Chi dice che il contenuto è valido solo per un post? Con la giusta strategia, un blog, un video o un case study possono continuare ad attirare traffico anche molto tempo dopo essere stati caricati.

Ti chiedi come puoi trarre vantaggio da questo approccio?

In questo articolo parleremo di come riutilizzare i contenuti per la SEO, discutendo i vantaggi del riutilizzo e alcuni suggerimenti pratici per aiutarti a iniziare.

Cos'è il riutilizzo dei contenuti?

Riutilizzare i contenuti significa prendere vecchi contenuti, trasformarli e rappresentarli online. Quando lo riproponi, potresti scegliere di non riutilizzare un intero articolo, ma forse solo una sezione specifica.

Anche gli approcci al riutilizzo tendono a variare. Potresti voler presentare un contenuto in un nuovo formato (ad esempio trasformare un blog in un video). Oppure potresti basarti su un contenuto esistente modificando gli stili di scrittura o aggiungendo nuove sezioni.

Inoltre, potresti scegliere di dividere un articolo esistente in più sezioni mirate a parole chiave diverse, anche inviando alcuni di questi articoli a editori esterni per le pubbliche relazioni.

Contenuti rinfrescanti

Riproporre i contenuti è diverso dall'aggiornare i contenuti, in cui prendi contenuti esistenti e una parola chiave esistente per riallineare e ottimizzare tali contenuti per intenti di ricerca più attuali.

I vantaggi di riutilizzare i contenuti

Pensa alla quantità di tempo necessaria per creare contenuti. Ad esempio, se stai creando un blog, devi ricercare, modificare e aggiungere elementi multimediali prima della pubblicazione. Tenere il passo con la necessità di creare contenuti regolari è difficile.

In definitiva, se un post funziona, perché lasciarlo lì? Invece di perdere tempo a trovare il prossimo argomento di successo, puoi continuare a raccogliere i frutti del tuo lavoro esistente. Riproporre i contenuti è un modo rapido ed efficiente per rafforzare il tuo SEO.

Oltre al risparmio di tempo, è possibile ottenere numerosi altri vantaggi riutilizzando i contenuti per la SEO. Diamo un'occhiata ad alcuni di questi vantaggi.

Crea contenuti migliori

Risparmiare tempo potrebbe aumentare la qualità dei tuoi post. La costante necessità di sfornare sempre più contenuti non fa altro che aggiungere pressione a te e al tuo team. Invece di lavorare per apportare valore al tuo pubblico, ti concentri sulla quantità.

Il riutilizzo dei contenuti ti dà un po’ più di respiro. Con più tempo, puoi pianificare i tuoi post con maggiore attenzione e avere maggiori probabilità di creare contenuti che raggiungano l'obiettivo.

Raggruppamento di parole chiave

Un fattore di ranking enorme!

Il contenuto più efficace è pieno di parole chiave, collegamenti e meta descrizioni incentrate su argomenti specifici. Quando i motori di ricerca come Google trovano questo contenuto, ti vedono come un'autorità su quell'argomento.

Più contenuti di alta qualità hai incentrati sugli stessi argomenti e parole chiave, più diventerai SEO-friendly e maggiori saranno le tue possibilità di posizionarti per quella parola chiave/argomento. La giusta strategia di riutilizzo può aiutarti a scalare la pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e ad attirare più traffico organico.

Utilizza collegamenti interni

Suggerimento: assicurati di collegarti internamente a ciascuno dei post del blog all'interno di un cluster utilizzando testi di ancoraggio pertinenti. Questo è ottimo per mantenere gli utenti su un sito e per creare una struttura leggibile/scansionabile affinché i motori di ricerca possano comprenderla.

Porta nuova attenzione ai vecchi post attraverso un aggiornamento

Un vecchio post ha avuto particolare successo ma non attira più l'attenzione? Oppure ritieni che un post a basso rendimento potrebbe fare di meglio? In entrambi i casi, puoi attirare nuova attenzione sui vecchi post riproponendoli.

E ricorda, riproporre non significa semplicemente riutilizzare un post una volta. Se il tuo primo tentativo non funziona, forse lo farà il secondo o il terzo. Esistono molti punti di vista e approcci diversi che puoi adottare quando riproponi i contenuti: sperimenta finché non ne trovi uno che si attacchi.

