Decidi di migliorare la misurazione del marketing ora per il successo nel 2016

Che tu sia un marchio B2C o un marchio B2B, la fine del quarto trimestre significa finalizzare i budget per il 2016 e mettere in atto strategie per iniziare il nuovo anno pronte a raggiungere gli obiettivi.
Per molti dipartimenti SEO e marketing, le risoluzioni di quest'anno includono l'impegno a creare più contenuti, sforzi per una migliore misurazione e migliorare la loro capacità di mostrare contributi ai profitti. Per aiutarti a mantenere i tuoi propositi, abbiamo pensato di darti alcune idee su strumenti e best practice per iniziare subito, invece di aspettare fino a gennaio.

Tracciamento delle parole chiave ancora importante

Il monitoraggio delle parole chiave è più difficile che mai con le parole chiave non fornite e tutte le altre modifiche che sono avvenute e continuano a verificarsi. Se vuoi prendere una soluzione che renda molto più semplice il monitoraggio delle parole chiave e la scoperta di cosa funziona e cosa non funziona, prendi in considerazione la creazione di gruppi di parole chiave.
Crea gruppi di parole chiave per monitorare:

• Prodotti
• Caratteristiche
• Campagne
• Segmenti di pubblico
• Temi
• Messaggi
• Geografie

"Uno dei miei consigli, se non stai utilizzando uno strumento per rendere estremamente facile la creazione di questi gruppi, riconsidera il tuo strumento. Avere uno strumento che semplifica la creazione di gruppi di parole chiave ti darà le migliori informazioni e la capacità di prendere decisioni in base alle prestazioni di argomenti generali sia per te che per i tuoi concorrenti”, consiglia Erin O'Brien, COO di GinzaMetrics.

Misurare il contenuto nei gruppi

Lo stesso ragionamento esiste per la creazione di gruppi di contenuti come per i gruppi di parole chiave. Se crei gruppi di contenuti che rispecchiano i tuoi raggruppamenti di parole chiave, otterrai dati che ti permetteranno di indirizzare i tuoi sforzi e creare un quadro generale degli argomenti che stanno risuonando e convertendo il tuo pubblico.
Oltre alla creazione di gruppi di contenuti che sono gli stessi dei gruppi di parole chiave, raggruppa i contenuti per tipo di contenuto per tenere traccia di come il tuo pubblico sta consumando i tuoi contenuti. Crea gruppi di contenuti per confrontare e confrontare le prestazioni di diversi tipi di contenuti o posizioni. I tipi di contenuto includono:

• Video
• Podcast
• fogli bianchi
• Blog
• Casi studio
• SlideShares
• Webinar

Il terzo modo per raggruppare i contenuti è in base al flusso degli utenti. Se disponi di contenuti che condividi con il tuo pubblico in punti specifici del percorso del cliente, crea gruppi di contenuti per vedere quali segmenti potrebbero dover essere rivisti e aggiornati. I gruppi di flusso di contenuti includono:

• Contenuti di lead generation
• Contenuto di considerazione
• Contenuti di confronto
• Contenuto dell'assistenza clienti
• Contenuti educativi

"Se stai utilizzando uno strumento che ti consente di vedere le tue parole chiave, i contenuti e i dati dei social media insieme ai dati della concorrenza e ti consente di creare gruppi di parole chiave e contenuti, puoi ottenere dati davvero granulari che ti daranno le migliori informazioni su cosa sta succedendo nel tuo spazio di mercato”, osserva Erin.

Dati sociali: non solo per il gruppo di social media marketing

Anche se il ruolo di un marketer non è quello dei social media, i segnali social possono aiutare i marketer a prendere decisioni strategiche migliori. I segnali social sono spesso un indicatore precoce di ciò che è organicamente popolare e rilevante per il tuo pubblico in questo momento. Guarda oltre i Mi piace, i re-tweet e i follower che la tua concorrenza sta ottenendo e scopri quali contenuti stanno condividendo che stanno causando un maggiore coinvolgimento del pubblico.

"Vuoi essere in grado di visualizzare tutti i contenuti della concorrenza e ordinarli in base alle metriche social più performanti", consiglia Erin. "La raccolta di tali informazioni a livello di contenuto o contenuto specifico ti darà informazioni su dove stanno ottenendo più trazione e ti darà la possibilità di confrontare i tuoi contenuti".
Alcuni degli approfondimenti che puoi ottenere dall'identificazione dei contenuti popolari della concorrenza includono:

• Dove potresti perdere la trazione
• Quali canali richiedono un maggiore coinvolgimento
• Quali messaggi utilizzare per la creazione di contenuti futuri
• Impegno dell'influencer e bisogni di sensibilizzazione

Quando consideri i tuoi canali social come indicatori della popolarità dei contenuti, raccogli una combinazione dei tuoi dati e dei dati della concorrenza a livello di parole chiave e contenuti.

