Discipline di ottimizzazione dei motori di ricerca: revisione manuale del sito

Ultimo aggiornamento il 25 aprile 2020

Che cos'è una revisione manuale del sito? Una revisione manuale del sito è una revisione umana di un sito Web oltre all'uso di strumenti di revisione SEO del sito automatizzati. Consiste nel visitare manualmente le pagine di un sito per rilevare problemi che potrebbero non essere scoperti con strumenti di controllo automatico del sito.

Gli strumenti automatizzati di controllo/revisione del sito sono ottimi e necessari nell'ambiente in continua evoluzione dei risultati di ricerca organici online di oggi. Tuttavia, ci sono problemi che potrebbero non essere scoperti. Di recente, un partner white label ci ha portato un nuovo client SEO white label. Sono stati eseguiti controlli del sito. È stata eseguita una ricerca per parole chiave.

I risultati degli audit automatici del sito hanno prodotto i soliti sospetti:

• Meta descrizioni mancanti
• Meta descrizioni duplicate
• Meta descrizioni troppo corte o troppo lunghe
• Titoli di pagina mancanti
• Titoli di pagina duplicati
• Titoli di pagina troppo corti o troppo lunghi
• Tag h1 mancanti
• Titoli di pagina e tag h1 corrispondenti
• Più di un tag h1 sulla pagina
• Attributi alternativi mancanti
• Pagine con un basso numero di parole

Tutti gli elementi di base da aspettarsi. L'ultimo elemento ha risposto a una domanda sui risultati della nostra ricerca di parole chiave.

La ricerca per parole chiave indicava che questo cliente era un fornitore di prodotti/componenti in un particolare settore. Nulla su ciò che hanno realmente fatto che è progettare, sviluppare e produrre prodotti/parti per questo settore e soddisfare grossisti, distributori, installatori, appaltatori e rivenditori in questo settore; non il grande pubblico, né come fornitore unico.

Revisione del sito Passaggio 1: pagine con un basso numero di parole

I risultati delle parole chiave, combinati con le pagine con un basso numero di parole, hanno richiesto una revisione manuale del contenuto del sito prima di preparare un piano strategico per andare avanti.

La revisione manuale ha rivelato che solo le pagine di parti/prodotti avevano contenuto su di esse. Contenevano solo descrizioni e specifiche delle parti, quindi i risultati della ricerca per parole chiave si basavano fortemente solo sui prodotti/parti.

Un'ulteriore revisione, facendo clic su ogni voce di menu e su ogni collegamento in tutto il sito, ha rilevato che tutto il contenuto del cliente era stato convertito in .pdf e ospitato su una rete di distribuzione di contenuti. Non si trattava solo di immagini e video, ma di tutto il loro contenuto di parole scritte sulla pagina. L'unico contenuto che era in classifica, (tra l'altro male), era per il loro prodotto/pagine, che sono le uniche pagine del sito con un vero contenuto in pagina. Lo strumento per le parole chiave non è stato in grado di passare al contenuto .pdf della rete di distribuzione dei contenuti per fornirci i dati delle parole chiave di cui avevamo bisogno per recapitare il messaggio del cliente online.

Revisione manuale del sito: trova più versioni del sito Web

Un altro elemento che è stato rivelato durante l'esecuzione della revisione manuale del sito è che c'erano più versioni in esecuzione live su Internet. Il sito Web in un browser è stato risolto come una versione HTTP non sicura del sito Web, il che è di per sé problematico. Google stava eseguendo la scansione e l'indicizzazione solo della versione HTTP.

Abbiamo riscontrato questo nuovo problema con le versioni multiple dopo aver creato una nuova Google Analytics e Google Search Console per il sito. Durante la configurazione dell'account Google Search Console, abbiamo scoperto che oltre alla versione HTTP non protetta del sito, esisteva anche una versione https sicura; una versione www; e una versione non www del sito che tutto si risolverebbe in un browser.

Tutti questi sono problematici, ma non evidenti per nessuno degli strumenti automatizzati. Solo un occhio umano ha catturato questo.

Ciò ha comportato:

http://www.nomedominio.com

https://www.nomedominio.com

http://nomedominio.com

https://www.nomedominio.com

Abbiamo anche riscontrato che quando il sito è stato sviluppato, è stato impostato nel sistema di amministrazione per consentire solo una scansione della versione HTTP non protetta del sito quando era chiaramente disponibile un'opzione per impostare la scansione solo per la versione https. Questa opzione è stata contrassegnata come l'opzione preferita dal sistema di amministrazione, ma qualcuno aveva selezionato di proposito "scansiona solo la versione HTTP".

