Come utilizzare il rosso nel design e nel marketing per ottenere il massimo impatto

Rosso: il colore dell'amore, della prosperità e anche apparentemente del pericolo? Quanto è unico, vero? Come può un singolo colore avere così tante connotazioni e quella di significati apparentemente opposti?

Ma è vero e ne vediamo la prova in tutto il mondo e in culture diverse.

Sebbene questo sia un fatto molto interessante, rende l'uso di questo colore estremamente impegnativo per i designer. Che si tratti di arredamento d'interni o design di marketing, l'utilizzo del colore rosso nel design ha i suoi vantaggi e svantaggi.

Quindi, quando è così complicato, i marchi lo saltano? Bene, se hai dato un'occhiata al tuo feed sui social media o alle pubblicità dei tuoi concorrenti, saprai che è tutt'altro che questo caso. In effetti, il rosso può facilmente essere tra i primi cinque colori che i marchi come te utilizzano nelle loro campagne di marketing. E questo perché il rosso porta coinvolgimento e conversione, due cose che ogni marchio desidera.

Per dirla semplicemente, il rosso è il colore che tutti vogliono ma non un colore che tutti sanno usare bene. E se anche tu vuoi provare il potere del rosso attraverso il tuo marketing e design e non sei sicuro di come, sei arrivato nel posto giusto.

Questo blog di Kimp ti offre informazioni dettagliate sul rosso e su come sfruttare il suo potere nelle tue campagne di marketing per ottenere il massimo impatto.

Perché usare il rosso nel design e nel marketing?

Prima di tutto, affrontiamo questo aspetto: perché il rosso è così importante che i marchi cercano così spesso di incorporarlo nelle loro campagne di marketing? C'è qualche merito? Il duro lavoro che metti per produrre risultati?

La risposta è infatti sì. Ci sono molti fattori per il successo della progettazione con il rosso nel marketing e nella pubblicità. Comprendere questi consente ai marchi di prendere decisioni qualificate e scegliere il colore giusto per il proprio marchio. I colori svolgono un ruolo fondamentale nel successo di qualsiasi campagna e un passo falso può ostacolare i tuoi sforzi fino ad oggi.

La conoscenza è potere qui, quindi vediamo cosa rende il rosso così coinvolgente e di grande impatto.

Psicologia del colore rosso

Spesso la risposta del cervello umano ai colori è piuttosto generica. Il blu calma tutti mentre il rosso eccita le persone. Comunque sia, il rosso innesca molte risposte emotive diverse e varie nelle persone. Mentre alcuni ritengono che il rosso li renda felici e ricordi loro il loro cibo preferito, il rosso segnala anche un pericolo per molti. Questo rende lo studio della psicologia del colore rosso molto interessante.

Il rosso è facile da vedere da lunghe distanze. Quindi i segnali di stop non avrebbero lo stesso impatto se fossero di un altro colore. Il rosso attira anche l'attenzione e l'azione immediata dei suoi spettatori. Questi stimoli e risposte improvvise inducono molti a considerare il rosso come un segno di pericolo o almeno qualcosa di cui stare attenti.

Una connessione simile tra il colore e la risposta umana ha anche reso il rosso il colore dell'energia. L'azione rapida che fa emergere in noi ci fa sentire come una fonte di energia.

Strano, vero? Il rosso ti fa fermare, ma il rosso ti dà anche energia per mantenerlo in movimento.

È interessante notare che il rosso è anche il colore del sangue e ha un'associazione di lunga data con coraggio, coraggio e potere. Vedi il rosso nelle bandiere militari e nei camion dei pompieri a significare lo stesso. Anche gli abiti reali, il tappeto rosso e gli splendidi abiti rossi che vediamo ovunque fanno emergere abbastanza bene una sensazione di potere.

Probabilmente è l'unico colore con fattori scatenanti così vari e contrastanti per il cervello umano. Puoi evocare qualsiasi emozione cerchi con la giusta tonalità di rosso. Ancora più importante per te è sapere come progettare con esso per ottenere i migliori risultati.

