Guida SEO al dettaglio: ottieni più occhi sul tuo negozio online

Con un'abbondanza di prodotti venduti online, è probabile che ci sia molta concorrenza per prodotti come il tuo. Dal punto di vista aziendale, come ti assicuri che il tuo negozio al dettaglio online si distingua tra la folla di rivenditori di e-commerce? Se vuoi portare il tuo negozio di fronte a quante più persone possibile, il modo migliore per farlo è attraverso la SEO al dettaglio.

Retail SEO è una forma di ottimizzazione dei motori di ricerca con tecniche specifiche per lavorare per i negozi di e-commerce. Sebbene i fondamenti della SEO non cambino necessariamente per la vendita al dettaglio, ci sono alcune best practice specifiche su cui puoi investire per creare una presenza al dettaglio online davvero forte.

Ecco una guida per principianti a tutto ciò che un rivenditore deve sapere per migliorare la propria visibilità e il posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Perché la SEO al dettaglio è importante per i negozi online

Allora, perché SEO? La risposta più semplice è che i consumatori si affidano ai motori di ricerca per trovare nuovi prodotti come il tuo.

• Il 44% delle persone inizia il proprio percorso di acquisto online con una ricerca su Google . Senza stabilire una presenza online, perderai potenzialmente quasi la metà della tua base di clienti.
• Il 37,5% di tutto il traffico verso i siti di e-commerce proviene da risultati di ricerca organici . Il posizionamento su Google per più frasi chiave consente ai tuoi marchi di e-commerce di catturare consumatori che non sono nemmeno a conoscenza del tuo marchio.
• Il 23,6% di tutti gli ordini di e-commerce è direttamente legato ai clic organici . Non solo i tuoi consumatori provengono dai canali online, ma si stanno anche convertendo una volta che ti trovano.
• Circa il 95% degli acquirenti non va oltre la prima pagina nei risultati di ricerca . Se le tue pagine web di e-commerce non si posizionano nelle prime 10 posizioni nelle SERP, è improbabile che guadagnerai nuovi clienti da Google.

Quindi, con tutti questi fatti in mente, un sito web ben progettato e ben ottimizzato con ottimi contenuti dovrebbe essere l'obiettivo di qualsiasi rivenditore online.

Vantaggi della SEO per i rivenditori online

Non sei ancora convinto della potenza della SEO per il tuo sito web di vendita al dettaglio? Ecco alcuni vantaggi che qualsiasi rivenditore di e-commerce, grande o piccolo, può sperimentare quando amplifica la SEO del proprio sito web.

Non costa una tonnellata!

Non hai bisogno di un budget enorme per implementare un ottimo piano SEO.

Rispetto al pagamento per la pubblicità digitale su piattaforme come Google Ads, Facebook e Instagram, la SEO è molto più conveniente per i rivenditori.

Inoltre, poiché il posizionamento nella ricerca non si esaurisce quando il budget di marketing si esaurisce, ha un impatto a lungo termine a cui i media a pagamento non possono relazionarsi.

Posizionandoti ai primi posti per parole chiave di alto valore, puoi guadagnare clienti per sempre! Ciò contribuisce notevolmente a ridurre il costo per acquisizione a lungo termine.

È personalizzabile

Non devi sempre implementare ogni singolo vantaggio SEO per ottenere i migliori risultati. Piuttosto puoi personalizzare la SEO per raggiungere i tuoi obiettivi online.

Ad esempio, se stai cercando di promuovere un prodotto specifico, completare un'ampia ricerca di parole chiave sul prodotto può aiutarti a darti idee su quali contenuti creare su di esso.

Raddoppiare la produzione di contenuti può essere un'utile strategia di marketing, anche se si tratta solo di creare un blog o due.

Oppure, supponiamo che tu non abbia problemi ad attirare clienti sul tuo sito Web, ma fai fatica a farli convertire. In tal caso, investire in miglioramenti dell'esperienza della pagina può fare miracoli sia per migliorare il posizionamento delle parole chiave sia per incoraggiare il consumatore a effettuare un acquisto o una telefonata.

Poiché nessun negozio è uguale, nessun sito di eCommerce sarà lo stesso. Una buona strategia SEO darà la priorità agli obiettivi e alle esigenze uniche del tuo sito web di vendita al dettaglio di e-commerce.

Potenzia il tuo SEO locale

Per quei rivenditori online che hanno anche un negozio fisico, i tuoi sforzi SEO possono anche avere un impatto locale.

Google funziona in modo da popolare i risultati del map pack in base alla posizione geografica dell'utente. Questo può cambiare anche mentre ti muovi per le strade del tuo quartiere. Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di apparire all'interno del map pack in modo che gli utenti vedano immediatamente il tuo marchio quando cercano rivenditori locali.

Altri sforzi SEO locali possono anche aiutare quei rivenditori di e-commerce che hanno sedi fisiche. Strategie SEO locali come citazioni locali, pagine di destinazione specifiche per località e altro sono fondamentali per questi tipi di rivenditori.

