Nuovi ragazzi sul blox: tutto ciò che devi sapere su Roblox

Che si trattasse di quiz virtuali su Zoom, messaggi in una chat di gruppo o TikTok improvvisati, le piattaforme digitali hanno mantenuto le persone connesse durante i blocchi di Covid.

Ma i bambini avevano altri posti dove uscire online. E pochi erano più importanti di Roblox .

A volte descritto come un "proto-metaverso", Roblox viene utilizzato da marchi come Gucci, Spotify e McLaren per bruciare le proprie credenziali web3. Ma a meno che tu non abbia figli piccoli o parenti, potresti chiederti di cosa si tratta. E anche se l'hai visto in azione, devi comunque sapere come entrare in contatto con i suoi giocatori.

Quindi ecco le nostre cose più importanti da sapere su Roblox e sui suoi utenti.

Roblox non è un gioco, ma molti

Tecnicamente parlando, Roblox è un videogioco free-to-play pubblicato dalla Roblox Corporation. È un software che puoi caricare su PC, telefono o Xbox One.

Ma è meglio pensarla come una piattaforma per la creazione di giochi. Attraverso Roblox Studio, gli sviluppatori possono creare e condividere i propri giochi, alcuni dei quali possono essere molto redditizi. Da quando Roblox è stato pubblicato per la prima volta nel 2006 (prima di iPhone o Nintendo Wii) ne sono stati creati milioni per il divertimento degli utenti.

Ci sono alcuni modi in cui i marchi possono essere coinvolti.

1. Il più semplice è creare oggetti virtuali, che possano integrarsi con esperienze preesistenti.
2. Poi ci sono eventi pop-up, giochi, cacce al tesoro o concerti che durano solo un tempo limitato.
3. E poi ci sono esperienze persistenti, che vivono sulla piattaforma a lungo termine e ricevono un supporto costante da sviluppatori e designer.

Gucci è un esempio di come funzionano le tre diverse attivazioni e di come i marchi possono approfondire il loro coinvolgimento con la piattaforma nel tempo. Nel marzo 2021, il marchio di lusso ha progettato scarpe da ginnastica virtuali che potevano essere indossate dagli avatar all'interno dell'app. Un paio di mesi dopo ha aperto il Gucci Garden, una controparte virtuale di uno spettacolo dal vivo che è stato aperto solo per un paio di mesi. E recentemente il marchio del lusso ha costruito il suo primo mondo persistente in Roblox , uno senza una data di chiusura definita, chiamato Gucci Town.

Roblox sta crescendo rapidamente

Roblox è il secondo franchise di giochi in più rapida crescita a cui giocano i bambini. Il numero di giocatori di età compresa tra 8 e 15 anni è aumentato del 24% dal 2021 e nella classifica dei giochi più popolari è passato dal 5° al 2° posto, ora dietro solo a Minecraft . Con forti funzionalità social e una scelta quasi illimitata di giochi da giocare, puoi vedere come si è sviluppato durante la pandemia.

Ma non sono solo i bambini a giocare.

Roblox non è solo per i bambini

Roblox è anche il secondo franchise di giochi in più rapida crescita tra gli adulti. Il numero di giocatori di età compresa tra 16 e 64 anni che ci giocano è aumentato del 40% anno su anno.

Sebbene non sia un leader di mercato per gli adulti come lo è per i bambini, attira un numero simile di giocatori come Rocket League , Football Manager e Fall Guys: Ultimate Knockout . E da quando ha iniziato a prepararsi per la sua IPO nel marzo 2021, la Roblox Corporation non ha nascosto la sua intenzione di crescere ulteriormente tra il pubblico più anziano.

Quindi Roblox non è solo per le giovani generazioni e, come molti giochi, le persone che ci giocano potrebbero sorprenderti. È più probabile della media che siano interessati all'imprenditorialità, agli affari e agli investimenti e si descrivano come persone che corrono rischi. Roblox ha una fiorente economia digitale e alcuni sviluppatori sono diventati ricchi progettando giochi sulla piattaforma.

Potrebbe esserci spazio qui per il coinvolgimento dei marchi di servizi finanziari, in modo simile a come Mastercard ha collaborato con la Recording Academy durante la Grammy Week. I giocatori di Roblox sono un gruppo vario e lo stesso si può dire delle opportunità disponibili.

I giocatori di Roblox sono diversi e apprezzano la diversità

Per capire la cultura su Roblox, devi capire cosa consente a giocatori e sviluppatori di fare.

I giocatori possono creare avatar quasi infinitamente personalizzabili, e questo ha dato a molti la possibilità di esplorare parti della loro identità che non potevano nella vita reale. Sta seguendo le orme di The Sims creando uno spazio più inclusivo per i giocatori e il pubblico delle minoranze. Ma a differenza di The Sims , c'è un elemento multiplayer che aiuta a stabilire quel senso di cultura condivisa, che sta plasmando gli atteggiamenti della prossima generazione.

