Perché accontentarsi di frammenti normali quando potresti avere frammenti *ricchi*?

Proprio come Julia Roberts in "Pretty Woman", i tuoi frammenti di SERP possono ottenere il trattamento della vita ricca: rifacimento glamour e cose luccicanti incluse.

Ma prima di approfondire i metodi su come far brillare i tuoi frammenti, chiariamo di cosa stiamo parlando qui.

Vivere la vita ricca: Rich Snippet per SEO e come ottenerli

Cosa sono i Rich Snippet (e cosa non sono)

Un semplice frammento

Per prima cosa: cos'è un semplice vecchio frammento? Nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), uno snippet è il tag del titolo con collegamento ipertestuale e la meta descrizione informativa (o click-baity) sotto, in questo modo:

Questo frammento in particolare è un buon promemoria del fatto che gli snippet OG possono ancora essere potenti da soli (non vuoi sapere perché Richard Gere si sente male che così tante persone guardino "Pretty Woman" più e più volte?! So di averlo fatto... ).

Rich snippet = frammenti decorati

I rich snippet sono proprio come i normali snippet, tranne per il fatto che sono decorati con l'ultima moda SERP. I rich snippet hanno accessori extra per i frammenti, come:

• Miniature delle immagini
• Valutazioni a stelle
• Miniature video

Tipi specifici di snippet hanno i propri accessori per i rich snippet. Ad esempio, uno snippet di prodotto può avere la valutazione media, l'offerta e il breadcrumb:

Uno snippet di ricetta può avere la valutazione in stelle, le calorie e una miniatura dell'immagine dall'aspetto delizioso:

I rich snippet offrono agli utenti dei motori di ricerca informazioni visive istantanee per dare loro più contesto dello snippet. Come questo, che puoi dire a colpo d'occhio è un video, e probabilmente non è sarcastico su quella fine bone china:

È importante notare che i rich snippet non sono garantiti e non sono permanenti .

Anche se hai implementato tutti i metodi migliori per far esplodere il tuo snippet, non c'è alcuna garanzia che il tuo snippet comune venga visualizzato come rich snippet su SERP. Allo stesso modo, solo perché il tuo frammento è ricco oggi non significa che lo sarà domani.

Anche se possiamo fare ciò che possiamo, ci sono maggiori forze in gioco che alla fine determinano quali frammenti diventano ricchi.

Ciò che mostra la SERP non sono rich snippet

Ecco alcune cose che spesso vengono confuse con i rich snippet:

Lo snippet in primo piano

Lo snippet in primo piano è uno snippet che è... beh, in primo piano... o messo in alto affinché tutto il mondo lo veda, davanti e al centro. I frammenti in primo piano spesso riducono il CTR offrendo all'utente del motore di ricerca informazioni sufficienti dalla SERP.

In questo caso, non devo fare clic per vedere che la risposta è 252 leccate.

Il grafico della conoscenza

Il grafico della conoscenza fornisce una conoscenza fattuale e molto spesso appare nella parte in alto a destra delle SERP.

Ancor più degli snippet in primo piano, i grafici della conoscenza possono ridurre le percentuali di clic poiché forniscono fatti direttamente sulla SERP. I motori di ricerca mirano sempre a fornire ai propri utenti ciò che stanno cercando il più rapidamente possibile.

Qui, ottengo tutti i fatti di base su "Pretty Woman: The Musical" (è una cosa) senza dover fare clic.

Caselle PAA (anche le persone chiedono).

L'ultimo arrivato sul blocco è PAA, o scatole "anche le persone chiedono". Li hai visti, li ho visti, e sono davvero fantastici. Aiutano gli utenti a saperne di più su un argomento che hanno cercato fornendo altre domande che anche altre persone hanno posto sullo stesso argomento e le risposte a tali domande.

Sopra, puoi vedere tutte e tre le funzionalità SERP (frammento in primo piano in alto, grafico della conoscenza a destra e caselle PAA in basso) insieme.

Rich snippet e markup dei dati strutturati

I rich snippet sono a volte il risultato di codice aggiunto al tuo sito chiamato "markup dei dati strutturati".

L'aggiunta di markup dei dati strutturati al tuo sito significa fondamentalmente etichettare parti di informazioni sul tuo sito per fornire ai motori di ricerca una comprensione più precisa di ciò che stai cercando di comunicare.

Ad esempio, se sei un'azienda, puoi dire "ehi motori di ricerca: questo è il nome della mia attività, questi sono i miei orari di lavoro". Oppure, se hai un evento, puoi dire "motori di ricerca: questo è il nome del mio evento, questa è l'organizzazione che organizza l'evento, questa è la posizione, l'ora, ecc." — ottieni l'immagine.

