I migliori suggerimenti per l'ottimizzazione delle entrate per gli editori nel quarto trimestre del 2021

Questo post è stato aggiornato di recente il 18 gennaio 2023

Una delle maggiori preoccupazioni per gli editori è come possono aumentare le entrate. Ciò è ancora più importante con l'avvicinarsi dell'ultimo trimestre dell'anno. I tuoi guadagni durante il quarto trimestre determineranno se hai avuto un anno eccezionale in termini di entrate o meno.

La buona notizia è che le festività natalizie vedono volumi di acquisto più elevati rispetto agli altri trimestri dell'anno. Gli inserzionisti tendono anche ad aumentare la loro spesa pubblicitaria durante questo periodo.

Quindi, in questo articolo, analizziamo i migliori suggerimenti per l'ottimizzazione delle entrate che aiuteranno gli editori a raddoppiare e aumentare le entrate nel quarto trimestre.

Iniziamo.

1. Aumenta il tuo eCPM

eCPM si riferisce a "costo effettivo per miglio". Nella pubblicità online, l'eCPM è il ricavo pubblicitario generato per 1000 impressioni. Con eCPM, gli editori possono calcolare le entrate pubblicitarie generate da un'unità pubblicitaria. Un eCPM elevato significa che il publisher vedrà un aumento delle entrate e realizzerà maggiori profitti.

Per calcolare l'eCPM, utilizza la formula:

Differenza tra CPM ed eCPM

CPM è il prezzo fissato dagli inserzionisti per 1000 impressioni dell'annuncio. D'altra parte, l'eCPM viene utilizzato dagli editori per scoprire quante entrate guadagneranno per 1000 impressioni dell'annuncio.

Perché i publisher dovrebbero calcolare l'eCPM?

Il calcolo dell'eCPM è molto importante per i publisher che desiderano aumentare significativamente le entrate nel quarto trimestre.

Ecco due motivi principali per cui dovresti calcolarlo:

• eCPM mostra le entrate esatte che i publisher generano quando pubblicano annunci sul loro sito
• Aiuta inoltre i publisher a determinare il tipo di unità pubblicitarie che ricevono il maggior numero di impressioni. Con questa conoscenza, gli editori possono pubblicare annunci migliori in futuro.

Ad esempio, se un Ad Exchange ti pagasse $ 10.000 per 1,6 milioni di impressioni, per un'unità pubblicitaria 336 x 280 e $ 40.000 per 4,2 milioni di impressioni, per un'unità pubblicitaria 160 x 600, sarebbe difficile confrontare direttamente entrambi. Tuttavia, se utilizzi la formula eCPM, saprai che hai guadagnato $ 6,3 per mille impressioni per l'unità pubblicitaria 336 x 280 e $ 9,5 per mille impressioni per l'unità pubblicitaria 160 x 600.

Con il calcolo dell'eCPM, puoi creare e pianificare le tue unità pubblicitarie in modo appropriato.

Come aumentare il tuo eCPM

Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti ad aumentare i tuoi numeri eCPM:

I. Testa più reti pubblicitarie

Le reti pubblicitarie sono società che aggregano l'offerta pubblicitaria degli editori e la abbinano alla domanda degli inserzionisti. In qualità di publisher, è importante lavorare con la rete pubblicitaria giusta.

Perché?

Per aumentare le tue entrate, devi assicurarti che vengano mostrati annunci pertinenti ai visitatori del tuo sito. Certo, ci sono molte reti pubblicitarie tra cui puoi scegliere, ma è meglio che tu scelga quella che fa per te. Non scegliere una rete pubblicitaria a causa delle funzionalità uniche che offrono.

Ad esempio, se gestisci un sito Web di nicchia, dovresti lavorare con una rete pubblicitaria verticale perché si concentra sulla fornitura di pubblicità a un pubblico specifico (di nicchia). Quindi, scegli una rete pubblicitaria che soddisfi i requisiti del tuo sito web.

