Ricicla, riutilizza e rinnova i vecchi contenuti per potenziare la tua SEO

Hai mai avuto un contenuto più vecchio che ha iniziato a funzionare bene sui motori di ricerca e all'improvviso ti sei sentito come se fossi appena uscito indossando pantaloni a campana a fiori e portando un boom box? Sebbene tu sia felice di ricevere le visite al sito, ti rendi conto che i visitatori di quel contenuto potrebbero lasciare il tuo sito con un'idea sbagliata sulle tue attuali soluzioni e offerte di prodotti o servizi.
Sai che non puoi semplicemente ignorare il fatto che informazioni obsolete o errate vengono consumate e possibilmente condivise con il tuo pubblico. Quindi, ora ti trovi di fronte a una decisione; creare un nuovo contenuto che affronti lo stesso argomento o tornare indietro e rinnovare il contenuto esistente.
Invece di rischiare di creare contenuti duplicati, competere con te stesso su Internet e aprire il tuo sito all'ira di Google e a tutte le sue sanzioni; prova a rinnovare, riproporre e ripromozionare i contenuti meno recenti che continuano a indirizzare il traffico verso il tuo sito.

Non cancellarlo, aggiornalo e ottimizzalo!

È probabile che se si dispone di contenuti obsoleti, sono stati creati quando i termini di ricerca erano diversi, le offerte di prodotti e servizi erano diverse e le statistiche di supporto utilizzate per convalidare le conclusioni erano ancora accurate. Ora, il contenuto che era rilevante ha subito la stessa sorte dei tuoi conoscenti che non hanno cambiato stile di capelli o vestiti per 10 anni, è obsoleto.
I contenuti più vecchi potrebbero essere stati creati anche prima che tu costruissi i personaggi del pubblico ben sviluppati che ora guidano la creazione dei tuoi contenuti. L'aggiornamento di contenuti obsoleti ti dà l'opportunità di concentrarti sull'intento del pubblico e inviare nuovamente messaggi ai tuoi contenuti in base alle tue attuali personalità del pubblico. Cerca di apportare miglioramenti alla leggibilità rafforzando i contenuti e concentrando la tua riscrittura su un singolo argomento di interesse per il tuo pubblico di destinazione. Migliora le esperienze del tuo pubblico e migliora la tua SEO soddisfacendo l'attuale intento dell'utente e utilizzando parole chiave a coda lunga che corrispondono alle query di ricerca correnti.
In realtà ci sono due ragioni principali per aggiornare i contenuti meno recenti. In primo luogo, potresti aver notato un aumento nell'uso di un termine di ricerca o una query o una maggiore popolarità per un argomento che hai già affrontato in contenuti che non funzionano come vorresti. In secondo luogo, potresti avere contenuti meno recenti che vengono trovati, ma non sono più accurati o pertinenti. In entrambi i casi, ti consigliamo di aggiornare il contenuto per riflettere le tendenze e le parole chiave di ricerca attuali, oltre a migliorare l'esperienza dell'utente.

Aggiorna il contenuto, non l'URL

Se scopri di avere contenuti meno recenti che vengono ancora trovati, assicurati che i tuoi aggiornamenti traggano vantaggio dal valore SEO che il contenuto ha già guadagnato. Anche se decidi di eseguire una riscrittura completa del contenuto, mantieni l'URL e il titolo originali. A seconda del contenuto, ti consigliamo di apportare alcune modifiche o dovrai dare una revisione completa al pezzo. Tieni presente che il pubblico trova i tuoi contenuti per un motivo e non cambia i contenuti così tanto da perdere il buon valore SEO che ha guadagnato nel tempo.
Se stai eseguendo una riscrittura completa, ti consigliamo di assicurarti che le parole chiave riflesse nel titolo si riflettano anche nel corpo del contenuto. Mentre il vecchio pezzo funzionava bene nella ricerca, se modifichi la copia del corpo così tanto che i ricercatori non ottengono più contenuti associati all'URL e al titolo, non solo hai distrutto il buon SEO che hai già guadagnato, ma ti sei anche aperto alle sanzioni di Google.
Mantieni lo stesso intento del contenuto e del messaggio generale mentre aggiorni cose come:

• Parole chiave
• Collegamenti in entrata
• Informazioni sul prodotto
• Statistiche obsolete
• Meta descrizioni
• Inviti all'azione
• Immagini e schermate

Usa la ricerca per parole chiave per aggiornare i contenuti

Se hai contenuti di siti Web o post di blog che il tuo pubblico sta ancora trovando attraverso la ricerca organica che termina con frequenze di rimbalzo elevate e metriche di conversione basse, potresti avere contenuti che necessitano di un aggiornamento. Scopri le parole chiave o le stringhe di parole chiave più popolari che le persone utilizzano per trovare il contenuto per determinare la loro intenzione di fare clic su quel particolare blog o pagina di destinazione.
Una volta che hai identificato l'intento del tuo pubblico, rileggi il contenuto per vedere se soddisfa effettivamente le esigenze espresse nelle query. È probabile che se le frequenze di rimbalzo sono elevate, non lo è. Con l'intento dell'utente in mente e le persone del tuo pubblico chiaramente a fuoco, riscrivi il contenuto per dare alle persone ciò che vogliono. Assicurati di incorporare le parole chiave esatte e le stringhe di parole chiave nelle intestazioni H2-H6 e nella lingua dei paragrafi.
Modificare il titolo dei tuoi contenuti è rischioso, a meno che tu non lo faccia per correggere l'uso dello stesso titolo in altri contenuti ed evitare l'uso di contenuti duplicati. Se devi cambiare il titolo, mantieni in primo luogo le parole chiave che hanno attratto il tuo pubblico verso il contenuto.
Come per tutti i "nuovi" contenuti, ti consigliamo di considerare in che modo questa risorsa contribuisce al flusso generale del tuo sito web. Migliora l'esperienza dell'utente e assisti nel percorso del cliente aggiungendo collegamenti in entrata ad altre risorse sullo stesso argomento e includendo un CTA che incorpori le principali parole chiave associate alle query di ricerca portando traffico al contenuto in primo luogo. Anche se vorrai iniziare immediatamente a monitorare i tuoi "nuovi" contenuti, concedigli 30 giorni per determinare se i tuoi aggiornamenti hanno avuto successo.