I tipi comuni di cose che puoi contrassegnare includono:

• Imprese
• Le persone
• Prodotti
• Eventi
• video

Qual è il valore SEO dei Rich Snippet?

Probabilmente stai pensando: aspetta, aspetta. Se mi prenderò la briga di imparare come implementare questo codice di "markup" che "forse" mi darà un rich snippet, cosa c'è in me?

Ci sono buone notizie e ci sono cattive notizie.

Eliminiamo prima le cattive notizie: Google ha dichiarato esplicitamente che non c'è alcun effetto algoritmico dai dati strutturati.

In altre parole, a differenza di velocizzare il tuo sito o ottenere backlink di alta qualità, il markup (e i rich snippet che a volte producono) non ti daranno alcun riconoscimento SEO (triste, lo so, ma almeno ci hanno detto qualcosa ) .

Le buone notizie?

I rich snippet possono aumentare il CTR.

Ora aspetta, aspetta: molti di voi potrebbero pensare che i rich snippet non valgano il tuo tempo se non influiscono direttamente sull'algoritmo di Google.

Se il tuo sito è nuovo di zecca e/o stai cercando di classificarti per parole chiave attualmente fuori dalla tua gamma, allora sì, ci sono cose migliori su cui potresti dedicare il tuo tempo SEO.

Ma per tutti gli altri non è da sottovalutare il potere di aumentare il CTR.

Se il tuo obiettivo è portare più utenti al tuo sito in modo organico tramite SERP (non è più o meno la definizione di SEO?), allora ci sono due passaggi importanti a cui dovresti prestare attenzione quando cerchi di attirare utenti sul tuo sito.

1. Gli utenti cercano. L'algoritmo influisce su ciò che gli utenti vengono mostrati in base alla query di ricerca. La maggior parte dei SEO concentra i propri sforzi su questo: spostare i propri snippet nella scala SERP cercando di influenzare l'algoritmo.

2. Gli utenti fanno clic (o meno). Ma, filosoficamente: a che serve uno snippet di alto rango se nessuno vuole cliccarci sopra? O, più realisticamente: come puoi aspettarti di classificare il tuo snippet in alto, nonostante i tuoi migliori sforzi SEO, se nessuno è interessato a fare clic su di esso?

Dimenticare quel secondo passaggio è un grosso errore .

La conclusione è: per attirare gli utenti sul tuo sito dalle SERP, devi convincerli a fare clic sul tuo snippet . Mentre armeggiare con le leve algoritmiche è importante per la SEO (specialmente quelle pesanti, come i backlink), lo è anche armeggiare con le leve CTR.

Inoltre, come accennato in precedenza, gli utenti che fanno clic sugli snippet sono come se votano sullo snippet, il che influisce sulle classifiche. Mentre i fattori in loco, come il tempo trascorso sul sito e la frequenza di rimbalzo, influiscono sul significato di quel voto, la mancanza di clic significa una mancanza di voti. E Google non classificherà uno snippet in alto se nessuno ci fa clic sopra e se Google non sa cosa pensano le persone della pagina dall'altra parte di quello snippet.

Sebbene Google non abbia dichiarato esplicitamente che il CTR organico influenzi il suo algoritmo organico, ci sono alcune prove che lo fa (e... ha senso. E Bing ha ammesso che il CTR è una parte importante del loro algoritmo di ranking, anche se non lo sono Google).

Un'ultima parola a difesa dei rich snippet: mentre i feature snippet e i grafici della conoscenza spesso eliminano la necessità per gli utenti di fare clic, i rich snippet spesso danno all'utente un motivo in più per fare clic su .

Mentre gli snippet in primo piano e i grafici della conoscenza spesso sostituiscono la necessità per gli utenti di fare clic sullo snippet mettendo la risposta proprio davanti a loro, i rich snippet forniscono semplicemente all'utente maggiori informazioni su cosa c'è dall'altro lato dello snippet , invogliandolo a fare clic.

5 passaggi per Pretty Woman I tuoi frammenti in Rich Snippet

1. Identificare i dati strutturati esistenti

Innanzitutto, identifica quali dati strutturati sono già presenti sul tuo sito, se presenti. Anche se pensi di non averne, c'è una possibilità che tu lo faccia grazie al tuo tema o plug-in.

Questo è facile da fare con il rapporto sui dati strutturati in Google Search Console.

Se disponi già di alcuni dati strutturati sul tuo sito, il rapporto sui dati strutturati ti mostrerà anche che tipo di markup ha il tuo sito e se sono presenti errori nel modo in cui è stato implementato.

Consiglierei di utilizzare il markup Schema, il markup più comune, per implementare i dati strutturati sul tuo sito. Schema è compreso da tutti i giocatori importanti: Google, Microsoft, Yandex e Yahoo!, rendendolo un punto di riferimento per la maggior parte delle persone.

