Incubi della campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca: sviluppatori canaglia

Ogni consulente SEO si imbatte nell'incubo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca di dover avere a che fare con uno sviluppatore canaglia ad un certo punto della sua carriera.

Di seguito sono riportati alcuni schemi di ciò che costituisce uno sviluppatore canaglia e l'impatto che può avere sugli sforzi della campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca del tuo cliente per avere successo e diventare un'entità redditizia online.

Qui, in That Company, siamo specializzati non solo nel fornire non solo un servizio PPC white label, ma anche servizi di ottimizzazione dei motori di ricerca direttamente ai clienti, ma gestiamo anche un'agenzia SEO locale molto sana.

In qualità di fornitore di servizi white label, agiamo come membri del team delle nostre società partner white label. Possiamo lavorare direttamente con i clienti del nostro partner white label con il loro marchio oppure possiamo lavorare per il partner white label come consulente e il partner white label può quindi trasmettere i nostri consigli per l'implementazione da parte loro o del loro cliente.

Di recente, uno dei nostri partner di ottimizzazione dei motori di ricerca white label ci ha portato un nuovo cliente con cui lavoreremo direttamente con il marchio white label. È diventato evidente durante la nostra chiamata iniziale con il cliente dell'utente finale che stavamo affrontando l'incubo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca di avere a che fare con uno sviluppatore canaglia.

Il contratto è stato eseguito il 4 aprile 2021 e non abbiamo ancora visto la maggior parte delle nostre raccomandazioni implementate per conto del cliente.

Nel prepararmi per questa chiamata iniziale di inserimento, eseguo un'analisi iniziale in tutti i loro documenti per formulare un piano strategico.

Uno di questi documenti sono i risultati di una scansione dello strumento di controllo del sito che ha rivelato quanto segue:

• txt Blocco dei crawler – 1 errore
• XML non trovato – 1 errore
• Riferimento Sitemap.xml mancante – 1 errore

Dalle prime apparizioni, sembrava che sarei stato in grado di iniziare con una strategia di ottimizzazione on-page standard.

E questo è ciò che mi sono preparato a presentare al cliente durante la mia prima chiamata.

Avremmo dovuto scoprire in seguito perché c'erano piccoli errori di audit del sito nei nostri dati di reporting, ma lo tratteremo di seguito.

Ottimizzazione per i motori di ricerca Gestione della campagna Procedure di on-boarding

Durante il processo di chiamata di onboarding del client di ottimizzazione dei motori di ricerca, cerchiamo di ottenere diversi elementi che sono mission-critical per il nostro successo per il cliente.

Chiediamo di ottenere l'accesso all'amministrazione del loro sito Web e ai file del server del loro sito Web.

Dopo circa un mese, lo sviluppatore non ha concesso alcun accesso e il cliente, come abbiamo scoperto, non ha mai avuto accesso al proprio sito Web.

Ulteriori conversazioni più tardi abbiamo scoperto che il cliente era stato con questo sviluppatore e cosiddetto esperto SEO per 15 anni.

Non c'era nemmeno una semplice configurazione di Google Analytics per il sito in tutto quel tempo.

Altre prove di uno sviluppatore canaglia.

Quando abbiamo preso in considerazione l'account, il cliente aveva 349 parole chiave classificate nelle prime 100 SERP di Google, solo 1 parola chiave in posizione 1, il nome del marchio e solo 11 parole chiave a pagina 1.

Risultati piuttosto malsani per poter avere successo online in un settore molto limitato.

Si è saputo che il cliente stava cercando di divorziare da questo sviluppatore e aveva persino chiesto una consulenza legale. Quel consiglio era "farlo molto delicatamente".

Anche il consulente legale del cliente sapeva che questo sviluppatore aveva il cliente per imbrogli.

Che dire di quel blocco Robots.txt menzionato sopra?

Bene, abbiamo visto solo tre errori generati dal nostro strumento di controllo del sito quando in genere sono centinaia se non migliaia. A partire da:

• meta descrizioni mancanti
• titoli di pagina mancanti
• duplicare le meta descrizioni
• titoli di pagina duplicati
• titoli di pagine lunghe
• titoli di pagine brevi
• lunghe meta descrizioni
• brevi meta descrizioni
• tag h1 mancanti
• più tag h1
• URL interni reindirizzati
• collegamenti esterni interrotti
• collegamenti interni interrotti
• tag canonici mancanti
• e tanti altri…

Ma nessuno di questi errori è stato segnalato.