Ti aiuta a capire i tuoi clienti

Potresti avere un'idea generale sui tuoi clienti, ma capisci davvero quali domande o domande li hanno portati ad arrivare sul tuo sito web?

Fortunatamente, la SEO si basa su dati e metriche. Gli strumenti software giusti possono dirti i tipi di domande che gli utenti pongono su prodotti come il tuo.

Puoi anche scoprire che tipo di dispositivo hanno utilizzato per raggiungere la pagina di destinazione, sia esso un telefono cellulare, un tablet o un computer desktop, e puoi utilizzare queste informazioni per imparare molto sulle loro abitudini di acquisto e migliorare il percorso di conversione sul tuo sito web.

Come ottimizzare le pagine dei prodotti e delle categorie

Ecco alcuni modi diversi per ottimizzare il prodotto al dettaglio e le pagine delle categorie per le prestazioni SEO e una migliore esperienza utente per i tuoi clienti.

1. Completare la ricerca completa delle parole chiave

La ricerca per parole chiave è alla base di qualsiasi campagna SEO di eCommerce perché se non fosse per le parole chiave, i tuoi consumatori non sarebbero in grado di trovarti.

Se eseguita correttamente, la tua ricerca di parole chiave guiderà ogni attività di marketing dei contenuti che implementi sul tuo sito web.

Esistono molte tecniche diverse che puoi utilizzare per eseguire la ricerca di parole chiave, purché ti concentri sull'intento del consumatore. In genere, ci sono due diversi tipi di intenti del consumatore.

Intento di parola chiave informativa

L'intento della parola chiave informativa viene utilizzato per descrivere il tipo di informazioni che il consumatore sta cercando. Questi ricercatori di solito cercano blog di istruzioni, 101 guide o articoli di blog che forniscano loro una risposta alla loro domanda.

Ecco alcuni esempi di query informative:

• come togliere un graffio dal tavolo di legno
• qual è la differenza tra pavimenti in laminato e piastrelle
• cosa può aiutare a riparare lo schermo di un laptop rotto

Di solito, i consumatori che cercano questo tipo di informazioni sono in cima alla canalizzazione di marketing. Ciò significa che stanno ancora raccogliendo informazioni su vari prodotti o rivenditori e stanno valutando le loro diverse opzioni.

Intento di parola chiave commerciale

L'intento di una parola chiave commerciale è quando un utente cerca informazioni che lo aiutino a effettuare un acquisto, di solito il più velocemente possibile.

Questi utenti sanno cosa vogliono ma non sanno esattamente dove trovarlo. Questi utenti hanno più intenzioni di acquistare effettivamente e sarebbero classificati come vicino al fondo della canalizzazione di marketing.

Ad esempio, alcune parole chiave che mostrano l'intento commerciale includono:

• acquistare kit di riparazione del legno
• differenza di costo tra parentesi graffe e invisalign
• ristrutturazioni bagni nella mia zona

Determinare l'intento delle parole chiave può sembrare una sfida scoraggiante, ma in realtà non lo è! Ecco alcuni suggerimenti per semplificare il compito a te stesso.

• Guarda cosa c'è già nelle SERP. Presta attenzione a quali parole chiave sono scritte negli annunci a pagamento, nei grafici della conoscenza e negli elenchi organici nelle prime due pagine.
• Dai un'occhiata al costo per clic delle parole chiave in GoogleAds. Più alto è il prezzo, più competitiva è una parola chiave, il che significa che più utenti la cercano.
• Usa strumenti come LinkGraph Keyword ricercatore.
• Usa il nostro strumento LinkGraph, il ricercatore di parole chiave per vedere quali parole chiave a coda lunga, domande e completamenti automatici cercano le persone

Una volta che hai un'idea delle parole chiave giuste per le quali desideri classificare le pagine dei tuoi prodotti e categorie, dovrai iniziare ad aggiungerle ai contenuti del tuo e-commerce.

2. Migliora i tuoi contenuti

Non tutti i pezzi del tuo sito web avranno bisogno di essere ottimizzati, quindi inizia da dove otterrai il miglior rapporto qualità-prezzo: con le descrizioni dei prodotti.

Quando scrivi le descrizioni dei prodotti, vorrai chiederti “Qual è il modo più semplice per aggiungere elementi cruciali a questa pagina? E come posso massimizzare la visibilità con i miei contenuti?"

Puoi farlo:

• Aggiunta di descrizioni dettagliate dei prodotti ricche di parole chiave
• Utilizzo dell'assistente per i contenuti SEO per trovare altri sinonimi e termini di messa a fuoco da includere nelle descrizioni dei prodotti
• Terminare la descrizione del prodotto con un invito all'azione
• Inserire testimonianze in tutto il tuo sito web con recensioni di clienti reali,
• Ottimizzazione delle tue immagini con tag alt, assicurandoti di avere la dimensione ottimale dell'immagine del prodotto e utilizzando parole chiave all'interno del nome del file.

