Aggiorna il tuo logo senza perdere il tuo pubblico

Hai sentito che il tuo logo ha bisogno di un aggiornamento? Forse il tuo marchio si è evoluto nel tempo, o forse il tuo pubblico si è evoluto. Qualunque sia la ragione, di tanto in tanto è naturale che tu voglia aggiornare il tuo logo. Il fatto è che potrebbe sembrare più un problema di quanto ne valga la pena.

Soprattutto se consideri tutto quel riconoscimento del marchio, hai costruito faticosamente. Questa è una preoccupazione valida. E non uno da prendere alla leggera. La realtà è che ci vuole molto tempo per trovare il logo giusto per rappresentare il tuo marchio e connettersi con il tuo pubblico. E quando stai cercando di aggiornare il tuo logo, il tuo obiettivo è connetterti in modo più efficace con i tuoi clienti.

Ti sentiamo forte e chiaro. E così, abbiamo messo insieme alcuni suggerimenti per aiutarti a rinfrescare il tuo logo, senza perdere il tuo pubblico.

Come aggiornare il tuo logo quando è obsoleto

Cambia la tavolozza dei colori

Il colore e la teoria del colore giocano un ruolo importante quando si tratta di design del logo di alta qualità. Se scegli i tuoi colori con saggezza, sarai in grado di veicolare determinati messaggi e anche di mantenere l'identità del marchio della tua attività. Allo stesso tempo, i colori che scegli ti aiutano a connetterti direttamente con il tuo mercato principale.

E tutti questi motivi potrebbero essere il motivo per cui l'idea di cambiare la tavolozza dei colori può sembrare snervante. Ma ci sono alcuni motivi per cui potresti voler considerare di cambiare la tua tavolozza di colori. Per uno, la tavolozza dei colori iniziale che hai scelto potrebbe non incarnare più il tuo marchio. Questo potrebbe essere semplice come schiarire o scurire i colori utilizzati o eseguire una revisione completa. Oppure potresti voler eseguire alcune campagne per le quali desideri attingere a un aspetto particolare del tuo marchio. Ciò significherebbe un aggiornamento o una modifica temporanea, ma che potrebbe fare molto.

Ad esempio, in questo esempio sopra, McDonalds ha cambiato il proprio rosso in verde cacciatore per mostrare che stanno diventando verdi e in salute in molti paesi europei. Gli archi dorati sono stati mantenuti per sfruttare il riconoscimento del marchio, mentre il cambiamento di colore ha suscitato curiosità.

Perché non perdere il testo?

Il sogno di ogni marketer è avere un logo immediatamente riconoscibile. Diventa anche una macina al collo del marchio. Una volta che il tuo logo è diventato estremamente ben consolidato, qualsiasi tentativo di aggiornare il tuo logo sembra quasi impossibile. Detto questo, puoi comunque sfruttare la riconoscibilità del tuo logo a tuo vantaggio. Puoi farlo semplicemente eliminando tutto il testo nel tuo logo e concentrandoti sugli elementi visivi stessi.

Il successo di questo tipo di mossa dipenderà dalla fama del tuo marchio. Ma, se riesci a farcela, otterrai un'enorme vincita promozionale. Ad esempio, Mastercard l'ha provato piuttosto di recente con un rebranding di Pentagram e ha ridotto al minimo il proprio logo a solo un paio di cerchi che si sovrappongono l'uno all'altro. Apple, Starbucks e Nike sono altre aziende che hanno ottenuto buoni risultati da questa strategia.

Cambia il carattere che usi di solito

I fondamenti del design potrebbero non cambiare, ma le tendenze e le preferenze legate a elementi come la tipografia, sì. Il che spiega il passaggio in corso tra i caratteri sans e sans serif. Un font serif può aiutare un marchio a sembrare molto autorevole e gli conferisce un aspetto di raffinatezza e rispettabilità. Ma, tra qualche anno, potrebbe semplicemente sembrare obsoleto.

