Design retrò: il fascino della vecchia scuola nel marketing New Age

Anno dopo anno, vedi le tendenze retrò spuntare ovunque. Vedi design retrò nel mondo della moda, dell'interior design e, senza dubbio, anche del marketing! Ma perché siamo così attaccati al vecchio?

Quando ci sono così tante nuove tendenze di design e stili futuristici disponibili, perché i marchi adottano design retrò nel marketing? Li vedi sotto forma di pubblicità pop art, loghi in stile insegne al neon, neutri vintage nella grafica di marketing e molto altro ancora. Pensi che valga la pena provare questa tendenza? Come puoi utilizzare la grafica retrò nel marketing rimanendo fedele al marchio? Abbiamo tutte le risposte proprio qui.

Rispondiamo prima ad alcune domande di base

Cosa sono esattamente i design retrò?

Usiamo spesso questo termine in senso lato. I design retrò sono quando adotti l'estetica degli anni '50 o addirittura degli anni '70 nei tuoi progetti attuali. Alcuni stili risalgono addirittura al 1800 e traggono ispirazione dall'estetica artistica di quei periodi. Lo stile Art Nouveau è uno di questi esempi. Daremo una breve occhiata ad alcuni stili vintage popolari un po' più avanti in questo blog.

Indipendentemente dallo stile che scegli, per dare al tuo design un aspetto retrò, devi fare delle regolazioni fini. Questo potrebbe essere sotto forma di tavolozze di colori che sembrano vintage o persino stili o caratteri illustrativi che replicano il fascino della vecchia scuola nei design moderni.

Ma come fai a sapere se un design è retrò?

Quando guardi un'immagine con un filtro seppia applicato, riconosci immediatamente che dovrebbe sembrare antiquata? Oppure guarda tutti i filtri a tema "retrò" o "vintage" nelle tue app di fotoritocco. L'aggiunta di una trama leggermente granulosa, distorsioni minori e, naturalmente, la manipolazione dei colori sono alcuni modi in cui i disegni vengono realizzati per sembrare che provengano dal passato.

Puoi utilizzare design retrò solo se ti rivolgi a millennial e baby boomer?

Questa è una domanda cruciale su cui riflettere. Perché non puoi utilizzare alcuna tendenza di design casuale senza valutare se la tendenza funzionerà con i tuoi clienti target! Non è sufficiente se ti piace il design. Vuoi che le persone reali che interagiscono con il tuo marchio apprezzino il design.

Quindi, sì, gli stili retrò funzionano con tutti i dati demografici e le persone di generazioni diverse? Risposta breve: sì.

C'è un malinteso comune secondo cui la grafica retrò è efficace principalmente per i marchi che si rivolgono ai baby boomer. Ma la verità è che i design retrò hanno effetti diversi su generazioni diverse.

• Per i baby boomer, questi sono modelli che andavano di moda quando erano giovani. Naturalmente, lo stile tende a farli sentire nostalgici. E la nostalgia ha un enorme valore nel marketing. Quando evochi forti emozioni nei tuoi clienti, li coinvolgi in modo produttivo. La nostalgia è una di queste emozioni.
• Per i millennial, questi sono design di cui i loro genitori devono aver parlato spesso. È probabile che anche i millennial siano stati introdotti alle tendenze visive degli anni '60 e '70 attraverso vecchie fotografie dei loro genitori. Per loro, questi stili vintage sembrano un modo per connettersi con la loro generazione precedente. Quindi, anche i design retrò funzionano con loro.
• E infine, i GenZer. La maggior parte dei marchi adotta solo tendenze futuristiche per attirarli. Anche se questa è una buona idea, i design retrò ti aiutano a distinguerti. Hai visto lo stupore con cui i GenZers guardano vecchi gadget come un videoregistratore? Avere un assaggio del vecchio può essere piuttosto eccitante e i GenZers sono tutti pronti per tutte le cose eccitanti. Il fatto che tu veda molte tendenze TikTok che reintroducono la moda Y2K è una prova sufficiente!

In breve, i design retrò suonano un campanello con quasi tutti i tipi di pubblico.