II. Sperimenta con diversi formati di annunci

Ci sono diversi articoli online sui migliori formati di annunci da utilizzare. Ma la realtà è che non è una taglia unica. I formati di annunci che funzionano per altri siti Web potrebbero non funzionare per te. Quindi, se vuoi aumentare il tuo eCPM, devi fare i tuoi esperimenti.

Ecco alcuni dei formati di annunci comunemente utilizzati:

Annunci banner: si tratta di formati di annunci permanenti quadrati o rettangolari.I banner pubblicitari sono i formati di annunci più popolari. Il problema è che ci sono molti formati di annunci banner tra cui scegliere.

Come puoi conoscere il meglio da utilizzare sul tuo sito web?

La migliore pratica è scegliere quella con il tasso di riempimento più alto. Inoltre, evita i banner pubblicitari presi di mira dai truffatori. Uno studio di Pixalate e OpenX ha rilevato che l'11% del traffico proveniente da banner pubblicitari video di 300 × 250 pixel è guidato da bot. Lo studio ha anche mostrato che questo tipo di unità pubblicitaria presentava il 31% in più di frodi pubblicitarie rispetto ad altre unità pubblicitarie vendute tramite OpenX.

Se utilizzi una soluzione come Traffic Cop, sarai in grado di identificare e bloccare facilmente le frodi pubblicitarie. Traffic Cop manterrà il tuo inventario pubblicitario al sicuro dai truffatori e assicurerà che le tue entrate pubblicitarie siano protette. Prova Vigile Urbano

Quindi, per quanto possibile, fai le tue ricerche prima di scegliere le dimensioni degli annunci sul tuo sito web.

Annunci interstitial: questi annunci hanno le tariffe eCPM più elevate perché sono annunci a pagina intera.Gli annunci interstitial occupano l'intero schermo del dispositivo dello spettatore. Sebbene questo formato dell'annuncio abbia un eCPM elevato, considera l'esperienza utente dello spettatore prima di utilizzarlo. Il momento migliore per utilizzare questo formato dell'annuncio è tra i contenuti in modo che appaia nei punti di transizione naturali dell'app.

Annunci video: questo formato di annuncio può essere visualizzato in due modi.

• Previsto: l'utente può saltare l'annuncio dopo 5 secondi
• Obbligatorio: l'utente verrà reindirizzato alla normale interfaccia al termine della riproduzione del video.

I formati di annunci video stanno diventando sempre più popolari in questi giorni. Basta sperimentare per trovare il formato migliore per il tuo sito.

III. Monitorare i prezzi minimi

Un prezzo minimo è il prezzo fisso CPM o eCPM da cui gli inserzionisti possono fare offerte per posizionamenti di annunci in un'asta. Garantisce che gli inserzionisti non acquistino impressioni dell'annuncio a prezzi inferiori a quelli stabiliti dal partner di monetizzazione o dall'editore.

Quindi, per aumentare le tue entrate, tieni d'occhio le regole sui prezzi fissi durante il quarto trimestre in modo da non perdere la domanda.

Monitora regolarmente i prezzi minimi per diversi formati di annunci, tendenze del settore e tariffe di mercato in modo da riconoscere le unità pubblicitarie che possono darti un eCPM più elevato durante il quarto trimestre.

IV. Usa i giusti posizionamenti degli annunci

Sperimenta con diversi posizionamenti e dimensioni degli annunci in diverse sezioni del tuo sito per scoprire dove otterrai il maggior numero di impressioni. Uno strumento statistico ti aiuterà a identificare la posizione migliore sulla tua pagina web calcolando le tue percentuali di clic.

Ad esempio, uno strumento di mappa termica come Hotjar ti aiuterà a identificare i posti migliori in cui posizionare gli annunci su una pagina Web analizzando il comportamento dello spettatore. Lo strumento identificherà le sezioni della pagina Web che vedono il maggior coinvolgimento.