Quando ciò accade, non importa quanto hai amato il carattere che hai scelto inizialmente, dovrai aggiornarlo e cambiarlo. Un ottimo esempio di ciò è Google che ha apportato la modifica del carattere nel 2015. Hanno lasciato il loro marchio serif per un carattere sans che sembrava più amichevole e moderno. Per mantenere il riconoscimento del marchio, hanno mantenuto la loro combinazione di colori coerente e hanno aggiunto una piccola e giocosa inclinazione alla lettera "e" alla fine del loro nome.

Fai un gioco sulla nostalgia

Se sei un marchio che esiste da un po' di tempo, è probabile che tu abbia accumulato un sacco di versioni diverse del tuo logo. Per motivi di sentimento, e in questo caso per motivi di marketing, potresti voler fare una piccola caccia al tesoro tra la pila per vedere cosa puoi usare per aggiornare il tuo logo.

A volte, riutilizzare una versione precedente del tuo logo per una campagna può essere come una boccata d'aria fresca. Ciò è particolarmente vero se puoi usarli in vettori ridisegnati che li faranno sembrare freschi e nitidi. Inoltre, quando lo fai, giocherai anche al senso di nostalgia tra i tuoi clienti. Alcuni dei tuoi clienti più vecchi o più fedeli apprezzeranno sicuramente questa mossa.

Semplifica il tuo logo

Se il tuo logo è in circolazione da molto tempo, probabilmente hai dovuto aggiornare il tuo logo alcune volte. E se questo è il caso, potresti voler guardare cosa puoi rimuovere piuttosto che cosa puoi aggiungere. Un sacco di piccoli cambiamenti qua e là nel corso degli anni potrebbero averlo portato a sembrare un po' disordinato o disordinato.

Anche se il tuo logo è rimasto in gran parte intatto nel corso degli anni, potrebbe comunque trarre vantaggio da una versione più semplicistica. I loghi sono usati praticamente su tutto oggi, come banner, profili di social media, icone per app e altri formati simili. Ciò significa naturalmente che dovrebbe esserci molta scalabilità. In una di queste situazioni, l'opzione migliore che hai sarebbe quella di tornare alle origini. Questo è stato il concetto alla base del modo in cui Grolsch ha rinnovato il proprio logo.

Mantieni l'identità del tuo marchio mentre aggiorni il tuo logo

Cerca di rimanere nella stessa famiglia di colori

Quando aggiorni il tuo logo, cerca di non cambiare tutti i colori che hai nel tuo logo attuale. Piuttosto quello che potresti fare è scegliere diverse sfumature dei colori che hai ora. Ciò avrà un impatto e aggiungerà un po' di carattere all'aggiornamento del tuo logo.

Per quei colori che passerai a nuove opzioni, assicurati di ricontrollare i significati e le idee a cui sono associati. Vuoi assicurarti di rimanere fedele all'identità del tuo marchio e continuare a risuonare con il tuo pubblico. I colori sbagliati potrebbero avere un impatto negativo sulla tua attività.

Scopri perché stai aggiornando il tuo logo

Non dovresti mai aggiornare il tuo logo o cambiarlo del tutto solo perché vuoi stare al passo con qualsiasi tendenza che stai vedendo. Ci dovrebbe essere una solida ragione dietro il motivo per cui vuoi rinnovare il tuo logo e quella ragione deve essere quella che servirà i migliori interessi della tua attività. Ad esempio, i tuoi valori e la tua missione sono cambiati? Stai offrendo nuovi prodotti e servizi? O il tuo logo non rappresenta più tutto ciò che rappresenta il tuo marchio? Se la tua risposta è sì a una di queste domande, allora sì, dovresti aggiornare il tuo logo!

Definisci il componente chiave che è riconoscibile nel tuo logo

Immagine il logo Nike senza lo swoosh del marchio? Lo riconosceresti anche tu? Forse no. Proprio così, ogni logo ha una o più componenti che lo rendono immediatamente riconoscibile a tutti i loro clienti. Quando aggiorni il tuo logo, assicurati di identificare la parte del tuo logo che è più riconoscibile. E assicurati di non rimuovere o modificare quel componente. Semmai, punta a migliorarlo!

