati Uniti e il Canada o anche all'estero. Tuttavia, se offri un servizio locale come un servizio "Aria condizionata" o un "Ristorante", ti ritroverai a rivolgerti a un'area locale molto più piccola. Ho avuto clienti che mi hanno chiesto perché non possono vedere i loro annunci solo per scoprire che stavano cercando dalle loro case e non dalla loro stessa attività. Se la tua casa è al di fuori della tua posizione target, non vedrai i tuoi annunci nelle SERP. Tuttavia, puoi utilizzare lo strumento Visualizzazione annunci all'interno del tuo account di ricerca a pagamento per impostare una posizione specifica in modo da poter verificare se i tuoi annunci vengono pubblicati o meno per una parola chiave specifica. Puoi anche passare il mouse sull'icona accanto a ciascuna parola chiave nella scheda "Parola chiave" in AdWords per vedere se il tuo annuncio è attualmente pubblicato per quel termine. Utilizzando una di queste due pratiche per vedere se i tuoi annunci vengono pubblicati, aiuterai a mantenere il tuo CTR più alto non aggiungendo impressioni non necessarie al totale del tuo account.

Le tue parole chiave hanno un ranking dell'annuncio basso?

Infine, affrontiamo il ranking dell'annuncio. I due fattori principali per il ranking dell'annuncio sono il punteggio di qualità di ciascuna parola chiave e il CPC impostato per quella parola chiave specifica. Ora ci sono molti altri fattori contenuti all'interno di questa equazione, ma tutto ciò a cui si riduce davvero è il CPC (costo per clic) e la pertinenza. Il CPC è facilmente regolabile verso l'alto o verso il basso. Se il ranking dell'annuncio è basso, puoi sempre aumentare il CPC massimo per compensarlo. Tuttavia, vedrai che ciò influirà immediatamente sul tuo CPA. Il modo migliore per affrontare questo problema è aumentare la pertinenza che aiuterà ad aumentare il punteggio di qualità. Ogni parola chiave deve avere rilevanza con la sua variante dell'annuncio e la pagina di destinazione a cui la stai inviando. Se la tua parola chiave è "Orlando Aria condizionata", allora il nostro annuncio deve contenere quel termine così come la pagina di destinazione. Con una maggiore pertinenza puoi vedere l'aumento del tuo punteggio di qualità che si tradurrà in un CPC inferiore necessario per posizionarsi più in alto rispetto alla concorrenza, il che porta a un CPA inferiore.

– Ed Cehi, Senior SEM Manager

Con quattordici anni di esperienza nel marketing su Internet, Ed Cehi è entrato a far parte di quella società come PPC Account Manager nel 2008 dopo aver lavorato in precedenza presso un'altra agenzia di marketing e web design della Florida di alto profilo situata a Ocala, in Florida, per i sei anni precedenti. Ha iniziato la sua carriera nell'Internet Marketing come Web Designer dopo essersi laureato in Web Design presso l'International Academy of Design and Technology di Orlando in Florida. Presto passò all'ottimizzazione per i motori di ricerca e successivamente si laureò in pubblicità a pagamento. Ed ora ricopre la posizione di Senior SEM Manager presso la società [email protected] situata a Leesburg, in Florida, appena fuori Orlando. Puoi trovarlo online su diversi social media come Twitter (@edsaxman) e LinkedIn.