8 errori di rebranding + suggerimenti di design che puoi imparare da loro

Il cambiamento è inevitabile. Soprattutto per un'azienda in cui ogni giorno nasce con la propria serie di sfide e opportunità.

Senza abbracciare il cambiamento, la tua azienda non può essere all'altezza del suo potenziale. E gran parte di questo è gestire le aspettative e le percezioni dei clienti.

Quando hai un rapporto esistente con i clienti, può farti paura di scuotere la barca con gli aggiornamenti del marchio. Una mossa sbagliata può finire con la perdita di clienti e ricavi su larga scala.

Allora come lo gestisci?

Bene, per cominciare, considera i tuoi clienti come parti interessate alla pari nel processo. Mantieni aperte le linee di comunicazione e dai loro fiducia con una solida strategia di rebranding. Più chiaro sei nella tua comunicazione, minore sarà la resistenza che dovrai affrontare.

Per rendere il tuo rebranding un successo, Kimp ti offre un elenco di errori di rebranding da evitare e suggerimenti di progettazione per farlo bene in modo coerente.

Se stai cercando di rinominare la tua attività nel 2022, questa è una guida da non perdere.

Quindi allaccia le cinture e iniziamo.

Quando hai bisogno di un rebranding?

Il buon inizio è a metà, giusto? Quindi, come fai a sapere quando è il momento giusto per prendere in considerazione il rebranding della tua attività? Ne hai davvero bisogno o stai cedendo alla pressione dei pari?

Prima di entrare nella sezione degli errori di rebranding da evitare, diamo un'occhiata ai motivi del rebranding.

Marchio obsoleto

Quando stabilisci la tua attività e il suo marchio, pianifichi il tuo attuale profilo aziendale e il corso che ti aspetti che vada. Queste decisioni spesso diventano obsolete con il cambiamento del panorama del settore e delle tendenze del design. In questi casi, il tuo marchio potrebbe non risuonare con il tuo pubblico.

Potrebbe anche essere possibile che la tua attività si sia evoluta in termini di prodotti, offerte e persino principi. Se il marchio attuale non riflette queste nuove modifiche, diventa obsoleto.

Espansione aziendale

Quando ti avvicini a un team di progettazione per lavorare sul tuo marchio, il più delle volte adatteranno questi progetti al pubblico a cui ti rivolgi. E questa è la pratica giusta, poiché i tuoi clienti hanno un ruolo significativo da svolgere nel tuo successo. Ma cosa succede se la base di pubblico cambia? Ciò può essere dovuto al fatto che il marchio si avventura in un nuovo settore, posizione o linea di prodotti. Puoi anche considerare le fusioni aziendali un punto in cui il marchio diventa obsoleto.

In caso di tali espansioni aziendali, il rebranding è importante per stare al passo con la crescita del business.

Perno di affari

La pandemia ha costretto molte aziende a cambiare i loro piani. Anche se non lo avevi pianificato, a volte le condizioni del settore ti costringono a ripensare al corso della tua attività. Questa è una prospettiva impegnativa in cui ti stai avventurando in acque sconosciute. Ciò che può tornare utile, tuttavia, è una forte strategia di rebranding.

Comunicando il tuo rinnovato scopo e ruolo nella vita del cliente, ti assicuri che la tua base di clienti rimanga con te.

I perni di business sono stati il ​​motivo principale per il rebranding negli ultimi due anni.

Ora che sappiamo quando un rebrand è una buona idea per te, diamo un'occhiata alle insidie ​​da evitare in dettaglio. In questo modo, puoi mettere a prova di errore la tua strategia di rebranding prima di andare in diretta.

Ci può ringraziare in seguito. Per ora, scorri.

8 Errori di rebranding da evitare + Suggerimenti per la progettazione

Sappiamo che hai una strategia in atto e sai cosa stai facendo. Ci fidiamo di te al 100%. Ma il rebranding è una fase piuttosto frenetica e impegnativa per un'azienda. Marchi sempre più grandi hanno commesso errori, quindi perché non essere prudenti?