Aggiornamento del logo e riprogettazione del logo

Stai cercando di decidere se una riprogettazione del logo o un aggiornamento del logo è ciò di cui il tuo marchio ha bisogno? Allora devi rispondere a queste domande:

• Quanto hai effettivamente investito nel logo attuale che hai?
• I tuoi clienti e potenziali clienti target conoscono bene il logo del tuo marchio?
• Se dovessi fare una riprogettazione su larga scala, ci sarebbero delle sfide logistiche?
• Il tuo logo rappresenta lo stato attuale del tuo marchio?
• Il tuo logo attuale può rappresentare dove vuoi che il tuo marchio sia in futuro?

Pensa all'investimento che hai fatto nel tuo logo e quanto ha contribuito al successo dell'azienda. Se questo è piuttosto significativo e il tuo marchio sembra aver ottenuto il riconoscimento da tale investimento, evita un cambiamento drastico. Invece potresti semplicemente rispolverare e aggiornare il tuo logo.

Quindi pensa se il tuo logo rappresenta accuratamente tutto ciò che offri come azienda. Forse nel corso degli anni, ciò che offri in termini di prodotti e servizi è cambiato. E il tuo logo non rappresenta più anche il tuo marchio. In questo caso, dovrai considerare una riprogettazione completa.

Allora perché dovresti aggiornare il tuo logo?

• Aiuterà il tuo marchio a capitalizzare l'equità del marchio e non lascerà che il tuo investimento vada sprecato.
• Ti consentirà di continuare a utilizzare i tuoi materiali di marketing con un po' di aggiornamento, piuttosto che una riprogettazione generale.
• I tuoi clienti saranno comunque in grado di riconoscere facilmente il tuo marchio e ciò che rappresenta.
• Per renderlo più versatile, in modo da poterlo utilizzare su diversi canali e coinvolgere ancora di più il tuo pubblico.

Di seguito sono riportati tre esempi di loghi che sono stati aggiornati, per darti una piccola ispirazione:

In questo esempio, Netflix ha deciso di aggiornare il proprio logo creando una versione più semplice. Lo hanno fatto in modo che si trasferisse meglio tra i dispositivi e apparisse più coerente indipendentemente dal posizionamento.

Per ottenere un aggiornamento simile, prova a rimuovere tutti gli effetti (ad es. smussi o sfumature), quindi confronta come appare a dimensioni diverse, invertiti e su sfondi chiari o scuri. Mentre fai tutto questo, controlla se le diverse versioni del tuo logo mantengono l'aspetto grafico. Se questo non è il risultato, continua a rimuovere gli elementi finché non lo riduci a una versione semplice e iconica.

Delta ha aggiornato gli elementi nel design del logo per creare un look più moderno. Hanno cambiato il loro carattere, aggiornato i loro colori e reso la loro freccia più nitida per creare più contrasto e impatto.

Se sei interessato a un aggiornamento simile, prendi in considerazione l'aggiornamento della tavolozza dei colori per creare un maggiore impatto e aumentare il contrasto. E pensa a un aggiornamento del carattere: hai pensato a un carattere sans-serif?

L'aggiornamento del logo della NFL è avvenuto a causa del posizionamento. Avevano bisogno di più spazio negativo nel loro design per poter ricamare il logo su tutti i diversi tipi di abbigliamento e attrezzature che usano e vendono.

Se il posizionamento è un grosso problema per il tuo marchio, assicurati di far sapere al tuo designer tutti i diversi modi in cui verrà utilizzato il tuo logo. Questo li aiuterà a capire come aggiornare il tuo logo esattamente come ti serve.

Una parola al saggio...

Non accontentarti mai della prima idea che ti viene, quando stai per aggiornare il tuo logo. Fai molte ricerche e prova anche versioni diverse per vedere cosa produce l'impatto più forte. Collabora con il tuo designer per realizzare i modelli. E poi gestiscilo dal tuo team e dai tuoi stakeholder più importanti: i tuoi clienti!

Puoi farlo semplicemente contattando direttamente alcuni di loro per ottenere il loro feedback. Oppure puoi persino trasformare l'aggiornamento del tuo logo in un'opportunità per coinvolgere il tuo pubblico sui social media per il loro feedback. Questo ti aiuterà a decidere la versione che funziona meglio per il tuo marchio, in base ai dati e non solo alle preferenze personali.