Un errore commesso da molti editori è l'aggiunta di più banner pubblicitari su una pagina web. Il ragionamento è che più annunci equivalgono a più clic e quindi; maggiori entrate. Questo non è vero. L'aggiunta di più banner su una singola pagina Web porterà solo a una maggiore cecità ai banner.

V. Genera traffico sui motori di ricerca

Maggiore è il numero di visitatori del tuo sito web, più impressioni otterrai. Più impressioni si tradurranno in percentuali di clic più elevate e maggiori entrate.

Naturalmente, tutte le sorgenti di traffico non sono create allo stesso modo. Alcune sorgenti di traffico avranno un impatto maggiore sulla tua tariffa eCPM. In particolare il traffico dei motori di ricerca. In effetti, gli studi dimostrano che il traffico dei motori di ricerca ha un costo per azione (CPA) più elevato rispetto ad altre fonti di traffico come i social media.

VI. Carica gli annunci in modo dinamico

In qualità di editore, non utilizzare un numero fisso di unità pubblicitarie su ogni pagina web del tuo sito. Fattori come il layout della pagina web, la lunghezza del contenuto e il coinvolgimento degli utenti dovrebbero determinare il modo in cui verranno caricati gli annunci.

Ad esempio, un articolo di 2500 parole avrà una profondità di scorrimento maggiore rispetto a un articolo di 1000 parole. Quindi puoi inserire più unità pubblicitarie nell'articolo più lungo poiché lo spettatore trascorrerà più tempo sulla pagina.

2. Crea più contenuti stagionali

I dati storici delle tendenze di Google mostrano che il traffico di ricerca per determinate parole chiave o contenuti aumenta durante le festività natalizie. Per generare più traffico sul tuo sito web durante il quarto trimestre, crea più contenuti stagionali.

Se sei un editore con un nuovo sito web, puoi studiare Google Trends per identificare idee di contenuti ad alto traffico per il tuo settore durante le festività natalizie. Per gli editori più affermati, utilizza Google Analytics per trovare i contenuti del tuo sito che ottengono un traffico elevato durante il quarto trimestre dell'anno. Dopo aver ottenuto i risultati, crea contenuti simili per quest'anno.

3. Aggiorna i contenuti ad alto traffico

Questa è una strategia semplice ma efficace per aiutarti ad aumentare le entrate generate dai tuoi contenuti. Sul tuo sito web, sono determinate pagine o post che indirizzano un traffico significativo al tuo sito web. È consigliabile aggiornare il contenuto di queste pagine/post.

Questo non solo migliorerà il tuo SEO, ma assicurerà anche che il contenuto sia aggiornato con le informazioni più recenti in modo da poter stare al passo con i concorrenti. Un altro vantaggio dell'aggiornamento dei vecchi contenuti è che aumenterai la tua autorità di ricerca complessiva e la tua posizione nelle SERP. Maggiore è la tua scalata nelle SERP, maggiore sarà il traffico che otterranno i tuoi contenuti.

4. Abilita il targeting geografico

Il targeting geografico si riferisce a quando gli annunci vengono mostrati solo agli utenti in base alla loro posizione geografica. Ciò include paese, stato, città, codice postale, indirizzo IP e persino il raggio intorno a una posizione specifica.

Gli editori possono utilizzare il targeting geografico per determinare il tipo di annunci che il visualizzatore vedrà. Puoi impostare la visualizzazione degli annunci in base alla posizione dello spettatore. Ciò è particolarmente importante per gli spettatori mobili. La ricerca locale è fortemente influenzata dall'utilizzo da dispositivi mobili. I dati supportano anche questo. Gli studi di Thrive Analytics mostrano che il 60% dei consumatori utilizza i propri dispositivi mobili per cercare prodotti e servizi locali. Quindi mostrare ai tuoi spettatori annunci locali può aumentare il tuo CTR.

