Una Guia Definitiva Para Reducir La Ceguera Del Banner

Con la crescita della pubblicità digitale, i visitatori delle pagine web stanno sperimentando un fenomeno psicologico conosciuto come la ceguera del banner.

Questo è il fenomeno per cui l'usuario se vuelve ciego a los annunci pubblicitari e medida que se acostumbra a ignorarlo.

Come tutti abbiamo visto, la pubblicità dei banner è un mezzo popolare per monetizzare i siti web.

Inoltre, nella situazione attuale, vari tipi di invio di traffico al sito web terminano fallando. Qual è la ragione per questo?

Es la ceguera del banner. Ricordi l'ultima volta che presto attenzioni a un annuncio pubblicitario?

Hai notato tutti i banner che vengono visualizzati nei siti che visiti e la maggior parte di loro non causa impressioni?

Esto se debe a que, de hecho, somos ciegos a los banners (los visitantes de su sitio tambien pueden estar ignorando sus banners).

Gli editori devono assicurarsi di ricevere il massimo ritorno dell'inversione nelle campane di acquisto del traffico nel futuro, e sperano che il gasto nella pubblicità digitale superi i $ 400 milioni per il 2022.

Attualmente la situazione è che l'86% dei consumatori soffre di ceguera del banner. I passaggi che devono essere seguiti per combattere la ceguera dei banner sono cruciali per aumentare il CTR e la monetizzazione.

Qual è la ceguera del banner?

La ceguera del banner è la pratica di ignorare, a sabiendas o sin saberlo, los datos que se muestran en los anuncios que ve en linea, in particolare los anuncios en formato banner.

La percentuale di clic (CTR) è una metrica che viene utilizzata per descrivere l'uscita o il fracaso di un banner specifico:

• % CTR = n. de clic / n. de impressionions de anuncios X 100

• 10 clic / 100 impressioni di annunci X 100 = 10% del CTR

La mayoria de las veces, cuando las personas ven un banner, anche quando l'annuncio è visivamente attraente o impressionante, por lo general miran mas alla de el en lugar de prestarle atencion directamente.

El fenomeno es aun mas comun cuando los usuarios buscan informacion especifica en un sitio (ignoraran selettivamente esos anuncios, especialmente los banner) a medida que revisan todo el contenido de ese sitio.

Se necesita mas investigacion para comprender esta sorprendente estadistica. Necesitamos comprender mejor que causa la ceguera del banner para lidiar con ella.

Esquemas cognitivos de la ceguera del banner

Los esquemas cognitivos aiutano a organizzare la conoscenza, le aspettative e le credenze su un tema (come un marco mentale).

Gli utenti in linea utilizzano la maschera cognitiva durante la navigazione da un nuovo blog o sito web.

Tener estas herramientas a mano nos ayuda a tomar atajos en el futuro cuando nos enfrentemos al mismo entorno.

Quando enfrentan a una situazione simile, puoi dirigere la tua attenzione ad aree in cui spera di trovare ciò che cerca inizialmente e le aree in cui anteriormente può trovare questa informazione.

Lo stato mentale cognitivo dei visitatori del sito web e il menu li conduce a ignorare gli annunci convenzionali, come la colonna destra della pagina o il centro della pagina.

Como afectan los banner afectan a los editores

Sus CTR (tasas de clics) pueden verse afectadas se colocas publicitarios publicitarios donde los usuarios tienden a ignorarlos.

Las personas tienden a ignorar areas como la esquina superior derecha del sitio o la barra laterale derecha porque las han asociado inconscientemente con aree publicitarias tradicionales.

Anteriormente, gli annunci di banner erano abbastanza efficaci per attrarre una buona quantità di CTR sul sito, e solo tu hai la possibilità di catturare l'attenzione della gente.

Sin embargo, como los sitios sono attualmente inondati di annunci, la gente se ha acostumbrado y ha dejado de notarlos.

Quando gli editori stanno facendo tutto il possibile per monetizzare i tuoi siti web attraverso clic organici e pagine, gli annunci di banner sono un problema serio (nei termini di ingresso, al meno!)

Los anuncios irrilevantes, de baja calidad, que se muestran para un audience correcta, tambien son factores que perjudican los ingresos.

La pubblicità su Internet è ogni volta più competitiva, con più di 8 milioni di milioni di occhi che mirano a più di 1,5 milioni di milioni di siti web al giorno.

Es hora de disenar su contenido para que sus anuncios no sean ignorados.

Quando gli editori e gli annunciatori sentono come la gente che legge le pagine web, possono implementare varie tecniche per evitare la chiusura del banner.

Fattori che contribuiscono alla chiusura del banner

Qui c'è un elenco di fattori che sono possibili cause della chiusura del banner:

1. La posizione dei banner è importante!

I visitatori del tuo sito sono stati invitati a sperare che il progetto e la mappa del tuo sito sean los mismos que los de qualsiasi altro blog.

Per tanto, ometti la parte del banner nel sito, quindi risulta in ceguera del banner.

2. Sobrecarga de anuncios

Un sito con poco contenuto e molti annunci respingono i visitatori e provocano una sobrecarga sensoriale.

Los usuarios se molestan cuando encuentran un desorden de anuncios en el sitio (muchos anuncios emergentes (pop up), anuncios graficos, anuncios de texto tambien son los culpables del desorden). Esto los lleva a ignorar todos los anuncios.

3. Estetica e stile dell'annuncio

I visitatori di un sito web “saben” che gli annunci differiscono dal contenuto principale. No importa que tipo de anuncio mare.

De acuerdo con las politicas de contenido de Google, los anuncios deben senalarse con color de fuente, fondo, etiqueta, etc.

