Campagna di ottimizzazione per i motori di ricerca: essere nel posto giusto al momento giusto

Ultimo aggiornamento il 2 marzo 2021

Di recente, un cliente è tornato all'ottimizzazione dei motori di ricerca per una delle sue unità aziendali e ha ottenuto il successo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca poco dopo il suo ritorno. Questo cliente aveva inizialmente utilizzato i nostri servizi di gestione delle campagne di ottimizzazione dei motori di ricerca a dicembre 2016. La campagna originale ha raggiunto il successo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca durante la campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca. Nel dicembre 2018 hanno acquistato una nuova business unit esistente e nel gennaio 2019 hanno rinegoziato i loro servizi di gestione delle campagne di ottimizzazione dei motori di ricerca la gestione della campagna della business unit originaria.

Sebbene questa nuova campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca per questa nuova unità aziendale sia stata un successo per quanto riguarda il posizionamento delle parole chiave e il traffico dei visitatori, i loro clienti non erano acquirenti. I clienti potrebbero andare al negozio di ferramenta locale e acquistare materiali simili a un prezzo molto più conveniente. Il cliente ha abbandonato questa campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca e ha ripreso gli sforzi di ottimizzazione dei motori di ricerca della business unit originale nel giugno 2020 con molto successo.

Ottimizzazione per i motori di ricerca e il cliente

Questo cliente è un'entità 501c/3 che fornisce servizi di impiego e istruzione a persone legalmente cieche. In quanto tali, hanno diverse unità di business. L'entità principale produce detergenti liquidi e aerosol, saponi per le mani a base biologica, prodotti per ufficio, prodotti per la manutenzione, vernici e rivestimenti e prodotti medici. Le altre unità aziendali producono adesivi per tessuti, forniture per la preparazione di emergenze/disastri, nonché prodotti adesivi per costumi per cosplay e informazioni.

La prima campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca è stata per l'unità aziendale di forniture per la preparazione alle emergenze/disastro. Questa offerta di prodotti per business unit è ampia e diversificata. Ciò significa che dobbiamo coprire una vasta gamma di parole chiave preziose.

Le loro offerte di prodotti sono costituite da:

• Kit per la casa
• Kit per auto
• Kit da ufficio
• Kit per la scuola
• Kit per animali domestici
• Kit di sostituzione
• Kit tornado e uragani

KIT DI EMERGENZA

• Kit terremoto
• Kit per uragani
• Kit igienici
• Kit per l'influenza pandemica
• Kit da strada
• Kit da esterno
• Kit di pronto soccorso/trauma
• Kit di ricerca e salvataggio
• Kit di blocco scuola/ufficio
• Borse Bug-Out

ALIMENTAZIONE DI EMERGENZA

• Pacchetti emergenza cibo e acqua
• Pacchetti di emergenza del rifugio
• Pacchetti di emergenza per illuminazione e comunicazione
• Pacchetti di emergenza per forniture igienico-sanitarie
• Pacchetti di emergenza per la protezione individuale

INDIVIDUALE

• Maschere per il viso
• Cibo di emergenza
• Acqua di emergenza
• Luci e radio
• Primo soccorso
• Riparo
• Sanificazione
• Cerca e salva
• Animali domestici
• Influenza pandemica
• All'aperto
• Strumenti
• Protezione nucleare
• Borse tattiche

Maggiori informazioni sul cliente

Come puoi vedere, c'è un'ampia gamma di prodotti e parole chiave associate da coprire per ottenere successo per l'unità aziendale scelta da questo cliente.

