Un'introduzione agli annunci di ricerca reattivi

Inserito da Adzooma

Nel mondo del marketing digitale, tutti parlano degli annunci di ricerca reattivi di Google. Essendo appena uscito dalla versione beta, è un argomento caldo nel settore in questo momento. Il consenso generale è che stanno bene: ma quanto è vero in pratica? Abbiamo fatto un po' di ricerche per scoprirlo.

Cosa sono gli RSA? ????

Facciamo un breve riepilogo di cosa sono esattamente gli RSA. Sentiti libero di saltare questo passaggio se sei già un mago sull'argomento.

Gli annunci reattivi della rete di ricerca sono il modo in cui Google coinvolge un cliente nella creazione automatizzata di annunci. Puoi creare fino a 15 titoli adattivi e 4 descrizioni basate su messaggi pertinenti associati alla tua attività. Nel tempo, Google Ads testa diverse combinazioni e "apprende" quali annunci hanno un buon rendimento.

Come creare una RSA ️

Come nota a margine, se vuoi una rapida panoramica su come crearne uno, è un gioco da ragazzi:

1. Seleziona Annunci ed estensioni dal menu Pagina a sinistra nella dashboard di Google Ads.
2. Fai clic sul pulsante più e seleziona Annuncio di ricerca adattabile.
3. Immettere l'URL e visualizzare il testo del percorso per la pagina che si desidera convertire.
4. Quindi, scrivi i tuoi titoli. Puoi inserire fino a 15 e un minimo di 3.
5. Infine, scrivi le tue descrizioni. Puoi inserire fino a 2 e un minimo di 4.
6. Fare clic su Salva.

Riceverai un'anteprima del tuo annuncio durante la digitazione e idee per annunci automatizzati in base alle tue risorse.

Dalla beta al mondo reale ????

Ora che gli RSA hanno finalmente terminato i loro test durati un anno, è tempo di vedere come se la cavano sotto il controllo di ogni manager PPC là fuori.

Qui ad Adzooma, quando abbiamo testato gli RSA in versione beta, abbiamo riscontrato un aumento del CTR e del tasso di conversione. In effetti, gli annunci adattabili della rete di ricerca condividono somiglianze con i test divisi.

Se non hai idea di cosa sia Adzooma, in poche parole, siamo una piattaforma di gestione della pubblicità online. Utilizzando la nostra tecnologia, puoi trovare facilmente modi più intelligenti per ottimizzare i tuoi annunci Google, Facebook e Microsoft.

A causa del loro successo e dell'adozione su vasta scala degli RSA, sembra inevitabile che questo diventi il ​​formato standard adottato per tutti gli annunci PPC. Ciò pone la domanda: Google ha trovato la combinazione di annunci perfetta per impostare le aspettative di un utente prima di raggiungere la pagina di destinazione?

Pensiamo che la risposta sia sì. Ecco perché...

Metti alla prova l'efficacia dei tuoi RSA con l'efficacia dell'annuncio ???? ️

Se sali a bordo del treno RSA, l'unica cosa che ti interessa è quanto siano efficaci. C'è un senso? Il modo migliore per testarli è con Ad Strength.

Ad Strength è una metrica che indica la qualità del tuo annuncio in termini di utilizzo del titolo e della riga descrittiva. Fornisce feedback sull'ottimizzazione dei tuoi annunci per trasmettere i messaggi migliori ai tuoi clienti.

Viene fornito con 2 componenti:

• Valutazione complessiva dell'efficacia dell'annuncio
• Elementi di azione specifici

I modi più comuni per migliorare l'efficacia dell'annuncio includono: gruppi di annunci e parole chiave mancanti nei gruppi di annunci, URL finale non incluso, titoli e descrizioni troppo simili e troppo brevi.

I voti vanno da Scarso a Eccellente. Google suggerirà anche azioni specifiche da implementare per migliorare i tuoi annunci. Ad esempio, potrebbe dirti di aumentare la lunghezza del titolo.

Con i nostri test, abbiamo scoperto che dove l'intensità dell'annuncio era più alta con un punteggio di Eccellente, il CPC era il più basso. Come best practice, il nostro consiglio è di associare un RSA a due annunci di testo espansi.

