Ottimizzazione per i motori di ricerca: cosa cerco in un audit del sito?

Ultimo aggiornamento il 10 maggio 2019

L'esecuzione di un audit del sito è una parte essenziale dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Anche l'aggiunta di nuovi contenuti a un sito è molto importante. Tuttavia, se vieni trascinato giù da problemi seri, non andrai lontano solo nella creazione di contenuti. Quando si esamina l'audit del sito, è necessario esaminare diversi elementi se non corretti direttamente prima piuttosto che dopo. La scansione del tuo sito Web e ottenere un controllo del sito aggiornato è fondamentale per verificare di aver risolto i problemi che sono stati presentati. Inoltre, vuoi eseguire un controllo del sito almeno una volta al mese per vedere se ci sono nuovi problemi.

Codici di stato della pagina Web

Esistono cinque tipi di codici di stato: 1xx Informativo, 2xx Successo, 3xx Reindirizzamento, 4xx Errore client e 5xx Errore server. I codici di stato 1xx sono molto rari, quindi li salteremo. I codici 2xx sono più comuni. Se vedi un codice di stato 200, allora stai andando bene perché significa che la tua pagina web è stata trovata e caricata correttamente. 300 codici di stato dovrebbero essere esaminati. I più comuni qui sono i reindirizzamenti 301, che indicano che un URL è stato spostato in modo permanente su un URL diverso.

Vuoi esaminare i tuoi reindirizzamenti 301 per assicurarti che vengano reindirizzati solo una volta. Tieni presente che puoi reindirizzare ad avere sempre 'www.' davanti al tuo dominio o puoi assicurarti che non lo sia. Puoi anche avere un sito sicuro (HTTPS) e non protetto (HTTP). Se desideri un sito sicuro, devi creare un reindirizzamento 301 a "HTTPS". Con queste informazioni, l'esempio di un URL reindirizzato due volte avrebbe un vecchio reindirizzamento che rimuove il "www". sul tuo vecchio "HTTP", pagina non protetta che ora reindirizza anche alla versione sicura "HTTPS". http://www.oldURL.com reindirizza a http://oldURL.com e ora che il sito è sicuro, stai reindirizzando http://oldURL.com a https://oldURL.com. Quello che vuoi è cambiare quel primo reindirizzamento da www a non www per andare sempre alla versione https del tuo sito. La correzione dei reindirizzamenti aiuta l'ottimizzazione dei motori di ricerca consentendo ai motori di ricerca di trovare le tue pagine senza indugio.

I codici di stato 4xx vengono utilizzati quando non è possibile trovare una pagina Web, che comunemente è il codice 404 (non trovato). Puoi anche avere un codice 400 (richiesta errata) e un codice 403 (proibito) e vuoi vedere perché è così. Assicurati di controllare le tue 404 pagine per assicurarti di volerle sparire e non indicizzate nei risultati di ricerca. Assicurati di non avere una nuova pagina che riporta informazioni simili in quanto dovrebbero essere reindirizzate. Se le informazioni che erano nella pagina 404 non vengono più utilizzate, mantenerle come 404 va bene.

Infine, abbiamo gli errori 5xx, il che significa che sta succedendo qualcosa con il tuo server web che non fornisce quelle pagine. Il 500 (errore interno del server) è il più comune, anche se potresti riscontrare un errore 504 (timeout del gateway) o 502 (gateway errato). Controlla il tuo server e verifica se sta succedendo qualcosa di insolito che impedirebbe la visualizzazione del tuo sito. Il tuo server ha subito un aggiornamento di manutenzione? C'è un problema con l'hosting del tuo server? Riparali il prima possibile. La risoluzione di questi problemi aiuterà a migliorare l'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Robot.txt

Se non sei a conoscenza di cosa sia il file robots.txt, è un particolare file sul server del tuo sito web che dice ai robot dei motori di ricerca quali pagine dovrebbero scansionare e quali non dovrebbero. Vuoi anche assicurarti di dire loro dove trovare la tua mappa del sito in modo che possano scansionarla immediatamente. Assicurati di controllare che non stai bloccando la scansione delle pagine che dovrebbe essere. Potresti anche trovare alcune pagine nel controllo del tuo sito che desideri aggiungere al file robots.txt in modo che i motori di ricerca non le eseguano la scansione o non le indicizzino.