Spesso le liste di controllo ti dicono cosa fare, ma a volte un elenco di "errori da evitare" o "da non fare" torna utile. Spiega tutte le insidie ​​e non lascia nulla all'immaginazione. Ed è esattamente ciò che farà questo elenco di errori di rebranding.

1. Non capire il tuo pubblico di destinazione.

Il branding è il mezzo di comunicazione per il tuo pubblico. I nostri precedenti blog su branding e rebranding hanno ripetutamente parlato di come il processo deve iniziare e terminare con il feedback degli utenti. Sì, prima di progettare, fai ricerche di mercato e le prenoti con esperimenti e feedback.

E questo vale anche per il rebranding. I tuoi clienti ti riconoscono grazie a un logo particolare, al tema del colore del marchio e al nome. Cambiarlo significa interrompere quel legame emotivo che hai in atto. Quindi, a meno che tu non sappia assolutamente che il tuo pubblico di destinazione ne ha bisogno, non procedere con il rebranding.

Quando Airbnb ha voluto rinominare se stessa, ha presentato al suo team di progettazione una ricerca dettagliata che avevano svolto in una serie di mesi. Questo era diretto dai clienti e copriva un'enorme base di pubblico. Anche allora, il rebranding ha richiesto del tempo per ottenere una calda accoglienza nel settore.

Suggerimento Kimp: a parte l'ovvio passaggio da un marchio denominativo generico a un simbolo specifico nel logo, cos'altro noti? Il cambiamento di colore, speriamo. Questo corallo è un colore distintivo per i giovani di questo mondo. La generazione Z, i millennial e anche le generazioni più anziane ma giovani nel cuore, risuonano tutti con questo colore. Quando esegui il rebranding, assicurati di scegliere un colore che risuoni profondamente con il tuo pubblico.

Ti chiedi come scegliere il colore giusto per il tuo progetto di rebranding? Dai un'occhiata alla nostra guida qui, oppure puoi iscriverti a un abbonamento a Kimp Graphics per modelli di design e design di branding per aiutarti a decidere.

2. Deviare dalla personalità del tuo marchio

Dal momento che stai considerando il rebranding, iniziamo supponendo che tu abbia un'identità di marca esistente. Sicuramente, questo marchio è nato dalla tua ricerca su chi sei come azienda e cosa vuoi comunicare al tuo pubblico. La personalità del tuo marchio ha un ruolo importante in questo.

Nel bene e nel male (speriamo meglio), hai venduto al tuo pubblico questa particolare personalità del marchio. E gli piaci per questo. Quindi, quando stai rebranding, il tuo design e il tuo linguaggio non possono deviare molto da esso. Se il tuo pubblico è attratto dal tuo marchio audace e divertente, si aspetterà lo stesso anche dopo il rebranding, a meno che tu non abbia cambiato anche la personalità. In tal caso, hai bisogno di una storia e di un ragionamento del marchio più forti. Ci arriveremo più tardi.

Considera il marchio Misfit Juicery. Hanno lasciato il segno dando vita a frutta e verdura deformi che spesso diventano rifiuti alimentari. Questo approccio innovativo è una parte importante della personalità del loro marchio. Alla fine, il marchio voleva espandersi e diventare Misfit Foods e avventurarsi oltre i succhi.

Sebbene il nome e lo scopo del marchio siano cambiati, il design è rimasto fedele alla sua personalità originale del marchio. È ancora pieno di forme strane, colori audaci e design di packaging innovativo, come puoi vedere di seguito.

Suggerimento Kimp: quando esegui il rebranding, rimani fedele alla personalità del tuo marchio. Solo perché stai espandendo, unendo o ruotando non cambia i tuoi valori. Quindi, mantieni l'atmosfera, per così dire, anche nel rebranding.

3. Tendenze di design obsolete

Il tuo rebranding deve essere rilevante per il tuo pubblico. Il nostro più grande consiglio di progettazione nel rebranding è progettare per il tuo pubblico e non solo per te stesso. Quindi, quanto ami un particolare design, colore o stile tipografico, se non è rilevante per il pubblico attuale, vai avanti.

Le tendenze del design obsolete rendono discutibile l'intero rebranding, quindi fai attenzione.

