Moda circolare. Rifo, una storia di e-commerce di successo

Negli ultimi decenni, l'industria della moda è stata il motore dello sviluppo globale. È una delle più grandi industrie di consumo al mondo, genera 1,5 trilioni di euro di ricavi annuali e impiega circa 60 milioni di persone.

Ma è anche il settore che rompe gli schemi, che anticipa le tendenze e che in termini di “sostenibilità” e “verde” sta spingendo di più per soddisfare le esigenze dettate dal nuovo movimento globale per l'ambiente.

Oggi abbiamo il piacere di ospitare un'azienda fondata nel 2017 che fa della sostenibilità il suo credo e produce articoli e accessori di alta qualità, realizzati con fibre tessili riciclate.

Rifo nasce a Prato, un territorio in cui il settore tessile e artigianale è molto sviluppato da oltre un secolo, e che oggi è fortemente orientato al cambiamento verso un modello etico e sostenibile, raggiunto attraverso determinati valori produttivi, quali:

• Abiti realizzati con materiali rigenerati e rigenerabili
• Km 0 Produzione
• Impatto sociale

Cashmere riciclato, T-shirt ecosostenibili realizzate con cotone riciclato e jeans rigenerati. La produzione Rifo punta proprio su questo, per dare un valore maggiore agli abiti e sottolinearne la durata.

Il loro processo consente inoltre di risparmiare grandi quantità di acqua e limita l'uso di sostanze chimiche e plastica.

Moda circolare made in Italy

In questo post parliamo di moda circolare e riciclo, ma cosa intendiamo quando diciamo Economia Circolare?

“ L'economia circolare è un modello di produzione e consumo, che prevede la condivisione, il prestito, il riutilizzo, la riparazione, il rinnovo e il riciclaggio di materiali e prodotti esistenti il ​​più a lungo possibile.

In questo modo si prolunga il ciclo di vita dei prodotti. In pratica, implica ridurre al minimo gli sprechi. Quando un prodotto raggiunge la fine della sua vita, i suoi materiali vengono mantenuti all'interno dell'economia ove possibile.

Questi possono essere utilizzati in modo produttivo ancora e ancora, creando così ulteriore valore ”, cita il sito web del Parlamento europeo

Si stima che entro il 2050 due terzi di noi vivranno in città. Tuttavia, i nostri centri urbani sono alle prese con gli effetti della nostra attuale economia produttrice di rifiuti.

Con questo “sistema lineare”, le città consumano oltre il 75% delle risorse naturali, producono oltre il 50% dei rifiuti globali ed emettono tra il 60 e l'80% di gas serra.

Un'economia circolare offre l'opportunità di ripensare al modo in cui produciamo e utilizziamo ciò di cui abbiamo bisogno. Inoltre, ci consente di esplorare nuovi modi per garantire la prosperità a lungo termine.

La moda è un settore strettamente legato ai consumatori e in grado di definire le tendenze che possono poi diffondersi ad altri settori. Bisogna però distinguere tra Luxury e Fast Fashion. Quest'ultimo comporta spesso una cospicua produzione fuori dall'Europa e un uso molto intenso delle risorse naturali, anche in paesi che ne hanno solo poche.

In paesi come il Regno Unito, il 30% dei capi acquistati non viene mai indossato dai consumatori, motivo per cui le aziende hanno iniziato a capire l'importanza della situazione e sviluppare i propri progetti con maggiore sensibilità.

Sfortunatamente, i marchi che si sono rivolti a una strategia più verde e più rispettosa dell'ambiente rappresentano solo il 3-5% del mercato totale della moda. Molti brand si stanno avvicinando alla circolarità (bandando le pellicce, per esempio) e temi come l'upcycling e il riciclo sono sempre più al centro delle loro strategie.

L'economia circolare è il futuro della moda. Si basa su un design innovativo di materiali e prodotti, ma soprattutto sulla massimizzazione del riutilizzo e del riciclo, per garantire che i vestiti non vengano mai sprecati. Un modus operandi sostenibile e attento al pianeta.

Questa è una delle sfide di Rifo , che di recente è entrata a far parte della community ShippyPro per continuare il processo di espansione della propria presenza online, iniziando a vendere in più Marketplace.

Abbiamo intervistato il CEO, Niccolò Cipriani , per raccontarci la loro storia di successo nell'e-commerce.

Perché Rifo? Come è nato il brand e quale target vuole raggiungere?

