Ottimizzazione per i motori di ricerca: comprensione delle basi

Ultimo aggiornamento il 22 marzo 2019

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è un ambiente in evoluzione, come può dirti chiunque si occupi di SEO da un po'. Google testa sempre nuovi algoritmi e possono causare alcune turbolenze significative nei risultati di ricerca. Per fortuna, Google lancia le cose piuttosto che martellare tutti i siti in una volta. Tuttavia, sapere cosa cercare quando ottimizzi il tuo sito web per ottenere risultati di ricerca migliori può essere scoraggiante per coloro che non sono stati al passo con tutti questi cambiamenti. Per fortuna, abbiamo compilato un piccolo elenco di cose da guardare se sei nuovo o se stai cercando la conferma che stai guardando le cose giuste.

• Trovare le parole chiave giuste
• Cerca la rilevanza e stai lontano dalla ripetizione
• SEO tecnico – Pulisci il tuo sito web

Trovare le parole chiave SEO giuste

Anche se può sembrare un gioco da ragazzi pensare a parole chiave pertinenti al tuo sito, potresti essere sorpreso di scoprire che le parole chiave a cui stai pensando non vengono cercate molto frequentemente. Inizia la tua ricerca di parole chiave annotando le parole chiave che pensi funzionino. Utilizza alcuni strumenti SEO per verificare per quali parole chiave si posiziona la concorrenza. Utilizza il pianificatore di parole chiave di Google all'interno di Google Ads per arricchire l'elenco e ottenere dati importanti come il volume di ricerca e il costo per clic medio. Questo è l'inizio di base per trovare un elenco di parole chiave.

Con il pianificatore di parole chiave, puoi utilizzare le informazioni sul volume di ricerca medio per trovare le parole chiave che probabilmente attireranno la maggior parte del traffico. Il costo medio per clic ti aiuterà a vedere quanto sono competitive le parole chiave. Quanto più costoso è il costo per clic, tanto più difficile sarà ottenere rapidamente la parola chiave. Esistono altri strumenti online che puoi utilizzare per ottenere dati più dettagliati per trovare le migliori opportunità. Produciamo un rapporto di analisi iniziale (IAR) per tutti i clienti SEO per aiutarci a capire le opportunità di parole chiave che dovremmo cercare e per stabilire aspettative realistiche sulla difficoltà delle parole chiave.

Una volta completata la ricerca delle parole chiave, è necessario eliminarle e rimuovere tutte le parole chiave che non sono accurate per la tua attività, come le parole chiave che attireranno la clientela sbagliata. Quindi devi capire quali parole chiave sono più vicine all'argomento della tua attività e decidere le parole chiave che preferiresti vedere a pagina 1 nei risultati di ricerca. Quindi, scegli diverse altre parole chiave che possono essere parole chiave di attualità per le parole chiave principali che hai scelto. Spesso, le parole chiave principali possono essere sufficientemente diverse da avere set di parole chiave tematiche separate.

Cerca la pertinenza e stai lontano dalla ripetizione

Ora devi guardare il tuo sito web e vedere quali pagine sarebbero più rilevanti per le tue parole chiave principali. Dovrebbero esserci pagine diverse in base alle tue parole chiave principali, a meno che le parole chiave non siano così strettamente correlate che una pagina separata indicherebbe solo le stesse informazioni. Alcune parole chiave di esempio sono quelle al plurale e al singolare o che sono sinonimi. Una volta che hai capito questa parte, ti consigliamo di annotare anche quelli. Assicurati che tutte le tue parole chiave principali abbiano case nelle tue pagine principali anche se devi creare nuove pagine. Potresti scoprire di non avere abbastanza informazioni su alcune cose che le persone potrebbero cercare, il che è il punto di fare ricerche per parole chiave.

La ripetizione fa parte della SEO, vuoi evitare troppe duplicazioni. Soprattutto, vuoi assicurarti di guardare il tuo sito web dal punto di vista del tuo pubblico di destinazione. Assicurati di non inviare spam ai visitatori con parole chiave specifiche. Avrai bisogno delle parole chiave principali nei meta titoli e nelle descrizioni (gli elementi che vedi quando guardi i risultati della ricerca) e le vorrai in varie intestazioni nella pagina pertinente. Non vuoi vedere la parola chiave un sacco di volte sulla pagina al punto che è l'unica cosa su cui si concentrano i tuoi occhi. Fai una pausa e torna più tardi per leggere il contenuto e vedere se c'è qualcosa di strano. Se lo vedi, lo faranno anche i tuoi visitatori.

SEO tecnico: ripulisci il tuo sito web

Questa è una delle cose più importanti che puoi fare in SEO e comprende molte aree. Sfortunatamente, questo potrebbe essere un compito su cui dovrai assumere qualcuno su cui lavorare poiché questo è l'aspetto tecnico dell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Se hai familiarità con la creazione di siti Web o almeno hai familiarità con la sezione di amministrazione del tuo sistema di gestione dei contenuti (CMS), dovresti essere in grado di occuparti di questi problemi. In nessun ordine particolare, ti consigliamo di prenderti cura dei seguenti articoli:

• Velocità di caricamento della pagina
• Collegamenti interrotti
• Pagine spezzate
• Immagini spezzate
• Navigazione scadente

Correggi la velocità di caricamento della tua pagina

La velocità con cui il tuo sito Web e ogni pagina vengono caricati è un fattore significativo per la SEO. Sebbene non abbia nulla a che fare con il posizionamento delle parole chiave, gioca un ruolo sostanziale nelle tue frequenze di rimbalzo e, di conseguenza, nelle tue percentuali di clic. Se non hai familiarità con il termine, la frequenza di rimbalzo è la misura delle persone che visitano il tuo sito web e lasciano immediatamente o visitano il tuo sito e rimangono sulla pagina che hanno visitato per un lungo periodo di tempo senza andare su altre pagine del tuo sito web. Con un sito Web a caricamento lento, è più probabile che le persone tornino immediatamente ai risultati di ricerca perché non vogliono aspettare che il tuo sito carichi le informazioni che stanno cercando.

Collegamenti interrotti, pagine, immagini e altro

Ti consigliamo di utilizzare un revisore del sito SEO per trovare problemi sul tuo sito web. Dopo aver individuato le pagine che hanno elementi interrotti come collegamenti, pagine, immagini e altro, dovrai risolverli. I collegamenti interrotti potrebbero creare pagine interrotte poiché tali collegamenti puntano a pagine che non possono essere trovate. I collegamenti esterni, i collegamenti che puntano ad altri siti Web, devono essere aggiornati o rimossi. Anche i collegamenti interni, i collegamenti che puntano ad altre pagine del tuo sito, devono essere aggiornati o eliminati. Alcune pagine potrebbero essere state rimosse di proposito e un collegamento è ancora esistente sul tuo sito Web, quindi questo può aiutare a identificarle in modo che i collegamenti possano essere rimossi o sostituiti con nuovi collegamenti che puntano a pagine pertinenti. La correzione delle immagini rotte è autoesplicativa poiché vorrai rimuovere o sostituire le immagini con quelle nuove.