Stai prendendo di mira una parola chiave vecchia e irrilevante?

I tuoi vecchi contenuti potrebbero avere come target una parola chiave che non è più pertinente. In questo caso, potresti scegliere come target una parola chiave diversa e ottimizzare i tuoi contenuti per la nuova parola chiave più pertinente.

Oppure potresti rimuovere l'articolo, reindirizzare 301 eventuali collegamenti e aggiungere il contenuto a un articolo più grande che punta a una parola chiave più pertinente, risultando in un articolo più completo con molti collegamenti!

Raggiungi nuovo pubblico su diverse piattaforme

In media, le persone hanno 7 account di social media attivi!

I tuoi contenuti verranno caricati su piattaforme diverse, ciascuna con una base utenti leggermente diversa. Il riutilizzo può aiutarti a ottenere il massimo dai post sulle piattaforme target. Ad esempio, un blog su Linkedin potrebbe essere tradotto in un video su YouTube.

In questo modo, esponi i contenuti al pubblico su entrambe le piattaforme e fai crescere ulteriormente il tuo marchio. Potresti anche scoprire di migliorare maggiormente i tuoi contenuti la seconda volta.

Ottieni il massimo coinvolgimento con diversi tipi di contenuti

Nel tuo pubblico, le persone consumano contenuti in modi diversi. Alcuni apprenderanno visivamente e preferiranno infografiche, casi di studio e post di blog. Altri saranno studenti uditivi, che sceglieranno podcast, video e webinar.

Tradurre un post in un mezzo diverso ti aiuta a soddisfare le diverse esigenze del tuo pubblico. Puoi sfruttare al meglio un argomento generando il massimo coinvolgimento nella tua base utenti.

Esistono ottimi strumenti di intelligenza artificiale disponibili per aiutarti a convertire i contenuti esistenti in un altro formato. Incluso testo in video!

Suggerimenti per aiutare a riutilizzare i contenuti per la SEO

Come abbiamo stabilito, ci sono molti vantaggi nel riutilizzare i contenuti. Ma come puoi essere sicuro di seguire la giusta strategia? Ecco alcuni suggerimenti utili per riutilizzare i contenuti.

Inizia con gli obiettivi

Come per tutto il content marketing, il riutilizzo dovrebbe iniziare con una serie chiara di obiettivi. Cerca di essere il più specifico possibile; senza una destinazione chiara, i tuoi contenuti non avranno il successo che desideri.

Ad esempio, l'obiettivo di "incrementare il traffico organico" è troppo ampio. Tutti i contenuti sono progettati per attirare traffico. Esegui invece un audit SEO approfondito e identifica una serie specifica di obiettivi.

Di seguito sono riportati alcuni obiettivi di esempio che potresti impostare per il riutilizzo dei tuoi contenuti:

• Classifica per una parola chiave specifica
• Riacquistare la posizione persa su una parola chiave
• Costruisci un seguito su una determinata piattaforma di social media

Assicurati di assegnare indicatori chiave di prestazione (KPI) pertinenti ai tuoi obiettivi per aiutarti a monitorare i tuoi progressi. Se desideri rafforzare la tua posizione su YouTube, ad esempio, potresti monitorare il conteggio degli iscritti o utilizzare uno strumento su misura per monitorare le classifiche di YouTube.

Suggerimento: le parole chiave ad alto volume di ricerca non sono necessariamente le migliori. Scegli come target le parole chiave che il tuo cliente ideale probabilmente cercherà come parte della canalizzazione di conversione.

Valuta i tuoi contenuti

Tenere traccia dei vecchi contenuti è una sfida per la SEO, ma è estremamente importante farlo. Consiglio di eseguire un controllo del contenuto almeno una volta all'anno. Preferibilmente due volte.

Analizzare i dati. Utilizza Google Search Console e Google Analytics per valutare quali parole chiave sono scese nelle classifiche o quali pagine non hanno mai generato molto traffico all'inizio.