2. Trova informazioni degne di rich snippet sul tuo sito

Successivamente, devi determinare cosa puoi contrassegnare sul tuo sito. Ad esempio, se sei un e-commerce, il markup del prodotto, cose come il prezzo e le recensioni, sarà fondamentale.

La maggior parte delle aziende può utilizzare il markup dell'organizzazione, il markup breadcrumb e il markup di navigazione del sito (vedi esempio di navigazione del sito di seguito), se pertinente.

Ricorda, vale la pena fare il markup solo se è effettivamente utile. Ad esempio, se il tuo sito Web è composto solo da poche pagine e un blog, probabilmente non hai bisogno di breadcrumb per aiutare i motori di ricerca a capire dove si trovano.

Puoi fare clic sui tipi di schema per esplorare le possibilità o andare su Google per trovare molti esempi di attività simili alla tua.

Assicurati solo di seguire le regole. Non utilizzare markup invisibile o irrilevante per cercare di ingannare i motori di ricerca. Con le crescenti capacità di intelligenza artificiale di Google, non c'è modo che voli.

3. Scegli un metodo per implementare i dati strutturati

Esistono molti modi per implementare i dati strutturati sul tuo sito. Esaminerò alcuni modi, organizzati per competenza tecnologica.

Per i pesi leggeri: Evidenziatore di dati e plug-in Schema

Google ha creato lo strumento Evidenziatore di dati per rendere davvero facile per i webmaster aggiungere il markup dei dati strutturati ai loro siti. L'evidenziatore di dati ti consente di fare clic e taggare i dati sul tuo sito.

Ad esempio, puoi fare clic sui tuoi orari di lavoro ed etichettarli con lo schema dell'attività locale "openingHours", che l'evidenziatore di dati ti guida attraverso. È facile e diretto come ottengono i dati strutturati.

Oltre ad essere semplicissimo, l'altra cosa grandiosa dell'utilizzo di Evidenziatore di dati è che è uno strumento di Google (a Google piace Google). Tuttavia, Bing non riconosce l'evidenziatore di dati (a Bing non piace Google). Se hai molti utenti Bing (ehi, sono gli anni '90, giusto?), potresti voler seguire un'altra strada.

Se sei su WordPress, puoi esaminare un plug-in Schema, ma questa sarebbe la mia opzione meno consigliata di tutte le opzioni elencate qui. Con i plug-in Schema, è difficile rendere accurato il tuo markup e includere ciò di cui hai bisogno poiché cercano di farlo automaticamente per te.

Ancora più importante, più plugin hai, più possibilità hai di rompere qualcosa sul tuo sito a causa di plugin che non funzionano bene insieme, il che è senza dubbio difficile e richiede tempo da riparare.

Per i pesi medi: Google Tag Manager

Sì, puoi implementare i dati strutturati con Google Tag Manager. Se usi già Tag Manager, stai esultando (yay!). Se non lo fai, beh, è ​​la tua prossima scommessa migliore per i meno esperti di tecnologia.

All'inizio potrebbe essere un po' intimidatorio, ma ci sono molte risorse là fuori su come utilizzare Google Tag Manager per aggiungere markup al tuo sito.

Per i pesi massimi: aggiungi dati strutturati manualmente

Anche per noi fai-da-te sicuri e abbastanza esperti di tecnologia, tieni presente: l'aggiunta manuale di dati strutturati al tuo sito può essere pericoloso.

Mentre acquisire una comprensione del codice dei dati strutturati e utilizzare strumenti di markup dello schema come l'Assistente per il markup dei dati strutturati di Google può farti avere abbastanza facilmente il codice in mano, l'aggiunta manuale del markup al tuo sito è la parte difficile. Se inizi a modificare cose come i tuoi file modello e tag di intestazione, potresti rovinare il tuo tema e il tuo sito!

Puoi esplorare l'aggiunta manuale di Schema in WordPress utilizzando microdati e formati JSON-LD, ma se ci provi, assicurati di eseguire il backup del tuo sito e tema e magari avere un amico sviluppatore in standby, per ogni evenienza.

4. Testare i dati strutturati implementati

Una volta implementato, collega il tuo URL allo strumento di test dei dati strutturati di Google per assicurarti che i motori di ricerca siano in grado di leggerlo correttamente.

5. Siediti bene e sii paziente

Ricorda: i dati strutturati non garantiscono i rich snippet. I rich snippet possono apparire, scomparire e riapparire dopo aver aggiunto il markup.

I rich snippet possono apparire per la prima volta dopo un paio di settimane. Una volta aggiunti i dati strutturati al tuo sito, devi attendere che i crawler dei motori di ricerca se ne accorgano.

Quindi, continua ad aggiungere Schema quando aggiungi nuove informazioni degne di markup al tuo sito per continuare a guadagnare rich snippet e vivere una vita ricca.