Indipendentemente dalle dimensioni del tuo team o della tua azienda, tutti possono trarre vantaggio da sforzi più efficienti, soprattutto quando puoi riutilizzare il lavoro e amplificarne l'impatto. Caso in questione: parliamo di come riutilizzare altri sforzi di marketing per servire la SEO, consentendoti di ottenere di più con meno.

Come riutilizzare i contenuti per la SEO - Le migliori tattiche

Ecco alcune idee per riutilizzare i contenuti per la SEO:

1. Trasforma il tuo portale di assistenza clienti in pezzi SEO ottimizzati.

2. Riutilizza i post sui social media in articoli ottimizzati per la ricerca.

3. Riutilizza i video in articoli SEO-friendly.

4. Massimizza gli articoli del blog esistenti per la SEO.

Mentre eseguiamo i passaggi per implementare ciascuna di queste idee, ricorda di dare la priorità ai migliori risultati nei tuoi sforzi di riutilizzo per ottenere i massimi risultati (ad esempio, i tuoi post sui social media più apprezzati, articoli con il maggior numero di clic e-mail, ecc.).

Innanzitutto, conosci le tue parole chiave e come ottimizzare

Prima di iniziare a riutilizzare i contenuti per la SEO, dovrai sapere su quali parole chiave e frasi concentrarti.

Esistono diversi strumenti a pagamento (come Semrush, Conductor e altri) che estraggono i dati del motore di ricerca e ti dicono quante persone cercano una determinata parola chiave. Ciò ti consente di determinare le parole chiave e le frasi più popolari utilizzate dai tuoi clienti. Se lavori con un'agenzia di marketing o un altro professionista SEO, possono anche fornire un elenco di parole chiave pertinenti su cui lavorare quando riutilizzi i contenuti per SEO.

Se stai cercando una soluzione rapida e senza software per la ricerca di parole chiave, prova questo modello fai-da-te gratuito. Ti guiderà attraverso l'utilizzo delle informazioni sui clienti per individuare alcune frasi che potresti voler scegliere come target quando riproponi i contenuti per la SEO.

Indipendentemente dagli strumenti o dalle tecniche SEO che utilizzi, devi anche avere una conoscenza di base di come ottimizzare per il SEO.

Ecco i requisiti SEO per qualsiasi articolo o pagina:

• La parola chiave esatta è nel titolo o il più vicino possibile alla parola chiave esatta.
• La parola chiave è nell'URL (con trattini come spazi).
• La parola chiave è in almeno un sottotitolo — più se possibile!
• La parola chiave è cosparsa in tutto il corpo del testo.

• Non esiste un numero esatto. Cerca di usarlo il più possibile pur mantenendo un suono naturale e mantenendo la leggibilità.

Usa la parola chiave anche in qualsiasi testo alternativo di immagine, soprattutto se Google mostra risultati di immagini per quella ricerca di parole chiave.

Ora, entriamo nelle migliori tattiche per riutilizzare i contenuti per la SEO.

1. Riutilizza le risorse dell'assistenza clienti per la SEO

Molti marchi hanno una sezione delle domande frequenti (FAQ), una sezione dell'assistenza clienti o altrimenti sanno quali domande ricevono più comunemente dai clienti potenziali e attuali. Se i tuoi clienti stanno ponendo la domanda, ci sono buone probabilità che anche le persone la digitino su Google, quindi questa è una grande opportunità per riutilizzare i contenuti per la SEO.

Riepilogo: utilizza gli articoli dell'assistenza clienti esistenti anche per l'ottimizzazione per la SEO.

Vantaggi: questo non solo ti aiuta potenzialmente a posizionarti per parole chiave più pertinenti, ma aiuta anche i clienti a trovare le risposte alle loro domande e fornisce un'esperienza positiva con il tuo marchio perché possono trovare la risposta sia sul tuo sito Web che su Google.

Lo sviluppo di un portale di assistenza clienti (se non ne hai già uno) riduce anche le risorse del servizio clienti necessarie, poiché puoi indirizzare più rapidamente i clienti verso un articolo con la risposta e formare meglio i rappresentanti del servizio clienti.

Come farlo (se non disponi già di un portale di assistenza clienti):

1. Compila le domande più comuni che ricevi dai clienti.

2. Crea una pagina/URL dedicata con ogni domanda e risposta.

3. Creare una pagina FAQ/Supporto con un collegamento testuale a ciascuna pagina di domande e risposte.

un. Per lunghi elenchi di domande, puoi anche organizzarli in categorie, come "Ordini", "Resi" e "Cura del prodotto" (solo per citarne alcuni).

Se disponi già di un portale di assistenza clienti, assicurati che soddisfi questi requisiti SEO:

Supporta i requisiti SEO del portale:

• Formula ogni domanda esattamente come la esprimerebbe il tuo cliente.
• Ogni domanda dovrebbe avere il proprio URL (in modo che ognuno possa posizionarsi sui motori di ricerca).
• Rispondi direttamente a ogni domanda. Ad esempio, “Quanto costano i materassi? I materassi costano tra $X e $X…”. Questo serve per ottimizzare gli snippet in primo piano su Google.
• Collegamento ad altre domande correlate.