I significati culturali del rosso

Qual è il significato dei contesti culturali mentre si studia l'impatto di un colore? Bene, i colori da soli non hanno alcun significato. È il modo in cui reagiamo a loro e li percepiamo che fa emergere il significato di qualsiasi colore.

La maggior parte delle nostre esperienze vissute provengono dalle nostre famiglie, dagli amici e dalle culture con cui siamo cresciuti. Molti di questi diventano i nostri pregiudizi subconsci, anche se non lo sappiamo. Consideri un colore particolare fortunato o sfortunato? Questo potrebbe essere il motivo.

Ad esempio, mentre le spose indossano il bianco il giorno del matrimonio in molte culture, il rosso è solitamente il colore che le spose adornano in Asia. Ora, un cliente di cultura asiatica collegherà il rosso a matrimoni, spose, femminilità e altro ancora. Questo è in completo contrasto con un cliente africano, dove il rosso è il colore del dolore.

Ma, nel complesso, il rosso è associato maggiormente alla bellezza, alla femminilità, alla sensualità e alla natura audace in molte culture. Possiamo individuarlo nei tanti abiti rossi che ogni marchio di moda lancia stagione dopo stagione.

Le metriche delle prestazioni di Red

Ebbene, la domanda iniziale era: perché usare il rosso nel design e nel marketing? Sebbene gli aneddoti e i significati psicologici siano fantastici, rappresenta comunque una sfida significativa per dimostrare il suo coraggio. Sappiamo che vuoi sapere quanto sia efficace il rosso nelle operazioni e nelle conversioni quotidiane. E abbiamo questi dati pronti.

Il rosso mostra un impatto molto evidente quando lo usi nelle inviti all'azione e in altri pulsanti significativi nel tuo marketing. L'IA di Shutterstock ha scoperto che il rosso e altri colori appartenenti alla famiglia del rosso costituiscono il 30% della maggior parte dei colori cliccabili. Questo è un numero enorme per un singolo colore.

Questo colore è diventato così popolare nel 2020 che anche gli annunci contenenti immagini di frutti rossi, immagini sceniche rosse e immagini di cibo rosso hanno iniziato a ottenere una percentuale di clic più elevata.

Il potenziale per il tuo marchio quando usi il rosso è enorme. E capire il colore rosso e il suo significato nel marketing ha il potenziale per cambiare il modo in cui fai affari.

Le tante sfumature del Rosso

Nella sezione precedente, abbiamo parlato di come diverse sfumature di rosso significhino cose diverse tra le culture. Questo è un punto molto significativo e prima di andare oltre su come utilizzare il rosso nel design e nel marketing, è necessario capirlo.

Il rosso fa parte del set di colori primari. Rosso, blu e giallo: sono tutti colori primari. Tuttavia, il rosso si combina con altri colori per darci colori secondari e terziari. Il rosso ha una vasta gamma di toni (quando lo mescoli con il bianco per una tonalità più chiara), sfumature (quando lo mescoli con il nero per un colore più scuro) e sfumature da sfruttare.

Tutti questi colori sono più comunemente conosciuti come rosso. Nella ruota dei colori, il rosso occupa uno spazio molto dominante e va da un arancio caldo a un porpora più scuro, per così dire. Questa ruota dei colori ti mostrerà la varietà di prese rosse in sé.

Ora che hai queste informazioni, diamo un'occhiata a come ciò influisce sulle prestazioni di marketing e pubblicità di un marchio.

Il rosso mattone è uno dei rossi più comuni e ha una presenza molto coinvolgente su tutti i mezzi: stampa, sito Web, social media e così via. In termini di tipo di contenuto, funziona meglio nel video. Di conseguenza, il contenuto di fienili e ambienti esterni ha visto un CTR più elevato rispetto alla maggior parte degli altri.

Albe e tramonti caratterizzati da toni rossi e arancioni caldi hanno anche un CTR elevato, con un tasso in aumento del 210% tra il 2018 e il 2021.

E il colore che ottiene più click in assoluto? Deve essere rosso-viola. Funziona brillantemente in foto, immagini, annunci video e così via.