Una volta identificate queste pagine, dovresti considerare:

• Se scegliere come target e ottimizzare per una nuova parola chiave o
• Rimuovi e aggiungi a un articolo più grande, ricordando di reindirizzare 301 qualsiasi collegamento

Cerca sempre di seguire il tuo pubblico. Quali argomenti cercano? Cosa li spinge a convertirsi? Scava in profondità nell'analisi del tuo sito web. Conoscendo il tuo pubblico fin nei minimi dettagli, sarai più adatto a riutilizzare i contenuti per loro.

Considera i tipi di contenuto

Hai identificato un post che è un ottimo candidato per il riutilizzo: fantastico. Ciò non significa, tuttavia, che il contenuto verrà necessariamente tradotto in ogni formato. È importante considerare la compatibilità prima di dedicare tempo e impegno al riutilizzo.

Di seguito sono riportati alcuni esempi di contenuti che si traducono bene.

• Post di blog in infografica : prendi i punti salienti di un blog e rendili il fulcro di un'infografica. Ciò dovrebbe includere statistiche interessanti, citazioni e altre funzionalità straordinarie del tuo blog.

• Contenuti di lunga durata negli ebook : post di blog e guide lunghi si traducono perfettamente in ebook. Questi possono essere offerti come omaggi per l'iscrizione a una mailing list o addirittura venduti.

• Tutorial scritti in video (o viceversa): non tutti i membri del tuo pubblico vorranno leggere tutorial lunghi. Un video passo passo può essere un'alternativa efficace per alcuni membri del tuo pubblico.

Ancora una volta, prenditi del tempo per pensare al tuo pubblico. Che tipi di contenuti tendono a consumare? Non ha senso riproporre un post in un mezzo che non piace al tuo pubblico di destinazione.

Adatta il tuo approccio nel tempo

Le migliori strategie di riutilizzo possono adattarsi nel tempo. Ascolta il tuo pubblico e prova a costruire una strategia di content marketing basata sui dati. Se noti che alcune forme di contenuti riproposti funzionano meglio di altri, cambia la tua attenzione.

Non rifuggire dai feedback negativi. Le sezioni dei commenti possono essere risorse preziose. Cosa dicono le persone dei tuoi nuovi post? Se le persone rispondono favorevolmente o se hai acceso una discussione, probabilmente sei sulla strada giusta. Se gli utenti sono negativi o non commentano affatto, potrebbe essere necessario riconsiderare la tua tattica.

Non dimenticare i contenuti generati dagli utenti

I contenuti non devono sempre provenire direttamente da te. I contenuti generati dagli utenti, come le recensioni, possono essere altrettanto utili. I contenuti degli utenti possono provenire da molte fonti diverse. Ecco alcuni esempi di come può essere utilizzato come contenuto riproposto.

• Trasforma le recensioni in testimonianze : quando gli acquirenti considerano i tuoi prodotti o servizi, le recensioni sono il primo posto in cui tendono a guardare. Perché non semplificargli la vita compilando le recensioni in una pagina di testimonianze?

• Sfrutta al massimo i commenti sui social media : gli utenti probabilmente avranno molto da dire sui social media. Perché non rendere questi post la base di alcuni contenuti? Ad esempio, potresti eseguire una funzione di "risposta alle domande del pubblico" utilizzando i commenti sui social media.

• Utilizza recensioni video e unboxing : condividi recensioni video positive e unboxing sul tuo sito o sui social media. Potresti anche creare un montaggio di recensioni positive (dovrai prima ottenere l'autorizzazione).

Non fare affidamento sul riutilizzo

Riproporre i contenuti è una tattica utile, ma non può portarti lontano. Il tuo pubblico desidera contenuti originali e freschi. Si annoieranno se ti vedranno riciclare costantemente gli stessi post.

Per non parlare del fatto che il pozzo prima o poi si prosciugherà. Avrai bisogno di nuovi contenuti prima di poter fare qualsiasi altro riutilizzo. In definitiva, i post riproposti dovrebbero integrare il tuo output esistente.

Utilizza il tempo extra risparmiato dalla riconversione per pianificare attentamente. Creare un calendario dei contenuti ti aiuterà a rispettare i tempi previsti. Inoltre, prova a tenere il dito sul polso in modo da essere pronto a pubblicare post su nuovi argomenti di tendenza.