Il Wayfair Help Center è un buon esempio di un layout di portale di supporto ideale, in cui gli argomenti principali dell'assistenza clienti sono organizzati in modo ordinato ma si collegano comunque a singole pagine:

Ciò consente inoltre ai clienti di ottenere facilmente le risposte da Google e dal sito Web di Wayfair:

2. Riutilizza i post sui social media per la SEO

Quando un post sui social media coinvolge e risuona davvero con il tuo pubblico, considera se è un buon candidato per espandersi in un formato di articolo. Funziona meglio per i post informativi, non per i post di marketing su vendite, offerte speciali, ecc.

Riepilogo: prendi post informativi sui social media e domande pubblicate nella sezione dei commenti per creare un articolo SEO-friendly. Ad esempio, questo articolo sui migliori consigli sul sassofono per principianti crea una guida completa che risponde a molte domande diverse che hanno ricevuto dagli studenti (e si classifica per "consigli sul sassofono per principianti").

Vantaggi: probabilmente hai già un calendario sui social media e un programma di pubblicazione regolare. Perché non prendere il contenuto da quello e adattarlo al contenuto SEO-friendly sul tuo sito web?

Come farlo:

1. Estrai qualsiasi testo dal post e dalla didascalia. Usalo come titolo e introduzione.

un. Se applicabile, prendi in considerazione l'utilizzo della domanda più comune come titolo dell'articolo (se le persone chiedono nei commenti, è probabile che sia qualcosa che le persone digitano anche nei motori di ricerca).

2. Per tutto ciò che hai elencato nel post/didascalia, scrivi un paragrafo che lo elabori.

3. Estrarre le domande che le persone avevano dai commenti e creare sottosezioni per ogni domanda (dare la priorità alle domande più comuni).

3. Riutilizza i video per la SEO

Persone diverse assorbono e interagiscono con le informazioni sul Web in vari modi. Ad alcuni piacciono i video mentre altri preferiscono ancora un articolo sviluppato o contano su Ricerca Google per trovare le informazioni di cui hanno bisogno. Hai già inchiodato il tuo messaggio con un video di YouTube, una bobina di Instagram o un video di TikTok? Allora perché non riutilizzare quel successo di contenuti anche per un pubblico di inoltro del testo?

Riepilogo: il video genera molto coinvolgimento ed è il formato principale per molti altri canali di marketing; tuttavia, Google non può eseguire facilmente la scansione delle informazioni nei video. Allora perché non trasformare quel video in un pezzo ottimizzato per la ricerca?

Vantaggi: risparmia tempo creando nuovi concetti di articolo creando un articolo SEO utilizzando informazioni che sono già state pubblicate in formati video, soprattutto se quel video ha fatto cliccare, commentare, condividere o persino porre domande a cui puoi rispondere.

Come farlo:

1. Usa il titolo del video come titolo dell'articolo.

2. Scarica la trascrizione del tuo video.

un. Ci sono molti strumenti a pagamento che lo faranno.

b. Se il tuo video è su YouTube, puoi copiare e incollare il testo della trascrizione

io. Puoi trovarlo sotto il video in "Trascrizione" se hai effettuato l'accesso al tuo canale. Quindi fai clic sui tre punti accanto a Trascrizione, disattiva i timestamp, quindi copia. Se non hai effettuato l'accesso al tuo canale, puoi fare clic sui tre punti accanto a "Salva" per visualizzare la trascrizione, disattivare i timestamp e copiare).

3. Modificare il testo della trascrizione per la grammatica e il fraseggio.

4. Organizzare il testo in sezioni e sottotitoli ove appropriato.

5. Se il video contiene commenti, estrai tutte le domande poste dalle persone e crea sottosezioni per rispondere a tali domande.

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4. Massimizza gli articoli del blog esistenti per la SEO

Riepilogo: probabilmente hai già un blog o un hub di contenuti in cui ospiti articoli per la tua newsletter, social media e altro. Perché non prendere quegli articoli esistenti e trasformarli in risorse SEO?

Vantaggi: Massimizza la classifica degli articoli con il minimo sforzo.

Come farlo:

1. Determina quali articoli hanno avuto il maggior coinvolgimento (clic sulle e-mail, Mi piace sui social media, ecc.). Potresti iniziare con i primi cinque.

2. Determina la parola chiave o la frase più comune associata a ciascun articolo.

un. Puoi usare la ricerca formale per parole chiave o usare il tuo istinto. Ad esempio, se c'è un articolo intitolato "4 errori da evitare quando si pulisce un tappetino da yoga", considera di rinominarlo in "Come pulire il tappetino da yoga", poiché è quello che è più probabile che le persone chiedano. Tieni presente che puoi anche utilizzare titoli diversi al di fuori del tuo sito web. Ad esempio, se volessi mostrare il titolo "4 errori ..." sulla tua newsletter via email per aumentare i clic, potresti farlo.

3. Rivedi l'articolo per includere la parola chiave in tutto l'articolo (fai riferimento ai requisiti SEO elencati all'inizio di questo articolo)

Queste idee per il riutilizzo dei contenuti per la SEO ti aiuteranno a iniziare, ma ci sono molte possibilità di riutilizzo che variano da azienda ad azienda, quindi tieni gli occhi aperti per altre opportunità per massimizzare e riutilizzare i contenuti su tutte le tue piattaforme di marketing.