Stili vintage che i designer amano esplorare

Il design retrò, come puoi vedere, copre un ampio spettro di stili visivi. Ma quali tra loro sono effettivamente adatti per essere utilizzati nella progettazione grafica? Scopriamolo. Ti parleremo di alcuni degli stili vintage più popolari che potresti vedere nei design di marketing.

1. Art Nouveau

L'Art Nouveau era piuttosto popolare nell'arte e nell'architettura nel periodo tra il 1890 e il 1910. Archi decorati, motivi etnici, abbellimenti floreali e a forma di foglia e molti altri piccoli dettagli caratterizzano lo stile Art Nouveau nel design. Se stai cercando qualcosa di grandioso con un'atmosfera vintage, allora l'Art Nouveau potrebbe essere il tuo stile.

2. Psichedelia

La psichedelia è uno stile più recente degli anni '60. Come indica il nome, questo è incentrato su una forte stimolazione cognitiva con l'uso di colori vivaci contrastanti e un tema surreale. Se vuoi trasportare il tuo pubblico di destinazione in un mondo di fantasia attraverso i tuoi progetti di marketing, allora gli stili psichedelici potrebbero aiutarti. Questo è lo stile in cui funzionano ripetizioni intuitive, illusioni ottiche e altri design pesanti.

Ricorda che ci sono molti dettagli e una grande profondità nei tuoi progetti. A volte anche questo può essere travolgente. Quindi, usa questo stile con cautela. Questo potrebbe non essere uno stile adatto a marchi tradizionali o conservatori o anche a marchi che stanno cercando di promuoversi nel segmento del lusso.

3. Art Déco

Lo stile Art Déco era popolare nell'era prima della prima guerra mondiale. Bilancia lo stile decorativo dell'Art Nouveau ma utilizza principalmente forme geometriche. L'Art Nouveau, d'altra parte, si basa principalmente su forme organiche. Ma sì, potresti anche vedere alcune versioni moderne degli stili Art Déco che incorporano curve e colori audaci. Se vuoi promuovere un marchio moderno nel segmento del lusso, l'Art Déco potrebbe essere un'ottima scelta.

Ci sono più stili come la pop art, i design pixelati e altri che catturano il fascino del marketing e dei design di qualche decennio fa. La chiave è identificare lo stile vintage giusto che funzioni per il tuo marchio e i tuoi prodotti.

Utilizzo di design retrò nel marketing: 7 idee da ispirare

Dopo aver esaminato le basi dei design retrò, ora entriamo nell'argomento vero e proprio: utilizzarli nel marketing. Come usarli, dove usarli, quali sono i grandi marchi che già li usano e tutto il resto che vuoi sentire!

1. Quando si riportano vecchi prodotti

Uno dei luoghi più rilevanti in cui è possibile utilizzare i design retrò nel marketing sarà quando prevedi di riportare in vita un vecchio prodotto. Questo avrebbe potuto essere un trendsetter che ha messo il tuo marchio sulla mappa del marketing. Puoi passare a stili vintage per promuovere il ritorno del bestseller del passato.

Nintendo ha fatto questo quando ha rilanciato l'iconica console di gioco, NES Classic Edition nel 2016. Il suo video introduttivo aveva tutte le vibrazioni vintage che ogni vecchio fan di Nintendo apprezzerebbe.

2. Diventa retrò durante il rebranding

Burger King è stato recentemente rinominato e il suo nuovo logo sembra abbastanza simile al logo classico del 1969.

Parte del recente rebranding è stato dovuto all'idea del marchio di tornare a ingredienti più puliti e semplici come lo erano in passato. Quindi, il nuovo logo lo cattura perfettamente. E poiché i design piatti sono piuttosto di tendenza ora, questo design retrò funziona per Burger King.

Con il logo retrò arrivano caratteri e colori retrò sul design della confezione e molti stili di illustrazione retrò anche sui suoi progetti di social media.

Suggerimento di Kimp: quando effettui il rebranding, dovresti assicurarti che il design dell'identità del tuo marchio non si discosti completamente da quello che avevi in ​​precedenza. Se ciò accade, i clienti non riconosceranno il tuo marchio. La chiave è rinnovare il marchio senza perdere i clienti.