Considera il rebranding di Mozilla, la casa di un popolare browser web, Firefox. L'azienda ha aggiornato la tipografia del suo nome da Mozilla a "moz://a". Carino, vero? È una società Internet, quindi l'aggiunta dell'URL deve funzionare, giusto? Ebbene, l'opinione pubblica era di no. Era il 2017 e Mozilla era già un nome famoso, quindi come tema di design del rebranding era piuttosto obsoleto.

Suggerimento Kimp: mentre molti stili di design tornano come retrò e di ispirazione vintage, altri no. Quindi assicurati di fare la dovuta diligenza durante la ricerca di opzioni per gli stili di progettazione e chiedi al tuo team di progettazione di creare modelli che puoi testare. Il tuo team di progettazione sarà in grado di guidarti attraverso ciò che sembra esteticamente buono e puoi provare a contattare alcuni del tuo pubblico di destinazione per vedere come rispondono al tuo nuovo marchio.

4. Tavolozze di colori irrilevanti

Parlando di non connetterti con il tuo pubblico, diamo un'occhiata al significato delle combinazioni di colori. Il marchio significativo non è una moda passeggera. È un'aggiunta necessaria alla strategia di marketing di qualsiasi marchio. E ogni elemento di design nel tuo marchio deve avere uno scopo in quanto parla di chi sei al tuo pubblico.

Il colore in particolare è uno degli elementi di design più importanti. Spesso quando guardiamo un'immagine o tentiamo di ricordarla, il colore viene prima in mente. Quindi, se vuoi che i tuoi clienti si connettano con chi sei come marchio e si ricordino di te, le tavolozze di colori irrilevanti devono andare.

Non usare un colore solo per il gusto di farlo. Assicurati che:

• È rilevante e attraente per il tuo pubblico di destinazione, quindi sanno che il design è per loro
• Riflette positivamente il tuo marchio in termini di espressione della personalità del marchio
• Trasmette informazioni sul tuo prodotto/servizio/industria

Suggerimento Kimp: prova a creare una moodboard per atterrare su una combinazione di colori che ti piace e condividila con il tuo team di progettazione. Puoi quindi chiedere ai tuoi designer di simulare diverse opzioni da considerare. Oltre a utilizzare una moodboard, puoi anche leggere le ultime tendenze cromatiche, i principi della psicologia del colore, il significato dei colori sui loghi, ecc. per aiutarti a prendere una decisione informata.

5. Affrontare la storia del tuo marchio

Abbiamo parlato di mantenere la personalità del tuo marchio optando per un rebranding. Ma a volte la tua stessa personalità centrale ruota. Allora cosa fai in questi casi? Vai clamorosamente avanti con il rebranding senza alcuna relazione con il passato? Bene, se lo fai, sarebbe senza dubbio uno dei più grandi errori di rebranding.

Il tuo marchio ha una storia e questo è il tuo primo punto di forza per i tuoi clienti. È il tuo USP. Ecco perché i clienti scelgono te e non i tuoi concorrenti. Quindi, durante il rebranding, assicurati che la storia sia intatta anche se tutto il resto cambia. Stai passando da un marchio di moda a un marchio di salute? Siamo d'accordo che sono abbastanza diversi. Ma il tuo core è sempre lo stesso: ti preoccupi del benessere delle persone.

Il tuo rebranding deve concentrarsi su questo invece di saltare solo agli elementi di design.

Suggerimento Kimp: non limitare il rebranding solo ai loghi e ai colori del marchio. Intreccialo in una storia. È un evento importante nella storia della tua attività. Crea infografiche, video e animazioni esplicative per chiarire al pubblico qualsiasi dubbio sulla storia del tuo marchio e sulla sua evoluzione.

Hai bisogno di una mano con il tuo rebranding e le creatività promozionali? Con un abbonamento design illimitato Kimp Graphics + Video , puoi rebranding e promuoverlo con grafica e video tutti con lo stesso abbonamento.

6. Sostituzione di elementi di branding significativi

Come marchio, lavori duramente per creare un'immagine indimenticabile sul mercato. Non vorresti perdere tutto solo perché stai rebranding, giusto?