Abbiamo risolto il problema delle versioni multiple del sito semplicemente selezionando l'opzione preferita, "scansiona solo la versione https sicura del sito". È stato messo in atto un reindirizzamento per indirizzare le versioni www e non www del sito alla versione sicura https://www.domainname.com.

Problema risolto e passaggio alla successiva scoperta della revisione manuale.

Informativa sulla privacy mancante, Termini e condizioni fuori sede e altri importanti contenuti fuori sede

Durante l'esecuzione della revisione manuale del sito, abbiamo esaminato il resto delle pagine del sito, abbiamo anche riscontrato problemi con la politica sulla privacy, i termini e le condizioni del sito Web e altri contenuti importanti. Tutte queste pagine sono necessarie se vuoi arrivare ovunque nelle pagine dei risultati di ricerca, specialmente nelle SERP di Google.

Il primo problema riguardava i termini e le condizioni. L'unico collegamento è stato trovato su una pagina collegata da una voce di menu in alto, non nel piè di pagina o nel menu in alto in cui un visitatore poteva visualizzare i termini e le condizioni da qualsiasi pagina del sito. Un visitatore dovrebbe trovare per caso questo collegamento al menu in alto per trovare il collegamento alla pagina dei termini e condizioni. Inoltre, il collegamento alla pagina dei termini e delle condizioni era, (sì, hai indovinato), a un .pdf situato sulla rete di distribuzione dei contenuti e non sul sito Web del cliente.

Il problema con la pagina dell'informativa sulla privacy è, ed è tuttora, NON C'ERA UNO! Quale sviluppatore creerebbe un sito Web e tralascerebbe la politica sulla privacy nell'ambiente online protetto dalla privacy di oggi? Nel mercato online odierno, soprattutto dopo il requisito del regolamento generale sulla privacy dei dati (GDPR), è una regola generale accettata che un sito Web che raccoglie informazioni personali debba disporre di una politica sulla privacy. Disclaimer: non siamo consulenti legali. Dovresti cercare un consulente legale su questo argomento in caso di dubbi o domande. Con tutti i generatori di politiche sulla privacy gratuiti disponibili online, perché qualcuno dovrebbe mettere in dubbio questo passaggio?

Revisione manuale del sito: il problema con la pagina dell'informativa sulla privacy è, ed è ancora, NON C'ERA UNO! Fare clic per twittare

Puoi leggere i requisiti di Google in merito all'utilizzo di un'informativa sulla privacy qui: https://developers.google.com/actions/policies/privacy-policy-guide

Puoi vedere cosa HubSpot ha da dire sulla necessità di una politica sulla privacy qui: https://blog.hubspot.com/marketing/you-need-a-privacy-policy

Maggiori informazioni generali possono essere trovate su SearchEngineLand qui: https://searchengineland.com/how-many-google-privacy-policies-are-you-violating-50182

Di seguito sono riportati alcuni collegamenti ad alcuni generatori di norme sulla privacy gratuiti trovati su una query di ricerca di Google per "generatori di norme sulla privacy gratuiti":

https://www.freeprivacypolicy.com/

https://digital.com/blog/best-privacy-policy-generators/

https://privacypolicies.com/

https://termsfeed.com

Dichiarazione di non responsabilità: non approviamo i siti Web di cui sopra in quanto sono solo i risultati trovati nella prima pagina delle SERP di Google per il termine della query di ricerca sopra. Spetta al proprietario del sito determinare quale generatore di norme sulla privacy gratuito utilizzare.

Inoltre, c'erano altre due pagine importanti che non erano sul sito ma collegate a una rete di distribuzione di contenuti .pdf, la pagina della garanzia limitata del sito Web e la pagina delle politiche dei prezzi di MAPP (politica dei prezzi pubblicizzati al minimo). Queste due pagine potrebbero aggiungere contenuto aggiuntivo al sito e fornire informazioni preziose ai visitatori del sito. Entrambi i link per le pagine di cui sopra sono stati trovati anche nella stessa pagina singola con il link termini e condizioni al contenuto .pdf della rete di consegna. Insomma, se un visitatore del sito non visitasse questa singola pagina, non troverebbe questo contenuto così importante. Per non parlare del fatto che i robot dei motori di ricerca non potevano eseguire la scansione del contenuto.

Una revisione manuale del sito è una buona due diligence

Gli strumenti automatizzati sono ottimi, ma un'ispezione manuale può aiutare a scoprire molti altri problemi critici che dovrebbero essere affrontati. Sulla questione degli strumenti automatizzati, nessuno di essi è perfetto e molti di essi forniranno falsi positivi, offuscando così la visuale su quali siano realmente le criticità. I risultati di uno strumento automatizzato richiedono comunque che un essere umano esegua una revisione manuale dei risultati per garantire che qualsiasi problema segnalato sia, in effetti, un problema o sia solo un falso positivo.