Come rinominare con successo la tua attività nel 2021

Il cambiamento è l'unica costante in questo mondo. E la tua attività non fa eccezione.

Gestire un'impresa è come un'avventura. I piani all'inizio a volte non hanno alcuna somiglianza con la tua realtà attuale. Sii agile e adattati ai tempi che cambiano per risultare vincente in ogni circostanza.

Il rebranding è una pietra miliare essenziale nel percorso di ogni marchio. Non sempre significa ricominciare da zero. Le aziende considerano anche diversi tipi di rebranding in questi scenari:

• Fusioni e acquisizioni
• Lanci di nuovi prodotti
• Ingresso in nuovi mercati
• O perni temporanei come hanno fatto molte aziende durante la pandemia di COVID-19

Ma sapere perché stai rebranding non cambia il fatto che può essere un processo scoraggiante.

Il tuo marchio è la tua identità. Il tuo nome, la tua fama e la tua posizione nel mercato dipendono da questo. È difficile lasciarsi andare e abbracciare i cambiamenti.

Ma fidati di noi, se fatto bene, il rebranding può portare la tua attività a nuovi livelli. La frase pertinente è "se fatto bene".

Quindi Kimp ti offre una guida completa per aiutarti a rinominare la tua attività nel 2021 in modo che tu sappia in cosa ti stai cacciando.

Prima di immergerci nel processo, diamo un'occhiata al motivo per cui dovresti farlo. In che modo il rebranding può aiutare la tua azienda?

Andiamo.

Cambiare con i tempi: uno sguardo a come il pivoting e il rebranding aiutano le aziende

Come abbiamo detto, il rebranding è un processo naturale per qualsiasi azienda oggi. Le aspettative dei clienti e i sentimenti del mercato cambiano ogni pochi mesi. Quindi le aziende non possono permettersi di attenersi alla stessa vecchia immagine quando diventa irrilevante.

Quando rebrandi la tua attività, permetti a te stesso di raggiungere nuovi clienti e maggiori opportunità.

Il tuo marchio è la tua identità sul mercato. Ti aiuta a raggiungere e connetterti con i clienti. Ciò significa che non solo attira la loro attenzione, ma aiuta a colmare il divario tra ciò che pensano che tu sia e chi sei effettivamente.

Tutto questo per dire, il branding è molto importante per la tua attività. E se stai facendo un importante perno o aggiornamento, il marchio deve rifletterlo.

Con il rebranding puoi:

1. Fai appello alla tua demografia cliente modificata
2. Comunica i tuoi aggiornamenti e nuovi prodotti in modo più potente
3. Risparmia sui costi pubblicitari per annunciare le recenti modifiche. Una volta che esegui il rebranding, il tuo marketing rafforzerà costantemente chi sei ora. E non avrai bisogno di campagne separate per rafforzare questo.
4. Sii trasparente con i tuoi clienti per ispirare fedeltà e consapevolezza al marchio.
5. Rimani aggiornato sugli eventi attuali quando aggiorni il marchio per un periodo più breve. Maggiori informazioni su questo nelle prossime sezioni su come rinominare con successo la tua attività.

Il significato dell'identità visiva quando rebrandi la tua attività

I tuoi strumenti visivi come il logo, le immagini, il design del pacchetto, il design della pagina Web, la tavolozza dei colori, la scelta della tipografia e lo stile generale hanno un ruolo specifico da svolgere negli sforzi di branding.

I mezzi visivi attraggono le persone più di qualsiasi altro mezzo. Ecco perché Instagram e YouTube sono in cima alla lista dei siti di social media più utilizzati.

I clienti comprendono, ricordano e si connettono con il tuo marchio in ogni punto di contatto. Dando priorità alla progettazione e agli strumenti visivi nella tua strategia di rebranding, ti assicuri che i nuovi messaggi raggiungano i clienti in modo più efficiente.