Fortunatamente, questo client è anche un leader di pensiero nella preparazione alle catastrofi per terremoti, tornado, uragani, pandemie, ricadute nucleari, incendi e quasi tutti i tipi di disastri naturali o causati dall'uomo, quindi ha una buona quantità di contenuti con cui lavorare attorno alle parole chiave applicabili . L'unità aziendale che ha sostituito la campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca dell'unità aziendale delle forniture di emergenza è stata l'unità aziendale degli adesivi per costumi cosplay, che consisteva in soli quattro prodotti a basso prezzo:

• Fogli adesivi istantanei @ $ 8,99 ciascuno.
• Materiali adesivi flessibili a $ 9,99 ciascuno.
• EL & LED Wire Manager Attachment @ $ 12,99 cad.
• Kit di riparazione costumi cosplay @ $ 14,99 cad.

La selezione delle parole chiave applicabili per questa campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca non è stata difficile, tuttavia, il volume di ricerca per soluzioni adesive specifiche per costumi cosplay è stato minimo o nullo nel momento in cui abbiamo avviato questa campagna. La prima campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca per l'unità aziendale delle forniture per la preparazione alle emergenze/disastrologie è iniziata con il cliente che necessitava di un nuovo sito Web poiché il sito Web esistente non era ottimizzato per i dispositivi mobili, non era sicuro e presentava problemi con il completamento degli ordini online per utenti mobili e desktop. Non una buona esperienza utente. Si è verificato anche un problema con le parole chiave di posizionamento esistenti in quanto non ce n'erano molte come mostrato di seguito.

• Posizione 1 Parole chiave = 1
• Pagina 1 Parole chiave = 5
• Le prime 100 parole chiave di ranking = 12

L'intero processo di ricerca di un fornitore di sviluppo Web e la creazione del nuovo sito Web ha richiesto al cliente un anno per essere completato. Durante il processo per trovare un fornitore e creare il sito Web, abbiamo dedicato il tempo della nostra campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca al precaricamento delle metodologie di ottimizzazione dei motori di ricerca da mettere in atto prima del lancio:

• Identificazione delle parole chiave applicabili al progetto
• Identificare le parole chiave corrette per le pagine corrette
• Creazione di nuovi titoli di meta pagine
• Creazione di nuove meta descrizioni
• Identificazione delle opportunità di collegamento interno
• Ristrutturazione degli URL per essere più user friendly per il nuovo sito web
• Creazione del file di reindirizzamento 301 necessario

Al lancio a dicembre 2017, lo sviluppatore web non ha rimosso il bot crawl disallow da /robots.txt, quindi c'è stata una leggera perdita di ranking al lancio che è stata risolta in breve tempo poiché una volta che abbiamo visto cali imprevisti abbiamo esaminato i soliti sospetti e rapidamente trovato e risolto il problema di non autorizzazione.

Risultati

Nel corso della prima campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca, il cliente ha avuto alcuni miglioramenti in quasi tutte le metriche importanti.

Le vendite di prodotti sono aumentate di poco più del +7,5% generando $ 91.581,35 rispetto a $ 85.183,19 del precedente periodo di confronto dell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Il totale dei prodotti venduti è aumentato del +82,97% con 13.895 prodotti venduti contro 7.594. L'unica metrica importante che ha registrato un risultato negativo è stata un calo del prezzo medio del -41,24%, $ 6,59 contro $ 11,22, un calo di $ 4,63. Considerando che la fascia di prezzo dei prodotti di questo cliente può variare da un minimo di $ 0,30 per unità a poco più di $ 1.600,00, questo calo del prezzo medio non ha preoccupato il cliente poiché la quantità media di prodotti venduti è aumentata del +121,67%, 13,06 contro 5,89.

I risultati finali del ranking delle parole chiave sono stati i seguenti:

• Posizione 1 Parole chiave = 23
• Pagina 1 Parole chiave = 100
• Le prime 100 parole chiave di ranking = 162

La nuova campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca per la business unit dei prodotti adesivi per costumi cosplay è iniziata a gennaio 2018 e si è protratta fino a giugno 2020. Abbiamo iniziato con i seguenti risultati di classifica esistenti:

• Posizione 1 Parole chiave = 0
• Pagina 1 Parole chiave = 0
• Le prime 100 parole chiave per la classifica = 19

