4 Il rebranding fallisce: imparare dagli errori commessi dai grandi marchi

Il rebranding può essere eccitante perché un nuovo logo, alcuni nuovi colori e un look completamente nuovo possono essere rinfrescanti. Il rebranding può intimidire perché cosa succede se i tuoi clienti esistenti non riconoscono il tuo nuovo logo? Sembra riconoscibile? Ogni imprenditore che ha dovuto prendere una decisione di rebranding è stato lì!

Il rebranding può essere eccitante e stressante allo stesso tempo. Ma a volte è il meglio che un marchio possa ottenere. Tempo giusto e rebranding per i giusti motivi e sarai in grado di prendere i posti del tuo marchio. I principali rebranding del marchio e la riprogettazione del logo possono insegnarti molto su cosa fare e cosa non fare quando esegui il rebranding. Escludere cosa non fare può semplificare il processo in molti modi. Quindi, parliamo di rebranding non riuscito. Esamineremo esempi di tentativi falliti di marchi famosi. Ma prima, come fai a sapere che è il momento di cambiare il marchio? Vieni a scoprirlo.

Segnali che ti dicono che è ora di prendere in considerazione il rebranding

Il tempismo improprio è uno dei motivi critici alla base di alcuni fallimenti di rebranding. Diamo un'occhiata ad alcuni segnali che indicano la necessità di un rebranding.

• L'identità del tuo marchio e lo scopo del tuo marchio non sono più sulla stessa pagina. Potrebbe essere perché sei passato a una linea di prodotti diversa o la visione del tuo marchio non è più quella che avevi pianificato all'inizio.
• Tendenze ed eventi globali, come la pandemia di COVID-19, ad esempio. In un sondaggio condotto da UpCity, è emerso che quasi il 51% delle 600 aziende intervistate ha cambiato il proprio approccio al branding a causa della pandemia. Con le persone costrette a trascorrere più tempo al chiuso e a fare acquisti online per evitare la folla, molte cose sono cambiate. Naturalmente molti marchi volevano stare al passo con le mutevoli preferenze dei clienti. Questo è un buon motivo per cambiare il marchio. Il rebranding per adattarsi alle mutevoli tendenze del mercato può darti risultati straordinari, a condizione che tu sappia che i cambiamenti non sono momentanei.
• Il tuo logo sembra obsoleto. Ciò può essere dovuto al fatto che il tuo marchio è cresciuto e si è evoluto fino a diventare più grande di quello che era inizialmente. E a volte è perché ora sei in più posti. Forse un negozio fisico che ora ha ampliato la sua offerta online o un negozio online che è diventato globale.
• I tuoi concorrenti sono cambiati e quindi devi stare al passo con i cambiamenti o distinguerti.

Avendo identificato un forte motivo per il rebranding, se ti stai chiedendo da dove cominciare, diamo un'occhiata ad alcuni fallimenti del rebranding. Sapere cosa va storto quando alcuni marchi cambiano marchio ti aiuta a evitare quel percorso e ad agire con maggiore cautela.

Il rebranding fallisce e cosa imparare da loro

Anche i grandi marchi hanno avuto la loro parte di rebranding falliti. Questa è la prova che non esiste una risposta in bianco e nero quando si tratta di prendere una decisione di rebranding. Devi esplorare tutte le sfumature di grigio in mezzo per identificare se il tuo marchio trarrà vantaggio da un'importante campagna di rebranding o se sarà sufficiente una leggera rotazione del tuo approccio di marketing.

Se guardi alla maggior parte di questi rebranding falliti, a volte i tempi sono sbagliati e talvolta le tendenze del mercato influenzano il risultato. Ad ogni modo, questi tentativi di rebranding non sono andati bene con il pubblico e quindi non puoi lasciare che ciò accada con il tuo marchio.

Senza ulteriori indugi, discutiamo di alcuni noti errori di rebranding. Alcuni di questi sono rebrand importanti e alcuni sono riprogettazioni minori del logo che sono andate male.

Petco

Nel 2020, Petco ha annunciato il suo rebranding da "Petco Animal Supplies" a "Petco, The Health + Wellness Co". Quando il marchio è cambiato, ha creato un logo completamente nuovo. Sebbene il carattere sia rimasto riconoscibile, il colore è stato cambiato. E ciò che ha davvero deluso i fan è stata la decisione del marchio di eliminare le sue mascotte Ruff e Mews dal logo.