Roblox è più equilibrato in termini di genere rispetto ai suoi colleghi proto-metaversi Fortnite e Minecraft . Il rapporto tra i sessi tra i bambini è quasi 50/50, con solo The Sims , Just Dance e Animal Crossing che hanno una percentuale maggiore di giocatrici.

Roblox ha anche una delle basi di utenti più diversificate dal punto di vista razziale di qualsiasi franchise di giochi che tracciamo.

Negli Stati Uniti, 1 giocatore su 5 di età compresa tra gli 8 ei 15 anni appartiene a una minoranza etnica.

La base di utenti nel suo insieme è motivata da temi di diversità e inclusione. Rispetto alla media di 12-15 anni, è più probabile che pensino che quanto segue sia importante:

• Vedere tutti i tipi di persone negli annunci
• Proteggere le persone dal bullismo
• Vedere tutti i tipi di persone in programmi TV/film

Quindi sono chiaramente motivati ​​dalla diversità e dall'inclusione in altre parti della loro vita, non solo su Roblox .

La maggior parte della copertura della stampa su Roblox e piattaforme simili è molto rivolta al futuro, concentrandosi su come potrebbero diventare metaversi a tutti gli effetti. Ma vale la pena pensare ai parallelismi del recente passato. Per molti versi Roblox è l'erede di piattaforme come Tumblr e bacheche elettroniche, che hanno permesso alle generazioni precedenti di giovani di scoprire di più su se stessi in spazi online relativamente sicuri.

Roblox sta dando forma a una generazione di creativi ibridi

Vale la pena pensare a come Roblox modellerà il futuro collettivo di Generation Alpha. Possiamo già fare una distinzione tra i social media formativi per millennial e la Generazione Z: la prima utilizzava principalmente interfacce testuali, mentre la Generazione Z, con l'aiuto di una tecnologia migliorata, è stata attratta da app incentrate sulla condivisione di foto e video (Instagram e TikTok). Ciò ha lasciato una vera impressione nei loro anni formativi, con la generazione Z più probabilmente interessata ad argomenti visivi come l'arte e la fotografia.

I ragazzi della generazione Roblox hanno attraversato un altro salto tecnologico, utilizzando forme di social media create in ambienti 3D e immersivi. E la sua influenza sta già svanendo. La creazione di giochi in Roblox Studio richiede una certa conoscenza del codice, quindi non sorprende che sia più probabile che il bambino medio sia interessato alla programmazione e dire che IT e informatica sono la loro materia preferita. Ma sono anche più interessati alle arti e ai mestieri, dimostrando che sono tanto fantasiosi quanto logici.

Solo il tempo dirà se la piattaforma ispirerà davvero un nuovo gruppo di ingegneri, designer, ingegneri del software e architetti, ma capire la sua influenza è un ottimo modo per stare al passo con la prossima generazione di consumatori.

Gli utenti di Roblox bramano un senso di avventura

Su una piattaforma che ti consente di creare letteralmente qualsiasi cosa, da un simulatore di giraffa umana a un gioco in cui scappi da Ariana Grande nell'Area 51, le esperienze più emozionanti saliranno in cima.

E ancora, è una cultura che è stata davvero cancellata dai suoi utenti.

I giocatori di Roblox hanno più probabilità degli altri bambini di essere interessati all'avventura e allo stare all'aria aperta.

È facile fare supposizioni sui bambini che giocano e ignorano la vita all'aria aperta, ma molti eventi Roblox possono stuzzicare gli ambienti della vita reale. C'è un'opportunità per i marchi di viaggio di mostrare le destinazioni virtualmente, come ha recentemente iniziato a fare l'ente turistico di Città del Capo.

La necessità di avventura significa anche che le esperienze di marca non possono essere troppo statiche: dovrebbero portare i giocatori in un viaggio. L'obiettivo non è costruire showroom di marca o costruire cartelloni pubblicitari. Questo è qualcosa che Gucci sembra aver imparato trasferendosi dal Gucci Garden a Gucci Town, con quest'ultima che si concentra maggiormente sui minigiochi.

Roblox offre indizi per il futuro, ma non trascurare il qui e ora

Nell'elaborare strategie per il metaverso, i marchi potrebbero essere tentati di mettere tutti i mondi virtuali nello stesso secchio. Ma come i social media tradizionali, hanno differenze e comprendere la cultura di ciascuna piattaforma è fondamentale. Su Roblox, comportarsi in modo inclusivo è quasi non negoziabile, così come fornire un senso di avventura. E se puoi fornire gli strumenti ai giocatori per creare le proprie esperienze, tanto meglio.

I marchi che se la cavano bene saranno ben posizionati tra un pubblico all'avanguardia della cultura, su una piattaforma in rapida crescita. E se non altro, capire l'ecosistema Roblox ti aiuterà a capire come saranno i suoi giocatori da grandi.