Per riassumere, se vuoi che il tuo rebrand abbia successo, hai bisogno di due cose:

1. Una chiara strategia di rebranding
2. Un'identità visiva che traduce il messaggio attraverso tutti i mezzi di marketing e pubblicità.

Detto questo, esploriamo come pianificare quella strategia di rebranding e costruire un'identità visiva che renda il rebranding un successo.

Come rinominare con successo la tua attività: una guida completa + esempi

L'azienda trascorre eoni costruendo un marchio di cui i clienti si fidano e con cui si connettono. Quindi, un processo di rebranding ha la responsabilità aggiuntiva di non annullare nessuno di questi sforzi.

Un rebranding di successo ti aiuta a fornire una nuova prospettiva ai tuoi clienti esistenti, consentendoti anche di raggiungere nuovi clienti. Anche se può sembrare semplice, anche i grandi marchi hanno avuto esperienze spiacevoli con il rebranding.

Quindi, come rendere il tuo processo di rebranding un successo? Qual è il piano di gioco che rende questo sogno una realtà?

Scorri qui sotto per scoprirlo.

1) Definire l'obiettivo

Per un rebranding di successo, fissa il tuo obiettivo. Il motivo per cui rinominare la tua attività ne determinerà il successo o il fallimento.

La regola con il branding è sempre quella di lasciare che la storia guidi i tuoi elementi di branding, il tono dei contenuti e i messaggi per l'autenticità.

Un rebranding può sembrare imminente per un'azienda, in situazioni come:

1. Crescita del business o espansione del mercato
2. Il marchio attuale non è in linea con gli obiettivi aziendali o la personalità del marchio
3. Cambiamento demografico dei clienti
4. L'attuale pandemia di COVID-19 in cui il processo di acquisto, le aspettative dei clienti e la vita normale sono cambiate come la conosciamo.

Oltre a definire il motivo del rebranding della tua attività, devi determinare se si tratta di un rebranding/rinnovamento permanente o di un rinnovamento temporaneo per soddisfare circostanze specifiche.

Ad esempio, la campagna “Made in Bhutan” ha scelto l'obiettivo di promuovere prodotti e servizi realizzati o originari del Bhutan mettendo in evidenza la sua cultura e i suoi valori. Il rebranding è stato quindi in grado di rinnovare l'immagine del paese da un paese himalayano generico a uno ricco di cultura e valore unici. Oggi, questi colori e design caratteristici ricordano alle persone il Bhutan ovunque li vedano.

Prima del rebranding, il Bhutan aveva un marchio molto generico senza obiettivi chiari come visto sopra.   Il rebrand ha avuto successo nel rappresentare il paese come un centro culturale. Ciò è stato possibile perché i progettisti avevano una chiara descrizione dell'obiettivo.

Suggerimento Kimp:

Un obiettivo ben definito indirizzerà il designer sull'approccio preferito al branding. Ad esempio, per un pivot temporaneo o un'aggiunta all'attività esistente, un designer lavorerà con elementi esistenti e li migliorerà o li aggiungerà. Questo ti aiuta a mantenere la fedeltà dei nostri clienti esistenti mentre indossi anche un nuovo avatar.

2) Rebranding basato sugli obiettivi

Hai risolto l'obiettivo e lo scopo generale del rebranding della tua attività? Bene, è ora di capire il tuo piano di rebranding. Come faresti con le tue strategie di branding, devi:

1. Costruisci una personalità di marca in linea con gli obiettivi e gli obiettivi del passaggio 1.
2. Ricerca, studia e comprendi le esigenze della tua base di clienti per trovare il modo migliore per trasmettere i messaggi.
3. Decidi se stai andando a livello locale o globale con il rebranding.
4. Scegli i canali di marketing su cui ti concentrerai (web, stampa, social media) in modo che i contenuti e i materiali di marketing siano coerenti tra loro.
5. Coinvolgi dipendenti, stakeholder, focus group ed esperti di mercato nel processo di rebranding per comprendere e valutare diverse prospettive prima di andare oltre.