Il vecchio logo Petco con le sue mascotte illustrate e la tavolozza di colori vivaci era nel complesso divertente e rilevante per il settore. Ai clienti non è piaciuto quando il marchio ha scelto di eliminare le mascotte dal logo.

Alcuni clienti fedeli hanno ritenuto che il nuovo logo fosse "freddo e senza vita" e alcuni hanno persino lanciato petizioni online affinché il marchio cambiasse nuovamente il logo. Valuta sempre i sentimenti dei tuoi clienti prima di fare un passo importante rispetto al design del tuo logo. Perché per loro il tuo logo è il volto del tuo marchio.

Kimp Tip: Nel rebranding fallisce come nell'esempio Petco, le cose vanno male quando il logo non ha una forte personalità. Il tuo logo dovrebbe riflettere la personalità del tuo marchio. Anche se stai espandendo la tua attività, se la personalità del tuo marchio rimane, assicurati che il tuo nuovo logo non abbia un'atmosfera completamente diversa da quella vecchia.

Stai lottando per ridisegnare il tuo logo senza perdere l'identità del tuo marchio? Lascia fare al team Kimp .

PlayStation 5

Logo PS4

Logo PS5

A volte l'hype che precede un rebrand è più grande delle effettive modifiche apportate. E il logo PS5 è un buon esempio. Quello che doveva essere uno dei più grandi annunci al CES2020 si è rivelato un non-evento per i fan. Il nuovo logo di PS5 svelato all'evento ha una sorprendente somiglianza con il logo di PS4 e i fan non erano contenti. Si sono rivolti ai social media per condividere meme ed esprimere quanto si sentissero delusi dal "nuovo" logo.

Per un marchio noto per essere un innovatore, una riprogettazione del logo poco interessante può ottenere un enorme contraccolpo ed è quello che è successo qui.

Come si suol dire, “nulla cambia se non cambia nulla”. Se il tuo nuovo design del logo non ha un aspetto diverso dal tuo vecchio logo, la maggior parte dei clienti non si rende nemmeno conto che il tuo logo è cambiato. E quando non riconoscono il cambiamento, lo scopo del tuo rebranding è perso.

Suggerimento Kimp: Deviare troppo dal vecchio logo o cambiare troppo poco può essere negativo. Parla con i tuoi clienti, cerca discussioni sui social media e scopri quale parte del tuo logo si connette maggiormente con i tuoi clienti. Forse è il carattere o l'illustrazione della tua mascotte. Una volta identificato questo elemento, sai cosa cambiare e cosa conservare.

Il rebranding è difficile. Ce l'abbiamo. Cambiare il tuo logo è solo una piccola parte del problema a portata di mano. Devi pianificare le tue campagne di rebranding e modificare le tue strategie pubblicitarie. Quindi, lascia la riprogettazione del logo al team Kimp mentre ti concentri sulle altre attività della tua campagna di rebranding.

Quando G Suite è diventato Google Workplace

Google ha allargato le sue ali in modo inarrestabile e uno dei principali cambiamenti recentemente è stato il passaggio a Google Workplace da G Suite. Tutti i nuovi loghi rilasciati da Google con Google Workplace sono stati derisi e criticati in molti modi, rendendo questo uno dei rebranding più notevoli degli ultimi tempi.

Alcuni utenti hanno persino sottolineato come i nuovi design potrebbero non essere la scelta migliore in termini di accessibilità.

A proposito, abbiamo un blog sulla creazione di un design grafico accessibile . Dai un'occhiata se vuoi saperne di più sulla creazione di progetti accessibili per tutti i tuoi clienti.

Uno dei motivi principali per cui a diversi utenti non è piaciuto il nuovo logo è stato perché mancava dell'usabilità per cui erano note le versioni precedenti.

Dai un'occhiata all'immagine qui sotto confrontando il vecchio e il nuovo logo e capirai cosa intendiamo.