Anche se il tuo marchio ora può funzionare senza un elemento significativo, come una mascotte o un simbolo, non limitarti a sostituirli. Il più delle volte, i clienti hanno stretto con loro legami emotivi e nostalgici. Quindi un rebranding senza un elemento centrale del tuo marchio attuale può essere un grave errore.

Un ottimo esempio di ciò è il rebranding del packaging design Tropicana. Tutti conoscono le iconiche immagini di frutta e paglia e le collegano al marchio di bevande. Ma l'azienda lo ha cambiato con un'immagine diversa: un bicchiere di succo d'arancia durante un rebranding. Di conseguenza, il rebranding del design del packaging non è andato d'accordo con la base di clienti collegata alle immagini precedenti.

Ciò ha costretto Tropicana a tornare al suo design originale. Puoi scommettere che ciò ha richiesto molto tempo e risorse. Quindi non commettere questo errore e sprecare lo sforzo necessario per il tuo rebranding.

7. Progettare in isolamento

Quando si parla di branding, cosa ti viene in mente? Loghi e insegne? Biglietti da visita? E se ti dicessimo che ogni possibile punto di contatto con il cliente fa parte del tuo marchio? Sì, poiché contribuiscono tutti alla percezione da parte dei clienti della tua attività, del tuo sito Web, del negozio di e-commerce, dei profili dei social media e altro ancora, fanno tutti parte del tuo marchio.

Quindi uno dei più grandi errori di rebranding che puoi fare è progettare in isolamento. Quando hai investito nel rebranding, devi assicurarti che il rebranding sia coerente anche su tutti i mezzi e le piattaforme.

E se stai solo rinnovando il tuo logo come primo passo, assicurati di:

• Verifica se il logo corrisponde agli altri aspetti della tua identità visiva come caratteri e colori
• Valuta la sua compatibilità con il tuo sito web e/o negozio di e-commerce
• Verifica se funziona con l'imballaggio esistente, la segnaletica e altri materiali di branding

Ha senso che quando rinnovi un particolare elemento nel tuo elemento di branding; consideri tutte le piattaforme. E se necessario, rinnova i tuoi siti Web, i profili dei social media, il design del packaging e anche i display del tuo negozio. Fai di tutto per coerenza. Questo ti ripagherà sempre.

Considera questo rebranding dal quotidiano britannico "The Guardian". Quando è entrato in gioco il rebranding, il team si è assicurato che ogni punto di contatto con i clienti diventasse coerente, anche sulla carta stampata e online.

Suggerimento Kimp: quando stai pensando di cambiare i colori e la tipografia nel tuo marchio, parla con il tuo team di progettazione per ottenere il loro feedback. E chiedi loro di prendere in giro le tue idee. Questo ti aiuterà a valutare in quale direzione andare per il marchio più versatile.

8. Mancato aggiornamento della guida allo stile del tuo marchio

Ultimo ma non meno importante, non avere una guida allo stile del marchio è facilmente l'errore più comune e deplorevole che i marchi possono fare. Una guida allo stile del marchio contiene tutte le informazioni su come rappresentare visivamente il tuo marchio con tutti i mezzi. Quando esegui il rebranding, devi aggiornarlo per evitare problemi di coerenza e false dichiarazioni.

Il rebranding non finisce quando il design diventa attivo. È un processo continuo. Il marchio deve adottare misure significative per garantire che il cliente sia a conoscenza del rebranding e si senta a proprio agio con esso. Questo non può accadere se il rebranding è incoerente e non ne parli costantemente al tuo pubblico.

Per comunicare l'idea giusta è fondamentale aggiornare la guida allo stile del tuo brand.

Evita gli errori di rebranding con Kimp

Ora sai quali errori evitare nel tuo rebranding. Ma che dire del processo per evitarli? Può essere ancora un po' complicato, soprattutto per un'azienda che cambia tutto ciò che riguarda la sua identità visiva.

Questo è il momento per un professionista di intervenire e gestire il design in modo che il tuo rebranding sia un successo strepitoso. Iscriviti a un abbonamento Kimp Graphics o Kimp Video per accedere a richieste di progettazione, revisioni e servizi illimitati in un sacco di categorie diverse. Oppure, se vuoi il meglio di entrambi i mondi, ottieni Kimp Graphics + Video!

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