Ottimizzazione per i motori di ricerca: collegamenti interrotti e immagini

Controlla il controllo del tuo sito per collegamenti interrotti e immagini poiché quelli saranno gli elementi che desideri chiarire prima o poi per aiutare l'ottimizzazione dei motori di ricerca. Con le immagini rotte, ti consigliamo di aggiungere le tue immagini dove mancano. Potresti scoprire che sono stati eliminati accidentalmente o che sono stati eliminati di proposito dal server, ma non sono stati rimossi dalle pagine causandone l'interruzione. Ti consigliamo di guardare sia i collegamenti interni che quelli esterni. I link esterni rimandano ad altri siti web; e per questo motivo, le persone che gestiscono gli altri siti potrebbero aver rimosso le pagine a cui ti stai collegando. Se li hanno rimossi, trova pagine alternative o rimuovi i collegamenti.

Per i tuoi link interni, controlla perché sono interrotti. Se hai corretto le pagine con codici di errore, 4xx e 5xx, avresti dovuto correggere la maggior parte di queste pagine rotte. Assicurati che i tuoi link non vengano reindirizzati e puntino invece direttamente alla pagina su cui vuoi che arrivino. Inoltre, poiché stai utilizzando un link interno, non aggiungere il tuo dominio all'URL del link. Ad esempio, se ti stai collegando alla pagina dei tuoi servizi, https://www.WebSite.com/services/, vuoi invece semplicemente collegarti a /services/. Se non stai uscendo dal dominio, rimuovi il dominio. Vuoi assicurarti di includere il dominio per tutti i link esterni. Non avere nulla di rotto sul tuo sito web è una parte importante dell'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Problemi con i meta tag SEO: titoli e descrizioni

Quando esegui una ricerca e scorri gli annunci, troverai i risultati di ricerca organici, quelli che vengono visualizzati naturalmente attraverso l'algoritmo del motore di ricerca. La prima cosa che le persone vedono che possono aiutare l'ottimizzazione dei motori di ricerca è assicurarsi di avere buoni meta titoli e meta descrizioni. Sono ciò che esamini quando decidi di fare clic su un collegamento nei risultati di ricerca e non è diverso per i tuoi clienti. Una delle prime cose che vuoi risolvere riguardo ai problemi con i meta tag è aggiungere i tag dove mancano e dare la priorità concentrandoti sulle pagine in ordine di importanza.

Si consiglia di conoscere le lunghezze desiderate del meta titolo e della descrizione. Questi possono cambiare, quindi ti consigliamo di eseguire una rapida ricerca per tali informazioni. Se il tuo CMS non semplifica la modifica di questi meta tag, considera la ricerca di un plug-in di qualità che lo faccia. Non dovrebbe essere un compito difficile per te apportare queste modifiche. Ti consigliamo di rendere i tuoi meta tag pensando ai tuoi clienti, quindi invogliali a fare clic e vedere di cosa tratta la pagina. La tua parola chiave (o frase chiave) dovrebbe essere trovata anche in entrambi e la SEO tende a funzionare meglio se sono in primo piano. Assicurati che anche la parola chiave (keyphrase) venga utilizzata regolarmente nella pagina.

Dopo aver corretto i meta tag mancanti, devi concentrarti sui meta tag duplicati in quanto possono essere altrettanto dannosi dei tag mancanti. Niente dovrebbe essere duplicato sul tuo sito web; tuttavia, se non può essere aiutato, assicurati che solo il 30% sia contenuto duplicato e il resto sia completamente unico. Questo vale per tutto, non solo per i meta tag. Controlla i tuoi meta tag esistenti per assicurarti che siano in linea con le lunghezze delle linee guida che hai cercato all'inizio, in modo da poterli correggere se necessario.

Riepilogo SEO

Questi sono solo alcuni elementi su cui lavorare con il controllo del tuo sito, ma sono molto importanti e talvolta alcuni di essi possono essere trascurati. Se trovi altri problemi nel controllo del tuo sito, esaminali per vedere se sono davvero problemi da risolvere. La maggior parte dei programmi di controllo del sito cerca problemi ovunque e non è abbastanza intelligente da vedere che le cose vengono ignorate dai motori di ricerca come l'impaginazione. Ripulire il controllo del tuo sito avrà un effetto positivo sui risultati di ottimizzazione dei motori di ricerca.

Di Doyle Clemence