Strumenti per aiutare con il riutilizzo dei contenuti

Con gli strumenti giusti, il riutilizzo dei contenuti può diventare molto più semplice. Esistono molte soluzioni che aiutano a supportare la tua strategia. Esploriamo alcuni dei migliori esempi.

Calendario dei contenuti

Proprio come i contenuti normali, dovresti pianificare quando riutilizzare i contenuti. Un calendario dei contenuti ti fornisce gli strumenti per tenere traccia delle scadenze ed evitare di rimanere in ritardo sulla pianificazione. Ciò include le seguenti funzionalità:

• Tagging dei contenuti : tagga determinate aree delle campagne per attirare l'attenzione o aggiungere ulteriore contesto alle risorse. ‍
• Personalizzazione : personalizza il tuo calendario codificando i colori o modificando i layout in base alle tue esigenze. ‍
• Crea gruppi : raggruppa contenuti correlati alla stessa campagna di marketing o mirati alle stesse parole chiave.

Strumenti di condivisione dei contenuti

Una volta rilasciato il contenuto riproposto, il tuo primo obiettivo dovrebbe essere quello di presentarlo al tuo pubblico. Viral Content Bee è un'ottima piattaforma di condivisione reciproca dei contenuti che utilizzo da anni. Scegli un software di automazione della posta elettronica per contattare l'elenco delle newsletter e i follower: questo ti farà risparmiare ore.

Dovresti anche dedicare del tempo a costruire un buon seguito sociale interagendo con persone rilevanti e pubblicando contenuti di buona qualità, utili e unici. Non pubblicare l'acqua AI!

Rilevatore del grado di Nightwatch

Il tuo obiettivo è riutilizzare i contenuti per la SEO. Ma quanto successo hai nello scalare la classifica SERP? Ranktracker di Nightwatch è uno strumento progettato per aiutarti a monitorare il successo dei tuoi contenuti. Ranktracker è dotato di molte funzionalità utili. Di seguito sono riportati solo alcuni esempi.

• Tieni traccia delle parole chiave : identifica i cali nel posizionamento delle parole chiave e i cali di traffico per URL o pagine specifiche che stanno ottenendo buoni risultati. Questi sono enormi indicatori di quali contenuti potresti voler riutilizzare. ‍
• Accesso a qualsiasi data center di Google : ottieni dati di classificazione più granulari collegandoti a qualsiasi data center. ‍
• Crea segmenti dettagliati : crea sottoinsiemi specifici di utenti per concentrarti su determinate parole chiave o gruppi di contenuti. ‍
• Monitoraggio del posizionamento su diversi motori di ricerca : visualizza il posizionamento dei motori di ricerca per Google, YouTube, Bing e altri. ‍
• Integrazioni utili : i collegamenti con gli strumenti collegano Google Analytics e Google Ads per fornire dati aggiuntivi.

Il riutilizzo mantiene vivi i contenuti

Come abbiamo spiegato in questo articolo, i contenuti riproposti possono essere affidabili tanto quanto i contenuti originali. Dal tempo e dalle risorse risparmiate a un maggiore coinvolgimento, il riutilizzo può portare molti vantaggi.

Naturalmente serve anche la giusta strategia. Inizia con obiettivi chiari e delinea una tabella di marcia per raggiungerli. Valuta attentamente i tuoi contenuti: ricorda, non tutti i post saranno candidati per il riutilizzo.

Infine, non farlo da solo. Prova a trovare gli strumenti giusti che ti aiuteranno a supportare la tua strategia. Strumenti come Nightwatches Ranktracker possono aiutarti a orientare la tua strategia. Perché non verificarlo tu stesso e provare una prova gratuita di 14 giorni?

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Biografia dell'autore

‍Will Rice è SEO & Marketing Manager presso MeasureMinds, un'agenzia leader nel settore Google Analytics, Google Tag Manager, PPC, CRO e SEO. È specializzato in SEO e contenuti e ha aiutato le aziende a raggiungere il primo posto nelle classifiche per parole chiave fortemente contestate attraverso una strategia e un'implementazione ponderate.