Suggerimento Kimp:

Implementare il Design Thinking ti aiuta a trovare un modo efficace per implementare il rebranding. Il design thinking mette i clienti al primo posto e quando offri ciò che il cliente cerca, finisce sempre con il successo. Consulta la guida di Kimp sul Design thinking e la sua rilevanza nel marketing per maggiori dettagli su questo.

3) Marketing dei contenuti

Con i tuoi obiettivi, obiettivi e strategia di rebranding pronti, cosa dovresti fare dopo? Un rebranding di successo dipende dal fatto che il marchio raggiunga in lungo e in largo.

Il modo migliore per raggiungere questo obiettivo è tramite il content marketing. Il content marketing ti aiuta a portare il messaggio e lo scopo del tuo rebranding ai clienti sia online che offline.

Affinché il rebranding metta davvero radici nella mente dei clienti, il tuo piano di content marketing deve includere:

1. Uno stile e un tono dei contenuti aggiornati.
2. Una piattaforma di content marketing primaria basata sul pubblico di destinazione per il rebranding.
3. Piano di riutilizzo dei contenuti per una portata più ampia.
4. Idee di contenuto per adattarsi alla nuova personalità del marchio. Ad esempio, se il rebranding conferisce al tuo marchio un aspetto giovanile per raggiungere una fascia demografica più giovane, scegliere Instagram Reels, YouTue Shorts, Meme, podcast e GIF si adatterà meglio al rebranding rispetto a blog, articoli o newsletter.
5. Piani di annuncio (ne parleremo più avanti).

Oggi i Lego sono i preferiti dalla folla. Ma lo sapevate che il brand ha avuto dei giorni bui? Sì, l'azienda è arrivata quasi a chiudere i battenti, ma si è ritirata dalla sua rinnovata strategia di marketing dei contenuti. L'azienda è diventata digitale e ha rinnovato la sua strategia di marketing dei contenuti su piattaforme digitali ed è ora nota per molte campagne virali.

L'azienda sapeva che i giovani millennial erano il loro pubblico di destinazione ed è passata a Instagram, Youtube e Facebook per raggiungerli.

Suggerimento Kimp:

Il content marketing funziona meglio con ausili visivi ben progettati. Migliora i tuoi contenuti e ne migliora la leggibilità. Soprattutto nei contenuti di lunga durata come blog, articoli, white paper: scegli i design che corrispondono alla tua campagna di rebranding, in modo che i clienti ne consumino di più.

4) Rinomina l'identità visiva della tua attività

Questo passaggio è probabilmente una delle parti più significative di una campagna di rebranding. Abbiamo discusso dell'importanza dell'identità visiva per il successo del rebranding.

Quindi, quali sono gli elementi su cui dovresti concentrarti? Come puoi assicurarti che la tua identità visiva corrisponda ai tuoi obiettivi di rebranding? Quali sono i punti di contatto su cui dovresti concentrarti?

• Iniziamo con gli elementi di base del design (Logo, Tipografia, Tavolozza dei colori e Immagini) per capire questo:
  
  La bellezza del design è che il nostro cervello interpreta diverse emozioni e spunti da esso. Il tuo team di progettazione ti aiuterà a capitalizzare su questo. Diversi design del logo come Wordmark, Abstract Design o Monogram si allineano a un particolare modello di business. Allo stesso modo, le tavolozze dei colori indicano al cliente la personalità del tuo marchio.
  
  Crea un brief di progettazione che includa il tuo obiettivo di rebranding, la personalità del marchio e società simili con profili simili per garantire che la tua identità visiva sia perfetta per la campagna di rebranding.
• Con la nuova e migliorata identità visiva, aggiorna tutti i punti di contatto diretti con i clienti come sito Web, profili di social media, modelli di newsletter, biglietti da visita, design di vetrine, segnaletica e altro ancora. Questa mossa assicurerà ai clienti di familiarizzare con il rebranding e promuoverà ulteriormente la consapevolezza del marchio.
• Rivedi tutti i modelli e i progetti di materiale di marketing in linea con il tuo target demografico, la scelta del mezzo di marketing e altro ancora.
• Crea una guida allo stile del marchio aggiornata in modo da poter eliminare i vecchi comandamenti dal sistema per garantire coerenza nel marchio su tutti i canali.