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3. Il marchio vintage funziona per alcuni marchi

E quando si parla di branding design, il logo è forse la prima cosa che viene in mente. Gli stili vintage funzionano bene nei loghi. I loghi retrò hanno un'aria sofisticata.

I design retrò funzionano nel branding perché esiste una connessione non così segreta tra retrò e lusso. Vediamo come marchi come Gucci presentano regolarmente molte collezioni retrò.

Suggerimento di Kimp: se utilizzi design retrò per catturare il concetto di lusso di un marchio moderno, utilizza elementi di design più semplici e mira a un look minimalista. Evita i design psichedelici e scegli stili come l'Art Déco o l'Art Nouveau.

Ecco un packaging design di Kimp che cattura una sottile miscela di retrò e moderno.

Queste idee funzionano soprattutto per i marchi che hanno una ricca storia ma si sono evoluti per soddisfare le generazioni moderne.

4. Usa temi retrò nel marketing degli eventi

Se stai cercando un tema per il tuo prossimo evento, il retrò può essere una buona opzione. I temi retrò sono adatti sia per eventi virtuali che offline. Dai volantini e manifesti per il marketing dell'evento alla stampa di striscioni che adornano la sede, tutto può essere rivisitato in stile retrò.

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5. I design retrò ti fanno risaltare sui social media

Sui social media serve un'estetica forte per far sì che le persone smettano di scorrere e prestino attenzione al tuo brand, ai tuoi post. Con la maggior parte dei marchi che utilizzano design moderni e futuristici, quando utilizzi design retrò, i tuoi post risalteranno sicuramente. Se hai post a tema sulla tua pagina, puoi utilizzare retro per uno dei tuoi temi. Ad esempio, se fai "Throwback Thursdays", i design retrò sembrano molto rilevanti!

Anche Instagram utilizza design retrò come motivi a raggiera e colori vivaci sulla sua pagina ufficiale.

6. Il vintage funziona bene nelle illustrazioni in stile fumetto

Se vuoi creare post conversazionali o se hai bisogno di design in stile fumetto per una particolare campagna, allora questo è un posto dove puoi usare design retrò.

Catturare l'essenza del retrò attraverso le illustrazioni è piuttosto semplice e anche piuttosto efficace. Disegni come quello che vedi sopra porteranno sicuramente gli utenti nella memoria. Come vedi nel caso sopra, puoi usare questo stile di illustrazione quando desideri distinguerti in un mercato affollato. E quando il prodotto a fuoco crea un'immagine di eroe piuttosto cliché nel design. In questi casi, un tocco retrò distingue il tuo marchio.

7. Vibrazioni vintage negli strumenti di marketing tradizionali

I design retrò funzionano bene sia in digitale che in stampa. Ma per goderti la magia del retrò, i design stampati sono i tuoi migliori amici. Se il tuo marchio utilizza strumenti di marketing tradizionali come le cartoline per il direct mail marketing, allora hai una grande opportunità per esplorare stili retrò. Ecco un disegno da cartolina di Kimp che utilizza un semplice motivo retrò per fare un'ottima prima impressione.

Riassumendo i design retrò per te

Come puoi vedere dagli esempi precedenti, puoi utilizzare design retrò quasi ovunque, dalle e-mail agli annunci digitali e dai social media agli annunci stampati. La chiave è identificare l'occasione giusta per utilizzare questi stili. Ecco alcuni punti in cui questo stile sembra rilevante:

• Quando guardi indietro a un vecchio prodotto
• Durante la creazione di un post di ritorno al passato
• Quando conduci un evento a tema retrò
• Pur rendendo omaggio a una personalità storica
• Quando vuoi catturare l'heritage del tuo marchio

E come puoi catturare uno stato d'animo retrò?

• Utilizzando illustrazioni in stile fumetto
• Giocare con texture e pattern
• Usando colori brillanti e audaci o neutri tenui e colori terrosi
• Incorporamento di caratteri fantasiosi
• Utilizzo di accenti vintage decorativi per delimitare e incorniciare elementi
• Utilizzando elementi vintage come una bobina di film o persino illustrazioni di gadget del passato

La tua creatività è il tuo limite qui. Puoi utilizzare i design grafici retrò in tanti modi e mantenere comunque i tuoi progetti di marketing pienamente pertinenti al tuo marchio.

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