Ruolo della scienza dei dati nella SEO e come trarne il massimo

Vedo sempre esperti SEO che parlano di quale strategia adottare dopo. Come posizionarsi in alto su Google? Quali contenuti sviluppare dopo? Senza dubbio, sono necessari quanto l'acqua per la vita. Ma dimmi, come pianifichi tutte queste cose in primo luogo?

Presupposti? Analisi? Istinto?

Combina i tre insieme, tuttavia i marketer spesso si lamentano di classifiche basse e conversioni di lead minime.

Il problema è che non parlano mai di dati. Hanno carichi ma non vedo mai nessuno parlare dell'importanza dei dati e di come usarli per la SEO.

Mi è venuto in mente per la prima volta quando ho letto di Data science e del suo ruolo cruciale nella SEO. Mi soffermo subito e mi sono reso conto di quanto ci manca a non mettere i dati al centro di tutte le nostre campagne di marketing. L'unico problema con Data è che è come un libro senza fine. Continui a raccoglierlo fino al tuo ultimo respiro.

Non c'è da stupirsi, tutti ne stanno fuori.

Ma non puoi più ignorarlo. Perché il futuro della SEO è Data Centric. Tutto, dalle campagne di marketing alla creazione di contenuti, sarà tutto basato sui Dati.

Quindi, devi imparare a utilizzare i dati senza annoiarti. Questo articolo offre un tour sull'importanza della scienza dei dati e su come utilizzarla, con semplicità, per la SEO.

Cos'è la scienza dei dati?

Data Science è una miscela di dati raccolti, algoritmi e tecnologia per comprendere i problemi aziendali. Gli esperti di marketing online e le aziende utilizzano la scienza dei dati per analizzare i fattori che aiutano a ottenere un posizionamento più elevato sui motori di ricerca (si pensi a Google) e ad aumentare la copertura del pubblico mirato (si pensi ai clienti).

Perché la scienza dei dati è necessaria per la SEO?

Con un'analisi approfondita, Netflix ha scoperto che i fan di Kevin Spacey hanno anche guardato i drammi politici e i film del famoso regista David Fincher. Questi dati si trasformano in un'invenzione del pluripremiato show di Netflix House of Cards, un dramma politico diretto da David Fincher con Kevin Spacey come protagonista.

Questo è il potere della scienza dei dati.

Pensa ai dati come un segnale di ciò che piace agli utenti e pensa che "House of Cards" sia il risultato di contenuti che hanno un maggiore potenziale di successo.

Non è quello che cerchi sempre con varie strategie SEO?

Data Science apre la strada al successo SEO.

Come utilizzare la scienza dei dati per raggiungere il successo SEO?

Prima di tutto, devi selezionare strumenti per raccogliere dati da fonti affidabili.

Scegli i tuoi strumenti di raccolta dati

Ogni azienda ha le proprie esigenze di dati. Seleziona gli strumenti di conseguenza. Discuteremo di alcuni strumenti comuni utilizzati da quasi tutte le aziende.

Microsoft Excel: è lo strumento più comune disponibile in tutte le scrivanie. In caso di notifica di dettagli urgenti, Excel torna utile.

Google Analytics: anche un principiante sa quale strumento aprire per primo per l'analisi. Ovviamente Google Analytics. Dall'analisi alla misurazione alla pianificazione delle strategie di marketing, Google Analytics è disponibile per tutti.

BigQuery: più famoso con il nome "Data warehouse" per la sua capacità di fornire grandi set di dati per analisi interattive. Funziona su Google Cloud Storage.

Tableau: vuoi riordinare il caos dei dati di sovraccarico? Scegli Tableau. Offre la visualizzazione dei dati per aiutare a stabilire le priorità degli obiettivi.

Keywordtool.io: buono come Google Keyword Planner, Keywordtool.io ti aiuta a concentrarti su parole chiave importanti per impostare una strategia SEO efficace.

Screaming Frog: popolare per il suo strumento spider per esaminare gli URL e identificare problemi SEO comuni.

Voglio di più?

Diamo un'occhiata alla scelta degli strumenti da parte degli esperti:

Continua. Leggi di loro. Provali. E metti quelli più utili nel tuo carrello.

Cosa cercare e da dove cercare?

I dati sono un sovraccarico di informazioni. Non sai quali dati sono importanti e quali no.

Il registro del server è il primo punto da cui iniziare.

Il registro del server è un file creato e gestito automaticamente dal server. Consiste in un elenco di attività web come record di ogni visita al tuo sito web, bug, errori, ecc.

I web designer utilizzano spesso i log del server per trovare errori o bug.

Essendo uno specialista SEO, il registro del server aiuta in molti altri modi:

• Per comprendere il comportamento dei crawler dei motori di ricerca del tuo sito web
• Per identificare la struttura dei link interni del tuo sito web
• Per scoprire contenuti duplicati e di bassa qualità
• Per analizzare le prestazioni del sito, ecc.

SEMRush ha posto una domanda intitolata "Cosa cercare durante l'esecuzione dell'analisi del server di registro?" sulla sua chat di Twitter.

Ecco alcune delle migliori risposte di diversi esperti SEO.

Poi vengono le variabili.

Variabili: un evento, una campagna, un'offerta di vendita o qualsiasi cosa misurabile si chiama variabile.