Ottimizza i contenuti meno recenti per la SEO

Se i tuoi sforzi di scoperta delle parole chiave hanno identificato parole chiave per le quali non sei classificato, ma dovresti, considera la ricerca di contenuti esistenti prima di creare automaticamente qualcosa di nuovo. Potresti scoprire di aver già pubblicato un post sul blog, una presentazione o un eBook che affronta un argomento popolare che non viene trovato dal tuo pubblico.
Ora è il momento di scoprire perché i tuoi contenuti non sono in classifica. Inizia osservando la data in cui il contenuto è stato originariamente pubblicato. Se il contenuto è abbastanza vecchio, potrebbe non essere posizionato bene semplicemente perché non è più considerato rilevante né dai ricercatori né dai motori di ricerca. Poiché i segmenti di pubblico e Google premiano la freschezza, dovrai aggiornare la data di pubblicazione dopo aver aggiornato i contenuti. Assicurati di aggiornare prima il contenuto. Né Google né il tuo pubblico apprezzeranno la pubblicazione di contenuti vecchi e obsoleti con una nuova data di pubblicazione.
Ancora una volta, l'intento dell'utente è fondamentale per prendere decisioni su cosa cambiare e cosa conservare nei contenuti meno recenti. Sebbene alcune informazioni possano essere ancora rilevanti, le parole chiave utilizzate per discutere di tali informazioni sono probabilmente cambiate, soprattutto se il contenuto ha più di due anni. Inizia aggiornando il linguaggio che usi per discutere l'argomento, usando le nuove parole chiave che seguono l'argomento e sfruttando le parole chiave a coda lunga associate all'intento del pubblico.
Per migliorare il valore SEO dei tuoi contenuti, segui questi consigli di base sulle parole chiave target:

• Assicurati che le tue parole chiave esistano nei tag H2 e H3.
• Includi le tue parole chiave nel tag body della tua pagina.
• Assicurati che il tag title includa solo un'istanza della parola chiave.
• Assicurati che le parole chiave rientrino nei primi 100 caratteri del tag body.
• Crea un riepilogo delle tue pagine di facile lettura nel tag Meta description e includi parole chiave.

Fai un ulteriore passo avanti con i tuoi miglioramenti SEO aggiornando i link in entrata nel contenuto e verifica che il tuo contenuto abbia superato i test della struttura della pagina per la SEO. Alcuni consigli da considerare sono:

• Assicurati che il tag H1 includa solo testo.
• Assicurati che ci sia un solo tag H1.
• Assicurati che il tag del titolo esista e non sia vuoto.
• Assicurati che venga utilizzato un tag Meta description.
• Assicurati che il tag title sia più lungo di 5 caratteri.
• Assicurati che il tag del titolo sia inferiore a 55 caratteri.

Ripubblica e promuovi di nuovo i contenuti meno recenti

Dopo aver aggiornato i contenuti, è tempo di rimetterli in circolazione. Includilo come parte delle tue campagne e-mail o notifica agli abbonati. Promuovilo sui tuoi canali social per incoraggiare il tuo pubblico a condividerlo. Se risponde a una domanda o risolve un problema che le persone stanno attualmente cercando, cosa che dovrebbe, consegnalo al tuo team di vendita come parte del portafoglio di contenuti che possono condividere con i loro potenziali clienti.
Dove viveva questa particolare risorsa di contenuti sul tuo sito web fino ad ora? Decidi se renderlo disponibile su uno dei tuoi hub di contenuti o in una posizione diversa sul sito Web migliorerà l'esperienza utente complessiva. Se il pubblico non trova i tuoi contenuti, spostarli può migliorare l'esperienza complessiva del cliente, aumentare il coinvolgimento e migliorare il tuo valore SEO.
Se hai rinnovato un post del blog che contiene molti commenti precedenti, ti consigliamo di conservare i commenti ma spiegare la differenza tra i commenti precedenti, la nuova data di pubblicazione e le modifiche al contenuto. Per evitare confusione, includi una nota dell'autore in fondo al post che includa la data di pubblicazione originale insieme a una breve spiegazione in cui si afferma che il blog è stato aggiornato di recente.
Mentre la maggior parte delle organizzazioni ha raccolto il banner e il grido di battaglia "Crea più contenuti", il Content Marketing Institute ha stabilito che almeno il 60% dei nuovi contenuti non viene utilizzato. Considerando tutto il tempo e le risorse sprecate, ha senso reindirizzare alcune risorse al miglioramento di ciò che è già creato e performante o già creato e non ancora performante.
Una strategia di riutilizzo, riciclo e rinnovo non sostituisce la necessità di creare nuovi e rilevanti asset di contenuti, ma dovrebbe far parte di ogni strategia di contenuti, in particolare per quei marchi i cui siti hanno contenuti esistenti da più di due anni .