Una revisione visiva del sito pagina per pagina ha indicato che questo sito non poteva essere così perfetto.

Quindi, abbiamo rivisitato il blocco nel file robots.txt e sicuramente era lì.

Lo sviluppatore stava bloccando Google e i nostri strumenti di controllo del sito in modo che nessuna pagina venisse scansionata ad eccezione dei collegamenti casuali che il sito aveva raccolto nel tempo consentendo a Google di eseguire la scansione della pagina collegata ma nessun altro, ed è così che le pagine venivano indicizzate.

Se questo non è sviluppo web canaglia, sicuramente non sappiamo cosa sia lo sviluppo web canaglia, ma ne avevamo riconosciuto i segni all'inizio.

Una volta che lo sviluppatore web ha rimosso il blocco di scansione, l'intero panorama dell'ottimizzazione dei motori di ricerca è cambiato drasticamente.

Abbiamo eseguito la scansione del sito con il nostro strumento di controllo del sito di base all'inizio della giornata del 17 maggio 2021 e non avevamo ancora nessuna pagina sottoposta a scansione e un punteggio del sito del 50% come mostrato nell'immagine seguente.

Più tardi lo stesso giorno, il blocco della scansione è stato revocato con i seguenti risultati: raggiungere il limite di scansione di 5.000 pagine e ridurre il punteggio del sito al 22%.

Tieni presente che il limite del nostro strumento di scansione di controllo del sito di base è di 5.000 pagine per scansione. Di seguito sono riportati diversi screenshot dei risultati dopo la rimozione del blocco di scansione.

Schermata 1:

Schermata 2:

In ogni caso, questo sito è stato un incubo per l'ottimizzazione dei motori di ricerca. Tutto a causa di uno sviluppatore canaglia.

Molti degli errori segnalati erano dovuti a pagine duplicate o semplicemente a pagine mancanti del tutto. I collegamenti nel footer del sito Web e nei menu in alto portano a pagine inesistenti.

Tenendo presente che il nostro strumento di scansione di controllo del sito di base è limitato a 5.000 pagine per scansione, noterai che sono stati segnalati diversi problemi sopra che raggiungono tale limite.

Nello specifico:

• Meta descrizioni duplicate
• Tag canonici mancanti
• Collegamenti reindirizzati

Durante la revisione dei dati che abbiamo trovato, ad esempio, i collegamenti reindirizzati provenivano da un collegamento a piè di pagina o da un collegamento del menu in alto.

Abbiamo fornito allo sviluppatore istruzioni per correggere che in genere richiedevano da tre a quattro e-mail con il cliente che ha poi fornito la raccomandazione allo sviluppatore.

Con il limite di 5.000 pagine scansionate per scansione, ogni volta che lo sviluppatore web implementa una raccomandazione, la scansione successiva rivelerebbe che c'erano 5.000 nuovi problemi relativi al problema originale che si sono ripetuti nel tempo per ogni numero.

Dall'inizio di giugno, non sono state implementate raccomandazioni e il cliente continua a lottare con la propria campagna SEO.

Ciò alla fine ha portato il cliente a chiederci come consulenti SEO se dovessero ricominciare da capo.

La nostra risposta è stata un cordiale SÌ!

Abbiamo rivisto con il cliente quante raccomandazioni abbiamo fatto negli ultimi mesi. Che nulla era stato implementato e il sito Web del cliente non sarebbe andato da nessuna parte finché non avremmo potuto ottenere il controllo sul destino del sito Web.

Ciò ha portato il nostro partner white label a ricevere un contratto gratificante per la ricostruzione del sito Web e fornire l'accesso completo al cliente e al nostro team SEO white label.

L'ultima cosa da asporto per tutti i proprietari di siti web è di PROPRIO IL TUO SITO WEB!

Due delle prime domande che devi porre quando cerchi uno sviluppatore web sono:

1. Avrò accesso come amministratore al mio sito web?
2. Avrò accesso come amministratore ai file del server del mio sito web?

Se la risposta a uno di questi è no, allora devi allontanarti ed evitare l'incubo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca di come uno sviluppatore web canaglia può rovinare la tua campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca e, in definitiva, il tuo business online.