I nuovi loghi sono estetici, hanno un aspetto coerente e incorporano brillantemente i colori del marchio. Non c'è dubbio! Ma quello che manca è il significato. Soluzioni tecnologiche come queste sono pensate per essere user-friendly. Se qualcuno che è nuovo nell'utilizzo di Google Workplace trova difficile distinguere tra i diversi prodotti basandosi solo sulle icone, non lo biasimiamo. Documenti, chiamate, calendario: le immagini nel vecchio e il significato che aggiungono al logo superano il fascino estetico di quelli nuovi. I loghi con un significato diretto o nascosto sono più memorabili.

Nuovo design del logo aziendale di JM Smucker Co.

JM Smucker Co. è stato un nome popolare nel settore delle marmellate e delle gelatine. Ma il marchio delle creme spalmabili ha deciso di allargare le ali ed esplorare nuove linee di prodotti ed è stato allora che è stato rilasciato il nuovo logo aziendale. Ha sostituito il logo iconico originale con illustrazioni di fragole e ha optato per un vivace logo moderno.

Il logo è minimalista, fresco e sfoggia un design piatto che lo rende adatto alle tendenze. Allora perché ai fan non è piaciuto? Perché come il cambio del logo di Google, anche questo ha perso il significato del logo. I simboli nel logo non urlano immediatamente "frutti" come faceva il vecchio logo.

Il marchio si è rivolto a Twitter per far sapere ai clienti scontenti che il cambio di logo è solo una parte dell'identità aziendale.

Il marchio ha cercato di aggiungere più significato al logo spiegando cosa rappresenta ogni elemento, ma neanche quella spiegazione ha salvato il tentativo.

Il rebranding fallisce come questi spesso perché i clienti si affezionano un po' al tuo logo e perché il tuo logo diventa inseparabile dal tuo marchio. In questi casi, un drastico restyling è l'ultima cosa di cui hai bisogno. Invece, scegli riprogettazioni più sottili.

Kimp Tip: Nel processo di modernizzazione del tuo logo non puoi perdere le radici del tuo marchio. A volte un simbolo del patrimonio nel tuo logo può aggiungere molto più valore di un simbolo più pulito e minimalista. La chiave è sapere cosa funziona per il tuo marchio e cosa colpisce i tuoi clienti invece di seguire ciecamente le tendenze.

Alcuni suggerimenti rapidi basati su questi rebranding falliscono

Molto va nel rebranding come: riprogettazione del logo, modifica dei colori del marchio, slogan del marchio e stile visivo generale.

Ma poi semplicemente cambiare la tua identità senza avvisare i tuoi clienti farà più male che bene. Ecco alcuni suggerimenti che possono aiutare durante il rebranding.

• Prendila con calma. Invece di sorprendere il tuo pubblico, presentagli il fatto che stai lavorando a una campagna di rebranding. Spiega loro lo scopo del rebranding e cosa significa per il tuo marchio e cosa significa per loro. Questo li farà anticipare il cambiamento e accettarlo più volentieri.
• Non smettere bruscamente di utilizzare il vecchio logo e i colori del marchio. Invece, crea una serie di elementi grafici che incorporino sia il tuo vecchio logo che quello nuovo.
• Crea video introduttivi. Anche i trailer in stile film contribuiranno ad accendere l'entusiasmo del tuo pubblico. Quando li entusiasmi per il cambiamento, è meno probabile che tu debba affrontare attriti quando presenti la tua nuova identità.
• Se hai una mascotte di marca, usa la tua mascotte per comunicare il messaggio. Questo lo rende più personalizzato e più facile da ricordare.

Con tutti questi semplici suggerimenti puoi evitare gravi errori di rebranding e invece fare in modo che la tua nuova e rinnovata identità di marca faccia miracoli per la crescita della tua attività.

Rebrand con fiducia con i design di Kimp

Cambiare il tuo logo è uno dei primi passi cruciali nel rebranding. Perché il tuo logo è ciò che rappresenta il tuo marchio in modo uniforme su tutti i canali e cambiarlo mostra ai tuoi clienti che la tua attività sta cambiando. È allora che attiri la loro attenzione e comunichi il messaggio di ciò che sta cambiando nel tuo marchio. Per parlare della tua campagna di rebranding sui social media, hai bisogno di design coerenti che trasmettano l'idea della campagna. Destreggiarsi tra questi design promozionali e il nuovo design del logo può essere difficile. Ma questo cambia quando scegli Kimp. Un abbonamento si prende cura di tutti i tuoi progetti di branding e marketing in un unico posto e in una fattura mensile.

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