Il progetto Rifo nasce a novembre 2017 dopo la mia esperienza lavorativa in Vietnam ad Hanoi. Lì ho potuto vedere da vicino il problema della sovrapproduzione e degli sprechi nel settore dell'abbigliamento. Così ho deciso di tornare in Italia, dove ho iniziato a recuperare la tradizione della rigenerazione delle fibre tessili, praticata da secoli nella mia città natale, Prato, per creare un marchio con un processo produttivo etico e sostenibile. L'idea era quella di creare una linea di abbigliamento per tutte quelle persone che hanno a cuore l'ambiente e il nostro pianeta.

Sostenibilità, impatto ambientale, perché sono così importanti?

Poiché non ci sono risorse sufficienti sul pianeta per soddisfare le esigenze di tutti, dobbiamo trovare un modo per utilizzare e riutilizzare in modo efficiente ciò che già abbiamo. Ci sono stati molti sprechi nella moda negli ultimi anni, ma avremmo potuto evitarli con una produzione più attenta. Pensiamo che sia giunto il momento di una svolta.

Primi passi, come hai iniziato e poi come sei cresciuto?

Siamo cresciuti testando la nostra idea, il nostro prodotto e il mercato potenziale con una campagna di crowdfunding, poi abbiamo creato l'azienda e lanciato il nostro sito web. All'e-commerce si sono aggiunti anche più di 100 rivenditori che ora vendono i nostri prodotti. Il nostro obiettivo è sempre stato quello di espanderci all'estero (Nord Europa e Nord America) e ora è lì che siamo più concentrati.

Come nasce un nuovo capo Rifo? La filiera produttiva

Un capo Rifo nasce dagli scarti: può essere un vecchio maglione di cashmere o scarti industriali, selezionati e sminuzzati localmente a Prato da esperti artigiani che lo trasformano in fibra e poi in un nuovo filato. Con questo produciamo le nostre collezioni, creando opportunità di lavoro nel nostro territorio e risparmiando CO2 grazie al piccolo fabbisogno di trasporto.

Perché un e-commerce?

Ci piaceva l'idea di essere ovunque in modo semplice e per questo un e-commerce ci è sembrata la scelta perfetta. Fin dall'inizio abbiamo pensato ad un modello di produzione locale con una distribuzione globale, con l'e-commerce questo è possibile con le giuste misure.

Logistica, magazzino, imballaggio e spedizione

Questa è una parte molto importante e cruciale in termini di sostenibilità. Cerchiamo di produrre quanto richiesto utilizzando il modello pre-vendita e con piccole produzioni continue. Il modello in prevendita permette al cliente di usufruire di uno sconto in cambio dell'attesa. Inoltre, l'utente ha la sensazione che il prodotto sia fatto apposta per lui, mentre noi abbiamo il tempo per impostare la produzione analizzando gli ordini ricevuti. Per quanto riguarda le spedizioni, cerchiamo di fare lo stretto necessario incoraggiando le persone a fare acquisti di gruppo per evitare trasporti eccessivi.

Perché ShippyPro?

Perché è la soluzione più semplice da utilizzare tra quelle da noi valutate: è già collegata con i nostri Carrier e dispone di un Team di Supporto molto forte, sempre disponibile e pronto a rispondere.

Come hai gestito l'intero processo di spedizione prima di adottare ShippyPro?

Lo gestivamo manualmente accedendo a ciascuna piattaforma. Ci sono voluti molto tempo e risorse, ora tutto è più semplice con un solo clic.

Come pensi che migliorerà la soddisfazione dei tuoi clienti?

L'utente si sentirà sicuramente più assistito, aggiornato in ogni fase della spedizione con email personalizzate che lo informano dello stato della consegna.

Progetti per il futuro?

Vorremmo rafforzare il nostro sistema di raccolta, coinvolgendo maggiormente le persone nel processo circolare e offrendo loro la possibilità di regalarci altre tipologie di capi oltre a cashmere e jeans.

Caratteristiche di ShippyPro

ShippyPro è qui per rendere molto più semplice il processo di spedizione degli articoli ai tuoi clienti e il monitoraggio dello stato di consegna. Oltre a Label Creator che puoi utilizzare per stampare istantaneamente le etichette di spedizione per i tuoi pacchi, altre funzionalità includono:

• Track & Trace, che tiene informati i tuoi clienti con notifiche di consegna in ogni fase del viaggio del loro pacco
• Easy Returns, un pratico portale per i resi che può essere incorporato direttamente nel codice del tuo sito Web per i resi dei clienti senza problemi
• Checkout in tempo reale, che offre tariffe di consegna in tempo reale al momento del pagamento in modo che i tuoi clienti possano scegliere l'opzione migliore per loro, incluso il ritiro dell'ordine da un punto di ritiro nelle vicinanze.

Prova oggi una prova gratuita di 30 ordini di ShippyPro per vedere come queste funzionalità possono funzionare per te.