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Sfruttare il rosso nel design e nel marketing nel modo giusto

Sappiamo che il rosso nel design funziona davvero bene e ha il potenziale per portarti i contatti e le conversioni che stavi cercando. Ma resta il caso che non sia altro che un colore impegnativo. Con una così ampia varietà di rossi disponibili nella ruota dei colori, può essere un compito scegliere quello giusto per i tuoi progetti nel marketing.

Data l'importanza di questo colore per te, Kimp ti offre un elenco di suggerimenti per il design che possono aiutarti a farti strada nel successo che deriva dal rosso.

Questa sezione risolverà tutte le tue domande sull'utilizzo del rosso e, se desideri implementarle, gli abbonamenti al design di Kimp sono a portata di clic.

Progettare il marchio con il rosso

Cominciamo da ciò che è al centro di tutte le campagne di marketing di successo, e questa è un'identità di marca stellare. Se hai un'identità di marca sorprendente e potente, il successo è tuo. Alcuni dei marchi più famosi hanno loghi rossi e tutti li adoriamo. McDonald's, Dominos Pizza, Pizza Hut, Colgate e Netflix sono solo alcuni esempi.

Il branding ha tre componenti principali ed è tempo di esplorare come progettarli con il rosso:

1) Disegni del logo rosso:

I loghi rossi possono essere un'ottima risorsa per il marchio. Vuoi che i clienti ricordino l'identità visiva del tuo marchio ovunque vadano e il rosso è il colore più sorprendente che puoi utilizzare. L'unica cosa da ricordare è che è anche un colore che diventa troppo troppo presto. E non a tutti piace il rosso.

Quindi, per un grande logo rosso:

• Comprendi il tuo pubblico di destinazione e analizza se un logo rosso è la scelta giusta. In caso contrario, puoi scegliere altri colori in combinazione in modo da poterlo addolcire ma attirare l'attenzione del pubblico.
• Se hai un prodotto confezionato, capisci come interagiscono il design della confezione e il logo prima di scegliere la giusta tonalità di rosso per il design del tuo logo.

2) Disegni di siti Web rossi

Anche se amiamo usare il rosso nel design, un sito Web rosso assoluto potrebbe essere un po' troppo. Se ritieni che questo sia il colore per la personalità del tuo marchio, allora hai bisogno del rosso sul tuo sito web. Allora cosa fai?

Bene, grazie al potere dello spazio negativo e della gerarchia visiva, puoi avere la tua torta e mangiarla anche tu. Ottieni una home page e un sito Web progettati che celebrino il colore del tuo marchio senza esagerare.

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3) Disegni di imballaggio rosso

Il rosso è ottimo per individuare un prodotto a distanza. Soprattutto se hai un prodotto che si trova spesso su scaffali affollati con molto traffico pedonale. Anche se il design del tuo logo non ha un colore rosso prominente, puoi comunque sperimentare con il rosso per i tuoi design di imballaggio.

Se hai un prodotto alimentare, il rosso mattone brillante è una scelta brillante. Per i prodotti per la cura della persona e della donna che si riferiscono a personalità audaci ed energiche, le tonalità rosa e rosse creano l'effetto migliore.

Anche i prodotti tecnologici come l'attrezzatura da gioco e i dispositivi indossabili possono adottare una confezione rossa. Nel complesso, se hai un pubblico di destinazione giovane e vuoi far emergere energia ed eccitazione in esso, scegli un design di packaging rosso.

Suggerimento Kimp: il rosso è presente nella combinazione di colori RGB e CMYK, quindi scegliere un colore rosso adatto alla stampa non dovrebbe essere una sfida eccessiva. Ma poiché i toner di stampa possono modificare l'output, collabora con il tuo team di progettazione per ottenere modelli prima della pubblicazione per assicurarti che tutto sia perfetto.

Stai cercando di abbellire il design del tuo packaging con un po' di rosso in un modo unico? Consulta la guida di Kimp Graphics sull'utilizzo delle illustrazioni nel design del packaging per alcune idee.