Se segui tutti i passaggi per ottimizzare i tuoi RSA, i tuoi annunci andranno sempre più rafforzandosi.

La differenza tra annunci dinamici della rete di ricerca e annunci di ricerca reattivi.

Potresti anche aver sentito parlare di un altro tipo di annuncio di ricerca automatizzato: i DSA.

Gli annunci dinamici della rete di ricerca creano titoli e scelgono automaticamente la pagina di destinazione in base alle frasi e alle query di ricerca cercate di frequente.

Abbiamo provato anche questi per confrontarli con i vantaggi degli RSA. I loro vantaggi sono molto simili in quanto fanno risparmiare tempo grazie all'automazione. La natura dei DSA significa che portano traffico più mirato attraverso pubblicità pertinente basata su termini di ricerca correlati.

Ma ci sono anche dei limiti. Se non aggiorni regolarmente il tuo sito, sei disponibile a pubblicare annunci con link potenzialmente interrotti o a pagine non ottimizzate. Devi anche avere pagine di destinazione disponibili per evitare bassi tassi di conversione.

E poiché i titoli sono generati dinamicamente, il controllo creativo viene abbandonato. Il tuo sito dovrebbe corrispondere al tono dei tuoi titoli per evitare interruzioni nel percorso del cliente e, per estensione, il tuo tasso di conversione.

Quali annunci sono migliori?

A nostro avviso, gli annunci adattabili della rete di ricerca sono la scelta migliore, senza dubbio. Questo perché gli annunci dinamici della rete di ricerca creano essenzialmente titoli e scelgono automaticamente la pagina di destinazione per te. Ma ciò lascia un'ampia possibilità per i tuoi annunci di pubblicare pagine errate.

Con RSA, hai ancora quel livello di controllo.

In definitiva, dipende da ciò che funziona meglio per la tua attività. Ma fai attenzione al fatto che tutte le tue pagine devono essere aggiornate e disponibili se ti avventuri lungo il percorso DSA.

Quali sono le best practice per gli annunci adattabili della rete di ricerca? ????

Più dati ha Google Ads, migliori saranno i risultati.

Questo è ciò che Google consiglia:

• 2 annunci di testo espansi con un RSA per gruppo di annunci
• Titoli e descrizioni multipli (almeno 5 titoli e 2 descrizioni) con copia unica e lunghezze variabili per aiutare l'apprendimento automatico di Google e il rendimento dei tuoi annunci
• Presentano una qualche forma di servizio, soluzione o USP evidenziato in quanto contribuiscono a tassi di conversione più elevati

In che cosa differiscono gli RSA tra Google e Microsoft Ads?

Microsoft ha recentemente aperto una versione beta degli annunci di ricerca reattivi. Gli inserzionisti sono invitati a:

• Aggiungi 8-10 titoli univoci, almeno 2 descrizioni univoche e inviti all'azione chiari (CTA).
• Aggiungi titoli e descrizioni per avere un maggiore controllo sulla modalità di visualizzazione dei tuoi annunci.

Juan Sepulveda ed Eugene GoldenShteyn di Microsoft hanno scritto in un post sul blog che più titoli e più descrizioni vengono forniti, maggiore è la probabilità che l'annuncio sia più pertinente in una determinata asta.

Al di fuori dei motori di ricerca, Facebook offre la propria forma di pubblicità dinamica sotto forma di Dynamic Creative Ads. Utilizzando gli elementi di base di un annuncio di Facebook, Facebook genera automaticamente combinazioni di annunci allo stesso modo di Google e Microsoft.

Stai sfruttando al massimo gli RSA? ????

Hai iniziato a utilizzare gli annunci adattabili della rete di ricerca o prevedi di farlo in futuro? Che successo hai avuto? Quali inconvenienti hai riscontrato? Fateci sapere nei commenti qui sotto!

Poiché gli RSA fanno risparmiare tempo e ottimizzano i tuoi annunci contemporaneamente, l'abbiamo già aggiunto alla nostra piattaforma. Adzooma offre un modo semplice per introdurli alla tua strategia pubblicitaria, oltre a far risparmiare tempo all'automazione, alla gestione e alla creazione di report. Scopri di più qui: https://www.adzooma.com/