Sopra c'è un esempio di rebranding di un'identità visiva per un'orchestra: la Filarmonica di Helsinki. Il design utilizza il simbolismo per rappresentare il collegamento con le note musicali e la scelta dei colori bianco e nero mette in risalto la personalità del marchio.

Suggerimento Kimp:

Quando crei un'identità visiva, considera se funziona su tutti i mezzi di marketing come web, stampa e intrattenimento. La tua identità visiva deve funzionare con l'identità del tuo marchio e fornire un'esperienza coerente ai clienti.

Progettare per il Web e la stampa è complicato e hai bisogno di qualcuno in grado di fornire un output uniforme su tutti i sistemi a colori utilizzati per entrambi. Dai un'occhiata alla nostra guida su questo qui.

Per un'esperienza di rebranding più semplice, scegli Kimp Graphics e ottieni un team dedicato attrezzato per fornire risultati dalla prima bozza ai progetti finali.

5) Sperimentazione e Feedback

Il rebranding non è qualcosa che ti svegli un giorno, pianifichi ed esegui il giorno successivo. È un passo importante per la tua attività. Ed è un errore non permettersi di sperimentare e raccogliere feedback prima di andare all in.

Una volta che l'identità del marchio e gli strumenti visivi sono pronti, è tempo di una sperimentazione pianificata e di un soft rollout:

1. Inizia con lanci soft, teaser e annunci controllati tramite focus group, clienti esistenti ed elenchi di e-mail. Ciò ti consente di testare le acque, raccogliere feedback e rivedere le parti che non funzionano come pensavi senza alcun impatto importante.
2. Progetta campagne di email marketing e programmi fedeltà che ti permettano di raggiungere le persone.
3. Crea brevi video teaser, storie di marca e mini campagne di marketing sui social media per capire come si sentono i clienti riguardo al concetto di rebranding stesso.

Dicono che il marketing sia principalmente una serie di test A/B. Siamo qui per dirti che il successo di una campagna di rebranding è praticamente lo stesso. Per qualsiasi elemento di rebranding come un logo, il design di un sito Web, la confezione del prodotto e i modelli di social media, sperimenta e comprendi il sentimento dei clienti.

L'ascolto sociale, ovvero prestare attenzione a ciò che i clienti dicono di te online dopo un aggiornamento del rebranding, può aiutarti ad apportare modifiche immediatamente e ad ottenere la loro fiducia. I sondaggi sui clienti tramite e-mail marketing, sito Web e social media possono aiutare in questo senso.

Suggerimento Kimp:

I post degli annunci devono essere abbastanza accattivanti da consentire alle persone di interagire. Scegli i formati video rispetto al testo per una portata più ampia. Allo stesso modo, i clienti non sempre rispondono ai sondaggi. Progetta una campagna di email marketing interessante e accattivante con incentivi sufficienti per seguirla.

Rebranding della tua attività nel 2021 con Kimp

Il messaggio principale di questa guida è che le campagne di rebranding sono una maratona, non uno sprint. Quindi, hai bisogno di qualcuno che ti accompagni in questo lungo viaggio e ti assicuri di ottenere tutto l'aiuto di cui hai bisogno.

E questo è Kimp per te. Come mai?

• Kimp è un fornitore di servizi di progettazione completo e può gestire l'intero processo senza che tu debba trovare e inserire nuovi designer.
• Il nostro modello basato su abbonamento ti consente di sperimentare e modificare secondo necessità senza preoccuparti di costi nascosti.
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