Aggiorna il contenuto esistente per riflettere i cambiamenti del mercato

Ottenere il massimo valore SEO dai tuoi contenuti può essere facile come rifinire alcuni contenuti più vecchi e pertinenti. Quando hai promosso i tuoi contenuti per la prima volta, l'ambiente potrebbe essere stato affollato di contenuti simili o il pubblico era coinvolto in altri argomenti. Provare di nuovo quei contenuti è un modo per ottenere una rapida vittoria e aumentare la tua classifica generale senza perdere tempo per creare molti nuovi contenuti.
"Prendi le risorse di contenuto che erano in alto a un certo punto e migliorale un po' o prendi alcuni contenuti sempreverdi e aggiornali con parole chiave scoperte di recente che riflettono il modo in cui le persone stanno attualmente discutendo un argomento", suggerisce Erin.
Se stai monitorando i tuoi contenuti e le parole chiave per gruppi, potresti trovare un contenuto meno recente che si adatta a una campagna corrente. Aggiorna quel contenuto o aumenta la sua visibilità condividendolo come tipo diverso di contenuto o su canali diversi. Guarda i contenuti sempreverdi che esistono come post del blog e crea uno SlideShare o un video. Considera la possibilità di raggruppare contenuti simili e creare un white paper o un ebook.
Se hai intenzione di ricreare un contenuto sempreverde, aggiornalo assicurandoti di includere le parole chiave attualmente pertinenti per parlare dell'argomento nello stesso modo in cui il pubblico ne parla ora. Aggiungi vita al contenuto affrontando nuove preoccupazioni sull'argomento e aggiornando eventuali statistiche o tendenze.

SEO di base che potresti aver trascurato

Se stai cercando di ottimizzare i tuoi sforzi e ottenere il massimo valore SEO dai tuoi contenuti, allora ti consigliamo di prestare attenzione ad alcune pratiche SEO di base. Potresti già farli, o li hai già fatti prima e non li fai da un po'. In ogni caso, ecco alcune nozioni di base per migliorare la tua reperibilità nel 2016.

Dai priorità ai consigli

La maggior parte delle persone riceve consigli da uno strumento SEO o di automazione del marketing che sta utilizzando. Dare priorità ai consigli per affrontare prima quelli più importanti o quelli associati a una campagna in corso è un modo per migliorare le prestazioni e stabilire un flusso di lavoro efficace.
"All'interno dello strumento GinzaMetrics, ti consentiamo di stabilire le priorità in base a importanza, difficoltà e rischio. Quindi ti permettiamo anche di segmentare i tuoi consigli per gruppi di contenuti e assegnarli ai membri del tuo team", osserva Erin.

Assegnare priorità ai consigli ti consente di organizzare le attività e comunicare chiaramente al tuo team, o ad altri nell'organizzazione, ciò che stai facendo, perché lo stai facendo e quindi mostrare come hai fatto progressi nel tempo.

Imposta avvisi giornalieri

Oltre a controllare la tua normale e-mail quotidiana, invia a te stesso avvisi e-mail su alcune metriche chiave che stai osservando come un barometro della salute generale del tuo sito Web e degli sforzi di marketing. Le cose da considerare per gli avvisi giornalieri includono:

• Principale attività delle parole chiave
• Traffico
• Conversioni
• Prestazioni generali del canale

Ottenere alcuni dati di base ogni giorno ti aiuterà a dare priorità alla tua giornata per determinare se puoi procedere con le tue attività programmate o se hai bisogno di tuffarti da qualche parte per scoprire cosa sta succedendo.

Annota eventi

Hai mai esaminato le tendenze di ranking del tuo sito Web o altri dati sui contenuti e hai notato una tendenza al rialzo che non potresti spiegare immediatamente? Annotare gli eventi mentre procedi è un modo per eliminare le congetture dall'identificazione dei fattori che hanno contribuito a picchi o cali di coinvolgimento. Ecco alcuni eventi che vorresti annotare per aiutare a spiegare i numeri di coinvolgimento in seguito:

• Aggiunta di più parole chiave
• Aggiornamenti al contenuto del sito o alla struttura della pagina
• Nuove campagne di marketing
• Aggiornamenti di Google
• Annunci di prodotti o funzionalità

Dopo aver creato le annotazioni, sarà molto più semplice collegare la tua azione ai risultati. Se guardi indietro di un trimestre o di un anno, sarai in grado di vedere come anche piccoli cambiamenti abbiano avuto un effetto positivo sulla tua performance complessiva. Per ogni pochi secondi necessari per digitare un'annotazione, stai risparmiando 15, 20, 30 minuti, in alcuni casi anche ore, per approfondire le cause dei cambiamenti nelle prestazioni nel tempo. Inizia l'anno annotando tutto.
"Nella piattaforma GinzaMetrics, ti consentiamo di segmentare le tue annotazioni in modo da poterle attivare e disattivare e puoi anche attivare le annotazioni di modifiche dell'algoritmo di Google che creiamo per sovrapporle alle tue", osserva Erin.

Scoperta della concorrenza

Oltre a monitorare i tuoi concorrenti diretti, vorrai tenere d'occhio i marchi periferici se iniziano a indirizzare il tuo pubblico con messaggi che sono importanti per te. Scopri i tuoi concorrenti indiretti per argomenti interessanti o inclinazioni su argomenti di cui stai già parlando. Potresti anche trovare nuovi segmenti di pubblico target che i concorrenti stanno raggiungendo e a cui devi iniziare a prestare attenzione.
La creazione di gruppi di parole chiave e contenuti ti aiuterà a vedere come le altre persone parlano di un particolare tipo di funzionalità o come inviano messaggi in una posizione specifica o in base alla segmentazione degli utenti. Invece di cercare di tenere traccia di tutti i concorrenti che potrebbero utilizzare una qualsiasi delle tue parole chiave, concentrati su quelli che prendono di mira la parola chiave e i gruppi di contenuti che hai impostato che sono importanti per te. Ottieni informazioni sulla loro influenza sulle tue campagne o sul pubblico in aree geografiche specifiche.
Invece di procrastinare, inizia ora a impostare parole chiave e gruppi di contenuti e reinserisci alcune best practice SEO nella tua lista di cose da fare. Quando arriverà il 2016, sarai impostato per mostrare i progressi che hai già fatto verso gli obiettivi di fine anno.