Fare tutto quanto sopra crea pagine di prodotti ricche di parole chiave, che attireranno l'attenzione sia degli utenti che dei crawler dei motori di ricerca.

3. Assicurati che le pagine dei tuoi prodotti siano facili da usare

Se il tuo sito web non soddisfa le esigenze dei tuoi consumatori, come farai a convertirli?

L'esperienza utente è fondamentale nel mondo della SEO, non solo perché garantisce che il tuo sito web offra agli utenti ciò che vogliono, ma Google non classificherà le pagine web che non soddisfano i loro standard di esperienza di pagina.

Ciò significa che se la velocità della tua pagina è lenta, se il tuo sito Web non è reattivo per gli utenti mobili o se i tuoi consumatori non riescono a trovare facilmente ciò che stanno cercando, hai il potenziale di perdere le tue classifiche organiche.

Alcuni semplici suggerimenti intuitivi sono:

• Assicurati che il tuo sito web di vendita al dettaglio sia organizzato, con un chiaro sistema di navigazione
• Rimuovi il disordine in eccesso dalle tue pagine
• Inserisci le tue informazioni di contatto nell'intestazione e nel piè di pagina di ogni pagina, in modo che i tuoi clienti possano contattarti facilmente
• Assicurati che le tue pagine web siano reattive per tutti i dispositivi, poiché molte persone fanno acquisti online da telefoni cellulari o tablet
• Usa uno stile coerente in ogni singola pagina di prodotto in modo che gli utenti possano navigare facilmente tra più prodotti

Ricorda, più user-friendly è il tuo sito web, più facile sarà la conversione dei tuoi clienti.

5 suggerimenti per aumentare il traffico verso il tuo negozio online con SEO al dettaglio

Ora che il tuo sito web è adeguatamente ottimizzato per le vendite, è il momento di indirizzare il traffico verso il tuo negozio! Ecco come puoi fare proprio questo.

1. Aggiungi una CTA alla tua Meta Description

Google mostrerà la tua meta descrizione nel risultato della SERP ogni volta che la promuove per frasi chiave pertinenti. L'aggiunta di una CTA allettante alla tua meta descrizione può aiutarti a indirizzare i clic sul tuo sito web.

2. Aggiungi lo schema dei prodotti per migliorare il tuo CTR organico

L'aggiunta dello schema dei prodotti alla tua pagina del prodotto ti farà apparire nei risultati multimediali di Google.

Ciò consente agli utenti di visualizzare le informazioni chiave sui tuoi prodotti come l'immagine del prodotto, il prezzo, le recensioni del prodotto o anche quando un articolo è in vendita.

Per ulteriori informazioni su come aggiungere lo schema del prodotto alle tue pagine, leggi la nostra guida dettagliata al markup dello schema.

3. Imposta la tua scheda di Google My Business

Vuoi assicurarti che i tuoi clienti possano trovarti e la tua scheda GMB può essere potente per guidare sia il traffico web che il traffico pedonale.

Google My Business funziona mirando agli utenti nella tua zona e non devi nemmeno avere una vetrina reale per averne una.

Finché l'elenco include le tue informazioni di contatto e un link al tuo sito web, fornirai ai nuovi e potenziali consumatori informazioni utili che devono convertire. Ulteriori informazioni su come configurare la tua scheda Google My Business.

4. Fai del marketing dei contenuti una priorità

Non dimenticare la potenza di una solida strategia per i contenuti! Anche se le descrizioni dei prodotti e il negozio al dettaglio sono ottimizzati per la SEO, non puoi dimenticare il resto del tuo sito web!

La produzione costante di contenuti del blog di qualità invierà segnali a Google che sei un sito Web attivo, il che funzionerà a tuo favore per migliorare i segnali di posizionamento.

I blog offrono l'opportunità di fornire ai consumatori contenuti informativi sui tuoi prodotti e servizi e indirizzare nuove frasi chiave o query a coda lunga.

Le guide pratiche che descrivono in dettaglio come utilizzare i tuoi prodotti o le guide ai regali stagionali sono ottime per aumentare il traffico e le conversioni.

5. Scopri cosa stanno facendo i tuoi concorrenti

Dai un'occhiata ai tuoi concorrenti per trarre ispirazione per la tua strategia di marketing!

Puoi guardare quali parole chiave attirano i clienti nel loro negozio, quali temi di contenuto stanno scrivendo e come si promuovono sui social media.

Non devi reinventare la ruota quando crei le tue idee di marketing; usa i tuoi concorrenti per trovare ispirazione su dove il tuo sito web può migliorare!

Nel mondo digitale in cui viviamo, le abitudini dei consumatori cambiano quasi ogni giorno, rendendo particolarmente importante per i proprietari di negozi al dettaglio migliorare la visibilità del proprio negozio online.

Il nostro team di esperti SEO per l'e-commerce può aiutarti a portare il tuo sito Web a nuovi livelli. Chiama oggi e inizieremo.