• Variabili indipendenti: le variabili indipendenti sono fattori controllabili che possono essere modificati in qualsiasi momento come prezzo, prodotto, luogo della promozione, ecc.
• Variabili dipendenti: le variabili dipendenti sono fattori incontrollabili come la crescita delle vendite, i ricavi delle vendite, le richieste dei clienti, ecc.

Nota: i ricercatori di mercato utilizzano variabili indipendenti per influenzare le variabili dipendenti.

Per le risposte giuste, devi avere le domande giuste. Le variabili ti danno una serie di domande giuste da porre.

La modifica della relazione tra variabili indipendenti e dipendenti ti aiuta a capire quali azioni contano di più e cosa deve essere omesso. Ad esempio, è possibile misurare le variazioni nella crescita delle vendite dovute alla variazione del prezzo del prodotto. Sulla base del quale puoi agire sui prezzi di prodotti o servizi.

Se identifichi la relazione tra entrambe le variabili e il modo in cui una influisce sull'altra, puoi misurare l'efficacia di ciascuna strategia.

L'analisi delle variabili fornisce dati dettagliati sulle prestazioni alte e basse. Ti aiuta a vedere la differenza tra vincitori e vinti. Ad esempio, una pagina che richiede più tempo dell'altra è un dato cruciale su cui devi lavorare. La presenza di problemi tecnici in un posto e l'assenza in un altro ti dà un'idea migliore su come e dove intraprendere le azioni giuste.

E, ultimo ma non meno importante, Look Beyond Numbers

I numeri sono abbastanza attraenti per farti andare avanti. Ma al di là dei numeri risiedono storie sul comportamento dei clienti nei confronti del tuo sito. Combina i numeri con le storie per creare l'imbattibile strategia SEO.

SEMRush suggerisce di seguire le metriche indicate di seguito per campagne SEO efficaci

Utilizzo della scienza dei dati per aumentare l'impatto sulla SEO

Dopo aver raccolto i dati da diversi strumenti e tecniche, è il momento di metterli in uso.

Visualizzazione dati

La visualizzazione dei dati raccoglie dati e li trasforma in un contesto visivo come Mappa o Grafico.

Scrittori e marketer convertono i dati in un formato grafico per educare gli utenti senza integrare la noia. Come dice il vecchio proverbio, "Un'immagine vale più di mille parole".

Ora è il momento di utilizzare quei grafici per una migliore comprensione e processo decisionale.

La visualizzazione dei dati, con una mappa o un grafico dei dati, ti aiuta a guardare più chiaramente nei piccoli buchi. Il testo ti confonde e nasconde i piccoli dettagli che richiedono attenzione. Per non parlare del fatto che il testo richiede molto tempo per essere letto, è noioso e non garantisce i risultati finali. Grafici o mappe, d'altro canto, agiscono come una tabella di marcia verso il successo. Seguendo i dati in formato grafico, si possono identificare problemi sia più grandi che più piccoli. Ottieni un quadro chiaro su quali aree devono essere migliorate al massimo. Agire, quindi, diventa un gioco da ragazzi.

Ad esempio, problemi minori, come collegamenti interrotti ed errori possono causare grossi problemi. Con i dati grafici, puoi rilevare istantaneamente gli errori e correggerli il prima possibile.

Vantaggi della visualizzazione dei dati

• Interpretazione senza sforzo
• Confronto facile
• Riconosci i modelli comuni
• Scopri le tendenze attuali e le possibilità future
• Trova le domande giuste per le risposte giuste

Per trasformare i tuoi dati in grafici, puoi avvalerti dell'aiuto di autori di contenuti e designer grafici in quanto sono gli esperti quando si tratta di creazione di contenuti. Dai loro istruzioni rigorose su non perdere nemmeno un dettaglio.

Distribuzione dei dati

Il prossimo passo è mettere al lavoro ogni membro del tuo team. Dopo aver classificato i dati, imposta le regole universali di SEO che ogni team deve seguire. Diciamo solo che puoi fare affidamento solo su esperti SEO per aumentare le classifiche. I web designer e gli sviluppatori svolgono un ruolo tanto importante quanto le persone di marketing. Quindi chiunque lavori sul sito web dovrebbe avere accesso ai dati in base al proprio lavoro. Ad esempio fornire i dati dell'interazione degli utenti, con il sito Web, al team che lavora sul comportamento degli utenti. E fornisci i dati di conversione al team che lavora alla generazione di lead.

Ovviamente, ogni team lavorerà in modo indipendente una volta che avrai fornito loro l'insieme delle regole SEO. Tuttavia, devi assicurarti che i membri del team collaborino tra loro per mantenere l'armonia della struttura del tuo sito web. Ad esempio, il web designer deve confermare il progetto con un esperto SEO per assicurarsi che i progetti siano realizzati secondo i gusti degli utenti.

La scienza dei dati offre lavoro individuale. Allo stesso tempo, mantiene tutto al centro come una base.

Incartare

Quando si tratta di dati, il limite è il cielo. I suggerimenti di cui sopra ti aiutano a iniziare e raggiungere la fase in cui puoi pianificare strategie SEO con potenziali risultati. Dopodiché, come ben sai, è un processo senza fine.