Abbiamo terminato questa campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca a giugno 2020 con i seguenti risultati di ranking esistenti:

• Posizione 1 Parole chiave = 35
• Pagina 1 Parole chiave = 58
• Le prime 100 parole chiave di ranking = 142

Durante il periodo di questa campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca abbiamo ottenuto i seguenti risultati:

• +2.414,66% di aumento delle sessioni di ricerca organica
• +3.156,37% di aumento della ricerca organica nuovi utenti
• +1.080,00% di aumento del numero di transazioni
• +463,33% di aumento delle vendite di prodotti
• +468,75% di aumento degli acquisti unici
• +553,85% di aumento del numero di prodotti venduti

Questo è il motivo per cui la SEO è importante sia per gli sviluppatori web che per le agenzie di marketing. Sentiti libero di fare clic su quel link per avere una comprensione più profonda del perché la SEO è importante. A questo punto, il cliente ha deciso che questa particolare unità aziendale non era sufficientemente redditizia per permettersi una campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca e ha riassegnato il budget della campagna all'unità aziendale di preparazione alle emergenze/disastri.

Al punto sul successo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca

Ho intitolato questo blog, Ottimizzazione per i motori di ricerca | Essere nel posto giusto al momento giusto, ed ecco il risultato finale alla stesura di questo post. Quando abbiamo completato il primo round di questa campagna a dicembre 2018, abbiamo lasciato al cliente una solida base di ottimizzazione dei motori di ricerca:

• Posizione 1 Parole chiave = 23
• Pagina 1 Parole chiave = 100
• Le prime 100 parole chiave di ranking = 162

Quando è ripresa la campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca del cliente, abbiamo riscontrato che il lavoro precedente aveva continuato a migliorare anche se non lavoravamo alla campagna da un anno e mezzo. Di seguito è riportato il conteggio dei risultati del ranking delle parole chiave che abbiamo riavviato la campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca:

• Posizione 1 Parole chiave = 27
• Pagina 1 Parole chiave = 102
• Le prime 100 parole chiave di ranking = 175

Il primo compito che il cliente ha avuto per noi è stato quello di rivedere e ottimizzare le nuove pagine dei prodotti che erano state aggiunte al sito mentre eseguivamo la gestione della campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca per il sito Web di adesivi per cosplay. Questo consisteva in 26 pagine di nuovi prodotti in bundle per la preparazione alle emergenze.

Pensieri finali

Il risultato è che le pagine classificate erano miste, tuttavia, molte di queste pagine bundle appena ottimizzate sono arrivate alla posizione n. 1 del primo indice e sono rimaste lì. Una di queste pagine di prodotti raggruppate, classificata al primo posto, ha portato a una visita di ricerca organica che ha generato il maggior numero di entrate in un solo giorno dalla ricerca organica durante la gestione della campagna. Anche, superando di gran lunga le vendite durante la prima fase delle vendite del periodo Covid-19.

In genere, la ricerca organica rappresenta circa il 20% delle vendite complessive di prodotti del sito in un dato mese. In questo caso, questo ordine ha aumentato le vendite dei nostri prodotti di ricerca organica a $ 32.579,69, pari al 70,41% delle vendite complessive dei prodotti del sito per il mese di $ 46.269,51. Il totale delle vendite di un giorno dalle visite di ricerca organica ha generato $ 19.069,84, il 96,65% delle vendite giornaliere del sito di $ 19.730,78. Questo aumento è venuto da un visitatore che ha acquistato solo 3 articoli diversi ma 195 ea su 2 dei prodotti.

Il nostro cliente ha rintracciato questo acquirente per sapere che si trattava di un acquisto di fine anno fiscale e di un nuovo cliente per il cliente. Visitatore del sito per la prima volta. Questo è stato un risultato straordinario e dimostra il potere di avere la parola chiave giusta nel posto giusto al momento giusto per ottenere il successo nella gestione delle campagne sui motori di ricerca. Può essere anche tuo.

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