4. Irrilevanza della pubblicità

La riqueza de los ingresos por publicidad esta en los nichos. Los anuncios irrelevantes solo seran ignorados por los visitantes de su sitio web.

Ricorda che la capacità di risposta dell'utente va a mano con l'autenticità e la personalizzazione che possono essere i tuoi banner.

Conocere il tuo pubblico può trasformare la resa del tuo sito web.

Come evitare la chiusura del banner

Se puoi personalizzare gli annunci per il tuo pubblico facendo coincidere il massimo possibile con il contenuto del sito, la chiusura del banner non sarà un problema.

Los anuncios deben venderse solos.

Evite la ceguera del banner tenendo en cuenta los siguientes puntos:

1. Mezclar los anuncios correttamente

Se i tuoi annunci sono diversi nel resto di una pagina web, puoi attirare l'attenzione e aumentare il CTR.

Utilizza il fondo, la sorgente, il tipo, il colore e lo stile generale del contenuto che ha funzionato bien antes.

2. Pruebe diverse ubicaciones y tamanos

Gli editori tradizionalmente usano i tamanos de anuncios come:

Tabelle di classificazione 300×250 o 728×90

Le posizioni abituali di questi annunci di banner visualizzano un menu e come risulta la chiusura del banner.

Soluzione:

Cerca diversi tipi e posizioni per attirare l'attenzione dei visitatori e scegliere di ottenere una resa migliore e generare un CTR alto.

3. Disene sus anuncios para cautivar miradas

Ottenere l'attenzione dello spettatore è cruciale per convertirli. Solo perdera credibilidad con anuncios molestos y de apariencia desalinada.

Soluzione:

• Mantenga sus anuncios simples ma atractivos.
• Considera di giocare con la gerarchia del design, le dimensioni, la fonte e lo stile dei tuoi annunci grafici e riproduci la strategia pubblicitaria che funziona.
• Tenendo in considerazione la relazione di contrasto.

Confronta la combinazione di colori del tuo sito con la combinazione di colori del tuo annuncio. Llama la atencion con colori contrastanti.

4. Frases contundentes y pegadizas

Prefiera banner con mensajes contundentes y pegadizos. Cree sus campanas de compra de trafico con excelencia en el copy.

Soluzione:

• Scrivi la tua CTA in un modo che trasmette chiaramente l'azione che desideri realizzare l'utente.
• Una chiamata all'azione è sufficiente per guidare i visitatori del sito web e convertirli in clienti potenziali.

5. Los anuncios graficos en 3D son la nueva moda?

A differenza dei suoi annunci di banner convenzionali, gli annunci con immagini in 3D garantiscono che gli utenti possano interagire con una GIF o immagini in 3D nell'area di visualizzazione dell'annuncio.

È possibile la personalizzazione in tempo reale dell'immagine del prodotto, incluso il movimento, la rotazione e, in alcuni casi, la personalizzazione.

Di conseguenza, gli annunci con immagini in 3D vengono visualizzati correttamente ed evitano la chiusura del banner.

6. Implementazione degli annunci nativi

Los anuncios que se muestran en medio al contenido del feed de blogs, son anuncios nativos. Le statistiche mostrano che questi annunci sono un 45% più rapidi rispetto agli annunci di banner. Por lo tanto, tienen mayor visibilidad.

Tipi di annunci nativi:

• Video coinvolgenti di 15 secondi
• Annunci grafici integrati nell'applicazione ottimizzata per dispositivi mobili
• Annunci di testo

7. El estandar F

Uno studio realizzato da Jakob Nielsen, un reconocido consulente di usabilidad web, rivela molto sulle abitudini di lettura degli spettatori.

Durante il su experimento de seguimiento ocular, descubrio que los visitantes escanean la pagina web en forma de F.

Una persona che visita una pagina web normalmente la escanea dalla parte superiore izquierda alla parte inferiore destra.

Consigli:

Inserisci il tuo annuncio nella pagina di questo modo per generare conversioni e aumentare la visibilità.

8. Attuazione degli annunci interattivi

Gli annunci interattivi di Rich Media alienano agli spettatori e interagiscono con ciò che vengo, in modo che i loro annunci finalmente generino conversioni più alte.

A continuacion se muestran algunos ejemplos de anuncios interactivos:

• 3D e annunci di realtà aumentata
• Anuncios reproducibles o jugables
• Anuncios de video de 10 a 15 segundos (De 720p a 1080p como minimo!)

9. Impulsar el compromiso con gli annunci video

Tutti pensano che gli annunci di video siano più attraenti degli annunci di testo aborriti.

Per esempio, a partire dal 2020, gli annunci video di TikTok di 15 secondi, hanno fatto sì che i più eccitanti riuscissero a convincere gli spettatori a comprendere i prodotti che gli influencer stavano promuovendo.

Los anuncios de Youtube tambien son muy exitosos.

Pressione:

• Assicurati che la qualità del video sia buona
• Los videos de mayor duracion tambien pueden atraer a sus espectadores, sempre que sea contenido valioso.

10. Prueba divisa (prueba A / B)

Per evitare la chiusura del banner, è necessario continuare a provare una varietà di opzioni.

Usa las pruebas divididas, o las pruebas A / B, semanalmente para ver cual de sus anuncios genera las conversiones mas altas.

Conclusione

In sintesi, la ceguera del banner è un tema critico nella pubblicità programmatica. Molti editori perdono opportunità potenziali di ingresso per la pubblicità.

Per assicurarti che i tuoi annunci pubblicitari non siano ignorati, gli editori devono comprendere como los humanos leen le pagine web, ottimizzare e testare costantemente le loro campane pubblicitarie.

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