4) Scegli la giusta combinazione di colori

Il rosso è un colore difficile da domare e, nella maggior parte dei casi, non dovresti cercare di domarlo troppo. Ma cosa succede se devi usare il rosso in un posto che non è adatto a una presenza così brillante. O forse c'è un altro colore che deve brillare. Bene, allora giochi con le combinazioni di colori per ottenere l'effetto che stai cercando.

Alcune importanti combinazioni di colori con il rosso sono:

• Le combinazioni di colori della tavolozza rossa in rosa rendono l'effetto generale più morbido, dandoci alcune delle combinazioni di colori più estetiche.

• Vuoi che il rosso brilli senza sopraffare l'intero design? Suggeriamo di abbinare il rosso con alcuni colori neutri come bianco, grigio, nero e beige, solo per citarne alcuni. Puoi vedere la sua efficacia nell'esempio seguente. Questo porta spazio negativo e fa brillare il rosso, ma non in modo molto irritabile.

• Le combinazioni di colori Color Block e Color Pop sono di tendenza in questo momento. In queste combinazioni di colori, puoi abbinare comodamente il rosso ad altri colori vivaci come giallo, verde e blu senza che il design generale diventi troppo disordinato.

Con gli abbonamenti illimitati Kimp Graphics e Kimp Video, puoi ottenere tutte le revisioni di cui hai bisogno per trovare le combinazioni di colori che funzionano meglio per te. E questo senza costi aggiuntivi: tutto fa parte degli abbonamenti.

5) Usa il rosso nei punti giusti

Cosa sappiamo finora del rosso? È ottimo per i clic, attira l'attenzione e può persino portare a tassi di conversione migliori. Sulla base di tutto ciò, abbiamo alcuni suggerimenti Kimp su come includere il rosso nelle tue campagne quotidiane, anche se non disegni interamente con il rosso.

• Avere il rosso sui pulsanti CTA può migliorare i tuoi clic e anche attirare l'attenzione dell'utente fin dall'inizio. La scansionabilità di un progetto aumenta di molto quando i clienti sanno cosa ti aspetti da loro. Potrebbero anche saltare ciò che hai scritto e fare clic per inviare il modulo. Ottimo, vero?
• Se il titolo è più importante dell'invito all'azione, ti consigliamo di aggiungere un po' di rosso al testo o di accentuare gli elementi per attirare l'attenzione.

• Le immagini con il rosso sono molto popolari perché fanno ancora appello alle emozioni del cliente senza sopraffare l'intero spazio. Quindi includi bacche, angurie, mele - o forme o elementi che hanno quelle esplosioni di colore - nei tuoi progetti pubblicitari. Funziona anche per i progetti di imballaggio, come puoi vedere dall'esempio seguente. Anche se ci sono più colori lì, il rosso richiede comunque una notevole attenzione.

Massimizza l'impatto del rosso nel design e nel marketing con Kimp

Il colore è un re nel marketing. Può semplicemente cambiare l'atmosfera e l'estetica dei tuoi progetti in un secondo. Il rosso, in particolare, è un grande powerplayer. Una volta aggiunto, non è possibile che l'attenzione vada altrove.

Usare il rosso è un'ottima idea per attirare l'attenzione degli utenti e anche mostrare la personalità del tuo marchio al tuo pubblico. I tuoi clienti sapranno chi sei in un istante con la giusta tonalità di rosso.

Ma scegliere quello giusto e usarlo per massimizzare il suo impatto è un lavoro difficile.

Kimp offre i suoi due abbonamenti illimitati ai servizi di progettazione (Kimp Graphics e Kimp Video) per aiutarti a eliminare questo compito impegnativo dalla tua lista di cose da fare.

Il nostro team di esperti è qui per utilizzare il rosso in modo giudizioso, ma innovativo, per le tue esigenze di marketing e branding. E i nostri abbonamenti offrono richieste di progettazione e revisioni illimitate a un canone mensile fisso, quindi il budget non è mai un problema nel raggiungimento dei tuoi obiettivi.

Allora perché aspettare? Iscriviti alla nostra prova gratuita e prova l'esperienza del nostro team di progettazione prima di impegnarti.