Gli annunci con targeting geografico sono più personalizzati e di solito hanno più CTR e conversioni. L'utilizzo di annunci con targeting geografico nel quarto trimestre può contribuire ad aumentare le tue entrate.

5. Evita di riprogettare il tuo sito web

La riprogettazione del sito Web è un progetto che richiede tempo e non dovrebbe essere eseguita durante il quarto trimestre. Qualsiasi piccola modifica al tuo sito Web durante questo periodo può influire sul comportamento e sull'esperienza dell'utente. Se la riprogettazione influisce negativamente sul tuo sito Web e l'esperienza dell'utente si riduce, vedrai un minore coinvolgimento sui tuoi annunci. Un minore coinvolgimento porterà a un CTR basso e a minori profitti. Invece di intraprendere un grande progetto come la riprogettazione del sito Web, concentrati sull'aggiornamento dei contenuti e sull'ottimizzazione dei posizionamenti degli annunci.

6. Rendi il tuo sito ottimizzato per i dispositivi mobili

Poiché l'algoritmo di Google si evolve costantemente, i siti Web che non sono ottimizzati per i dispositivi mobili perderanno gran parte del loro traffico organico. Ciò si tradurrà in un minor numero di impressioni sui tuoi annunci e in un eCPM inferiore. Quindi, se vuoi aumentare le tue entrate, assicurati che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili.

Alcuni semplici suggerimenti per rendere il tuo sito web ottimizzato per i dispositivi mobili includono:

• Rendi il tuo sito web reattivo. Ciò significa che il tuo sito web sarà in grado di adattarsi allo schermo del visualizzatore senza limitare le informazioni che possono essere visualizzate.
• Fai in modo che le informazioni sul tuo sito web siano facili da trovare
• Rimuovi gli annunci che bloccano il testo e limita i popup
• Aumenta la velocità del tuo sito web
• Le dimensioni dei pulsanti sul tuo sito web dovrebbero essere abbastanza grandi da funzionare sui dispositivi mobili
• Non utilizzare Flash in quanto rallentano il tempo di caricamento di una pagina web
• Usa caratteri di grandi dimensioni

Quando il tuo sito web è ottimizzato per i dispositivi mobili e offre un elevato coinvolgimento pubblicitario, gli inserzionisti vorranno fare offerte sul tuo sito web per ottenere più impressioni.

7. Prova le vendite dirette

Puoi aumentare significativamente le tue entrate vendendo direttamente spot pubblicitari premium agli inserzionisti. Gli inserzionisti cercano sempre di posizionare i propri annunci nei punti in cui otterranno il massimo coinvolgimento. Quindi, se hai un pubblico altamente mirato e generi un sacco di traffico/impressioni, gli inserzionisti saranno disposti ad acquistare spazi pubblicitari direttamente da te. Puoi anche essere proattivo e raggiungere gli inserzionisti pertinenti con la tua offerta.

La vendita diretta agli inserzionisti significa anche che l'editore porterà a casa tutti i soldi poiché nessuna rete pubblicitaria funge da intermediario e si prende la parte delle entrate.

Tuttavia, la vendita diretta è più redditizia quando il tuo sito web riceve un volume elevato di traffico. Per i siti web più piccoli, concentrati sulla ricerca di reti pubblicitarie con un alto tasso di eCPM.

Pronto ad aumentare le tue entrate nel quarto trimestre?

Il quarto trimestre o le festività natalizie possono essere molto redditizie per gli editori. La chiave è mettere in atto strategie per assicurarti di ottimizzare le tue unità pubblicitarie e posizionamenti per il miglior rendimento. I suggerimenti in questo articolo ti aiuteranno a iniziare.

Ricordati di analizzare regolarmente i tuoi risultati in modo da scoprire cosa funziona e le aree che dovrai migliorare.

Quale dei suggerimenti in questo articolo implementerai in questo quarto trimestre?

Cambierai i posizionamenti degli annunci?

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